文 | 新氪度
2024年的十一黃金周，點(diǎn)燃了全國(guó)小城的熱度。這次的“小城熱”背后，不僅是出游選擇的變化，更是經(jīng)濟(jì)型酒店在其中扮演的重要角色。它們不是明星酒店，卻成了默默撐起這場(chǎng)盛宴的幕后英雄。這個(gè)行業(yè)的故事，值得細(xì)細(xì)品味。
一、 小城火了，為何？
從數(shù)據(jù)看爆發(fā)：一場(chǎng)席卷小城的旅行潮
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024 年國(guó)慶節(jié)假日 7 天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游 7.65 億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng) 5.9%，較 2019 年同期增長(zhǎng) 10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi) 7008.17 億元，按可比口徑同比增長(zhǎng) 6.3%，較 2019 年同期增長(zhǎng) 7.9%。在整體繁榮的旅游市場(chǎng)中，小城旅游增長(zhǎng)突出。
根據(jù)尚美數(shù)智酒店集團(tuán)發(fā)布的《2024 年十一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》，預(yù)訂量排名前十的小城分別為連云港、臨沂、洛陽(yáng)、淄博、安陽(yáng)、張家口、泰州、喀什、銀川及淮安。與去年同期相比，一些三四線小城預(yù)訂量增幅顯著。
此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，增速最高的 10 個(gè)縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過(guò) 4 倍。對(duì)于很多從北上廣出發(fā)的游客來(lái)說(shuō)，小城是他們短途放松的理想目的地。
這場(chǎng)“小城旅游”的崛起，其實(shí)并不完全是偶然。在過(guò)去一年里，社交媒體上#小城慢生活#的話題點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了36.6億次。來(lái)自廣州的王偉（化名）分享道：“在大城市待久了，總是想換個(gè)地方看看，去體驗(yàn)?zāi)欠N不那么快節(jié)奏的生活?！边@種生活方式的追求，正是小城旅游熱的背后驅(qū)動(dòng)力。
影視與文化IP的強(qiáng)力助推
2024年，新疆阿勒泰因電視劇《我的阿勒泰》大火，山西臨汾也因熱門游戲《黑神話：悟空》吸引了一大批玩家和年輕游客。正如資深旅游行業(yè)觀察者專家所說(shuō)：“旅游不再是單純的景點(diǎn)打卡，而是一種文化體驗(yàn)和認(rèn)同。”影視與文化IP的力量，讓小城成為了人們心中的“打卡圣地”。
以山東淄博為例，在燒烤文化的推動(dòng)下，從春節(jié)到國(guó)慶，這座城市吸引了大量年輕人慕名前來(lái)。李琳（化名）是北京的一名白領(lǐng)，她說(shuō)：“其實(shí)燒烤哪里都有，但在淄博吃，就好像有一種融入本地生活的儀式感?！蔽幕映种拢〕堑奈ψ兊悯r活起來(lái)。
“反向旅游”：尋找內(nèi)心的寧?kù)o
然而，不僅是文化IP推動(dòng)，小城旅游的火爆背后還蘊(yùn)含著一種“反向旅游”的心理。與其在擁擠的網(wǎng)紅景點(diǎn)排長(zhǎng)隊(duì)，人們更愿意在小城找到一種生活的節(jié)奏感。這種趨勢(shì)在逐漸改變?nèi)藗兊某鲇芜x擇，更讓小城成為了釋放壓力的“心靈之地”。
行業(yè)分析師指出，“未來(lái)的旅游市場(chǎng)將更多轉(zhuǎn)向本地化、個(gè)性化，小城和縣域市場(chǎng)將是一個(gè)新的增長(zhǎng)極?！睂?duì)于越來(lái)越多厭倦了大城市快節(jié)奏生活的年輕人來(lái)說(shuō)，小城的慢節(jié)奏和原生態(tài)的生活方式，成為了他們向往的生活方式。
二、 經(jīng)濟(jì)型酒店：小城熱潮的得利者
民宿退潮，連鎖酒店再度崛起
在這場(chǎng)小城熱潮中，經(jīng)濟(jì)型酒店迎來(lái)了久違的“爆單”時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示，2024年黃金周期間，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的入住率達(dá)到71.7%。小城酒店產(chǎn)業(yè)的這一波增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超過(guò)了一線城市傳統(tǒng)中高端酒店的表現(xiàn)。
從尚客優(yōu)《國(guó)慶全國(guó)小城活力報(bào)告》可知，尚客優(yōu)酒店在小城的入住率提升明顯，滿房率較 2023 年同比提升 60.4%，平均房?jī)r(jià)超 200 元門店數(shù)較 2023 年同比提升 34.6%。這表明小城旅游爆火對(duì)當(dāng)?shù)鼐频甑膸?dòng)作用顯著，經(jīng)濟(jì)型酒店可能從中受益。
“經(jīng)濟(jì)型酒店這幾年被很多人忽視，但這一次的小城熱潮讓它們重新回到了聚光燈下。”業(yè)內(nèi)人士談到，這一波小城熱潮對(duì)連鎖酒店品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大機(jī)會(huì)，尤其是一些定位靈活、性價(jià)比高的品牌，更是受到了追捧。以尚客優(yōu)為例，數(shù)據(jù)顯示，其在臨沂、商洛的入住率均超過(guò)了120%。
高性價(jià)比：滿足游客需求的最佳選擇
大部分選擇小城的游客，都是“務(wù)實(shí)派”。他們看重的是“既好玩又不貴”的體驗(yàn)。在這樣的大背景下，經(jīng)濟(jì)型酒店憑借其高性價(jià)比成為了游客的首選。上海游客張恒（化名）表示：“比起大城市的豪華酒店，這種經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店干凈又方便，價(jià)格也不貴，很適合短途旅行?！?/p>
相比于近幾年蓬勃發(fā)展的民宿行業(yè)，連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店在小城里更具有優(yōu)勢(shì)。張明（化名）是一位來(lái)自重慶的自由攝影師，他說(shuō)道：“民宿雖然有特色，但衛(wèi)生和服務(wù)參差不齊。住連鎖酒店更有安全感?！边@種心理，讓經(jīng)濟(jì)型酒店在小城熱潮中迅速崛起，占據(jù)了市場(chǎng)的“安全港”。
三、小城旅游與酒店的未來(lái)：如何共贏？
差異化競(jìng)爭(zhēng)：未來(lái)的生存之道
雖然小城的旅游熱度為經(jīng)濟(jì)型酒店帶來(lái)了紅利，但未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)注定更加激烈。中高端品牌已開始向三四線城市下沉，經(jīng)濟(jì)型酒店如何繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)？品牌化和差異化服務(wù)成為了它們的破局之道。
有媒體指出：“未來(lái)酒店需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣霾町惢?wù)，不能再只依靠單一的標(biāo)準(zhǔn)化。”雷神電競(jìng)酒店就是一個(gè)成功的例子，他們通過(guò)電競(jìng)主題和智能化服務(wù)，在小城中開辟了新天地，吸引了大量年輕玩家。對(duì)于那些熱愛游戲和電競(jìng)的年輕人來(lái)說(shuō)，酒店不再只是住宿的地方，而是他們尋找同好、體驗(yàn)沉浸感的空間。
智能化和品牌化：打造下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)
未來(lái)的小城旅游市場(chǎng)，品牌化和智能化將成為決定經(jīng)濟(jì)型酒店能否持續(xù)成功的關(guān)鍵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：“小城游客對(duì)智能化的接受度在不斷上升，這對(duì)酒店管理和運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，是巨大的機(jī)會(huì)?！?/p>
品牌化則是酒店在小城長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的另一條路徑。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的信任度和知名度將成為經(jīng)濟(jì)型酒店吸引客源的重要武器。以尚客優(yōu)為例，它們正在通過(guò)建立一系列品牌活動(dòng)，強(qiáng)化自身的“小城”文化標(biāo)簽，讓住客不僅把它們當(dāng)作一個(gè)休息的地方，更是記憶中的一部分。
四、小結(jié)：小城熱潮中的酒店故事
小城旅游的火熱，是游客消費(fèi)心態(tài)的一次轉(zhuǎn)變，也是一場(chǎng)行業(yè)紅利。但面對(duì)這一波紅利，經(jīng)濟(jì)型酒店如何持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，仍是一個(gè)未知數(shù)。未來(lái)，小城市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)吸引大量客源，而經(jīng)濟(jì)型酒店也將在其中扮演越來(lái)越重要的角色。如何在這個(gè)黃金期內(nèi)不斷優(yōu)化服務(wù)，打磨品牌，將決定它們能否在下一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
曾有一句話：“最真實(shí)的故事往往藏在最不起眼的地方。”小城和經(jīng)濟(jì)型酒店的故事，也許正是這種最真實(shí)的生活剪影。那些選擇小城、選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的人們，帶著對(duì)生活的熱愛和對(duì)美好體驗(yàn)的追求，譜寫了一個(gè)個(gè)溫暖、真摯的故事。