文｜財(cái)經(jīng)故事薈 周濤
編輯｜萬(wàn)天南
如果要講一個(gè)手機(jī)圈笑話，“小屏黨”們絕對(duì)要被推到舞臺(tái)中央。
在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友將其總結(jié)為：小屏黨天天喊著“怎么不出小屏手機(jī)？出小屏一定買！”結(jié)果被各大廠商慘淡的小屏手機(jī)銷量啪啪打臉，主打一個(gè)：你出我支持，真買我不買。
如今，小屏黨呼聲似乎真被廠商聽(tīng)到了。
綜合數(shù)碼博主“科技喵”“數(shù)碼閑聊站”等多方知情人士爆料，2024年10月份，市場(chǎng)將迎來(lái)小屏旗艦的“大亂斗”模式，vivo率先出擊：9月25日，vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯在其微博放出的真機(jī)圖顯示，即將于10月14日發(fā)布的vivo X200 Pro mini采取了小屏設(shè)計(jì)，其機(jī)身大小幾乎和6.3英寸的iPhone 16 pro一致。
同時(shí)，小米、OPPO也將在10月舉行新機(jī)發(fā)布會(huì)，發(fā)布旗下小屏機(jī)型小米15、OPPO Find X 8。
其余廠商也正在重新評(píng)估小屏機(jī)市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)小屏旗艦大混戰(zhàn)，風(fēng)雨欲來(lái)，小屏黨們說(shuō)話都硬氣了。
大屏當(dāng)?shù)?，小屏黨在等一個(gè)春天
到底屏幕多小才算小屏？其實(shí)市場(chǎng)對(duì)此并沒(méi)有明確的定義，小屏只是一個(gè)相對(duì)的、且在不斷變化的概念， “長(zhǎng)短相形，高下相傾”。
安兔兔評(píng)測(cè)發(fā)布的2024年第二季度手機(jī)屏幕尺寸分布情況顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，6.6-6.8英寸屏幕的手機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到79.3%。
作為對(duì)比，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上小屏機(jī)型的代表小米14，其 6.36英寸的機(jī)身在大屏橫行的當(dāng)下已是一股清流——這幾乎已經(jīng)小于上述尺寸分布圖中90%的手機(jī)，妥妥的小屏機(jī)。（不要說(shuō)什么5.4英寸的iPhone 13 mini才算小屏了，銷量少到蘋(píng)果都不出了......）
從各廠商小屏機(jī)型的數(shù)量來(lái)看，小屏毫無(wú)疑問(wèn)是小眾的。
以小米14的尺寸作為小屏機(jī)的參照，其他國(guó)內(nèi)主流廠商目前幾乎沒(méi)有對(duì)應(yīng)的小屏旗艦競(jìng)品，連小米官網(wǎng)在售的40余款機(jī)型中，也僅有小米13、小米14兩款小屏機(jī)型。而放眼全球主流廠商的最新一代產(chǎn)品，也僅有三星 Galaxy S24（6.2英寸）、iPhone 16（6.1英寸）、iPhone 16 Pro（6.3英寸）等少數(shù)幾款機(jī)型。
小屏的小眾從銷量也一覽無(wú)余。
在手機(jī)廠商的同系列產(chǎn)品中，大屏的銷量往往更好：根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia公布的2024上半年全球十大暢銷手機(jī)榜單，iPhone 15 Pro Max（6.7英寸）是iPhone15系列中系列中最暢銷的產(chǎn)品，銷量2180萬(wàn)臺(tái)，而在三星Galaxy S24系列中也如出一轍，同樣是大屏的三星Galaxy S24 Ultra（6.8英寸）最暢銷，銷量1260萬(wàn)臺(tái)。
大屏已經(jīng)統(tǒng)治了市場(chǎng)，小屏黨們?cè)缫崖N首以盼10月份的到來(lái)。
據(jù)此前爆料，即將發(fā)布的小米15、vivo X200 Pro mini機(jī)身均在6.3英寸左右，是比較標(biāo)準(zhǔn)的小屏機(jī)型。而6.5英寸的OPPO新機(jī)，放以前得被說(shuō)成是“板磚”一塊，現(xiàn)在看起來(lái)也算是“眉清目秀”，也可成為小屏黨們“退而求其次”的選擇。
小屏機(jī)型扎堆發(fā)布，小屏黨的春天真的要來(lái)了么？
小屏黨依然小眾
在一家三星授權(quán)體驗(yàn)店里，店員張雷熱情地送走一位顧客后，默默將手里的三星Galaxy S24放回柜臺(tái)，從他的神情來(lái)看，這次似乎并沒(méi)有成交。
“客戶的預(yù)算剛好在S24這個(gè)價(jià)位，但因?yàn)?.2寸的小屏沒(méi)有購(gòu)買。溝通很久，對(duì)手機(jī)唯一的夸獎(jiǎng)是：手感挺好?！?/p>
“這樣的情況不止一次了，S24的銷量確實(shí)不如系列其他兩個(gè)大屏機(jī)型?！睆埨卓嘈Φ馈?/p>
都說(shuō)“有錢不賺王八蛋”，廠商們不做小屏，實(shí)在是受眾太少。
在當(dāng)下，手機(jī)于消費(fèi)者早已不是簡(jiǎn)單的通訊工具，而是演變?yōu)樯睢蕵?lè)的綜合載體，需求的變化使得消費(fèi)者傾向于選擇大屏。
據(jù)艾瑞咨詢2024H1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告，2024年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)前二便是視頻服務(wù)和游戲服務(wù)，分別達(dá)到近兩個(gè)半小時(shí)和近一個(gè)半小時(shí)。
“大部分消費(fèi)者都只會(huì)買一部手機(jī)，因此要滿足工作、生活全面的需求，小屏在這方面劣勢(shì)太明顯了，只有手感好、輕巧便攜這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。以前還用平板和電腦，現(xiàn)在大家都在手機(jī)上打游戲、看視頻了，大屏太吃香了?！睆埨赘嬖V《財(cái)經(jīng)故事薈》。
經(jīng)營(yíng)自家手機(jī)店三年的李琳也表示：“很少有顧客來(lái)店里提出要買小屏手機(jī)，學(xué)生要用手機(jī)刷題、打游戲，老年人用來(lái)看視頻，大屏當(dāng)然更受歡迎。點(diǎn)亮屏幕的一瞬間，大屏看著就比小屏震撼?！?/p>
如果顧客“執(zhí)意”要買小屏手機(jī)，李琳也還有應(yīng)對(duì)方法。
“小屏手機(jī)無(wú)非就是圖一個(gè)輕巧便攜，我們可以推薦顧客買機(jī)身輕薄的手機(jī)，也能滿足部分便攜需求。還有一些女性用戶要買小屏，我們就推薦購(gòu)買小折疊機(jī)型，一折起來(lái)就能輕松放進(jìn)包包。”李琳自信地說(shuō)。
不僅是市場(chǎng)小眾，小屏手機(jī)還面臨著成本挑戰(zhàn)。
據(jù)博主“數(shù)碼閑聊站”爆料，現(xiàn)在主流屏幕廠商基本只生產(chǎn)6.6英寸至6.8英寸屏幕，如果生產(chǎn)小屏手機(jī)就意味著廠商要向供應(yīng)鏈定制屏幕，單獨(dú)開(kāi)產(chǎn)線，還要定制小型化主板、電池、傳感器等一系列內(nèi)部元器件。
因此，在相似配置下，小屏手機(jī)往往需要更高的成本，這也是在注重性價(jià)比的中低端機(jī)型里小屏手機(jī)更少的原因。
“小屏黨”們既要又要還要
當(dāng)消費(fèi)者提出某一特定需求時(shí)，其背后往往還隱藏著一些不言自明、需要廠商自覺(jué)領(lǐng)會(huì)的需求。
小屏用戶們也是如此，其潛臺(tái)詞是：我需要小屏的極致手感，但前提是有和大屏機(jī)型差不多的硬件體驗(yàn)。
這事兒可就有點(diǎn)難辦了：
寸土寸金的手機(jī)內(nèi)部空間里，機(jī)身尺寸越小，在其中實(shí)現(xiàn)極致的硬件堆疊的技術(shù)難度更大。
2023年，曾有用戶在小米創(chuàng)始人雷軍微博下詢問(wèn)是否可以做小尺寸手機(jī)，雷軍對(duì)此回復(fù)到：小米13已經(jīng)非常好，尺寸如果再小，對(duì)相機(jī)、續(xù)航能力會(huì)有影響。
如何盡量做大散熱模組為CPU提供極致性能釋放？如何盡量做大電池容量為手機(jī)提供持久續(xù)航？
這些問(wèn)題放在小屏手機(jī)上，難度成幾何倍數(shù)增加。
而且近幾年，不少元器件對(duì)于手機(jī)內(nèi)部空間的占用也在增加，其中最顯眼的莫過(guò)于越來(lái)越大的攝像頭模組。
正如攝影圈流傳的那句“底大一級(jí)壓死人”，為了獲得更好的影像水平，廠商們紛紛選擇更大的影像傳感器，占用更多的手機(jī)內(nèi)部空間。如今，高端旗艦手機(jī)上一英寸的傳感器很常見(jiàn)，這已經(jīng)相當(dāng)于傳統(tǒng)卡片相機(jī)的傳感器大小。
“當(dāng)主攝變成1英寸的時(shí)候，就不要再考慮往大了做了。受限于手機(jī)的小體積，再大的鏡頭組真的裝不下了?！敝麛z影博主“寧思瀟瀟”說(shuō)道。
小屏注定小眾？
對(duì)于當(dāng)下的手機(jī)廠商們，選擇做小屏手機(jī)有其優(yōu)勢(shì)：
大屏當(dāng)?shù)?，久而久之消費(fèi)者們也會(huì)審美疲勞，畢竟“時(shí)尚是個(gè)輪回”，催促?gòu)S商出小屏的呼聲在網(wǎng)絡(luò)上聲量越來(lái)越大。在創(chuàng)新日漸匱乏的手機(jī)市場(chǎng)，小屏也不失為一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
技術(shù)進(jìn)步也讓小屏用戶得到與大屏手機(jī)愈加接近的極致硬件體驗(yàn)。此前爆料顯示，vivo X200 Pro mini 6.3英寸左右的機(jī)身配備了5500mAh以上電池，若消息無(wú)誤，已經(jīng)超過(guò)大部分大屏旗艦機(jī)。
那些被調(diào)侃為只會(huì)嘴上支持的小屏黨們，或許真會(huì)為一款均衡的小屏機(jī)買單。
不過(guò)小屏終究是個(gè)小眾市場(chǎng)。
對(duì)于大部分消費(fèi)者，大屏算不上一個(gè)缺點(diǎn)，但小屏就可能是不選擇購(gòu)買的理由。很多人在互聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)論小屏是不是“偽需求”，足以說(shuō)明小屏的“精致、便攜、手感好”在用戶做購(gòu)機(jī)決策時(shí)至少是一個(gè)比較靠后的需求。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》：“（我）并不看好其他廠商推出小屏手機(jī)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。小屏對(duì)于小米13、小米14成功的重要性被高估了，這兩代機(jī)型的成功是因?yàn)槠淙芫獾钠炫烍w驗(yàn)，就算換成大屏照樣暢銷。小屏算是錦上添花，同時(shí)戳中了一部分的小屏愛(ài)好者，不能拯救產(chǎn)品本身的平庸。”
對(duì)于廠商而言，在小機(jī)身里堆疊硬件始終要做更多取舍，本就小眾的小屏用戶會(huì)不會(huì)買賬也是充滿風(fēng)險(xiǎn)。
知名數(shù)碼博主“小白測(cè)評(píng)”在其視頻節(jié)目中說(shuō)，小屏手機(jī)在手感、續(xù)航、性能、影像幾個(gè)關(guān)鍵維度升級(jí)后，變得也愈加均衡，但小屏不適用于所有人，它的受眾應(yīng)該是對(duì)于手機(jī)各方面體驗(yàn)都不是特別在意，但唯獨(dú)追求手感的用戶。很明顯，這類用戶不會(huì)是大多數(shù)。
可以說(shuō)，小屏仍然會(huì)是小眾，但國(guó)產(chǎn)廠商們?nèi)刖中∑潦袌?chǎng)總歸是為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，能讓部分消費(fèi)者買到一個(gè)截然不同的體驗(yàn)。
對(duì)于創(chuàng)新相對(duì)缺乏的當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論小屏能否獲得消費(fèi)者青睞，廠商們選擇做小屏都是值得鼓勵(lì)的，正如著名導(dǎo)演李安所言：寧愿犯錯(cuò)，也不要boring。
小屏或許注定小眾，未必適合所有的消費(fèi)者。
但智能手機(jī)市場(chǎng)很大，容得下一塊電腦、平板、手機(jī)三合一的三折疊超大屏，同樣也容得下一塊一手在握、簡(jiǎn)單精致的小屏。