文 | 鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯 | 大 風(fēng)
“文化人”董宇輝，又又又開始自我辯護(hù)了。
就在“居里夫人喜提諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”之后，董宇輝在今天正式回應(yīng)了此前直播講解翻車事件。
董宇輝稱，“包括前段時(shí)間那個(gè)居里夫人，其實(shí)我當(dāng)場(chǎng)就糾正了，那真的是嘴誤了……有可能就是記錯(cuò)，也有可能你心里想的是對(duì)的，話到嘴巴說錯(cuò)了。都有，這很正常，不用太介意，不用糾結(jié)那個(gè)東西。”
面對(duì)全網(wǎng)對(duì)他“文化人”標(biāo)簽的抨擊，董宇輝非但沒有道歉，還反過來“回嗆”網(wǎng)友：
“大家批評(píng)沒事，但非要找一堆媒體然后大動(dòng)干戈地一天上四五個(gè)熱搜，你總不能把掙到的一點(diǎn)錢全花在這上面，那日子別過了，事別干了，希望把時(shí)間跟精力甚至金錢花在更正確的事上?！?/p>
不管董宇輝到底是不是一時(shí)口誤，但對(duì)于他賴以成名的“文化人”人設(shè)，似乎質(zhì)疑聲越來越大了。
翻車在小學(xué)知識(shí)點(diǎn)
董宇輝翻車事件并不在少數(shù)，這次之所以引起全網(wǎng)多輪熱搜，純粹是因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤實(shí)在太低級(jí)了。
9月30日，董宇輝在直播中科普居里夫人，在短短三分鐘內(nèi)，董宇輝連續(xù)混淆了多個(gè)科學(xué)史上的重要人物和事件。
董宇輝：“居里夫人還發(fā)現(xiàn)了啥，就是核武器里頭需要什么？高濃縮的鈾……她是一個(gè)非常偉大的人，她還有一個(gè)巨大的貢獻(xiàn)，她在戰(zhàn)爭爆發(fā)的時(shí)候，她把自己所有的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)都捐給了法國。”
“同時(shí)她還發(fā)明了對(duì)當(dāng)時(shí)軍隊(duì)有巨大貢獻(xiàn)的X光機(jī)。”
首先，居里夫人是世界上少有的兩次諾貝爾獲得者，但分別是物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng)，并非諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。
其次，董宇輝提到的鈾元素，是馬丁·海因里希·克拉普羅特發(fā)現(xiàn)。而居里夫人發(fā)現(xiàn)的，是釙和鐳。
最后，X光是物理學(xué)家威爾姆·康拉德·倫琴發(fā)現(xiàn)，拉塞爾·雷諾茲就制成了X光機(jī)。
這些知識(shí)對(duì)于輔導(dǎo)老師出身的董宇輝來說，并不是很稀缺的知識(shí)點(diǎn)。尤其是介紹居里夫人的作文《跨越百年的美麗》，入選過人教版六年級(jí)下冊(cè)語文課本。
也就是說，小學(xué)課本已經(jīng)講過居里夫人獲得過諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng)，以及她發(fā)現(xiàn)了釙和鐳元素。但作為輔導(dǎo)過50萬名學(xué)生的董宇輝，卻連小學(xué)知識(shí)點(diǎn)都沒有掌握。
在這場(chǎng)直播里，董宇輝犯的錯(cuò)誤并不只有居里夫人。董宇輝還在直播中搞混了胡佛總統(tǒng)和胡佛局長。
這兩位胡佛，一位是擔(dān)任過美國第31任總統(tǒng)的政治家，一位是聯(lián)邦調(diào)查局（FBI）的著名局長。
李逵遇上李鬼，網(wǎng)友們傻傻分不清。
口誤并不是錯(cuò)，只是讓董宇輝徹底暴露了自己知識(shí)儲(chǔ)備的嚴(yán)重不足。對(duì)于一直以“知識(shí)淵博”著稱的主播來說，這無疑是“人設(shè)崩塌”。
這也不由讓人想起，在2023年12月5日，因?yàn)椤耙曨l文案代筆”事件，導(dǎo)致董宇輝與東方甄選決裂，新東方CEO孫東旭被迫辭職。
那這次“居里夫人事件”也是不是意味著董宇輝的全程直播，都有一個(gè)幕后團(tuán)隊(duì)在代筆？
比起員工人數(shù)1800多人的東方甄選，與輝同行員工人數(shù)僅有170余人，自然也缺少質(zhì)量優(yōu)秀的小編團(tuán)隊(duì)代筆文案。
那么你所欣賞的董宇輝，也只不過是代筆團(tuán)隊(duì)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和包裝的形象，空留一個(gè)表演和念稿的人皮。
身份的一種轉(zhuǎn)變
拋開“金玉其外敗絮其中”不談，董宇輝的身份也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，這也是直播間屢屢爆雷的關(guān)鍵性因素之一。
從2022年6月到2023年12月，董宇輝一直是“主播”的身份參與在東方甄選直播的建設(shè)。外界一度傳聞“董宇輝年薪280w加幾千萬的期權(quán)”。
還被眾多粉絲謀不平，認(rèn)為董宇輝作為抖音頭部主播，拿到的錢還太少了。
這個(gè)時(shí)候的董宇輝，有著和“打工人”共情的境遇，網(wǎng)友將其視為被職場(chǎng)打壓、公司PUA的普通員工。
但隨著與輝同行的獨(dú)立，董宇輝從東方甄選離職之后，董宇輝的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，從公司員工，一躍成為企業(yè)老板。
原先為東方甄選PUA董宇輝而搖旗吶喊的觀眾們傻眼了，合著我們之間出了個(gè)叛徒？
除了觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變之外，董宇輝的心態(tài)也在發(fā)生激烈的轉(zhuǎn)變。從教書匠變成賣貨郎又變成企業(yè)老板，身份的割裂不亞于孔乙己脫下長衫，卻又套上了官差的補(bǔ)服。
用一句話來總結(jié)董宇輝再合適不過：放不下過去教書先生的那點(diǎn)清高，也不肯放下網(wǎng)紅流量的名利場(chǎng)。
要是在90年代，董宇輝可能就是一個(gè)，辭職下海經(jīng)商的老師，賺到錢后又想著重回校園，試圖獲得別人對(duì)其文化水平的贊揚(yáng)。
于是，董宇輝只能緊抓過去的人設(shè)不放，試圖用更華麗、更大段的排比句，重新獲得觀眾們山呼海嘯般的夸贊。
今年7月，陳思誠、麥家、劉昊然登陸與輝同行直播間，電影團(tuán)隊(duì)的本意是借助直播間的流量，為電影增加更多票房。
最后卻變成了一場(chǎng)董宇輝的“抖私貨秀”。
在這場(chǎng)直播中，董宇輝舉著白板，對(duì)陳思誠和麥家進(jìn)行長篇解讀，一個(gè)人solo了近20分鐘。從電影講到文學(xué)，不斷輸出自己的觀點(diǎn)和話術(shù)?？此普f了一堆，實(shí)際上一點(diǎn)營養(yǎng)沒有。
最終被網(wǎng)友抨擊董宇輝：“假文化人遇到了真文化人”。
三個(gè)男人面前，董宇輝占不到便宜，于是他把目光盯上了一個(gè)女人。
今年8月，《我的阿勒泰》作者李娟登陸與輝同行直播間，剛一上場(chǎng)，董宇輝就用了一大段排比句為李娟送上“不似人言”的贊美，場(chǎng)面尬的摳腳。
不職業(yè)的文字工作者遇上了真作家，最終李娟尷尬回應(yīng)：“謝謝，這真是一坨巨大的贊美?！?/p>
最終這場(chǎng)直播差評(píng)滿滿，董宇輝慢慢減少了邀請(qǐng)文化名人來陪自己直播，增加自己“文化氣息”。
董宇輝的用力過度，究其根本，是身份上的二元分裂。
過于糾結(jié)自己曾經(jīng)是“學(xué)者”“老師”，不論是帶貨主播的身份，還是企業(yè)家老板的身份，都不讓他滿意。
去超頭化是大勢(shì)所趨
不斷嘗試，不斷爆雷之后，董宇輝只能盲目消耗掉自己的路人緣，直至最后徹底“泯然眾人矣”。
但對(duì)于當(dāng)下的直播帶貨環(huán)境來說，去超頭化也是大勢(shì)所趨。
過度依賴大主播，是不少企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)的通病。從三只羊的大小楊哥，到交個(gè)朋友的羅永浩，再到美ONE的李佳琦和謙尋的薇婭，超頭主播們似乎都逃不開被眾人捧上神壇后再跌落的命運(yùn)。
超頭主播一旦言行失誤，公司就要承受慘痛打擊。
直播帶貨火熱至今，已經(jīng)有7年的時(shí)間，市場(chǎng)高度成熟化，企業(yè)和MCN也在超頭主播與腰部之間尋找平衡。
例如一年可以直播389場(chǎng)的李佳琦，從2023年開始，出鏡頻次越來越少；三只羊的大小楊哥從原來的每周三次，調(diào)整為每周六直播一次；?羅永浩每周只直播一次，時(shí)間集中在每周五晚8點(diǎn)以后。
就連剛剛“獨(dú)立”的董宇輝，也在有意識(shí)的減少自己的直播時(shí)間。差不多每周播個(gè)三四天，每次只播一個(gè)小時(shí)就會(huì)快速換上其它主播。
同時(shí)，對(duì)于董宇輝來說，管理工作比主播工作要多的多。
與輝同行的幾位主播，基本都來自東方甄選，獨(dú)立之后，招募主播可是MCN的頭等大事。
除了主播之外，與輝同行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理、外部關(guān)系，以及對(duì)接各個(gè)名人、各個(gè)省市地區(qū)都是壓在董宇輝的肩上。
去超頭化對(duì)于董宇輝來說，也是必須要做的事情，比起在網(wǎng)上因?yàn)橐粫r(shí)口誤被上熱搜輪番抨擊，把精力放到管理上也是個(gè)好選擇。
只是，我們能在直播間看到董宇輝的時(shí)間，還會(huì)有多久？