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文化人設(shè)屢次翻車,董宇輝不肯脫長衫

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文化人設(shè)屢次翻車,董宇輝不肯脫長衫

割裂中的董宇輝。

文 | 鋅財經(jīng) 孫鵬越

編輯 | 大 風(fēng)

“文化人”董宇輝,又又又開始自我辯護了。

就在“居里夫人喜提諾貝爾文學(xué)獎”之后,董宇輝在今天正式回應(yīng)了此前直播講解翻車事件。

董宇輝稱,“包括前段時間那個居里夫人,其實我當(dāng)場就糾正了,那真的是嘴誤了……有可能就是記錯,也有可能你心里想的是對的,話到嘴巴說錯了。都有,這很正常,不用太介意,不用糾結(jié)那個東西。”

面對全網(wǎng)對他“文化人”標(biāo)簽的抨擊,董宇輝非但沒有道歉,還反過來“回嗆”網(wǎng)友:

“大家批評沒事,但非要找一堆媒體然后大動干戈地一天上四五個熱搜,你總不能把掙到的一點錢全花在這上面,那日子別過了,事別干了,希望把時間跟精力甚至金錢花在更正確的事上?!?/p>

不管董宇輝到底是不是一時口誤,但對于他賴以成名的“文化人”人設(shè),似乎質(zhì)疑聲越來越大了。

翻車在小學(xué)知識點

董宇輝翻車事件并不在少數(shù),這次之所以引起全網(wǎng)多輪熱搜,純粹是因為這個錯誤實在太低級了。

9月30日,董宇輝在直播中科普居里夫人,在短短三分鐘內(nèi),董宇輝連續(xù)混淆了多個科學(xué)史上的重要人物和事件。

董宇輝:“居里夫人還發(fā)現(xiàn)了啥,就是核武器里頭需要什么?高濃縮的鈾……她是一個非常偉大的人,她還有一個巨大的貢獻,她在戰(zhàn)爭爆發(fā)的時候,她把自己所有的諾貝爾文學(xué)獎都捐給了法國?!?/p>

“同時她還發(fā)明了對當(dāng)時軍隊有巨大貢獻的X光機?!?/p>

首先,居里夫人是世界上少有的兩次諾貝爾獲得者,但分別是物理學(xué)獎和化學(xué)獎,并非諾貝爾文學(xué)獎。

其次,董宇輝提到的鈾元素,是馬丁·海因里?!た死樟_特發(fā)現(xiàn)。而居里夫人發(fā)現(xiàn)的,是釙和鐳。

最后,X光是物理學(xué)家威爾姆·康拉德·倫琴發(fā)現(xiàn),拉塞爾·雷諾茲就制成了X光機。

這些知識對于輔導(dǎo)老師出身的董宇輝來說,并不是很稀缺的知識點。尤其是介紹居里夫人的作文《跨越百年的美麗》,入選過人教版六年級下冊語文課本。

也就是說,小學(xué)課本已經(jīng)講過居里夫人獲得過諾貝爾物理學(xué)獎和化學(xué)獎,以及她發(fā)現(xiàn)了釙和鐳元素。但作為輔導(dǎo)過50萬名學(xué)生的董宇輝,卻連小學(xué)知識點都沒有掌握。

在這場直播里,董宇輝犯的錯誤并不只有居里夫人。董宇輝還在直播中搞混了胡佛總統(tǒng)和胡佛局長。

這兩位胡佛,一位是擔(dān)任過美國第31任總統(tǒng)的政治家,一位是聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)的著名局長。

李逵遇上李鬼,網(wǎng)友們傻傻分不清。

口誤并不是錯,只是讓董宇輝徹底暴露了自己知識儲備的嚴(yán)重不足。對于一直以“知識淵博”著稱的主播來說,這無疑是“人設(shè)崩塌”。

這也不由讓人想起,在2023年12月5日,因為“視頻文案代筆”事件,導(dǎo)致董宇輝與東方甄選決裂,新東方CEO孫東旭被迫辭職。

那這次“居里夫人事件”也是不是意味著董宇輝的全程直播,都有一個幕后團隊在代筆?

比起員工人數(shù)1800多人的東方甄選,與輝同行員工人數(shù)僅有170余人,自然也缺少質(zhì)量優(yōu)秀的小編團隊代筆文案。

那么你所欣賞的董宇輝,也只不過是代筆團隊經(jīng)過精心設(shè)計和包裝的形象,空留一個表演和念稿的人皮。

身份的一種轉(zhuǎn)變

拋開“金玉其外敗絮其中”不談,董宇輝的身份也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,這也是直播間屢屢爆雷的關(guān)鍵性因素之一。

從2022年6月到2023年12月,董宇輝一直是“主播”的身份參與在東方甄選直播的建設(shè)。外界一度傳聞“董宇輝年薪280w加幾千萬的期權(quán)”。

還被眾多粉絲謀不平,認為董宇輝作為抖音頭部主播,拿到的錢還太少了。

這個時候的董宇輝,有著和“打工人”共情的境遇,網(wǎng)友將其視為被職場打壓、公司PUA的普通員工。

但隨著與輝同行的獨立,董宇輝從東方甄選離職之后,董宇輝的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變,從公司員工,一躍成為企業(yè)老板。

原先為東方甄選PUA董宇輝而搖旗吶喊的觀眾們傻眼了,合著我們之間出了個叛徒?

除了觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變之外,董宇輝的心態(tài)也在發(fā)生激烈的轉(zhuǎn)變。從教書匠變成賣貨郎又變成企業(yè)老板,身份的割裂不亞于孔乙己脫下長衫,卻又套上了官差的補服。

用一句話來總結(jié)董宇輝再合適不過:放不下過去教書先生的那點清高,也不肯放下網(wǎng)紅流量的名利場。

要是在90年代,董宇輝可能就是一個,辭職下海經(jīng)商的老師,賺到錢后又想著重回校園,試圖獲得別人對其文化水平的贊揚。

于是,董宇輝只能緊抓過去的人設(shè)不放,試圖用更華麗、更大段的排比句,重新獲得觀眾們山呼海嘯般的夸贊。

今年7月,陳思誠、麥家、劉昊然登陸與輝同行直播間,電影團隊的本意是借助直播間的流量,為電影增加更多票房。

最后卻變成了一場董宇輝的“抖私貨秀”。

在這場直播中,董宇輝舉著白板,對陳思誠和麥家進行長篇解讀,一個人solo了近20分鐘。從電影講到文學(xué),不斷輸出自己的觀點和話術(shù)。看似說了一堆,實際上一點營養(yǎng)沒有。

最終被網(wǎng)友抨擊董宇輝:“假文化人遇到了真文化人”。

三個男人面前,董宇輝占不到便宜,于是他把目光盯上了一個女人。

今年8月,《我的阿勒泰》作者李娟登陸與輝同行直播間,剛一上場,董宇輝就用了一大段排比句為李娟送上“不似人言”的贊美,場面尬的摳腳。

不職業(yè)的文字工作者遇上了真作家,最終李娟尷尬回應(yīng):“謝謝,這真是一坨巨大的贊美?!?/p>

最終這場直播差評滿滿,董宇輝慢慢減少了邀請文化名人來陪自己直播,增加自己“文化氣息”。

董宇輝的用力過度,究其根本,是身份上的二元分裂。

過于糾結(jié)自己曾經(jīng)是“學(xué)者”“老師”,不論是帶貨主播的身份,還是企業(yè)家老板的身份,都不讓他滿意。

去超頭化是大勢所趨

不斷嘗試,不斷爆雷之后,董宇輝只能盲目消耗掉自己的路人緣,直至最后徹底“泯然眾人矣”。

但對于當(dāng)下的直播帶貨環(huán)境來說,去超頭化也是大勢所趨。

過度依賴大主播,是不少企業(yè)和MCN機構(gòu)的通病。從三只羊的大小楊哥,到交個朋友的羅永浩,再到美ONE的李佳琦和謙尋的薇婭,超頭主播們似乎都逃不開被眾人捧上神壇后再跌落的命運。

超頭主播一旦言行失誤,公司就要承受慘痛打擊。

直播帶貨火熱至今,已經(jīng)有7年的時間,市場高度成熟化,企業(yè)和MCN也在超頭主播與腰部之間尋找平衡。

例如一年可以直播389場的李佳琦,從2023年開始,出鏡頻次越來越少;三只羊的大小楊哥從原來的每周三次,調(diào)整為每周六直播一次;?羅永浩每周只直播一次,時間集中在每周五晚8點以后。

就連剛剛“獨立”的董宇輝,也在有意識的減少自己的直播時間。差不多每周播個三四天,每次只播一個小時就會快速換上其它主播。

同時,對于董宇輝來說,管理工作比主播工作要多的多。

與輝同行的幾位主播,基本都來自東方甄選,獨立之后,招募主播可是MCN的頭等大事。

除了主播之外,與輝同行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理、外部關(guān)系,以及對接各個名人、各個省市地區(qū)都是壓在董宇輝的肩上。

去超頭化對于董宇輝來說,也是必須要做的事情,比起在網(wǎng)上因為一時口誤被上熱搜輪番抨擊,把精力放到管理上也是個好選擇。

只是,我們能在直播間看到董宇輝的時間,還會有多久?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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割裂中的董宇輝。

文 | 鋅財經(jīng) 孫鵬越

編輯 | 大 風(fēng)

“文化人”董宇輝,又又又開始自我辯護了。

就在“居里夫人喜提諾貝爾文學(xué)獎”之后,董宇輝在今天正式回應(yīng)了此前直播講解翻車事件。

董宇輝稱,“包括前段時間那個居里夫人,其實我當(dāng)場就糾正了,那真的是嘴誤了……有可能就是記錯,也有可能你心里想的是對的,話到嘴巴說錯了。都有,這很正常,不用太介意,不用糾結(jié)那個東西。”

面對全網(wǎng)對他“文化人”標(biāo)簽的抨擊,董宇輝非但沒有道歉,還反過來“回嗆”網(wǎng)友:

“大家批評沒事,但非要找一堆媒體然后大動干戈地一天上四五個熱搜,你總不能把掙到的一點錢全花在這上面,那日子別過了,事別干了,希望把時間跟精力甚至金錢花在更正確的事上?!?/p>

不管董宇輝到底是不是一時口誤,但對于他賴以成名的“文化人”人設(shè),似乎質(zhì)疑聲越來越大了。

翻車在小學(xué)知識點

董宇輝翻車事件并不在少數(shù),這次之所以引起全網(wǎng)多輪熱搜,純粹是因為這個錯誤實在太低級了。

9月30日,董宇輝在直播中科普居里夫人,在短短三分鐘內(nèi),董宇輝連續(xù)混淆了多個科學(xué)史上的重要人物和事件。

董宇輝:“居里夫人還發(fā)現(xiàn)了啥,就是核武器里頭需要什么?高濃縮的鈾……她是一個非常偉大的人,她還有一個巨大的貢獻,她在戰(zhàn)爭爆發(fā)的時候,她把自己所有的諾貝爾文學(xué)獎都捐給了法國?!?/p>

“同時她還發(fā)明了對當(dāng)時軍隊有巨大貢獻的X光機?!?/p>

首先,居里夫人是世界上少有的兩次諾貝爾獲得者,但分別是物理學(xué)獎和化學(xué)獎,并非諾貝爾文學(xué)獎。

其次,董宇輝提到的鈾元素,是馬丁·海因里希·克拉普羅特發(fā)現(xiàn)。而居里夫人發(fā)現(xiàn)的,是釙和鐳。

最后,X光是物理學(xué)家威爾姆·康拉德·倫琴發(fā)現(xiàn),拉塞爾·雷諾茲就制成了X光機。

這些知識對于輔導(dǎo)老師出身的董宇輝來說,并不是很稀缺的知識點。尤其是介紹居里夫人的作文《跨越百年的美麗》,入選過人教版六年級下冊語文課本。

也就是說,小學(xué)課本已經(jīng)講過居里夫人獲得過諾貝爾物理學(xué)獎和化學(xué)獎,以及她發(fā)現(xiàn)了釙和鐳元素。但作為輔導(dǎo)過50萬名學(xué)生的董宇輝,卻連小學(xué)知識點都沒有掌握。

在這場直播里,董宇輝犯的錯誤并不只有居里夫人。董宇輝還在直播中搞混了胡佛總統(tǒng)和胡佛局長。

這兩位胡佛,一位是擔(dān)任過美國第31任總統(tǒng)的政治家,一位是聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)的著名局長。

李逵遇上李鬼,網(wǎng)友們傻傻分不清。

口誤并不是錯,只是讓董宇輝徹底暴露了自己知識儲備的嚴(yán)重不足。對于一直以“知識淵博”著稱的主播來說,這無疑是“人設(shè)崩塌”。

這也不由讓人想起,在2023年12月5日,因為“視頻文案代筆”事件,導(dǎo)致董宇輝與東方甄選決裂,新東方CEO孫東旭被迫辭職。

那這次“居里夫人事件”也是不是意味著董宇輝的全程直播,都有一個幕后團隊在代筆?

比起員工人數(shù)1800多人的東方甄選,與輝同行員工人數(shù)僅有170余人,自然也缺少質(zhì)量優(yōu)秀的小編團隊代筆文案。

那么你所欣賞的董宇輝,也只不過是代筆團隊經(jīng)過精心設(shè)計和包裝的形象,空留一個表演和念稿的人皮。

身份的一種轉(zhuǎn)變

拋開“金玉其外敗絮其中”不談,董宇輝的身份也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,這也是直播間屢屢爆雷的關(guān)鍵性因素之一。

從2022年6月到2023年12月,董宇輝一直是“主播”的身份參與在東方甄選直播的建設(shè)。外界一度傳聞“董宇輝年薪280w加幾千萬的期權(quán)”。

還被眾多粉絲謀不平,認為董宇輝作為抖音頭部主播,拿到的錢還太少了。

這個時候的董宇輝,有著和“打工人”共情的境遇,網(wǎng)友將其視為被職場打壓、公司PUA的普通員工。

但隨著與輝同行的獨立,董宇輝從東方甄選離職之后,董宇輝的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變,從公司員工,一躍成為企業(yè)老板。

原先為東方甄選PUA董宇輝而搖旗吶喊的觀眾們傻眼了,合著我們之間出了個叛徒?

除了觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變之外,董宇輝的心態(tài)也在發(fā)生激烈的轉(zhuǎn)變。從教書匠變成賣貨郎又變成企業(yè)老板,身份的割裂不亞于孔乙己脫下長衫,卻又套上了官差的補服。

用一句話來總結(jié)董宇輝再合適不過:放不下過去教書先生的那點清高,也不肯放下網(wǎng)紅流量的名利場。

要是在90年代,董宇輝可能就是一個,辭職下海經(jīng)商的老師,賺到錢后又想著重回校園,試圖獲得別人對其文化水平的贊揚。

于是,董宇輝只能緊抓過去的人設(shè)不放,試圖用更華麗、更大段的排比句,重新獲得觀眾們山呼海嘯般的夸贊。

今年7月,陳思誠、麥家、劉昊然登陸與輝同行直播間,電影團隊的本意是借助直播間的流量,為電影增加更多票房。

最后卻變成了一場董宇輝的“抖私貨秀”。

在這場直播中,董宇輝舉著白板,對陳思誠和麥家進行長篇解讀,一個人solo了近20分鐘。從電影講到文學(xué),不斷輸出自己的觀點和話術(shù)。看似說了一堆,實際上一點營養(yǎng)沒有。

最終被網(wǎng)友抨擊董宇輝:“假文化人遇到了真文化人”。

三個男人面前,董宇輝占不到便宜,于是他把目光盯上了一個女人。

今年8月,《我的阿勒泰》作者李娟登陸與輝同行直播間,剛一上場,董宇輝就用了一大段排比句為李娟送上“不似人言”的贊美,場面尬的摳腳。

不職業(yè)的文字工作者遇上了真作家,最終李娟尷尬回應(yīng):“謝謝,這真是一坨巨大的贊美?!?/p>

最終這場直播差評滿滿,董宇輝慢慢減少了邀請文化名人來陪自己直播,增加自己“文化氣息”。

董宇輝的用力過度,究其根本,是身份上的二元分裂。

過于糾結(jié)自己曾經(jīng)是“學(xué)者”“老師”,不論是帶貨主播的身份,還是企業(yè)家老板的身份,都不讓他滿意。

去超頭化是大勢所趨

不斷嘗試,不斷爆雷之后,董宇輝只能盲目消耗掉自己的路人緣,直至最后徹底“泯然眾人矣”。

但對于當(dāng)下的直播帶貨環(huán)境來說,去超頭化也是大勢所趨。

過度依賴大主播,是不少企業(yè)和MCN機構(gòu)的通病。從三只羊的大小楊哥,到交個朋友的羅永浩,再到美ONE的李佳琦和謙尋的薇婭,超頭主播們似乎都逃不開被眾人捧上神壇后再跌落的命運。

超頭主播一旦言行失誤,公司就要承受慘痛打擊。

直播帶貨火熱至今,已經(jīng)有7年的時間,市場高度成熟化,企業(yè)和MCN也在超頭主播與腰部之間尋找平衡。

例如一年可以直播389場的李佳琦,從2023年開始,出鏡頻次越來越少;三只羊的大小楊哥從原來的每周三次,調(diào)整為每周六直播一次;?羅永浩每周只直播一次,時間集中在每周五晚8點以后。

就連剛剛“獨立”的董宇輝,也在有意識的減少自己的直播時間。差不多每周播個三四天,每次只播一個小時就會快速換上其它主播。

同時,對于董宇輝來說,管理工作比主播工作要多的多。

與輝同行的幾位主播,基本都來自東方甄選,獨立之后,招募主播可是MCN的頭等大事。

除了主播之外,與輝同行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理、外部關(guān)系,以及對接各個名人、各個省市地區(qū)都是壓在董宇輝的肩上。

去超頭化對于董宇輝來說,也是必須要做的事情,比起在網(wǎng)上因為一時口誤被上熱搜輪番抨擊,把精力放到管理上也是個好選擇。

只是,我們能在直播間看到董宇輝的時間,還會有多久?

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