界面新聞記者 | 方詩琪
界面新聞編輯 | 宋佳楠
“這個國慶假期沒休息過一天，店里爆滿，從早到晚都忙著賣貨、送貨。這種場景好多年都沒有過了，有些措手不及?！苯?，一位江西贛州的家電經銷商向界面新聞記者感慨道，他入選了當地第一批家電以舊換新商家名錄。
當“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季遇上新一輪家電以舊換新政策，今年國慶假期的家電市場格外火熱。
據商務部統(tǒng)計，自2024年8月實施家電以舊換新政策以來，截至9月29日0時，有511萬名消費者購買國補8大類家電產品（含電腦）711萬臺，享受64.03億元中央補貼，帶動銷售超335億元。其中，一級能效產品銷售額占比達到92.53%。
國慶假期前三天，有104.5萬名消費者購買以舊換新8大類家電產品154.6萬臺，銷售額達到73.6億元，幾乎占本輪以舊換新政策首月銷售額的四分之一，熱度可見一斑。
蘇寧易購相關負責人告訴界面新聞記者，十一期間，蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。淘寶方面則透露，自8月31日發(fā)放杭州政府補貼以來，天貓平臺上以舊換新日均成交額實現(xiàn)近3倍增長。
在奧維云網（AVC）研究部副部長劉冀元看來，今年的十一促銷節(jié)點，有望成為近幾年中最具關注度的一次。目前政策全面落地、前期階段性成果顯著，將給家電市場注入新的活力。廠商對待市場的積極性和信心會有明顯提升，消費者的需求也正在被激發(fā)與釋放。
不過，增長之中也蘊藏著分化現(xiàn)象。本輪以舊換新政策對補貼的家電品類范圍有明確規(guī)定，且聚焦于綠色環(huán)保，能效或水效在2級及以上的產品補貼更多。
奧維云網（AVC）大家電事業(yè)部副總經理裴東敏向界面新聞記者分析道，本輪國補下，與能效相關的家電產品和企業(yè)受益尤為明顯，比如空調、冰箱、熱水器等大功率家電。此外，像白色家電這種一級能效產品占比高的類目會更受益。如今空調旺季已經結束，預計洗衣機、冰箱將成為提振效果較為突出的品類。
本輪家電以舊換新提供了真金白銀的補貼，單品單次比重最高2000元，無疑會吸引到很多原本因價格問題而觀望、猶豫的消費者下場。為了爭取到更多補貼，消費者會傾向于選擇售價更高的中高端家電產品，也由此帶動家電市場的產品結構變化。其中，套系化、嵌入式、家裝一體化、智能化等家電產品會有明顯升溫。
據蘇寧易購統(tǒng)計，十一期間，家電大件功能升級明顯加快，立柜式空調、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。華帝股份相關負責人也向界面新聞記者透露，在京東五星渠道，華帝股份零售額9月同比增長174%，國慶期間同比增長203%。
另一個值得關注的分化點還體現(xiàn)在渠道商側。商家若想參與本輪家電以舊換新，需要滿足多個要求，如是否有資格開具增值稅發(fā)票、是否具備完善的退換貨管理系統(tǒng)等。那些具備更高運營能力和本地化服務水平的經銷商能率先獲益，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的一些“夫妻店”或小型商家則極有可能被淘汰。
本輪家電以舊換新政策到12月底結束，有業(yè)內人士擔憂，這可能會透支未來的家電消費需求。不過也有市場聲音認為，本輪政策主要是盤活存量用戶，激發(fā)那些“可換可不換”的沉默用戶的需求為主，意在解決大量用戶家中老舊電器汰換不及時的問題。
“依賴于補貼政策的增長顯然會存在持續(xù)性的問題，這在前期家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼時期就已經呈現(xiàn)出相應的市場規(guī)律?！迸釚|敏認為，盡管補貼政策的比例經過嚴密的測算，行業(yè)供需節(jié)奏會被影響，但不會被徹底改變。從長期看，政策的刺激作用必然會減弱，尤其是2024年四季度的需求被廣泛釋放，2025年一季度的市場將面臨更大市場壓力。