界面新聞記者 | 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
2023年井噴式增長的線下演出，今年依舊沒有降溫。
10月9日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報(bào)》，報(bào)告指出，三季度和國慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費(fèi)與其他品類消費(fèi)相結(jié)合，全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
具體數(shù)據(jù)上，2024年三季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。
國慶假期期間，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次4.43萬場，按可比口徑較去年同期增長14.57%，票房收入22.09億元，增長25.88%，觀眾人數(shù)1169.97萬人次，增長13.28%。
三季度演出市場供給豐富，各地有一定規(guī)模的戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)密集上演，眾多國有藝術(shù)團(tuán)體和劇院陸續(xù)在三季度推出展演活動，各地小劇場、新空間演出活躍，市場增長點(diǎn)主要集中在曲藝、脫口秀、沉浸式演藝和小型音樂現(xiàn)場。
各類演出成為各地景區(qū)宣傳吸引客流的一大發(fā)力點(diǎn)。報(bào)告稱，2024年三季度和國慶假期，大型音樂節(jié)以在景區(qū)舉辦為主，音樂節(jié)融入地方旅游生態(tài)，成為新景區(qū)“打卡”方式。其中，常州太湖灣音樂節(jié)吸引觀眾13.5萬人，其中外地觀眾占比超過95%，帶動綜合消費(fèi)5.5億元。
三季度全國大中型旅游演藝在演項(xiàng)目數(shù)量同比增長12%，有地域特色品牌演出影響力持續(xù)擴(kuò)大。比如報(bào)告中提到，陜西《長恨歌》于暑期每晚常態(tài)化開展4場演出，僅7月一個(gè)月演出120場，接待游客超過33萬人次。
2023年演出市場井噴式爆發(fā)，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到739.94億元。但市場擴(kuò)張期間，行業(yè)也暴露出不少問題，如部分藝人的“假唱爭議”、大型演唱會的“柱子票”、音樂節(jié)治安不嚴(yán)、陣容雷同等。
相比之下，今年演出市場增長方式更趨平穩(wěn)、規(guī)范，主辦方、當(dāng)?shù)卣谖每汀⒋蛟煳穆门涮状胧?，提升治安管理、現(xiàn)場服務(wù)、演出差異化水平等方面，積累了更多理性思考和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
比如湖北省文化和旅游廳7月發(fā)布“引客入鄂”獎勵政策方案，對招徠外省觀眾購票比例達(dá)到50%以上的大型演唱會、音樂節(jié)的省內(nèi)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、文藝表演團(tuán)體、演出場所，提供單場最高50萬元的獎勵。陜西文旅廳出臺指導(dǎo)意見，拓展“產(chǎn)業(yè)+小劇場”演藝產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵創(chuàng)排沉浸式話劇、互動式兒童劇、先鋒喜劇等劇目。
從內(nèi)容供給上來看，不同于去年音樂節(jié)的拼盤式、同質(zhì)化演出，今年緊貼地方文旅特色的演出原創(chuàng)項(xiàng)目增加。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報(bào)》稱，今年上半年具有品牌影響力和個(gè)性化陣容設(shè)計(jì)的音樂節(jié)項(xiàng)目增多，例如閃千手杭州音樂節(jié)，把演出陣容的差異化安排作為運(yùn)營重點(diǎn)，五一期間首次舉辦即吸引了大量年輕觀眾，票房售罄。
演唱會是線下演出票房的主要來源。上述報(bào)告顯示，國慶假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達(dá)到125場，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。
值得注意的是，今年更多海外歌手來華開演唱會，且吸金勢頭不遜色于國內(nèi)一線歌手。9月底，“侃爺”坎耶·維斯特世界巡回試聽會在?？谖逶春芋w育場登臺，首場演出觀眾近四萬人，門票收入近半億，島外觀眾占比超過95%，該演唱會項(xiàng)目直接帶動?？诼糜问杖?.73億元。
除侃爺外，“牛姐”Mariah Carey、“火星哥”Bruno Mars、“煙鬼”Chain Smoker等歐美著名歌手分別在北京、深圳等城市開唱，門票均秒售空。John Legend、Charlie Puth、Jessie J等多位歌手演出則排期四季度。
大量歐美歌手引進(jìn)演唱會市場，意味著本土藝人面臨的競爭更加激烈，考驗(yàn)大型演唱會藝人的號召力、主辦方的策劃服務(wù)能力。
中國演出行業(yè)協(xié)會、大麥、微博、燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023年演出市場大型演唱會年度洞察報(bào)告》顯示，去年大型演唱會異地觀眾占比突破新高，達(dá)到68%。最新的三季度及國慶報(bào)告則顯示，今年大型演唱會很難單純依賴頭部藝人的市場號召力和歌迷的熱情，歌迷的跨城奔赴對演唱會的策劃、呈現(xiàn)、服務(wù)的綜合水平，項(xiàng)目吸引力，觀演性價(jià)比提出更高要求。
一方面，大型演唱會也開始和音樂節(jié)一樣聯(lián)動當(dāng)?shù)匚穆?。比如張信哲演唱會宜昌站，?dāng)?shù)匚穆貌块T聯(lián)動多個(gè)景區(qū)推出憑演唱會門票免費(fèi)游等優(yōu)惠政策。
另一方面，演唱會的本地服務(wù)業(yè)再進(jìn)一步規(guī)范化，逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈。太原為打造“歌迷之城”，文旅部門設(shè)計(jì)伴手禮、安排接駁車，并聯(lián)動多個(gè)景區(qū)推出憑演唱會門票免費(fèi)游覽等活動。
經(jīng)歷2023年的井噴式增長，今年演出市場正在恢復(fù)理性增長階段，線下演出深度耦合文旅產(chǎn)業(yè)帶來的增長空間被深度挖掘，市場有望持續(xù)向好。