文 | 讀娛 小咕咚
在機(jī)場(chǎng)送別了前往紐約進(jìn)修的韓蘇和奔赴上海工作的孫涵涵后，留在江州的何知南開(kāi)啟了事業(yè)與愛(ài)情的新篇章，愛(ài)情寓言劇《半熟男女》就此迎來(lái)了大結(jié)局。從全劇來(lái)看，打著“純愛(ài)戰(zhàn)士慎看”的《半熟男女》既非話題犀利的現(xiàn)實(shí)題材劇集，也非傳統(tǒng)浪漫的偶像劇，更像一部以女性角色為核心的疼痛成長(zhǎng)劇，其中某些元素與設(shè)定和早前爆火的《三十而已》有些神似之處。
具體來(lái)看，《半熟男女》《三十而已》這兩部劇的核心角色均是三位女性，而她們友誼的達(dá)成亦源自于女主的牽線搭橋；男性角色的人設(shè)亦有相似之處，如出軌的渣男、年下的弟弟；而差異之處在于前者的角色主體為20+，后者的角色主體為30+，所面臨的情感困境不盡相同。此外，《半熟男女》在社交平臺(tái)的營(yíng)銷推廣鋪天蓋地，相關(guān)的詞條在各類榜單上霸屏，話題畫(huà)風(fēng)頗有復(fù)刻當(dāng)年的《三十而已》之勢(shì)，但最終的播出效果似乎難以企及《三十而已》的高度。
《半熟男女》之所以未能復(fù)刻《三十而已》的成功，原因是多方面的。從外因來(lái)看，娛樂(lè)圈各類情感瓜層出不窮，相關(guān)內(nèi)容遠(yuǎn)比劇集本身精彩，外加國(guó)慶節(jié)假期的沖擊，《半熟男女》的后半程愈加無(wú)人在意。從內(nèi)因來(lái)看，《半熟男女》自身的品相不佳，尤其到了劇集播出的中后期，大量用戶在社交平臺(tái)花式吐槽劇情難看，隨之劇集口碑跌到谷底。
《半熟男女》的口碑到底差在哪？
回顧來(lái)看，《半熟男女》的口碑?dāng)”斌w現(xiàn)在多個(gè)方面——
一、營(yíng)銷鋪天蓋地，卻難得觀眾好感
“這劇宣發(fā)真的炸裂，全靠爭(zhēng)議話題引領(lǐng)?！边M(jìn)入宣傳期后，《半熟男女》熱搜話題不斷，大都充滿對(duì)立和爭(zhēng)議，如#半熟男女 性同意#、#半熟男女 pua#、#半熟男女 全員惡人#、#半熟男女 錘渣局#、#半熟男女 酸筍哥#等等，這些詞條看似與社會(huì)話題接軌，實(shí)則話題噱頭大過(guò)于內(nèi)容本身，讓網(wǎng)友產(chǎn)生不適感與疲勞感。
此外，前期預(yù)告宣傳方向跟實(shí)際內(nèi)容貨不對(duì)板。例如，在早前的預(yù)告短片中，田曦薇飾演的何知南和周雨彤飾演的韓蘇分別說(shuō)著“出軌，騙我，我也出軌了”、“出軌，騙我，我把他甩了”，讓人以為是“全員惡女”視角下的戀愛(ài)爽劇，但實(shí)際上播出來(lái)的內(nèi)容并是如此。
正如網(wǎng)友所說(shuō)“劇宣時(shí)候以為是腳踏兩只船膽子大玩刺激，但播出效果卻是被男人耍的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。”以田曦薇飾演的何知南為例，前期因高鵬記不清楚過(guò)往的戀愛(ài)細(xì)節(jié)而患得患失，中期與瞿一芃光速戀愛(ài)、斷崖被分手，后續(xù)又回頭到香港與高鵬復(fù)合卻頻遭冷暴力最終主動(dòng)選擇分手，后續(xù)遇到的王子路也是看得讓人覺(jué)得倍感割裂。這樣的反差讓不少網(wǎng)友吐槽觀劇體驗(yàn)不佳。
二、選角不盡人意，難以釋放明星效應(yīng)
一方面，選角套路化，演員反復(fù)出演同類角色。被稱為“內(nèi)娛班味最重的女演員”的周雨彤近年在《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛(ài)情而已》《春色寄情人》等國(guó)產(chǎn)都市劇中演繹了喬夕辰、梁友安、莊潔等多個(gè)打工人的角色，此番再度在《半熟男女》中飾演金融律師韓蘇，亦是卷王般的存在。無(wú)獨(dú)有偶，曾在《妻子的選擇》中飾演了精英出軌男的袁文康，在《半熟男女》中亦是同樣的角色定位，在妻子與情人間反復(fù)游走、詭辯，最終落得身敗名裂。
另一方面，演員與角色不相匹配。以瞿一芃為例，這一人物的人設(shè)是出身農(nóng)村的學(xué)霸、高顏值的“鳳凰男”，網(wǎng)友對(duì)于辛云來(lái)出演這一角色直呼毫無(wú)說(shuō)服力、無(wú)法入戲，甚至還給演員貼上了“性縮力”的標(biāo)簽。而“性縮力”這一標(biāo)簽亦與劇集呈現(xiàn)有關(guān)，前期劇情不斷地放大他的窮酸與算計(jì)，卻幾乎未呈現(xiàn)他的個(gè)人魅力。也正因?yàn)檫@樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，不少觀眾表示很難相信辛云來(lái)飾演的瞿一芃能夠接二連三地成功追求劇中的一眾美女。
三、人設(shè)普通、劇情難看，難以提升用戶觀劇的好感度
《半熟男女》圍繞戀愛(ài)腦何知南、事業(yè)腦韓蘇、假獨(dú)立女性孫涵涵這三個(gè)人物展開(kāi)。雖說(shuō)三者的人設(shè)具有一定的差異性，但對(duì)于觀眾而言并無(wú)過(guò)多的新鮮感，畢竟早期劇集里類似的人設(shè)太多太多了。而男性角色亦是槽多無(wú)口，無(wú)論是一心嫁入豪門(mén)的酸筍哥還是冷暴力的高鵬，亦或是吃著碗里看著鍋里的周斌，都讓人心生厭惡。
一眾角色空有槽點(diǎn)卻無(wú)魅力，這讓《半熟男女》即便是有意放大角色成長(zhǎng)的弧光，所展開(kāi)的劇情亦無(wú)過(guò)多可圈可點(diǎn)之處，很難讓觀眾對(duì)于劇集本身產(chǎn)生興趣與粘性。從“這種惡心的爛劇到底是誰(shuí)在看啊”、“這種題材也能拍的那么無(wú)聊”、“不想再看美女配丑男并且彈幕全是丑男粉絲指責(zé)美女的破劇和破彈幕了”、“真的好難看，無(wú)力吐槽，堅(jiān)持看了三集，不會(huì)再點(diǎn)開(kāi)了”等評(píng)論便可見(jiàn)一斑。
詐騙式的營(yíng)銷、失望感選角、越看越難看的劇情……《半熟男女》在勸退觀眾上可以說(shuō)是buff疊滿，成為了一部典型的六邊形槽點(diǎn)劇。與此同時(shí)，《半熟男女》的出品方檸萌影視也未能躲過(guò)網(wǎng)友的唇槍舌劍，“檸萌的都市劇像又貴又難吃的白人飯”、“檸萌答應(yīng)我下次開(kāi)都市再也別拍這樣的人物分身好嗎，也太詭異了”……某種程度而言，《半熟男女》的口碑?dāng)”?，?duì)于檸萌影視大抵會(huì)是沉重的一擊。
《半熟男女》難看，會(huì)讓檸萌影視更“難過(guò)”?
近年來(lái)，檸萌影業(yè)憑借《三十而已》《愛(ài)情而已》《小歡喜》《小舍得》等都市劇集以及《二十九》《你也有今天》等短劇逐步成長(zhǎng)為影視市場(chǎng)的頭部劇集廠牌。但在行業(yè)不景氣的大背景下，檸萌影業(yè)當(dāng)下的發(fā)展不容樂(lè)觀，從上半年財(cái)報(bào)便可見(jiàn)一斑。
財(cái)報(bào)顯示，檸萌影業(yè)今年上半年新開(kāi)機(jī)3個(gè)項(xiàng)目、殺青2個(gè)項(xiàng)目，但僅有都市浪漫愛(ài)情輕喜劇《你也有今天》一部短劇播出，最終上半年的收入和凈利潤(rùn)同比均出現(xiàn)階段性下降，錄得凈虧損5290萬(wàn)元，由盈轉(zhuǎn)虧。因此，《半熟男女》之于檸萌影業(yè)下半年乃至全年業(yè)績(jī)有著至關(guān)重要的作用。
就目前來(lái)看，《半熟男女》的播出效果不甚理想。除卻前文提及的口碑翻車之外，《半熟男女》在正片播放量、品牌招商等方面的成績(jī)亦水花平平。就數(shù)據(jù)來(lái)看，《半熟男女》的正片播放量的峰值在上線的6天，后續(xù)的播放量處于趨平甚至斷崖下跌的狀態(tài)。而按照在業(yè)內(nèi)有不增即為降的說(shuō)法，《半熟男女》在留住老用戶、吸引新觀眾上呈現(xiàn)出乏力之態(tài)。
劇集招商是影視公司收入的重要組成部分?！栋胧炷信吩趧〖瘍?nèi)植入了娃哈哈、必勝客、vivoXFlip折疊手機(jī)等品牌，還有Soul、果子熟了、英氏、飛鶴、川貝膏等品牌的中插廣告。單看中插廣告，單集中插廣告的時(shí)長(zhǎng)與品牌數(shù)量處于下滑的趨勢(shì)，在前3集中均有4個(gè)廣告，分別是兩個(gè)片頭廣告、1個(gè)片尾廣告和1個(gè)創(chuàng)意中插廣告，后續(xù)慢慢減少至2個(gè)，其中第12集的中插廣告為0。一般來(lái)說(shuō)，熱門(mén)劇集越往后播中插廣告數(shù)量會(huì)越多。而《半熟男女》單集劇集的中插廣告數(shù)量越來(lái)越少，品牌越換越快，這或可看做劇集逐漸不被市場(chǎng)看好的一大風(fēng)向。
除卻《半熟男女》之外，檸萌影業(yè)在新劇的創(chuàng)作上亦不達(dá)預(yù)期。去年底，檸萌影視發(fā)布2024劇集片單，顯示《三十而已2》《小三居》《問(wèn)心2》《飛刀》《寶慶里》《交鋒》《獵罪圖鑒2》《入口呼叫》《沒(méi)有人像你》《今天是太陽(yáng)雨》《軋戲》《子夜歸》《書(shū)卷一夢(mèng)》《月明千里》《一念江南》等16部作品都將在2024年陸續(xù)開(kāi)機(jī)。如今來(lái)看，這一片單頗有畫(huà)餅之嫌，僅有《今天是太陽(yáng)雨》《書(shū)卷一夢(mèng)》《子夜歸》等少量劇集拍攝。其中，《書(shū)卷一夢(mèng)》近期曝光的預(yù)告片有“致敬”《星漢燦爛》之嫌，制作方檸萌影視為此收獲了不少“冷嘲熱諷”。
無(wú)論是已收官的《半熟男女》還是僅上線預(yù)告片的《書(shū)卷一夢(mèng)》，劇集所衍生的種種非議均與制作方檸萌影視密切相關(guān)。從中亦可看出，因現(xiàn)實(shí)題材劇集出圈的檸萌影視正著力拓展自身的創(chuàng)作半徑、廣鋪內(nèi)容賽道，但這樣的內(nèi)容策略并沒(méi)有讓自身的長(zhǎng)板變長(zhǎng)，反倒將其在選角、營(yíng)銷、IP改編等方面潛在問(wèn)題暴露出來(lái)，進(jìn)而影響到自身的口碑，這對(duì)于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下了多重隱患。
當(dāng)下，影視行業(yè)仍未穿越“寒冬”周期，以檸萌影視為代表的影視公司的日子也并不好過(guò)。如今已是Q4，上半年處虧損狀態(tài)的檸萌影視能否在財(cái)務(wù)狀態(tài)、內(nèi)容口碑上實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤(pán)，還需看后續(xù)是否有劇集上線以及播出表現(xiàn)。