界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
2024年10月6日一早，首鋼園內(nèi)的大滿(mǎn)貫公園異常熱鬧。不少是穿著李寧乒乓球發(fā)售球星應(yīng)援服裝的女孩們，早早地等候在這里，等待據(jù)傳將在當(dāng)天下午17點(diǎn)開(kāi)始的“王楚欽見(jiàn)面會(huì)”。
不過(guò)，人頭攢動(dòng)，是這座位于北京西五環(huán)老工業(yè)園區(qū)這一陣子的常態(tài)。9月26日至10月6日，2024年WTT北京大滿(mǎn)貫在這里進(jìn)行，11天的時(shí)間里，球迷疊加假日人流，讓首鋼園處于極度的喧鬧中。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從開(kāi)賽的9月26日至10月6日，首鋼園區(qū)累計(jì)入園客流63.5萬(wàn)人次，其中國(guó)慶假期的10月1日至6日，首鋼園日均客流7.06萬(wàn)人次，較之去年同期同比增長(zhǎng)93%。
賽事票房方面，WTT北京大滿(mǎn)貫的總票房近6000萬(wàn)元。其中從10月1日至6日，共有7.3萬(wàn)名觀(guān)眾進(jìn)入場(chǎng)館觀(guān)看比賽，門(mén)票銷(xiāo)售方面，10月4日下午場(chǎng)是二號(hào)館最后的比賽日，門(mén)票早早售罄，而主場(chǎng)館最后三天的門(mén)票也提前售罄。
此外，9月29日正式開(kāi)放的WTT大滿(mǎn)貫公園共計(jì)接待觀(guān)眾5.8萬(wàn)人次，大滿(mǎn)貫公園可使用球票綁定的身份證件進(jìn)入，若未購(gòu)票則需購(gòu)買(mǎi)單獨(dú)的68元大滿(mǎn)貫公園門(mén)票。據(jù)官方預(yù)計(jì)，WTT北京大滿(mǎn)貫賽事，帶動(dòng)首鋼園區(qū)銷(xiāo)售收入超2900萬(wàn)元。
10月6日當(dāng)天中午11點(diǎn)，WTT世界乒聯(lián)官方發(fā)布了男單世界排名第一的王楚欽參加當(dāng)天球員見(jiàn)面會(huì)的海報(bào)，并標(biāo)注“本次活動(dòng)僅開(kāi)放100位球迷參與”。從官方信息發(fā)布到見(jiàn)面會(huì)開(kāi)始的總共6小時(shí)時(shí)間內(nèi)，在小紅書(shū)等社交媒體上，一個(gè)見(jiàn)面會(huì)名額被叫價(jià)到了6000元。
10月6日晚間18點(diǎn)，WTT北京大滿(mǎn)貫壓軸的單打決賽打響。無(wú)論是女單決賽孫穎莎和王曼昱的巔峰對(duì)決，還是之后男單決賽馬龍和林詩(shī)棟的“跨時(shí)代”交接，都關(guān)注度極高，原本用作國(guó)家隊(duì)北京冬奧備戰(zhàn)的首鋼冰球館爆滿(mǎn)。
距離巴黎奧運(yùn)會(huì)硝煙散去不過(guò)兩月，從東京奧運(yùn)之后，一直處于流量高點(diǎn)的國(guó)乒，在這兩個(gè)月內(nèi)又迎來(lái)了新熱度。9月初開(kāi)始，連續(xù)的WTT澳門(mén)冠軍賽和北京大滿(mǎn)貫，更是讓這種熱度，席卷辦賽城市。
巨大的熱度之下，球迷也好、粉絲也罷，看比賽也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)。
以此次WTT北京大滿(mǎn)貫為例，恰逢國(guó)慶期間，外地球迷往返的交通費(fèi)用和住宿的酒店費(fèi)用，人均成本至少近四五千元。位于首鋼園區(qū)內(nèi)的三家酒店，秀池假日酒店、首鋼工舍酒店和首鋼香格里拉酒店則處于一房難求的狀態(tài)。
門(mén)票價(jià)格方面，WTT北京大滿(mǎn)貫一經(jīng)開(kāi)票，就沖上了社交媒體熱搜，因賽程安排和場(chǎng)館并不確定，被粉絲們稱(chēng)為“開(kāi)盲盒式”搶票。最終計(jì)算下來(lái)，一位孫穎莎球迷觀(guān)看這位女單冠軍、女雙亞軍得主此次的全部六場(chǎng)女單和四場(chǎng)女雙比賽，最低門(mén)票總價(jià)要6192元，而最高檔的門(mén)票總價(jià)則達(dá)11992元。
現(xiàn)場(chǎng)不少球迷稱(chēng)，“搶票比演唱會(huì)還難。”
熱錢(qián)沖向“乒圈”，業(yè)內(nèi)受益者是長(zhǎng)期投入的品牌，而新入局者也來(lái)了。
運(yùn)動(dòng)品牌方面，和國(guó)乒合作超20年的李寧品牌，以及李寧集團(tuán)旗下的紅雙喜品牌，都是這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域布局多年的企業(yè)，在公園內(nèi)的展臺(tái)，球迷可以購(gòu)置國(guó)家隊(duì)同款球衣、喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)員的應(yīng)援T恤衛(wèi)衣等，還有不少人和球員們一比一的人形立牌合影留念。此次北京大滿(mǎn)貫期間，馬龍、王曼昱和孫穎莎都身著李寧相關(guān)產(chǎn)品。
像乒乓球鞋這類(lèi)產(chǎn)品，需要經(jīng)過(guò)科技研發(fā)設(shè)計(jì)、球員上腳實(shí)測(cè)、不斷參數(shù)調(diào)整的漫長(zhǎng)過(guò)程，李寧在乒乓球鞋技術(shù)方面也有不小的投入力度。
在WTT世界乒乓球聯(lián)盟成立之后，李寧也近乎毫無(wú)懸念地成為了WTT全球供應(yīng)商。和李寧類(lèi)似，WTT的另一家頂級(jí)贊助商（global premium partner）也是中國(guó)企業(yè)，來(lái)自四川的酒企水井坊。
9月初，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行和WTT完成簽約，成為2024年WTT中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴。雙方合作權(quán)益覆蓋從澳門(mén)冠軍賽開(kāi)始的2024年最后四個(gè)月多項(xiàng)比賽。
招商方面，WTT采取了和網(wǎng)球賽事相同的策略，全球?qū)用嬲猩讨?，也給予像北京大滿(mǎn)貫這樣的主辦方招商權(quán)益。今年北京大滿(mǎn)貫，?15家企業(yè)成為了賽事官方贊助商，其中中匯人壽作為該項(xiàng)賽事冠名贊助商。
今年首次舉辦的北京大滿(mǎn)貫和WTT簽約五年，首屆賽事中磨合是必然過(guò)程，落幕后也自然有諸多需要總結(jié)。而WTT和澳門(mén)經(jīng)過(guò)四年磨合之后的成熟辦賽狀態(tài)，或許值得所有剛剛開(kāi)始舉辦WTT賽事、或者正考量舉辦WTT賽事的城市和辦賽機(jī)構(gòu)借鑒。
2020年底，作為乒乓球職業(yè)化試水的WTT賽事，起步于澳門(mén)。2020東京奧運(yùn)會(huì)后，WTT賽事全面鋪開(kāi)，以賽歷來(lái)看，新加坡大滿(mǎn)貫和澳門(mén)冠軍賽是最固定的兩站比賽。作為澳門(mén)推動(dòng)體育+旅行模式的主力賽事，WTT澳門(mén)冠軍賽一直和銀河娛樂(lè)集團(tuán)合作，從冠名贊助到群年升格為聯(lián)合主辦方。
通過(guò)乒乓球的高熱度，澳門(mén)和銀河娛樂(lè)方面希望吸引更多球迷來(lái)到澳門(mén)消費(fèi)、拉長(zhǎng)游客在澳門(mén)的旅游時(shí)間，入駐度假村酒店、并在其中消費(fèi)。
以目前國(guó)乒的高流量而言，WTT賽事可以在一定程度上帶動(dòng)辦賽地的旅游和消費(fèi)。首鋼園所在的石景山區(qū)方面公布的數(shù)據(jù)顯示，9月30日12點(diǎn)至10月7日12點(diǎn)，石景山游樂(lè)園、八大處公園、模式口歷史文化街區(qū)等該區(qū)七個(gè)重點(diǎn)文化旅游點(diǎn)共接待游客94.93萬(wàn)人次，較之去年同期大漲近六成，綜合收入增長(zhǎng)三成。
不過(guò)，長(zhǎng)期做好賽事口碑、保持住高熱度，并最終提升賽事品牌效應(yīng)，包括吸引國(guó)內(nèi)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員參賽，以及配置更高的比賽獎(jiǎng)金等，都是WTT和所有賽事主辦方正在努力提升的內(nèi)核。
以9月的兩場(chǎng)賽事為例，僅設(shè)置男女單打的澳門(mén)冠軍賽，總獎(jiǎng)金80萬(wàn)美元（約合人民幣564.32萬(wàn)元），冠軍積分1000分、獎(jiǎng)金3.5萬(wàn)美元（約合人民幣24.69萬(wàn)元），而北京大滿(mǎn)貫總獎(jiǎng)金200萬(wàn)美元，單打冠軍積分2000分、獎(jiǎng)金10萬(wàn)美元，單打亞軍獎(jiǎng)金6萬(wàn)美元，雙打冠軍獎(jiǎng)金8500美元。