記者 王珍
國慶7天小長(zhǎng)假向來是觀察中國經(jīng)濟(jì)的重要窗口，特別是今年9月底監(jiān)管層出臺(tái)了一攬子超預(yù)期的重磅政策?？傮w來看，今年國慶假期期間中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但“性價(jià)比”消費(fèi)特征仍在延續(xù)。
低線、小眾旅游目的地更受歡迎
“交通運(yùn)輸部”微信號(hào)周二發(fā)布消息稱，10月1日至7日，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)20.08億人次，日均28679萬人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)4.1%，比2019年同期日均增長(zhǎng)23.4%?；謴?fù)情況和“五一”假期相當(dāng)。
金秋10月，秋高氣爽，居民長(zhǎng)途出行的意愿相對(duì)更旺。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024國慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》，超過六成的游客選擇了長(zhǎng)途游，周邊游僅占兩成。
低線、小眾旅游目的地更受市場(chǎng)歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，九寨溝、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等縣級(jí)市和縣城在國慶首日訂單分別增長(zhǎng)109%、86%、74%、67%、51%、50%。
天風(fēng)證券指出，從百度遷徙指數(shù)上看，北京、上海、成都、重慶等傳統(tǒng)旅游目的地的遷入指數(shù)明顯低于去年同期水平，相反，?？?、呼和浩特、宜昌、銀川、阿勒泰、阿壩州、景德鎮(zhèn)、迪慶州等樣本三四線城市更受消費(fèi)者歡迎，假期前5日樣本地區(qū)百度遷入指數(shù)同比增長(zhǎng) 11.4%，增幅明顯高于一二線傳統(tǒng)旅游目的地?！氨伎h”旅游者主要是一二線大城市的“90 后”和“00 后”。
出境游繼續(xù)維持韌性。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期首日出境游訂單量同比增長(zhǎng)近四成，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡熱度最高。同時(shí)，國慶選擇長(zhǎng)線出境游的訂單增幅明顯高于平均水平，其中，赴美旅游訂單同比增長(zhǎng)65%，前往意大利、西班牙、法國的出境訂單分別增長(zhǎng)97%、118%和65%。
招商證券分析師張靜靜在研報(bào)中指出，境內(nèi)外旅游持續(xù)增長(zhǎng)的背后，“性價(jià)比”是不可忽略的重要推動(dòng)因素。從多家旅行平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，出行、住宿等旅游服務(wù)價(jià)格較去年同期有所下降。據(jù)飛豬平臺(tái)測(cè)算，國內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約13%、6%，國際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約19%、3%；民宿預(yù)定平臺(tái)途家的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期國內(nèi)熱門城市民宿預(yù)訂量同比去年小幅上漲，但預(yù)訂價(jià)格同比便宜兩成。
“旅游市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)‘量增價(jià)減’的特征，‘性價(jià)比’仍然是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素?！睆堨o靜說。
一線城市居民購房意愿明顯改善
“十一”黃金周前，央行發(fā)布四條涉及房地產(chǎn)的新政，包括優(yōu)化個(gè)人住房貸款最低首付款比例、完善商業(yè)性個(gè)人住房貸款利率定價(jià)機(jī)制等。
受益于政策加碼，市場(chǎng)預(yù)期有所好轉(zhuǎn)。30大中城市商品房成交數(shù)據(jù)顯示，10月1日-5日，30大中城市商品房成交面積同比下降約8%，降幅比9月有所收窄。
分城市看，一線城市居民購房意愿有明顯修復(fù)。9月最后一周，北京、上海、廣州、深圳不同程度放松了限購，其中，廣州徹底取消了居民家庭在本市購買住房的各項(xiàng)限購政策。
據(jù)貝殼交易數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日至5日期間，廣州貝殼站新房成交達(dá)到了2200套，日均成交440套，與去年同期日均不到200套的成交量相比，有了顯著的增長(zhǎng)。
深圳市住房和建設(shè)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月1日-7日，全市新建商品住宅認(rèn)購銷售1841套，合計(jì)19.18萬平方米，認(rèn)購量較去年同期增長(zhǎng)664.14%；二手房方面，全市頭部中介機(jī)構(gòu)帶看量、成交量分別為24620人次、1314套，日均值較2023年國慶假期分別增長(zhǎng)22%、339%。
此外，上海鏈家監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假前5天，上海二手房網(wǎng)簽比去年同期上漲379%。中原地產(chǎn)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長(zhǎng)假北京樓市成交量創(chuàng)近年來同期最高點(diǎn)，其中，新建住宅成交量同比上漲超過200%，二手房上漲超過150%。
消費(fèi)支出仍偏謹(jǐn)慎
國慶假期各地加碼促銷政策，在以舊換新政策推動(dòng)下，家具、家電等商品消費(fèi)表現(xiàn)較好。
國慶假期前三天，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，有104.55萬名消費(fèi)者購買以舊換新8大類家電產(chǎn)品（冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)）154.61萬臺(tái)，銷售額達(dá)到73.57億元。
汽車消費(fèi)表現(xiàn)或也不弱。據(jù)IT之家報(bào)道，在政策補(bǔ)貼、國慶車企優(yōu)惠、車企推出新車等因素影響下，國慶期間汽車銷售表現(xiàn)亮眼。如鴻蒙智行全系車型10月1日-5日累計(jì)大定突破18600臺(tái)，智界R7大定突破6300臺(tái)，問界M7大定突破5700臺(tái)。
但電影票房和其他零售消費(fèi)表現(xiàn)一般。國家電影局周二發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，今年國慶檔電影票房為21.04億元，觀影人次為5209萬，日均票房3億元、觀影人次744萬。
2023年國慶檔（9月29日至10月6日）8天票房27.23億元，觀影人次超6483萬，日均票房3.4億元、觀影人次810萬。注：23年國慶與中秋節(jié)臨近，共同組成長(zhǎng)假。
日均票房較上年同期跌11.8%，觀影人次跌8.1%，可見國慶檔電影市場(chǎng)消費(fèi)不及去年同期，更多是源于價(jià)格端的拖累。據(jù)平安證券測(cè)算，今年國慶檔電影票價(jià)約較去年同期低3.8%，較2021年的歷史高點(diǎn)低13.8%。
此外，零售消費(fèi)可能也偏弱。比如，《北京商報(bào)》周二援引市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，今年國慶7天假期，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)4573萬人次，同比增長(zhǎng)19.7%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額70.6億元。2023年中秋國慶8天假期，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額92.7億元。按照日均測(cè)算，今年國慶假期日均銷售額比去年同期跌13%左右。
中信證券分析師楊帆指出，近期促消費(fèi)政策最有效的“抓手”是汽車、家電以舊換新政策的進(jìn)一步加力，自8月下旬各地政策方案陸續(xù)出臺(tái)后，補(bǔ)貼力度明顯加大，當(dāng)前政策效果已經(jīng)開始明顯顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)該政策將在今年四季度、明年一季度對(duì)商品消費(fèi)形成較強(qiáng)的脈沖式支撐。
“后續(xù)若房?jī)r(jià)止跌回穩(wěn)帶來居民消費(fèi)預(yù)期改善、收入增速回暖、增量財(cái)政更多向促消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)力，亦可對(duì)居民消費(fèi)起到有力提振作用?！睏罘f。