界面新聞記者 | 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
電影行業(yè)年前最后一個大檔期，以剛過及格線的成績收官。
據(jù)燈塔專業(yè)版，截止10月7日21時12分，2024年國慶檔（10月1日-10月7日）票房突破21億，同比去年的27.36億下滑了23%，但基本達到業(yè)內(nèi)守住20億大關(guān)的預(yù)期。
在檔期新片豆瓣評分普遍難過7分的背景下，這樣的成績證明了國慶檔的票房潛力和各方拉動假期消費的努力。但電影的供給問題持續(xù)存在，讓大檔期失去了真正激活電影大盤的機會。
具體來看，戰(zhàn)爭片《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》（下稱《志愿軍》）以8.05億票房位列檔期票房第一，與去年國慶檔票房冠軍《堅如磐石》基本持平。相比之下，第二梯隊影片表現(xiàn)差強人意，犯罪片《浴火之路》和科幻冒險片《749局》在國慶檔結(jié)束都落在3.5億票房上下，與去年國慶檔二、三名的《前任4：英年早婚》的6.19億和《志愿軍：雄兵出擊》的4.98億差距較大。
得益于貓?zhí)詢纱笃脚_的大規(guī)模票補和部分城市發(fā)放的服務(wù)消費券，國慶檔電影平均票價40.4元，為近四年最低。但乏善可陳的影片供給并未喚起觀影熱情，檔期內(nèi)總出票5207.4萬張，場次324.11萬，相比去年均有一定程度的下滑。
今年國慶檔共有10部新片上映，從類型供給來看，除了兩部科幻怪獸和戰(zhàn)爭類型的“大片”，還有喜劇片、犯罪片、災(zāi)難片、動畫片、歌舞片等選擇。但進程未過半時，《皮魯魯和魯西西之309暗室》和《出入平安》選擇撤檔。
整個國慶檔，不論是科幻大片，還是商業(yè)類型片，多數(shù)影片沒有達到觀眾的類型期待，消解了難得的觀影需求，總體有些乘興而來失望而返的意味。
重工業(yè)大片，供給跟不上需求
國慶檔票房沒有邁入更高臺階，《749局》的失利與之有著很大的關(guān)聯(lián)。
在《流浪地球》系列獲得成功后，科幻片就與主旋律題材和喜劇片一起，成為驅(qū)動國產(chǎn)電影票房的三股動態(tài)力量。但不同于喜劇電影和主旋律題材的穩(wěn)定供應(yīng)、類型細分進化，國產(chǎn)重工業(yè)科幻大片供給嚴重不足，觀眾一直處于“饑渴”狀態(tài)。
在觀眾預(yù)期中，《749局》應(yīng)該是填補這種饑渴狀態(tài)的電影?？苹闷凸肢F片本身是兩大國產(chǎn)電影稀缺類型，預(yù)告中的科研機構(gòu)、外星怪物、城市災(zāi)難和異能少年攢足了看點，既喚醒了觀眾對《九層妖塔》的遙遠記憶，也調(diào)動起暑期檔票房黑馬《異形：奪命艦》刺激的觀影體驗。
導(dǎo)演陸川過去數(shù)年多次接受采訪都強調(diào)過《749局》的投資之巨、特效之重、后期之難，被媒體放大的幕后故事，無形中拉高了觀眾對這部影片的期待。
從預(yù)售到上映首日，《749局》在10部新片中遙遙領(lǐng)先，首日為大盤貢獻1.7億票房，在其帶動下，10月1日成為今年春節(jié)檔后單日票房最高的一天，足見觀眾對國產(chǎn)重工業(yè)科幻大片的渴望。
但由于人物、敘事、特效的全方位垮塌，觀眾對《749局》的熱情很快轉(zhuǎn)化為上當受騙的情緒。上映首日的短暫高光過后，《749局》就一蹶不振，到10月7日已經(jīng)只有不到1000萬票房進賬，平臺給出的預(yù)測總票房也大幅跳水，從此前的近10億降至不到4億。
在這種情形下，唯一還有大片質(zhì)感的《志愿軍》承接了主力觀影需求。據(jù)導(dǎo)演陳凱歌首映禮介紹，《志愿軍》三部曲拍攝鏡頭總數(shù)高達一萬兩千個，直觀觀感上，第二部的戰(zhàn)爭場面也大幅增加，而在《749局》七零八碎敘事的反襯下，《志愿軍》也顯得口碑過關(guān)，成為觀眾的重工業(yè)大片的“代餐”。
自10月2日起，《志愿軍》取代了《749局》的日票房冠軍位置，單日穩(wěn)定產(chǎn)出1億以上票房，總票房已經(jīng)超過其前作《志愿軍：雄兵出擊》，燈塔預(yù)測總票房將近14億。
《志愿軍》的超預(yù)期表現(xiàn)，很大程度上仰賴于保家衛(wèi)國的主題與國慶檔的契合，戰(zhàn)爭片本身也是中外影壇的長青類型，所容納的極端暴力、人性極限、犧牲復(fù)仇等元素，與當下流行的奇觀片有重合之處。
界面文娛此前總結(jié)過，主旋律電影近幾年的票房號召力在下滑，而《志愿軍》的超預(yù)期表現(xiàn)，頗有點“靠同行襯托”，由此折射出電影公司在資金鏈緊張情況下重工業(yè)電影的供給匱乏。
由此帶來的結(jié)果是大檔期得來不易的觀影期待落空，熱情被虛耗，對于急需召回觀眾進場的電影行業(yè)來說，這種傷害是不可逆的。
垂類電影的空間
除了重工業(yè)大片，觀眾對成熟的商業(yè)類型片，尤其是喜劇、犯罪動作片這兩大黑馬類型需求強烈，這在上半年的《周處除三害》《九龍城寨之圍城》，暑期檔的《抓娃娃》《默殺》都已經(jīng)被反復(fù)驗證。
可惜的是，國慶檔的喜劇片和犯罪片并沒有出現(xiàn)黑馬，總體影片氣質(zhì)都顯得過時。兩部喜劇片《爆款好人》和《熊貓計劃》，主演分別是葛優(yōu)和成龍，屬于上個時代的電影票房號召力代表，二人的上一部電影票房都在1.4億左右，年輕觀眾對他們興致寥寥。
在敘事維度上，這幾部影片也有些不合時宜。從《紅毯先生》到《爆款好人》，寧浩導(dǎo)演的喜劇暴露出多是“悶包袱”、缺乏戲劇性的通病。劉德華主演的動作片《危機航線》積壓近三年，基本可以對標2019年的《中國機長》，有限空間內(nèi)緊張刺激的追逐打斗是主要看點，但放在當下的電影市場中欠缺賣點。
在過時感的籠罩下，類型片的競爭變成“矮子里拔將軍”，只有失利、略超預(yù)期選手，不見黑馬蹤跡。
映前缺乏聲量的《熊貓計劃》，因為比《爆款好人》更加輕松接地氣，在國慶檔滿足了部分觀眾的喜劇剛需，單日票房多次逆跌，最終以2.14億票房沖到檔期第四位。
犯罪片《浴火之路》的打拐題材并不算新穎，但不同于10年前《親愛的》《失孤》的苦情路線，場外宣傳和電影敘事緊緊依托“爆裂打拐 虎狼復(fù)仇”八個字，直奔垂類觀眾的情感宣泄的爽感需求。最終在《749局》票房跳水后，以檔期第三名的成績收官。
但由于《浴火之路》的劇本完成度的欠缺，很難與同樣以復(fù)仇和爽感為賣點的《默殺》等片相提并論，盡管影片在預(yù)售階段甚至一度領(lǐng)先于《志愿軍》，僅次于《749局》，最終也只能停留在達標水位上，無法向黑馬躍進。
在當下市場內(nèi)，垂類電影的上限并不容易觸達，中小成本以小搏大的門檻相當高。它要求相對純熟的敘事水準、較高的奇觀集成度，同時精準把握觀影情緒訴求，尤其容易觸霉頭的是情緒“逆向而行”。
今年國慶檔，情緒的大盤輕易“甩落”了不少電影“大咖”?！侗詈萌恕返膶?dǎo)演寧浩，將諷刺解構(gòu)當下短視頻和直播時代視為創(chuàng)作責任感，但在意義感缺失的當下，“消解意義”的過程已經(jīng)在短視頻中被充分延展，再在電影中諷刺而不事意義建構(gòu)，是另一種觀念上的過時。
劉江江導(dǎo)演的前作《人生大事》曾以中小成本挑戰(zhàn)超強長尾票房，但新作《出入平安》的“苦相”直接勸退觀眾，不同于《志愿軍》的歷史感和國族情緒托底，《出入平安》呈現(xiàn)的悲慘更當下，產(chǎn)生的觀影不適很難釋放，最終撤檔敗走。
相比直觀的類型和演員，電影的情緒微妙，但它產(chǎn)生的影響并非不可捉摸。《浴火之路》《熊貓計劃》都是緊抓一個直給的宣泄性情緒，比如“爽”和“樂”，完成這一步，票房基本不會讓人大跌眼鏡。但要想更進一步，成為《抓娃娃》和《默殺》這樣的爆款，就需要更巧妙的奇觀和情緒調(diào)配了。
總的來說，國慶檔原本可以交出一張不僅僅是及格的答卷，但由于重工業(yè)大片《749局》高開低走，商業(yè)類型片的完成度有限，整個檔期沒有跑出黑馬，相當一部分觀眾是被迫選擇觀影平替，最后被消磨觀眾熱情。
撤檔也是耗費觀影期待的操作，從春節(jié)檔的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》到五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，這些影片的檔期適配問題都已經(jīng)在映前階段清晰呈現(xiàn)，片方實在沒有必要強行“挑戰(zhàn)觀眾”。
撤檔的游戲玩一次觀眾或許會為營銷噱頭買賬想一探究竟，但多次之后，只會落得“打不贏就跑”的罵名，消磨掉觀眾對影片的最后一絲好奇。
國慶檔過后，撤檔的游戲，該叫停了。片方也應(yīng)該再思忖一下，有限的資金和大片如何排布，才能不辜負冷淡市場中觀眾殘存的信任。