文 | 娛樂資本論 lucky

近期，6檔古偶劇扎堆發(fā)布預(yù)告，網(wǎng)友們直呼新一輪“換乘戀愛”又開始了。

但預(yù)告片中充斥著白鹿、曾舜晞、成毅等古偶劇的老面孔，他們?cè)诙鄠€(gè)預(yù)告中均有亮相，讓觀眾大呼串戲。劇情也存在一定的同質(zhì)化，有人總結(jié)這就是“捅人、吐血、輪回”三件套，“閉上眼睛都知道啥劇情，互捅，互相誤會(huì)，你愛我嗎：從未！吐血大喊：?。　?/p>

但古偶劇的換乘戀愛仍然一茬接著一茬，演員、粉絲、市場(chǎng)似乎樂見其成。

以近期完結(jié)的《流水迢迢》為例，該劇男主角任嘉倫近三年來共拍攝了8部偶像劇，占3年作品總量的80%。張晚意、彭小冉、鞠婧祎、劉學(xué)義等演員也均有超過60%的近期作品為古偶劇。

粉圈邏輯深度滲透進(jìn)和影響了古偶劇的營銷，從前期的吹班底、吹妝造、發(fā)布路透，到播出期間的刷數(shù)據(jù)、總結(jié)實(shí)績、或捧或踩，形成了一套完整的體系，一招一式皆是科技與狠活。

在影視市場(chǎng)中，古偶劇似乎被視為一種更穩(wěn)妥的選擇，而粉絲群體對(duì)流量明星的支持，好似又為劇集播放量增加了額外的保險(xiǎn)。

但如今古偶市場(chǎng)的數(shù)據(jù)并不理想，觀眾審美疲勞，這意味著，換乘戀愛的保險(xiǎn)絲快燒斷了嗎？

影視市場(chǎng)的下一張安全牌，又在哪里呢？

01 吐血捅人輪回三件套，白鹿曾舜曦們?cè)诠排紦Q乘戀愛

9月下旬以來，《白月梵星》《七夜雪》《衡門有狐-臨江仙》《書卷一夢(mèng)》等古偶劇接連發(fā)布預(yù)告，其中多部劇的主演存在重合。

例如，《白月梵星》的主演是白鹿和敖瑞鵬，但同時(shí)白鹿也在《衡門有狐-臨江仙》中扮演李青月；該劇的另一位主演曾舜晞?dòng)衷凇镀咭寡防飺?dān)任主角霍展白，與李沁飾演的薛紫夜互相救贖。同時(shí)，李沁與陳哲遠(yuǎn)攜手出演了《一笑隨歌》。此外，《白月梵星》中飾演“妖族大神”的敖瑞鵬又與近期剛剛完播的《流水迢迢》中的女主角李蘭迪共同出演了《朝雪錄》。

上述現(xiàn)象，便是當(dāng)前古偶劇“換乘戀愛”的縮影，劇集往往因相似的角色形象讓觀眾感到混淆，頗有一種“你看清楚，我不是他”的穿越感?！栋自妈笮恰返念A(yù)告片里，白鹿與一位白發(fā)男子有不少交集，而在另一部劇中曾舜曦的扮相正是滿頭白發(fā)，網(wǎng)友們調(diào)侃這怕不是從上部劇跟過來的吧，好似白鹿前一會(huì)正跟敖瑞鵬除妖降魔相愛相殺，后一會(huì)又戀上另一位男嘉賓曾舜曦愛恨糾纏輪回不休。

此外，《書卷一夢(mèng)》的劉宇寧與李一桐，《仙臺(tái)有樹》的鄧為，《念無雙》的劉學(xué)義等人也都是近期古偶大軍中的熟面孔。多部劇的預(yù)告片發(fā)布時(shí)間接近，眾多老熟人整齊亮相，不由得讓觀眾有串戲之感。

娛樂資本論盤點(diǎn)三大平臺(tái)的熱播及待播古偶劇，深刻感受到現(xiàn)階段的古偶劇從選角、出品方到播出平臺(tái)，都仿佛一場(chǎng)大型閉環(huán)。從下列表格中可見，成毅、李一桐、王楚然等二十多位演員均有兩部及以上的古偶劇正在熱播或待播，“卷王”張晚意等人甚至有三部上榜。其中，愛優(yōu)騰平臺(tái)為劇集的主要出品方，華策系、銀河酷娛、檸萌影業(yè)等也擔(dān)任了多部作品的出品公司。

在古偶劇領(lǐng)域，演員陣容的高重合率往往會(huì)導(dǎo)致觀眾難以產(chǎn)生角色代入感，特別是當(dāng)角色人設(shè)較為相近時(shí)，觀眾很容易出戲。張晚意在《柳舟記》中飾演處心積慮的腹黑王爺崔行舟，該角色身居高位、聰慧、情緒不外露，讓許多追劇觀眾表示頗有看《長相思》的即視感?！邦愃频膭∏閾Q個(gè)人重新演一遍”“又是熟悉的配方”，評(píng)論和彈幕都暴露出“換乘戀愛”這一模式下的敘事和表現(xiàn)力困境。

同質(zhì)化問題不僅體現(xiàn)在主演陣容，更在于劇情設(shè)置、場(chǎng)景及服化道的布局上。

“一大早上發(fā)生了三起命案”，9月底展示的幾部新古偶劇預(yù)告，均聚焦于主角之間的反目與互相傷害，一位博主的上述評(píng)價(jià)被廣大網(wǎng)友直呼神來之筆。評(píng)論區(qū)還有人討論當(dāng)今古偶的敘事套路，點(diǎn)明創(chuàng)作上的單一性：“捅人、誤會(huì)、轉(zhuǎn)世，然后又捅人、誤會(huì)、轉(zhuǎn)世，現(xiàn)在基本要超過三世才能解開誤會(huì)”。

《白月梵星》中，受傷的男主抱著女主的肩膀癡情問道：“你可曾對(duì)我有過真心？”女主將他擊倒在地，一臉漠然地說：“不曾”。然后她毫不遲疑地轉(zhuǎn)身離去，卻再也掩飾不住臉上的痛苦，身后是男主角那雙飽含哀傷的眼睛。眾多網(wǎng)友認(rèn)為，這一段從劇情設(shè)定到拍攝運(yùn)鏡，跟《香蜜沉沉燼如霜》存在高度相似，后者的女主角捅了男主一劍，然后面對(duì)“你愛過我嗎”的問題，決絕地回答：“從未”。

在《書卷一夢(mèng)》預(yù)告片中，有一幕男主角在火堆旁對(duì)女主角公主抱的鏡頭，也被部分觀眾看出了了《星漢燦爛》的影子；還有一幕鏡頭是女主在城墻上跳落，下面的士兵放箭，這場(chǎng)景似乎與《東宮》似曾相識(shí)，都在社交媒體上引發(fā)廣泛討論。

當(dāng)前古偶劇的人設(shè)和敘事往往陷入一種固定的模式，但觀眾對(duì)于反目成仇、虐戀情深、輪回轉(zhuǎn)世、先婚后愛、追妻火葬場(chǎng)等情節(jié)的新鮮感逐漸消退，導(dǎo)致審美疲勞。“沒有一部想看的，內(nèi)心平平淡淡，明明前兩年還很愛”“來來回回主角就那么二十幾號(hào)人，還營業(yè)真人CP”。

市場(chǎng)反饋也證明，古偶劇冷卻，換乘戀愛已不被買賬。

《流水迢迢》的播出數(shù)據(jù)表明，即使有流量演員任嘉倫和李蘭迪的加盟，也未能顯著提升該劇的市場(chǎng)表現(xiàn)。該劇開播首日的云合市占率僅為2.2%，站內(nèi)熱度也僅剛過2萬。此外，即使在播出5天后，集均播放量也未能突破五百萬大關(guān)，這與兩位主演的過往爆款作品相比較，顯得不盡人意。

既然如此，為什么這一模式仍如此“經(jīng)久不衰”呢？

02 鞠式妝容+白鹿哭戲，任嘉倫們打造的古偶爆款僅粉絲可見

千篇一律的國產(chǎn)古偶劇，對(duì)于許多演員而言，是以小搏大的性價(jià)比首選。

這些活躍在古偶劇里的專業(yè)戶們，在個(gè)人特質(zhì)和專業(yè)背景上存在一定的共性。

首先，這類演員不乏以顏值出圈者，如鞠婧祎、陳都靈、鄧為、曾舜曦等。古偶劇精致的妝容和服飾更能放大他們的美貌優(yōu)勢(shì)，從而以顏值繼續(xù)鞏固和吸納熱度。

女演員鞠婧祎以“鞠式妝容”聞名，但身高較矮。在現(xiàn)實(shí)題材劇中，這一缺點(diǎn)容易被放大，明艷的妝容也可能顯得不自然。而在古偶劇中，她的身高劣勢(shì)可以被較好地掩蓋，妝容也有更多定制化打造空間。男演員劉宇寧身高189厘米，與不少現(xiàn)實(shí)流的角色有差距，卻極為契合古偶中強(qiáng)悍、霸氣、力量型的設(shè)定，角色塑造更具說服力。

此外，在古偶劇的換乘嘉賓中，有相當(dāng)一部分并非科班出身。

在前文上榜的演員中，有19位均為非科班，如劉宇寧畢業(yè)于 丹東烹飪二技校，敖瑞鵬畢業(yè)于成都藝術(shù)職業(yè)大學(xué)，專業(yè)是游戲原畫設(shè)計(jì)。盡管專業(yè)背景并不能代表實(shí)際的業(yè)務(wù)能力，但古偶劇因其固定的模板、妝發(fā)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)的加持，對(duì)演技新手來說門檻相對(duì)較低。

正因?yàn)楣排紕〉臄⑹率址ㄈ找嫱|(zhì)化和套路化，爆款及名場(chǎng)面在不同劇之間的平移也具備可能性，從而有更大的可能性實(shí)現(xiàn)出圈。例如，白鹿在《周生如故》中憑借其極具感染力的哭戲贏得了廣泛關(guān)注。在她后續(xù)的古裝劇中，不乏多種哭戲場(chǎng)景來企圖復(fù)刻此前的成功，以增強(qiáng)演員的影響力和作品的傳播度。

古偶劇的宣發(fā)，通常便于粉圈邏輯的滲透和運(yùn)作。因此對(duì)于自家哥哥和姐姐參演古偶，粉絲群體樂見其成。

一部古偶開拍前期，粉絲群體主要對(duì)制作班底和妝造大加預(yù)熱推廣，拉高劇集的知名度與路人盤期待值。班底的宣傳內(nèi)容涵蓋出品方、播出平臺(tái)、導(dǎo)演、編輯、合作演員、舞美等一系列主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的此前實(shí)績。例如《書卷一夢(mèng)》宣傳的S+制作，大廠頭部原創(chuàng)古裝?。弧陡吧胶！沸麄鞯摹半p平臺(tái)護(hù)航”。此外，隨著該劇編輯劉芳憑借《蓮花樓》獲得白玉蘭獎(jiǎng)提名，《赴山海》也被粉絲譽(yù)為“白玉蘭獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)加持”的作品。

妝造的宣傳主要通過路透圖和視頻片段來實(shí)現(xiàn)。例如，宋茜在《山河枕》中的一襲紅衣造型曾登上熱搜；李蘭迪在《朝雪錄》中的現(xiàn)場(chǎng)圖也在社交媒體上廣泛流傳，粉絲們紛紛向路人安利：“瘦了很多”、“演技免檢”、“端莊大氣”。

待劇集播出后，粉絲的宣傳重心則落在了爆款證明上。如果劇集的播放量不盡如人意，粉絲會(huì)強(qiáng)調(diào)社交媒體上的高熱度；若劇集討論度不高，粉絲會(huì)突出其良好的口碑和評(píng)分。近期完播的《流水迢迢》的收視率平平，任嘉倫大粉便渲染起該劇的商業(yè)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)劇集的官方周邊銷量突破百萬，從而證明“有效播出”，自家哥哥實(shí)績能打。

但事實(shí)上衍生品的銷售和播放量是兩個(gè)維度，愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉璐就直言在對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)評(píng)估時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)古裝劇是衍生品市場(chǎng)偏好比較強(qiáng)烈的類型，A級(jí)以上古裝劇就會(huì)考慮做衍生開發(fā)。這也說明，古偶是有更多的粉絲經(jīng)濟(jì)型特性的產(chǎn)品。

河豚君統(tǒng)計(jì)了2023年部分影視劇IP衍生周邊的銷售額，其中《長月燼明》和《蓮花樓》的衍生銷售額高達(dá)3200萬和2500萬，《玉骨遙》和《長相思第一季》的銷售額則分別有近950萬和近750萬的成績。四部全部為古裝劇，3部古偶劇、1部武俠劇。

長此以往，古偶劇的爆款，實(shí)則僅粉絲可見。

但不可否認(rèn)的是，從預(yù)熱到宣傳再到做數(shù)據(jù)，部分演員的粉圈針對(duì)古偶劇，已經(jīng)建立起一套系統(tǒng)的運(yùn)作機(jī)制。這套機(jī)制不僅有助于出品方追蹤宣傳效果，還能為市場(chǎng)提供對(duì)劇集表現(xiàn)的預(yù)期和上下限的評(píng)估。諸多因素綜合起來，擁有此類粉圈生態(tài)的古偶演員，在影視寒冬的今天，成為許多出品方眼中的安全牌。

2024年仍是古偶劇大年，據(jù)統(tǒng)計(jì)有74部大制作要在熒屏上映?？梢哉f，今天古偶市場(chǎng)上演的換乘戀愛，是演員、粉絲、市場(chǎng)共同的選擇結(jié)果。

但這張安全牌，如今還安全嗎？

03 古偶劇無人認(rèn)領(lǐng)，影視行業(yè)的下一張餅是現(xiàn)實(shí)流嗎？

市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，首先體現(xiàn)在古裝劇的自我定位上。當(dāng)前，很少有主創(chuàng)愿意將作品歸類為古偶劇。

有一段時(shí)間，偶像劇曾遭遇業(yè)內(nèi)“背刺”五連擊，制片人楊曉培說古偶是她的至暗時(shí)刻，劉宇寧在直播中跟粉絲保證：“如果今后有任何制片人、導(dǎo)演或公司找我拍戲，他只要跟我提了古偶倆字，我都不參與?！睆埨璺Q“偶像劇演員（有不好）的習(xí)慣”；楊冪絕口不提之前的古偶作品；經(jīng)紀(jì)人口中也表示這是“演員案底”……

古裝劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們正致力于深化和擴(kuò)展劇集的內(nèi)在價(jià)值，例如楊紫在談及《長相思》時(shí)明確表示，該劇并非偶像劇，“我看劇本的時(shí)候，覺得很現(xiàn)實(shí)”；劉詩詩則將《一念關(guān)山》定位為一部傳奇色彩濃厚的古裝群像劇；《夢(mèng)華錄》導(dǎo)演楊陽在采訪中否認(rèn)該劇屬于古偶范疇，直言“在我的創(chuàng)作概念里沒有偶像這兩個(gè)字”。

這側(cè)面也反映出行業(yè)從業(yè)者積極求變的態(tài)度，他們不僅考慮作品的流量和熱度，更越來越多地注重作品的深度、藝術(shù)表達(dá)的豐富性以及與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)聯(lián)性。

部分擁有更多選擇權(quán)的古偶專業(yè)戶們，開始逐漸退出換乘，呈現(xiàn)出多元化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。在白鹿的待播劇目中，現(xiàn)實(shí)主義力作《北上》尤為亮眼，該劇講述了運(yùn)河文化滋養(yǎng)下少年們成長為社會(huì)中堅(jiān)力量的故事。成毅也在不斷探索演藝邊界，近期在民國諜戰(zhàn)劇《深潛》與現(xiàn)實(shí)政法劇《底線》中的嘗試，展現(xiàn)了其跨越不同類型角色、駕馭復(fù)雜情感的深厚演技功底。

此外，當(dāng)前現(xiàn)實(shí)主義題材在國內(nèi)劇集市場(chǎng)中異軍突起，與古偶市場(chǎng)的降溫形成鮮明對(duì)照，這背后反映的是觀眾日益增長的對(duì)于深度內(nèi)容的觀影需求?！斗踩烁琛芬云鋵?duì)中年人群生活困境的深刻剖析，贏得了廣泛熱議；改編自張桂梅故事的《山花爛漫時(shí)》在黃金時(shí)段的收視率高達(dá)2.890%，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3。

現(xiàn)實(shí)主義題材反映時(shí)代變遷中的個(gè)體命運(yùn)，將普通人的生活困境與內(nèi)心掙扎真實(shí)呈現(xiàn)，能體現(xiàn)深刻的人文關(guān)懷和對(duì)人性深度的挖掘，古偶等人工糖精雖有一定的撫慰心靈的作用，但現(xiàn)實(shí)主義題材更能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴和對(duì)現(xiàn)實(shí)的追問與反思。

古偶劇市場(chǎng)泡沫的泡沫，深植于長期形成的觀眾偏好與市場(chǎng)需求之中，難以在短時(shí)間內(nèi)迅速消退。影視市場(chǎng)在內(nèi)容轉(zhuǎn)型上的艱難，源于市場(chǎng)需求與創(chuàng)作供給之間的錯(cuò)配與調(diào)整。對(duì)于大型平臺(tái)和出品方來說，構(gòu)建新的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)需要一個(gè)相對(duì)漫長的時(shí)間周期。

不過，小體量的行業(yè)從業(yè)者，仍具有轉(zhuǎn)型突圍的可能。

《山花爛漫時(shí)》取得了口碑與熱度的雙豐收，其導(dǎo)演費(fèi)振翔此前曾執(zhí)導(dǎo)過古偶劇《星漢燦爛》。不僅如此，兩部劇集的演員陣容有顯著的重疊，被網(wǎng)友們稱為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，“星漢大家庭來山花搞團(tuán)建”“《星漢燦爛》重生之我在華坪搞教育”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過10位演員同時(shí)參與兩部劇集，而觀眾紛紛表示并未察覺到他們之前演出古偶的角色，這顯示了整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)在轉(zhuǎn)型上的成功。

古偶劇的換乘戀愛雖曾風(fēng)靡一時(shí)，但市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)已悄然轉(zhuǎn)變。對(duì)于勇于嘗試、敢于突破的從業(yè)者而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

另外河豚君也希望古偶圈能涌現(xiàn)出更多的跨界導(dǎo)演，他們能帶著拍現(xiàn)實(shí)主義或其他題材的經(jīng)驗(yàn)，將古偶圈和其他題材進(jìn)行交融。就像《夢(mèng)華錄》的導(dǎo)演楊陽實(shí)際上以拍現(xiàn)代生活戲出名，王家衛(wèi)在《繁花》中拍寶總與汪小姐時(shí)也是充滿浪漫偶像感，在彼此交融互相學(xué)習(xí)下，行業(yè)能最終引領(lǐng)市場(chǎng)大盤向深度、高質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)型。