文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
7天的國(guó)慶小長(zhǎng)假已經(jīng)過半，你為哪一部電影邁進(jìn)了影院？
是特別應(yīng)景的抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)片《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，是陸川導(dǎo)演“八年磨一劍”的科幻動(dòng)作片《749局》，是趙麗穎主演的打拐復(fù)仇爽片《浴火之路》？亦或者為情懷“買單”，在《熊貓計(jì)劃》《變形金剛：起源》《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》中三選一？
目前，從票房來看，今年的國(guó)慶檔“吃”得觀眾有些消化不良。檔期單日票房在首日爆賣近5億后，火速流露出了“后勁不足”的態(tài)勢(shì)，次日票房環(huán)比大滑26.4%，第三日的環(huán)比下滑幅度依舊令人咋舌，達(dá)16%。
單這么說，沖擊力可能不夠強(qiáng)，和近三年的國(guó)慶檔做一下比較就很直觀了。
2023年國(guó)慶檔的首日票房（9月29日）為3.68億，表現(xiàn)不及今年驚艷，但檔期次日票房環(huán)比上漲13.3%，第三日又環(huán)比上漲3.1%，到第四日才出現(xiàn)了19.5%的環(huán)比下滑。隨后第五日、第六日的單日環(huán)比降幅都在10%以下，而且直至第7日，檔期的單日票房體量才跌到2億量級(jí)。
同樣的，2022年、2021年國(guó)慶檔的次日票房呈現(xiàn)得也都是環(huán)比上漲的態(tài)勢(shì)，并且單日票房首次出現(xiàn)環(huán)比下滑時(shí)，跌幅也都在10%左右。
需要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)大前提是，今年國(guó)慶檔的平均票價(jià)創(chuàng)四年新低，平均票價(jià)不到41元。
不過，雖然隨著新片口碑的全面釋出以及《出入平安》的撤退，今年的國(guó)慶檔已無法再向“黑馬”要刺激，但據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截止發(fā)稿前，國(guó)慶檔距離20億的保底目標(biāo)僅存在近5億之差。
綜合《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》《熊貓計(jì)劃》等的票房走勢(shì)看，在余下3天的時(shí)間內(nèi)填平這個(gè)差距，還是可以期待的。
后來居上的贏家
盡管“先發(fā)制人”這一經(jīng)典兵法策略一直被商業(yè)界奉為圭臬，但現(xiàn)實(shí)地講，在瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中從來都只有失敗者，而沒有遲到者。
這一點(diǎn)，在今年的國(guó)慶檔就被演繹得淋漓盡致。
在《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》《749局》未正式官宣定檔前，觀眾對(duì)國(guó)慶檔的關(guān)注主要集中在《浴火之路》《出入平安》上，其中《出入平安》更是彼時(shí)國(guó)慶檔中唯一一部被媒體預(yù)測(cè)可能沖擊10億的影片。
然而，故事的走向很快就迎來了翻天覆地的變化。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，國(guó)慶檔預(yù)售開啟首日，《749局》《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》的預(yù)售票房火速躋身檔期前三甲之列，《出入平安》僅以51.7萬的預(yù)售票房拿下了第五名，甚至還被處在第四位的《危機(jī)航線》甩開了超一倍的追趕距離。
隨后，《749局》的預(yù)售票房數(shù)據(jù)持續(xù)走高，不僅擊敗《浴火之路》登上燈塔2024年國(guó)慶檔預(yù)售票房榜冠軍寶座，更在檔期預(yù)售的最后一天以單日預(yù)售突破2000萬+、總預(yù)售破6300萬+的優(yōu)異表現(xiàn)點(diǎn)燃了市場(chǎng)。
乘勝追擊，在2024年國(guó)慶檔排位賽正式打響的第一天，《749局》又以1.74億的單日票房成績(jī)奪得了國(guó)慶檔的首個(gè)日冠。
很可惜的是，《749局》的屁股還沒坐熱，就在次日上午被《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》勇奪桂冠，在第三日又被《浴火之路》從亞軍的位置擠了下來。
燈塔專業(yè)版顯示，《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》是今年國(guó)慶檔唯一一部單日票房連續(xù)4天破億的影片，而且燈塔AI預(yù)測(cè)該片在第五日的單日票房也將達(dá)到億量級(jí)。
能夠確定的是，按照目前的票房走勢(shì)，《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》已經(jīng)具備沖擊10億票房大關(guān)的市場(chǎng)勢(shì)能，成為今年國(guó)慶檔檔冠也已經(jīng)是無可爭(zhēng)議的事實(shí)。
而與之形成鮮明對(duì)比的是，《749局》正逐漸深陷“跌跌不休”的漩渦。
上映次日單日票房環(huán)比斷崖式下跌55.7%，回落至8000萬以下；第三日跌幅依然接近50%，票房不足4000萬；到了今天，單日票房又被《熊貓計(jì)劃》反超，相對(duì)于《危機(jī)航線》的優(yōu)勢(shì)也僅僅100萬出頭。
這也正是導(dǎo)致今年國(guó)慶檔單日票房連續(xù)出現(xiàn)“高臺(tái)跳水”的主要原因。
消化不良的觀眾
誰都無法否認(rèn)，無論電影供給的數(shù)量多么龐大，市場(chǎng)始終都是大多數(shù)人在看小部分電影。
如何成為被大多數(shù)人選擇的“小部分”？一半靠實(shí)力，一半靠氣運(yùn)。
主旋律電影與國(guó)慶檔有著天然的高適配度，也一度被視為“票房靈藥”，尤其是在《戰(zhàn)狼2》之后，院線市場(chǎng)每年的票房總榜TOP10中總少不了這類題材的身影，其中于2021年上映的《長(zhǎng)津湖》至今仍穩(wěn)坐中國(guó)電影票房總榜的冠軍之位。
但硬幣的另一面，隨著市場(chǎng)的熱情高漲，該類影片不僅出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)能過剩，品質(zhì)呈現(xiàn)也越發(fā)層次不齊。受此影響，觀眾在近兩年逐漸流露出了明顯的“致敬疲勞”。
最直接的作證是，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的前作雖在2023年拿下了兩大平臺(tái)的國(guó)慶檔新片口碑第一，但檔期內(nèi)的最終累計(jì)票房卻不足5億，遭到了《堅(jiān)如磐石》（豆瓣6.0分）和《前任4:英年早婚》（豆瓣5.5分）的雙重碾壓。
回到今年，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》取得了比前作更亮眼的口碑成績(jī)，并再一次在兩大平臺(tái)（豆瓣7.3分、貓眼9.7）上呈現(xiàn)出領(lǐng)跑之姿。
但這只是助力其奪冠的一半，另一半是，觀眾在這個(gè)國(guó)慶檔找不到更好的選擇。
被寄予厚望的《749局》在正式上映第二天就被罵上了熱搜，同時(shí)豆瓣開畫5.0分，后又掉至4.6分，引得不少觀眾辣評(píng)“國(guó)產(chǎn)科幻片的關(guān)門作，陸川一人貢獻(xiàn)了倆”。
《749局》的票房走勢(shì)與口碑變化趨勢(shì)遙相呼應(yīng)，燈塔AI預(yù)測(cè)的最終票房也從該片上映首日的6.18億下調(diào)至3.97億。
同樣被大幅下調(diào)的還有《出入平安》。
作為劉江導(dǎo)演繼《人生大事》后的又一現(xiàn)實(shí)主義作品，《出入平安》在延續(xù)以小人物視角探討生死議題的基礎(chǔ)上，又通過地震這一大災(zāi)難背景的設(shè)置和服刑人員這一特殊群體的聚焦，進(jìn)一步拔高了對(duì)于“人性”的探討深度。
然而，一席“華袍”卻爬滿了“虱子”。
“強(qiáng)制煽情”、“太戲劇化又牽強(qiáng)生硬的故事發(fā)展”、“過于凌亂碎片的敘事”、“價(jià)值觀陳舊”、“布景缺少實(shí)感”……《出入平安》展現(xiàn)了太多讓觀眾消化不良的槽點(diǎn)，所以很快就被市場(chǎng)果斷“拋棄”。
燈塔專業(yè)版顯示，上映第3日，《出入平安》的排片占比已跌到5%以下。
故事的另一側(cè)，燈塔AI預(yù)測(cè)對(duì)《浴火之路》《熊貓計(jì)劃》的最終票房皆連續(xù)3日上調(diào)，對(duì)《危機(jī)航線》連續(xù)2日上調(diào)。
其中，《浴火之路》已鎖定了國(guó)慶檔亞軍座位。但是，綜合影片目前的觀眾反饋看，這一成績(jī)的取得不僅得益于“爽感”敘事模式和“趙麗穎效應(yīng)”，也要感謝“同行崩盤”。
同樣需要致以感謝的還有《熊貓計(jì)劃》《危機(jī)航線》。
與《749局》《出入平安》被逐漸邊緣化同步，這兩部電影的排片占比都在上升，特別是《熊貓計(jì)劃》。截至發(fā)稿前，其排片占比僅次于《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》，從上映首日的8.7%上漲至14.4%。
當(dāng)然，這背后也離不開《熊貓計(jì)劃》自身的爭(zhēng)氣。
受《急先鋒》《龍馬精神》《傳說》等影響，該片在正式上映前并不被看好，燈塔AI預(yù)測(cè)在其上映首日給出的票房?jī)H有1.43億。但正式上映后，其卻展現(xiàn)出了超出預(yù)期的品質(zhì)，被不少觀眾評(píng)價(jià)有《寶貝計(jì)劃》的影子。
而且對(duì)比《危機(jī)航線》，《熊貓計(jì)劃》還擁有濃郁的合家歡氣質(zhì)，與國(guó)慶檔的喜慶氛圍更契合。
可以預(yù)見，《熊貓計(jì)劃》不僅將逆轉(zhuǎn)擊敗《危機(jī)航線》，甚至有望沖擊今年國(guó)慶檔的季軍寶座。但需要強(qiáng)調(diào)的是，過去的口碑消耗是確實(shí)存在，成龍大哥的票房號(hào)召力早已今非昔比，同時(shí)《熊貓計(jì)劃》的驚喜是建立在低預(yù)期之上的。所以，它注定承擔(dān)不起救市黑馬的重任。
幸福了一下的華誼
影片的市場(chǎng)排位清晰，緊隨其后的另一個(gè)大疑問——電影公司們誰吃飽、誰跌倒、誰陪跑，也開始有了答案。
受益于《749局》在國(guó)慶檔前端呈現(xiàn)的火爆預(yù)售場(chǎng)面，再加上公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)了近三年來的首次半年度盈利，作為第二大出品方兼聯(lián)合發(fā)行方的華誼兄弟在國(guó)慶檔預(yù)售期間，順理成章地成為了影視板塊股價(jià)飆升的領(lǐng)頭羊，并在十一假期前的最后一個(gè)交易日漲停收盤。
但眼下，綜合《749局》目前的票房和口碑表現(xiàn)看，華誼兄弟只是短暫地幸福了一下。
而其雖也押中了《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，但依舊是聯(lián)合出品方，參考公司在去年國(guó)慶檔收官時(shí)發(fā)布的《志愿軍：雄兵出擊》營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間（約4.03萬元至5.23萬元）公告，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》帶來的業(yè)績(jī)助益也不會(huì)太直觀。
該片背后的最大贏家無疑是作為主控出品和發(fā)行方的中國(guó)電影，同時(shí)，作為第五出品方的博納影業(yè)也終于可以借助該片稍稍喘口氣。
公司在今年上半年的歸母凈利潤(rùn)虧損雖有所收窄，但仍達(dá)到1.39億。隨后，在暑期檔推出《傳說》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》又雙雙折戟，兩部電影的總票房加到一起也不足1億。
而在《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》后，博納影業(yè)唯一可以給予厚望的院線存貨，目前只有一部可能登陸明年春節(jié)檔的《蛟龍行動(dòng)》。
于冬曾在接受采訪時(shí)表示，《蛟龍行動(dòng)》是今年博納投資最大的電影。但從多方消息爆料看，明年的春節(jié)檔將異常擁擠，《唐人街探案1900》《封神2》《哪吒2》《無名之輩2》《熊出沒·重啟未來》以及徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》都有計(jì)劃在這個(gè)全年最重要的檔期，搏上一搏。
盡管本質(zhì)上還是“現(xiàn)實(shí)主義+類型化拍攝+極致人物與故事”這一套，但《浴火之路》對(duì)拐賣兒童這一社會(huì)問題的聚焦，還是成功將聯(lián)瑞影業(yè)的“老生病死”生意經(jīng)拓展到了另一維度。
不僅如此，《浴火之路》也將給同樣由趙麗穎主演的《喬妍的心事》帶去一波熱度助力。
該片是檸萌影業(yè)向院線市場(chǎng)“拓新”的首部主控作品，屬于女性懸疑題材，故事改編自張悅?cè)坏男≌f《大喬小喬》，采用了電影市場(chǎng)近幾年較為少見的雙女主設(shè)定。
整體賣相相對(duì)不錯(cuò)，不過該片將遭遇兩部國(guó)外大片的夾擊，即《小丑2：雙重妄想》和漫威超級(jí)IP“毒液”系列終章《毒液：最后一舞》。
此外，由韓延執(zhí)導(dǎo)、彭昱暢主演的懸疑犯罪片《綁架游戲》也已鎖定“后國(guó)慶檔”。