文 | 娛樂資本論 葦箋
在今年看似熱鬧的國慶檔背后，許多人忽然發(fā)現(xiàn)了一個問題：傳統(tǒng)民營“五大”電影公司集體缺席！
2014年至今，這是第一次國慶檔沒有“五大”主控的身影。尤其是在過去十年中，有8年都在國慶檔布局的光線，竟然也逃檔了，之前光線的《小倩》、《她的小梨渦》、《透明俠侶》均在點映效果不佳之后迅速撤檔。
上來補位的，則是聯(lián)瑞和壞猴子這樣后疫情時代興起“新頭部”。另外還有5部影片的主控均為國資企業(yè)，相比過去十年也是數(shù)量之最。
五大為啥集體缺席，是不喜歡國慶檔嗎？
看上去似乎有些道理，今年國慶雖有10部新片，預(yù)售僅超過1億。連續(xù)失利的暑期檔和中秋檔，讓這個國慶檔守住20億都成了難題。唯一能平穩(wěn)滿足類型期待和質(zhì)量預(yù)期的，反而是近兩年顯露頹勢的主旋律影片《志愿軍》以及沿襲從《消失的她》、《孤注一擲》、《默殺》一脈相承的視覺奇觀+社會情緒的《浴火之路》。
如此格局也一定程度上解釋了今年貓眼為什么會集中在一個檔期主發(fā)5部國產(chǎn)片：除了貓眼本身發(fā)行能力受認可外，頭部公司如光線、博納、萬達等通常主投才主發(fā)。
但這又好像不是唯一的理由，產(chǎn)能不足、存貨的產(chǎn)品力不夠，都成為擺在電影行業(yè)上的一道難題。按一位電影資深制片人的說法，今年春節(jié)后，電影業(yè)好像開始了集體渡劫，“大家很多時候都不愿意上檔期，內(nèi)心深處寧愿捂著，但關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，我勸同行就是要去面對?！?/p>
電影的商業(yè)及內(nèi)容模式，都到了急需變革的時刻！
01 首次出現(xiàn)“五大”缺席，國慶檔被拋棄？
縱觀今年國慶檔出品公司格局，最明顯的趨勢是：頭部公司不入局了。
《749局》背后華誼是第二出品、北京文化第四，博納為《志愿軍2》第四出品方。光線過去10年中有8年都入局國慶，去年主投主控《堅如磐石》還獲檔期第一，但今年缺席。儒意萬達系在今年春節(jié)、五一、暑期檔均有布局，但未出現(xiàn)在國慶檔影片的主出品方中。
在過去十年，每年至少會有兩家傳統(tǒng)“五大”對打。
2014年，國慶檔總票房首次超過10億，春節(jié)、暑期、國慶三大檔期的格局逐漸確立，也是在那一年，五大（或加個樂視為六大）民營電影公司的概念開始深入人心。
那一年的國慶檔百花齊放，光線主出品的《親愛的》點映口碑極佳，提檔至9月25日上映。北文摩天輪主控的《心花路放》檔期內(nèi)票房6億，總票房10億成為國產(chǎn)片票房年冠，萬達出品的動畫片《魁拔3》讓產(chǎn)業(yè)看到國產(chǎn)動畫的新希望。
之后，每年國慶檔成為頭部公司的必爭之地，影片類型也頗為多元，并未與“主旋律”綁定，喜劇、動作、青春愛情片都有過不錯表現(xiàn)。2018年甚至出現(xiàn)博納《無雙》、樂視《影》、光線《悲傷逆流成河》（提檔9月21日）、華誼《找到你》四家對打的局面。
2016年，博納出品《湄公河行動》成為檔期冠軍，讓主旋律商業(yè)大片與國慶檔“雙向奔赴”。獻禮建國百年的2019年，主旋律影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》集中上映，背后的主出品方僅有華夏、博納、阿里、上影四家，那一年檔期總票房高達41.56億，至今仍是該檔期票房最高。
疫情三年，國慶檔仍然是主旋律大片的固定陣地。2020年《我和我的家鄉(xiāng)》、2021年《長津湖》和2022年的《萬里歸途》均獲得檔期冠軍，背后主出品集中在博納、中影、阿里、華策、北文幾家，同時，光線也仍在穩(wěn)定布局，擴充國慶檔的多元選擇。
到了2023年國慶檔，主旋律大片的號召力出現(xiàn)明顯下滑，光線出品的《堅如磐石》和華誼的《前任4》分獲冠亞軍，而《志愿軍1》檔期內(nèi)僅獲第三。檔期內(nèi)總票房也由頂峰的40億+回到25億。
今年國慶檔新片扎堆，但有不少曾經(jīng)行業(yè)期待的頭部大片并未選擇定檔。
比如之前有消息稱《醬園弄》有望定檔國慶。馬麗主演的《水餃皇后》出現(xiàn)在國家電影局發(fā)布的“75周年影片展映展播活動”列表中，最終未定檔。以及去年就傳過《敦煌英雄》要上國慶檔，今年也仍然沒消息。另外，今年是金庸誕辰100周年，中影董事長傅若清曾透露《射雕英雄傳：俠之大者》計劃今年上映，但最新消息是“正在后期制作中”。
頭部民營公司通常自有發(fā)行團隊，而他們未入局之后，貓眼憑借在今年暑期檔的強勢表現(xiàn)，在一個國慶檔內(nèi)發(fā)行了五部影片。
一位影院經(jīng)理向娛樂資本論提供截圖顯示，本次國慶檔貓眼為幾部發(fā)行影片爭取的排片比例為（有排片費獎勵）：《志愿軍2》25%，《749局》《危機航線》《出入平安》均為15%，《熊貓計劃》12%以及《變形金剛》7%。臨近十一前該比例又進行了調(diào)整，貓眼主發(fā)的五部國產(chǎn)片共要求排片75%，而《變形金剛》的排片要求變?yōu)?0月2日的10%。另外，《浴火之路》聯(lián)瑞發(fā)行，要求排片23%，《爆款好人》上獅要求15%排片。
該影院經(jīng)理表示，自己并未接受貓眼的排片要求，“影院還是希望有排片自由”。目前排片信息顯示，《志愿軍》以23.1%排在第一，《749局》《浴火之路》以20%左右分列二三位、其他影片排片均在10%以下，大致與預(yù)售成績表現(xiàn)相當。
02 資金少、產(chǎn)能低、沒存貨，大盤冷更謹慎
頭部民企缺席國慶檔最直接的原因是“地主家也沒余糧了”。以往穩(wěn)定在國慶檔布局的光線這次缺席最直接的原因就是：沒片了。
過去十年中，光線有8年都在國慶檔布局新片，且其中7年都是作為第一出品方主投主控。除了其擅長的動畫和青春片，還涉及懸疑犯罪、喜劇等多重類型。
2014年國慶檔前夕，光線主投主控、陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《親愛的》點映口碑極佳，宣布提檔9月25日，提前點燃國慶檔。次年，光線主投主控的《港囧》定檔9月25日中秋檔，那一年中秋國慶檔期非常相近，該片在中秋檔斷層第一，也在國慶檔期內(nèi)拿下近5.5億，與檔期冠軍《夏洛特?zé)馈废嗖畈坏?000萬。
之后光線連續(xù)布局，很少缺席國慶檔，去年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《堅如磐石》拿下了檔期冠軍。
到了今年國慶，光線可打的“子彈”不多了。在光線2024年的半年報中，顯示“待上映”的僅有三部之前點映后撤檔的影片：原本定檔今年五一的《小倩》和七夕的《她的小梨渦》，以及原定檔去年6月30日的《透明俠侶》，均為愛情題材。盡管光線之前也曾試過將小體量青春片愛情片布局國慶檔（五個撲水的少年、悲傷逆流成河），但這些撤檔的中小成本影片本就面臨宣發(fā)難題，在如此擁擠的國慶檔確實難分一杯羹。
2024年光線傳媒半年報中待上映和制作中的項目
列表中《喬妍的心事》（檸萌影業(yè)第一出品）已定檔10月26日。《勝券在握》（萬合天宜第一出品）預(yù)計在2024上映，尚未定檔。在半年報中，還出現(xiàn)了多達37部的“前期籌備”項目，但多少能順利開機仍未可知。
國慶檔被拋棄的另一面是頭部公司面對暑期檔成績不及預(yù)期，會更加謹慎，而檔期效應(yīng)或許會進一步集中，甚至都想搏一搏最激烈的春節(jié)檔。
娛樂資本論在上市電影公司2024年半年報梳理中發(fā)現(xiàn)，光線傳媒今年的凈利潤及同比增長均屬行業(yè)前列，增長主要來自其在春節(jié)檔《第二十條》的主投地位。今年上半年光線傳媒共參與出品四部電影，其他三部非頭部影片，票房均在2億以下，可以說光線靠一部春節(jié)檔影片就實現(xiàn)“全年吃飽”。
未來春節(jié)檔的競爭也會更加激烈。
曾經(jīng)流傳的一張25年春節(jié)檔影片看點總結(jié)中出現(xiàn)了《唐人街探案1900》（萬達）《封神第二部》（阿里）《哪吒之魔童鬧?！罚ü饩€）《射雕英雄傳：俠之大者》（中影、聯(lián)瑞）《蛟龍行動》（博納）《無名之輩2》（上獅）《熊出沒重啟未來》七部影片，這其中不少是曾經(jīng)市場期待能在今年上映救市的大片，都沒能在暑期或這個國慶與大家見面。
今年北影節(jié)“投融資論壇”上，博納董事長于冬表示，《蛟龍行動》會是今年投資最大的大片，敢于投資是因為對中國電影市場對大片的需求有信心，“但是因為拍攝制作周期過長，把一個公司的現(xiàn)金流焊在里面了，導(dǎo)致有中小影片我要停下來，要等這個片子上完。所以會看到這兩年博納片子少了，有的項目延后了，就是三年疫情把我們的現(xiàn)金流蒸發(fā)掉了。”目前《蛟龍行動》已經(jīng)殺青，按投資體量可能要在春節(jié)檔闖一闖。
娛樂資本論從博納的片單中也能看出，這次國慶檔的確無片可上。主控的《傳說》和參投的《紅樓夢之金玉良緣》闖暑期檔失利，“待上映”片單中僅剩下古裝戰(zhàn)爭愛情片《阿麥從軍》和喜劇片《實習(xí)愛神》，兩部影片都是2019年開機，積壓4年仍未上映。而同樣由張?zhí)鞇埏椦菖鞯耐W(wǎng)劇《阿麥從軍》在2021年開機，今年初已經(jīng)播出。
最近一次“投資者交流”中，博納回應(yīng)稱，在2023年觀影人群喜好發(fā)生變化后，公司管理層及時總結(jié)討論，暫停了部分不再適宜的電影項目，也開啟了一些新項目。其中《克什米爾公主號》預(yù)計今年下半年開機，而2.5億投資的劇集《上甘嶺》也有望今年播出。
儒意萬達系是今年不可忽視的頭部出品公司，今年春節(jié)檔儒意+萬達參投和發(fā)行了四部頭部影片，五一檔、暑期檔也均有影片布局。
從過往國慶檔表現(xiàn)來看，萬達和儒意難以稱得上“國慶檔玩家”，除了2017年萬達主控《英倫對決》以及儒意參投的《縫紉機樂隊》入局外，就只有2022年萬達主控的《哥，你好》，由于當年受疫情影響較嚴重，國慶檔新片很少，這部中秋檔的影片“被動”進入國慶檔，還獲得檔期第三。
今年儒意萬達系也“跳過”國慶檔，早早用兩部愛情片《有朵云像你》和《騙騙喜歡你》提前預(yù)定跨年檔爭奪。河豚君認為，這種選擇與公司儲備片單與決策有關(guān)，也與對大盤冷暖的感知有關(guān)，另一面或許也反映出愛情片與跨年檔適配的穩(wěn)定性，在目前來看要高于在國慶檔廝殺。
華誼2024年半年報列出的片單中，同為“后期制作中”的4部影片，《749局》《志愿軍2》已在國慶檔上映，而《分手清單》已經(jīng)定檔跨年，《美人魚2》仍是積壓多年無更新消息。近年來華誼主控大片急劇減少，大多是參投，看上去應(yīng)屬頭部的《749局》也在八年難產(chǎn)中由主投主控降為了第二出品方。
去年市場“回暖”之時就有人擔(dān)憂，很多影片是積壓多年上映，甚至有不少是疫情前所拍。而疫情期間乃至2023年投產(chǎn)的減少讓今年頭部影片片單明顯不足，手握大IP、頭部影片的公司在感知市場冷暖后也更加謹慎，反映到這次國慶檔出品布局的變化上，“缺錢缺片”的危機更加明顯。
03 “五大”民營公司洗牌，新頭部崛起
在今年國慶檔十部影片中，也出現(xiàn)了聯(lián)瑞、壞猴子這樣后疫情時代崛起的新生頭部力量。比如聯(lián)瑞主投主發(fā)的《浴火之路》就以強類型片元素穩(wěn)定在檔期前二，并以聯(lián)瑞強勢的發(fā)行優(yōu)勢搶占了20%的排片。
2022年，行業(yè)內(nèi)就曾出現(xiàn)“頭部洗牌”的聲音，當年聯(lián)瑞、華策分別憑借《人生大事》《萬里歸途》獲得市場關(guān)注。去年，壞猴子（上獅）主控的《孤注一擲》、壹同影視主控的《消失的她》都邁入30億，也成為“新頭部”的候選。
今年，這些“新頭部”也在各個檔期布局，搶占被傳統(tǒng)頭部拋棄的國慶檔甚至中秋檔。今年中秋檔前四的影片《野孩子》《一雪前恥》《出走的決心》《祝你幸福！》背后的主控公司就分別是上獅、愛奇藝影業(yè)、華策和聯(lián)瑞。
在河豚君探尋此次國慶檔出品變局背后的原因時，不止一位業(yè)內(nèi)人士認為，目前傳統(tǒng)頭部與非頭部電影公司的差距逐漸縮小，正處于“百花齊放”的時代，傳統(tǒng)的“五大”頭部民營洗牌明顯。
作為全年第三大檔期，國慶檔出品布局改變的背后其實也反映著電影市場的資本流向。
2018年前，樂視也屬于行業(yè)內(nèi)頭部出品公司，且在2015至2018年每年穩(wěn)定入局國慶檔。而曾經(jīng)的“爆款制造機”北京文化在2020年初暴雷后逐漸退出頭部行列，華誼也在重重債務(wù)壓力下由主投主控頭部大片轉(zhuǎn)為參投為主。
2018年行業(yè)大地震之后，2019年國慶檔成為主旋律主陣地，國資入場，民營退守。疫情期間，傳統(tǒng)頭部民營公司的入局已經(jīng)非常謹慎。而今年頭部民營放棄國慶檔，同樣也反映著行業(yè)內(nèi)缺錢、缺片的現(xiàn)實困境。
頭部電影公司在洗牌，觀眾端需求變革也巨大。一位頭部電影導(dǎo)演告訴河豚君，今年已經(jīng)明顯感知到“觀眾完全換了一代”，原先覺得劇本中無需解釋的劇情，已經(jīng)不被新一代年輕觀眾所接受。就連超頭導(dǎo)演郭帆在做《流浪地球3》的時候，也戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地推翻多稿劇本，并重新調(diào)研上千名00后的喜好和價值觀取向。
歸根結(jié)底，電影是娛樂產(chǎn)品，如何吸引觀眾注意力、照顧觀眾情緒、搶占更多的市場，是頭部電影公司在行業(yè)“大轉(zhuǎn)向”中都要面臨的難題。