界面新聞?dòng)浾?| 方詩(shī)琪

界面新聞編輯 | 宋佳楠

卷尺寸、卷性能、卷價(jià)格，大屏電視正在加速“內(nèi)卷”。

近日，海信推出了多款百吋AI大屏系列電視。其中，E7N系列是海信面向高端市場(chǎng)推出的旗艦產(chǎn)品，搭載了信芯AI畫質(zhì)芯片Pro、海信自研星海AI大模型等。這款產(chǎn)品有65/75/85/100吋四個(gè)版本，零售價(jià)分別是5499元、7999元、9999元、18999元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，E7N系列與海信之前的Mini LED電視有不少差異，在畫質(zhì)、性能和智能交互等方面均有改進(jìn)，代表著海信在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的Mini LED電視走向。其還搭載了聯(lián)發(fā)科的Pentonic 800芯片MT9655。業(yè)界此前曾預(yù)測(cè)，這款芯片最早要到明年的新機(jī)型中才會(huì)被大規(guī)模商用。

此次海信一口氣發(fā)布了6個(gè)系列百吋大屏電視，表明其對(duì)爭(zhēng)奪大屏電視市場(chǎng)份額的看重。

在經(jīng)歷增量和存量時(shí)代后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)目前已進(jìn)入限量時(shí)代，市場(chǎng)需求也從普及轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為1351萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

雖然近年來(lái)彩電零售量有所下降，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)為電視廠商帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其中，能提供更佳視聽(tīng)效果和沉浸感的大屏電視變得越來(lái)越香，中國(guó)彩電市場(chǎng)的大屏化趨勢(shì)也更加明顯。

據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)，2024上半年，98吋至100吋巨幕電視在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)出貨量達(dá)到34.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)216%。

面對(duì)這一藍(lán)海市場(chǎng)，海信、TCL、小米、三星、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等積極布局，紛紛在今年推出百吋級(jí)大屏電視，甚至有品牌稱將推出135吋LCD電視。近期，華為也傳出或?qū)⑼瞥鲆豢畎賲技?jí)智慧屏電視。

大屏電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，電視廠商一般會(huì)將技術(shù)創(chuàng)新成果優(yōu)先搭載在百吋級(jí)產(chǎn)品上，以實(shí)現(xiàn)更震撼的音視頻和智能交互效果。在電視尺寸越做越大的同時(shí)，價(jià)格反而愈發(fā)下探，“價(jià)格戰(zhàn)”逐漸蔓延到百吋級(jí)產(chǎn)品。

2017年，王思聰購(gòu)買的SONY Z9D百吋電視售價(jià)高達(dá)50萬(wàn)元。短短幾年時(shí)間，曾經(jīng)高不可攀的百吋級(jí)電視已跌破萬(wàn)元大關(guān)。今年“618”期間，海信旗下Vidda品牌的百吋電視售價(jià)低至7999元。

群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，中國(guó)Top7電視品牌在國(guó)內(nèi)98吋和100吋的零售均價(jià)約為1.5萬(wàn)元，同比下降19%，走量機(jī)型促銷價(jià)格則在萬(wàn)元以內(nèi)。

如今國(guó)內(nèi)品牌采取以價(jià)換量、迅速占據(jù)市場(chǎng)的策略，進(jìn)一步壓縮了超大尺寸電視的利潤(rùn)空間。咨詢機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測(cè)，2024年第四季度，100吋LCD電視或以6999元的價(jià)格促銷，這可能會(huì)導(dǎo)致虧損情況出現(xiàn)。面板制造商的戰(zhàn)略支持對(duì)于提高超大尺寸電視的采用率至關(guān)重要。

截至目前，海信已有多達(dá)30多款百吋電視產(chǎn)品。2024年上半年，全球100吋及以上電視，海信系出貨量份額為58.5%，部分原因在于其歐洲杯期間的營(yíng)銷動(dòng)作。

除此之外，該公司還搭上了國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話悟空》帶來(lái)的“流量快車”。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，游戲發(fā)售首周（8月19日至25日），海信98吋至100吋電視銷量增長(zhǎng)率達(dá)到了397%。

但對(duì)于電視品牌而言，依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或性價(jià)比策略并非長(zhǎng)久之計(jì)，極易陷入增收不增利的局面。2024年上半年，海信視像實(shí)現(xiàn)營(yíng)收254.61億元，歸母凈利潤(rùn)8.34億元，同比下降19.56%。

另一重壓力則來(lái)自于TCL等同行的追趕。相較于海信的電視面板主要依靠合作商供應(yīng)，擁有自家面板供應(yīng)商華星光電的TCL無(wú)疑在供應(yīng)鏈上更具穩(wěn)定性。另外，TCL的大尺寸業(yè)務(wù)及Mini LED技術(shù)也有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)電視產(chǎn)品的大屏化和高端化趨勢(shì)，如何平衡好市場(chǎng)份額與盈利能力，是海信要長(zhǎng)期面對(duì)的課題。