文 | 有界UnKnown
編輯｜錢江
9月25日，在Meta年度開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格帶來了一個(gè)新玩意兒——Meta Orion，一款新的AR設(shè)備。
扎克伯格將其稱之為“世界上最先進(jìn)的眼鏡”，它采用分體式設(shè)計(jì)：
主設(shè)備AR眼鏡重98克，配備7個(gè)微型攝像頭，采用Micro LED顯示器；光學(xué)部分使用衍射光波導(dǎo)方案；鏡片使用更輕、更耐用、折射率更高的碳化硅材料，使視角場(chǎng)超過目前所有AR，達(dá)到70度。
主設(shè)備之外，Meta Orion還配有一個(gè)感知手勢(shì)交互的手環(huán)和一個(gè)遙控器大小的計(jì)算模塊。三部分通過無線連接，組成Meta Orion。
▲Meta Orion 圖源MGN Meta
僅從配置上看，Meta Orion幾乎用上了目前可應(yīng)用的所有先進(jìn)技術(shù)，輕巧的機(jī)身，新型的交互方式，多種可落地的功能都讓人看到AR不再是一個(gè)“食之無味”的產(chǎn)品。
因此許多人也將Meta Orion的發(fā)布，稱為AR的iPhone時(shí)刻。
事實(shí)上，自今年以來AR行業(yè)就異?；钴S，許多原本默默無聞，或者埋頭深耕的企業(yè)，都開始嶄露頭角。
9月25日，雷鳥創(chuàng)新宣布完成B+和B++輪融資，近半年總?cè)谫Y額就超過5億元人民幣。5天后，Rokid宣布完成數(shù)億元人民幣融資。
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，截至9月10日，今年國(guó)內(nèi)AR/VR行業(yè)共發(fā)生投融資事件21起，總金額預(yù)估23億元人民幣，同比有所增長(zhǎng)。
此外，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，各大AR廠商也都密集發(fā)布，或宣告正在研發(fā)新的AR產(chǎn)品。
在國(guó)內(nèi)，Rokdi和XREAL分別在4月和5月發(fā)布Rokid AR Lite和Deam Pro兩款新產(chǎn)品。在國(guó)外，Snap在9月發(fā)布了第五代Spectacles AR。此外包括微軟、蘋果、谷歌、三星等巨頭在內(nèi)，都有傳出正在加緊研發(fā)新AR設(shè)備的消息。
顯而易見，經(jīng)過了過去兩年的低谷之后，AR正在成為一種新的硬件趨勢(shì)，而Meta Orion則將這種情緒推到了高潮。
Meta找到平衡點(diǎn)
雖然扎克伯格強(qiáng)調(diào)說Meta Orion是“十年潛心之作”，但實(shí)際上在發(fā)布會(huì)之前，Meta內(nèi)部也曾一度沒有方向感。
7月底，雅虎財(cái)經(jīng)就在一篇采訪多位Meta離職員工的報(bào)道中提到：Meta Reality Labs 制定的18個(gè)月路線圖中，曾一度有24款硬件產(chǎn)品。
消息人士表示，管理層很晚才意識(shí)到，推出手表、太陽眼鏡、新型控制器，或者新的VR、MR并不現(xiàn)實(shí)。員工們也曾因此一度士氣低落。[1]
而Meta之所以能夠在24款產(chǎn)品中最終選中的Orion，可能跟兩個(gè)因素有關(guān)。
其一是從今年年初開始在歐洲市場(chǎng)意外走紅的Ray Ban Meta。
這是Meta與Ray-Ban在2019年合作的品牌，其首款產(chǎn)品Ray-Ban Stories于2021年推出，但銷量并不理想。但2023年9月，雙方在第一代產(chǎn)品上推出的Ray-Ban Meta卻出乎意料的受到消費(fèi)者的追捧。
▲Ray Ban Meta 圖源：Meta
僅2023年最后兩個(gè)月，Ray-Ban Meta的銷量就超過30萬臺(tái)。到今年，Ray-Ban Meta在海外的預(yù)估銷量已經(jīng)達(dá)到200萬副，成為今年最受關(guān)注的AI硬件。
借著這個(gè)熱度，Meta與Essilor Luxottica在Orion發(fā)布的前一天完成簽約，將合作關(guān)系再次延長(zhǎng)了十年。
對(duì)比Meta之前推出的Quest系列，亦或者蘋果的Vision Pro，Ray Ban Meta成功的重要原因只有兩點(diǎn)——簡(jiǎn)單、便宜。
Ray-Ban Meta起售價(jià)不過299美元，和一般太陽眼鏡的價(jià)格相當(dāng)。且Ray-Ban Meta無論是外觀，還是重量（49克）都與一般太陽眼鏡無異。
其差異在于，Ray-Ban Meta搭載了兩顆微型攝像頭，可以拍攝照片和視頻發(fā)布到社交媒體上；同時(shí)眼鏡還內(nèi)置AI助理可以與用戶進(jìn)行交流。
即AI和拍照、攝影成為普通墨鏡的增值功能。Ray-Ban Meta首先是一款墨鏡，其次才是一款A(yù)I眼鏡。本質(zhì)上消費(fèi)者并不是在購(gòu)買一款A(yù)I眼鏡，而是在購(gòu)買一款更時(shí)尚的墨鏡。
這種現(xiàn)象和Meta、蘋果之前構(gòu)建VR時(shí)，想要將所有功能一口氣裝進(jìn)其中，徹底顛覆現(xiàn)有產(chǎn)品的思路背道而馳。
如今，扎克伯格也在采訪中專門提到，“智能眼鏡的進(jìn)化將是漸進(jìn)的?！盵2]
在他的設(shè)想中，智能眼鏡將經(jīng)歷三個(gè)階段的演化，無顯示屏的Ray-Ban Meta是第一階段；帶小型顯示屏的Hypernova是第二階段，可以提供AI交互和發(fā)送短信等簡(jiǎn)單功能；Meta則是最終形態(tài)，用戶可以徹底擺脫手機(jī)。
除了Ray Ban Meta帶來的實(shí)現(xiàn)下一代智能設(shè)備的路徑改變之外，Meta選中Orion的第二個(gè)原因，則與AI交互有關(guān)。
自大模型技術(shù)爆發(fā)以來，以AI手機(jī)、AI PC為代表的AI硬件就被認(rèn)為是最有可能顛覆傳統(tǒng)硬件的“下一代智能設(shè)備”。
而AI設(shè)備的關(guān)鍵在于與AI的交互方式，比如有AI原生設(shè)備之稱的AI Pin或者Rabbit R1，這兩款設(shè)備都通過語音進(jìn)行交互，但由于本身硬件水平有限，目前也都逐漸退出主流市場(chǎng)的關(guān)注范圍。
9月初蘋果在秋季發(fā)布會(huì)上也曾展示過一種新AI交互方式——Apple Intelligence。
蘋果將AI整合進(jìn)iPhone 16中，用戶只需要通過相機(jī)拍攝想要了解的東西，就可以獲取AI的支持。
比如在路邊遇到想吃的餐廳，拍一張照片AI就能識(shí)別餐廳并推送菜品和營(yíng)業(yè)時(shí)間；遇到好看的衣服，拍一張照片AI就能幫你找到同款鏈接。
▲蘋果智能展示 圖源Apple官方
蘋果將這種交互方式稱為視頻智能，為了更好的調(diào)動(dòng)相機(jī)，蘋果還為此專門在iPhone 16上增加了一個(gè)電容按鍵。
但這種方式在智能硬件上仍然顯得些許笨重，畢竟當(dāng)你需要AI的時(shí)候，你需要先拿出手機(jī)，然后打開攝像頭，再舉起手機(jī)進(jìn)行拍攝。
相比于這個(gè)流程，Meta Orion展示的AI交互就要簡(jiǎn)單，便捷許多。
安裝在眼鏡外框上的微型攝像頭可以捕獲第一人稱視頻，使得人所見即AI所見，減少了掏手機(jī)、打開攝像頭等流程。再配合Meta Orion的腕帶手勢(shì)控制，幾乎可以將整個(gè)AI交互的過程變得完全無感。
所以不僅是扎克伯格，國(guó)外如蘋果的庫克，國(guó)內(nèi)如雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO，李宏偉、XREAL公司創(chuàng)始人CEO徐馳等人也都表示，AR將會(huì)是AI最好的落地設(shè)備。
而這種契合，其實(shí)也為Meta找到了一條出路。
2021年，為了表示自己All in 元宇宙的決心，扎克伯格毅然決然地將Facebook改名為Meta.但短短一年之后，元宇宙的風(fēng)口漸熄，反而AI成為了新的趨勢(shì)。
這種背景下，Meta也匆忙踩下剎車，通過裁員和組織架構(gòu)調(diào)整，完成了公司戰(zhàn)略的一百八十度掉頭，從All in 元宇宙轉(zhuǎn)向All in AI。
如今，雖然Meta已手握世界上最好的開源模型，但有一個(gè)問題仍然困擾著扎克伯格，即如何將耗費(fèi)巨資的元宇宙戰(zhàn)略與如今的AI故事聯(lián)系起來，好給資本市場(chǎng)一個(gè)妥善的交代。
而Meta Orion的出現(xiàn)剛好完成了這個(gè)任務(wù)，它像是一個(gè)橋梁，將2021年的Meta和2024年Meta連在了一起。
Meta終于找到了元宇宙與AI的交點(diǎn)。
中國(guó)AR的處境
但不管怎么說，Meta Orion還僅是一個(gè)原型機(jī)，無論是其高達(dá)一萬美元的成本，還是僅有2個(gè)小時(shí)左右的續(xù)航，都在說明它距離真正的商品還有一段距離。
正如扎克伯格所說，Orion沒有發(fā)布日期，它只是未來的一瞥。
目前Meta Orion只生產(chǎn)了1000副供內(nèi)部研究使用。但恰恰也是這個(gè)距離，可以讓國(guó)內(nèi)外其他企業(yè)有時(shí)間奮起直追。
事實(shí)上相對(duì)于Meta和Snap這樣的前瞻布局，中國(guó)的AR企業(yè)一直比較務(wù)實(shí)。這也讓中國(guó)AR一直在出貨量和市場(chǎng)占有率上遙遙領(lǐng)先。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年全球AR出貨量50萬臺(tái)，其中中國(guó)AR市場(chǎng)出貨26.1萬臺(tái)，占比52.2%[3]。在中國(guó)市場(chǎng)中，XREAL以31.6%的市場(chǎng)占有率占據(jù)第一，Rayneo（雷鳥創(chuàng)新）和Rokid分別以23.1%和18.4%位列二三。
當(dāng)然，XREAL、Rokid和Rayneo三家在產(chǎn)品定位上也各有側(cè)重。
其中XREAL和Rokid都主打口袋巨幕。通過連接電腦、游戲主機(jī)，AR眼鏡可以作為一個(gè)巨大的擴(kuò)展屏幕，給消費(fèi)者帶來更好的視聽體驗(yàn)。在黑神話悟空爆火的那段時(shí)間，這兩家企業(yè)都曾直播用AR眼睛通關(guān)游戲。
目前，XREAL最新款A(yù)R眼鏡為XREAL Air 2 Pro 發(fā)布于2023年9月，和Meta Orion一樣，采用鎂合金衡梁，但外框采用超輕塑料等材料，整體機(jī)身重量72g。
在顯示方面，XREAL Air 2Pro 采用Micro OLED微型顯示屏，背板采用高遷移率單晶硅晶圓，并加入電致變色技術(shù)，可以根據(jù)使用場(chǎng)景手動(dòng)調(diào)節(jié)鏡片透光率，保證畫面效果。
今年5月，REXAL發(fā)布Deam Pro，類似Meta Orion的計(jì)算終端，AR眼鏡可以單獨(dú)使用，也可以和Deam Pro搭配使用，兩者使用有線連接，Deam Pro可以拍攝空間視頻，也可以作為與PC、游戲主機(jī)串流將AR眼鏡作為影視巨幕。
Rokid 的最新產(chǎn)品Rokid Max上市要更早一些，發(fā)布于2023年3月。采用索尼Micro OLED屏幕，入眼亮度最高600nit，最高支持 120Hz 刷新率，視場(chǎng)角達(dá)到50°。2023年4月，Rokid與OPPO達(dá)成合作，Rokid用戶可以通過OPPO手機(jī)拍攝和觀看空間視頻。
▲國(guó)內(nèi)主流AR產(chǎn)品與Meta Orion的對(duì)比，制圖：有界UnKnown
但Rokid產(chǎn)品布局要比XREAL更快一點(diǎn)，其在2023年8月發(fā)布空間計(jì)算主機(jī)Station Pro和AR空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master，讓AR具備手勢(shì)交互的能力，也將使用場(chǎng)景擴(kuò)展到辦公等場(chǎng)景，逐步開始可以獨(dú)立使用。
雷鳥創(chuàng)新處在REXAL和Rokid中間，其核心兩款設(shè)備Rayneo X2 與Air 2S涇渭分明，其中Air 2S主打影視娛樂，有更好的光學(xué)設(shè)備；X2則主打日常佩戴，可以獨(dú)立使用，更接近Meta Orion。
產(chǎn)品參數(shù)上，X2采用雙目衍射光波導(dǎo)+Micro OLED，并配備一顆16MP 的攝像頭，支持靜態(tài)照片、視頻和延時(shí)攝影等功能。此外X2還擁有語音助手，支持面對(duì)面翻譯、導(dǎo)航等功能。目前Rayneo Air 2S起售價(jià)2399，X2售價(jià)4999。
整體上看，國(guó)內(nèi)AR設(shè)備主打場(chǎng)景仍然是“口袋巨幕”，作為一塊延伸屏幕提供更好的視聽體驗(yàn)。但最近兩年，隨著技術(shù)的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)廠商也開始向更高級(jí)別的AR設(shè)備擴(kuò)展，并進(jìn)入到從單純的投屏到獨(dú)立設(shè)備的過渡階段。
萬物方生方死
無論怎么說，AR行業(yè)總算是進(jìn)入了一段好時(shí)光。
但恰恰是在這個(gè)最接近春天的時(shí)候，曾用一則鯨魚躍出體育館的廣告視頻告訴人們什么是AR的先驅(qū)Magic Leap卻陷入了困境。
7月15日彭博社報(bào)道，Magic Leap 裁減了約 75 個(gè)職位，包括整個(gè)銷售和營(yíng)銷部門。早在2020年，Magic Leap就曾因經(jīng)營(yíng)困境宣布裁員一半，而如今再次裁員，是因?yàn)镸agic Leap已放棄面向消費(fèi)者和企業(yè)客戶銷售產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而成為一家向其他 AR 眼鏡廠商的光學(xué)顯示技術(shù)提供商。
就像諾基亞出售手機(jī)業(yè)務(wù)一樣，Magic Leap開始徹底走向幕后。
這是一個(gè)先行者的謝幕，也體現(xiàn)出市場(chǎng)的殘酷，倒在黎明之前的人太多，但萬物方生方死，老一輩AR廠商倒下，又會(huì)有一個(gè)又一個(gè)新的AR廠商站起來。
我們相信，肯定會(huì)有人走到明天。