文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
9月，紫金陳很忙。
10日，在2024阿里大文娛商業(yè)秋季云發(fā)布上，優(yōu)酷醞釀了3年之久的“紫金陳懸疑宇宙”系列終于落了地，根據(jù)紫金陳“推理之王”系列第四部作品《長(zhǎng)夜難明：雙星》改編的同名雙女主懸疑劇，正式公布主創(chuàng)陣容并發(fā)布了首款概念海報(bào)。
同一天，抖音宣布攜手紫金陳共同推出聚焦懸疑題材的精品短劇劇場(chǎng) “極夜劇場(chǎng)”，首部作品《朝陽初升》為《隱秘的角落》原IP《壞小孩》的衍生微短劇，預(yù)計(jì)在今年內(nèi)獨(dú)家上線抖音。
緊隨兩家之后，在近日舉辦的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，根據(jù)紫金陳同名小說改編的黑色幽默懸疑劇《低智商犯罪》高調(diào)發(fā)布首支預(yù)告片。
紫金陳又成了爭(zhēng)相搶奪的香餑餑，但這一次會(huì)輪到誰上桌「吃飽」？
無風(fēng)不起浪
哪里有肉吃，就往哪里去，劇集市場(chǎng)的創(chuàng)作邏輯總是“風(fēng)向跟著爆款”。
2020年，《隱秘的角落》《沉默的真相》的“連爆”不僅助力愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”成功建立起了精品劇場(chǎng)的公眾認(rèn)知，讓懸疑劇躍升成為當(dāng)時(shí)中國(guó)影視市場(chǎng)中最受歡迎的一大類型，也讓站在背后的紫金陳IP獲得了知名度與市場(chǎng)價(jià)值的飛升。
于是乎我們就看到，在隔年舉辦的優(yōu)酷2022精品先鑒會(huì)上，優(yōu)酷宣布將牽手紫金陳在5年內(nèi)推出由10部作品組成的3個(gè)系列：“女性懸疑”、“城市透明人”和“迷霧重重”,而《長(zhǎng)夜難明：雙星》正歸屬于會(huì)觸及并探討家庭與孩子教育問題的“女性懸疑”系列。
同時(shí)，阿里影業(yè)還宣布將與紫金陳掌舵的全星時(shí)代在《長(zhǎng)夜難明》和《低智商犯罪》兩個(gè)項(xiàng)目上進(jìn)行電影IP開發(fā)方面的戰(zhàn)略合作。
聲勢(shì)場(chǎng)面造得很大，然而，直至愛奇藝與瞳盟影視、閱文共同操刀的《低智商犯罪》在今年9月殺青，優(yōu)酷的“紫金陳懸疑宇宙”也沒有流出切實(shí)的開啟跡象。
擱淺背后的原因是復(fù)雜多樣的，但重啟的推力很直接——優(yōu)酷想要乘勝追擊繼續(xù)拔高“白夜劇場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，以更硬核的“戰(zhàn)備資源”持續(xù)占領(lǐng)賽道的優(yōu)勢(shì)位置。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止發(fā)稿前，出自優(yōu)酷“白夜劇場(chǎng)”的《新生》《邊水往事》分別暫居2024年全網(wǎng)網(wǎng)劇正片集均播放量TOP3、TOP4，同時(shí)這兩部劇集在口碑層面也取得了亮眼的成績(jī)，特別是強(qiáng)有力坐實(shí)了“白夜劇場(chǎng)”扛鼎者地位的《邊水往事》。
與此同時(shí)，在擊壤洞察統(tǒng)計(jì)的2024年1-8月罪案懸疑類劇集招商TOP10中，“優(yōu)酷出品”占據(jù)了半壁江山。其中除《新生》《邊水往事》，“白夜劇場(chǎng)”面向市場(chǎng)的“開張之作”《微暗之火》也以17個(gè)平臺(tái)自招商登上TOP4。
接力《邊水往事》，由張藝謀導(dǎo)演監(jiān)制的《雪迷宮》又給“白夜劇場(chǎng)”寫下了濃墨重彩的一筆。
在Vlinkage最新一周（9.16-9.22）劇集播映指數(shù)TOP20中，《雪迷宮》以85+網(wǎng)播指數(shù)拿下亞軍，與由愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)播的都市家庭劇《凡人歌》共同撐起了9月劇集市場(chǎng)的大盤。同時(shí)《雪迷宮》在播出期間也做到了持續(xù)有廣，吸引到三星、椰號(hào)、脈動(dòng)、戰(zhàn)馬、龍杜等十多個(gè)廣告主的青睞。
伴隨著“白夜劇場(chǎng)”品牌影響力和商業(yè)價(jià)值的持續(xù)拔高，“優(yōu)質(zhì)懸疑劇來到了優(yōu)酷”逐漸成為更廣泛的共識(shí)。但故事的另一側(cè)，點(diǎn)燃懸疑劇場(chǎng)第一把火的愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”也在今年展現(xiàn)出了明顯的抬頭趨勢(shì)，接連制造了《看不見影子的少年》《錯(cuò)位》等驚喜。
在此基礎(chǔ)上，愛奇藝和長(zhǎng)信傳媒合作的古裝懸疑探案劇《唐朝詭事錄之西行》又取得了8.6豆瓣高分，并成為愛奇藝第14部熱度破萬爆款劇集，甚至帶動(dòng)前作播放時(shí)長(zhǎng)和會(huì)員收入分別增長(zhǎng)了6倍和10倍。
可以說，懸疑賽道在今年展現(xiàn)的新繁華是優(yōu)酷和愛奇藝共同筑起的。
跑步下場(chǎng)的攪局者
到手的“鴨子”，還能讓它飛了不成？
面對(duì)已經(jīng)取得的身位優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷和愛奇藝的選擇都只會(huì)是再接再厲，而紫金陳IP改編懸疑劇的更新雖還停留在2020年，但由《無證之罪》（8.2）、《隱秘的角落》（8.8）、《沉默的真相》（9.0）組成的“紫金陳懸疑三部曲”，在中國(guó)懸疑劇的賽道上依舊是抗大旗般的存在。
基于此，也就不難理解為什么抖音會(huì)選擇紫金陳作為分食懸疑蛋糕的切口。
據(jù)抖音介紹，《朝陽初升》主要講述《壞小孩》中朱朝陽成年后的故事，總編劇及監(jiān)制由紫金陳擔(dān)任，導(dǎo)演由馬小剛擔(dān)任。此外，多位劇集《隱秘的角落》的原班人馬，也將參與本次微短劇版的制作。
不過，相對(duì)優(yōu)酷、愛奇藝，抖音搶奪紫金陳的意圖可以有更深層次的解讀。
9月20日，改編自周星馳經(jīng)典電影《大話西游》并由其出品的微短劇版《大話大話西游》官宣殺青，預(yù)計(jì)將在今年底上線抖音“九五二七劇場(chǎng)”。
5天后，抖音與九州文化、閱文集團(tuán)、檸萌影視及其旗下短劇公司好有本領(lǐng)合作的《慶余年》衍生微短劇《慶余年之帝王業(yè)》高調(diào)開播。該劇由男士洗護(hù)品牌歐碧泉贊助，共計(jì)52集，含39集付費(fèi)，全部解鎖最低需要41元。
爆款影視IP短劇化已經(jīng)成為抖音微短劇布局上的重要一棋。
《慶余年之帝王業(yè)》前，抖音已先后推出《唐朝詭事錄》衍生微短劇《大唐來的蘇無名》、《雄獅少年》衍生微短劇《超越吧！阿娟》、《去有風(fēng)的地方》衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》等；而在其之后，除去《朝陽初升》《大話大話西游》，抖音還儲(chǔ)備了衍生自《孤注一擲》的《變相游戲》、衍生自《刺殺小說家》的《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》等。
大樹底下好乘涼。
爆款影視IP自帶的流量和品牌效應(yīng)為微短劇出圈提供了更多可能性，同時(shí)參考原版進(jìn)行制作，也能在微短劇的品質(zhì)呈現(xiàn)和制周期上擁有更多可控性。比如《慶余年之帝王業(yè)》開播后話題#慶余年前傳好顛闖入抖音熱榜TOP10，《大話大話西游》從官宣到殺青僅用了15天左右的時(shí)間。
另一邊，微短劇市場(chǎng)整體愈發(fā)擁擠且內(nèi)卷的大趨勢(shì)，也在逼著抖音不得不這樣做。
在抖音官宣打造“極夜劇場(chǎng)”的前一天，快手與李少紅、賈樟柯、葉錦添等九位導(dǎo)演共同啟動(dòng)了“可靈AI”導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃，宣布將在可靈AI的技術(shù)能力賦能下，與九位導(dǎo)演制作出品9部AIGC電影短片。
緊隨其后，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2024愛奇藝秋季悅享會(huì)上宣布，愛奇藝將推出“微劇場(chǎng)”“短劇場(chǎng)”，并強(qiáng)調(diào)兩個(gè)劇場(chǎng)中的微短劇內(nèi)容對(duì)平臺(tái)VIP會(huì)員免費(fèi)開放，無需另外單點(diǎn)付費(fèi)，而且愛奇藝將會(huì)把70%以上收入分成給內(nèi)容出品方。
至此，以愛優(yōu)騰芒為代表的頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)節(jié)皆完成了對(duì)微短劇賽道的布局。
槍炮之后如何制勝？
抖音醉翁之意不在酒，這新一輪的“懸疑繁華”最終會(huì)走向何方，還得看愛優(yōu)騰的“戰(zhàn)備資源”成色如何。
先說優(yōu)酷。
在最近更新的2024-2025優(yōu)酷劇集片單上，“罪案懸疑”板塊共計(jì)收錄了24部劇集。其中除《白夜難明：雙星》，改編自金盾文學(xué)獎(jiǎng)一等小說獎(jiǎng)《十面埋伏》的國(guó)內(nèi)首部偵獄題材掃黑劇《勢(shì)在必行》，由韓三平監(jiān)制、趙冬苓編劇的《光與霾》，傅東育、毛溦共同執(zhí)導(dǎo)的《真相大白》，由于小千（《漫長(zhǎng)的季節(jié)》）擔(dān)任編劇的刑偵劇《以警之名》，根據(jù)馬伯庸、赤軍同名小說改編的古裝懸疑劇《幽陵道》等也特別吸睛。
不僅如此，千呼萬喚的“白夜”系列第二部《白夜破曉》也出現(xiàn)在片單上，并官宣將原班人馬回歸，由指紋編劇，五百監(jiān)制，劉英劍導(dǎo)演。
消息釋出當(dāng)天，話題#白夜破曉原班人馬回歸#火速?zèng)_上微博熱搜榜，不到半年該劇在優(yōu)酷站內(nèi)的預(yù)約量突破200萬。
愛奇藝方面，“迷霧劇場(chǎng)”除去《低智商犯罪》與正在播出的國(guó)內(nèi)首部災(zāi)難懸疑劇《二十一天》，還儲(chǔ)備了與《第二十條》有著異曲同工之“味”的《正當(dāng)防衛(wèi)》，根據(jù)天才捕手計(jì)劃《尋兇手記》系列作品改編的《樹影迷宮》，改編自陳枰同名小說的懸疑涉案劇《漂白》，由陸川執(zhí)導(dǎo)、秦昊主演的懸疑警匪劇《借命而生》，以及帶有典型地域風(fēng)情的硬核罪案劇《風(fēng)中的火焰》。
此外，愛奇藝還儲(chǔ)備了由《掃黑》團(tuán)隊(duì)制作、周冬雨主演的雙生懸疑題材劇《海邊的秘密》，由李少紅執(zhí)導(dǎo)的刑偵緝毒題材劇《圍獵》，同時(shí)平臺(tái)已孕育的多部熱門懸疑劇集IP也將迎來續(xù)作，如《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》《警察榮譽(yù)2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等。
騰訊視頻“X”劇場(chǎng)雖在《黑土無言》出師不利后進(jìn)入了休整期，但劇場(chǎng)以及平臺(tái)早前公布的待播懸疑劇集中，卻不乏行業(yè)關(guān)注度較高的頭部作品，包括改編自“華語推理革命者”呼延云同名懸疑小說的《掃鼠嶺》，由韓三平監(jiān)制、王寶強(qiáng)主演的《棋士》，同樣由韓三平監(jiān)制、聚焦女性力量和家庭議題的《小城煥日》，李路搭檔張若昀的懸疑涉案劇《人之初》，以及《棕眼之謎》《方圓八百米》《近海新生》《藏鋒》等。
懸疑這塊內(nèi)容熱土的價(jià)值釋放始終需要依托品質(zhì)才能實(shí)現(xiàn)釋放，而不同圈層用戶對(duì)內(nèi)容分眾和高品質(zhì)的追求，也早已成為長(zhǎng)視頻們必須直面的重要課題，愛優(yōu)騰對(duì)此顯然都已具備深刻認(rèn)識(shí)。
所以，綜合上述懸疑作品我們不難發(fā)現(xiàn)，愛優(yōu)騰正不約而同地突破懸疑劇長(zhǎng)久以來的公式化場(chǎng)景和敘事模型，在創(chuàng)作上呈現(xiàn)出更多樣化、更創(chuàng)新性、更專業(yè)性的趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)社會(huì)議題和人性命題的挖掘也展現(xiàn)出了更加細(xì)膩、深刻的追求。
至于誰會(huì)持續(xù)成為贏家，還要平臺(tái)們八仙過海，各顯神通。