文 | 潛水魚X 任溪芮

編輯 | 何潤萱

轉(zhuǎn)眼Q3結(jié)束，小魚盤了盤待播劇，古偶大女主經(jīng)商似乎成為新風(fēng)口，《蜀錦人家》《國色芳華》《珠簾玉幕》等排隊待播。

此外，籌備的大女主經(jīng)商劇還有一大堆，且都是古偶現(xiàn)偶大咖和知名主創(chuàng)班底。上述三部劇的女主分別為譚松韻、楊紫和趙露思，每個人的上一部完播劇不是古偶就是現(xiàn)偶，《你比星光耀眼》是投資界霸總愛上我，《偷偷藏不住》是鄰家哥哥寵溺我，《長相思》四個男主配置拉滿為我要死要活。

而幾人籌備中的戲，都請來了曾經(jīng)的經(jīng)商大劇的導(dǎo)演，比如《灼灼韶華風(fēng)禾起》請來了《雞毛飛上天》的導(dǎo)演余丁，《玉蘭花開君再來》的導(dǎo)演則是執(zhí)導(dǎo)過《夢華錄》的楊陽，可見這波風(fēng)向都在向經(jīng)商大女主傾斜。

《灼灼韶華風(fēng)禾起》

不同于傳統(tǒng)古偶以談戀愛為主業(yè)，經(jīng)商大女主的主線任務(wù)是振興產(chǎn)業(yè)、濟民救世、幫扶天下。一方面要呈現(xiàn)古代民生經(jīng)濟，傳承文化產(chǎn)業(yè)，比如織錦、培育牡丹和珠寶產(chǎn)業(yè)；另一方面還要自我成長，從生意小白變經(jīng)商大佬，業(yè)務(wù)相當(dāng)繁忙。

這當(dāng)然是女性搞事業(yè)思潮持續(xù)滲透古偶引發(fā)的流變。傻白甜、戀愛腦退出古偶大舞臺后，大女主就一直占據(jù)舞臺C位，一步步從男強女弱走到雙強，甚至以男強為時髦的背景板，一路上都是女強大出風(fēng)頭。

古偶的天然使命是談戀愛，承載極致浪漫愛的現(xiàn)代幻想。但在古偶過往的后宮家宅、仙俠場域中，女強的路徑已經(jīng)相當(dāng)模版化，無法滿足觀眾女頻強爽感的訴求，因此這個場域只能向商場轉(zhuǎn)移。小魚不禁感嘆，就像最近A股瘋漲一樣，難道濟世救民終歸還要靠商業(yè)嘛？

真正的爽劇都得賺錢

在這一波經(jīng)商大潮前，早有不少古偶加入了經(jīng)商元素。2022年的《夢華錄》堪稱是帶有啟示性的先驅(qū)作品，趙盼兒開局不在后宮深宅，而是在錢塘開茶鋪，她和宋引章、孫三娘組成“失戀陣線聯(lián)盟”，各司其職，把茶樓做成了東京最大的酒樓。

《夢華錄》

同年年底播出的《卿卿日?！?，也是類似的戲碼，女主和一群妯娌開酒樓，各顯神通大搞girls help girls。今年播出的《惜花芷》《柳舟記》也都有體量不小的經(jīng)商戲，花芷要帶著一群老弱病孺振興家宅，柳眠棠拖著“紈绔”夫君，里外上下打點開瓷器鋪子。

這些劇基本都算得上爆款，集均高的如《卿卿日?！烦?000萬，低也有近4000萬，同時口碑也在國劇洼地的古偶中算得上上乘，四部劇的豆瓣均分在7.5分以上，可以說是入股不虧了。可以提煉出的創(chuàng)作路數(shù)是——它們一方面迎合了女強和女性互助的潮流，另一方面都花了不小力氣呈現(xiàn)她們對抗封建陋習(xí)，經(jīng)商致富，不依附于男人的圖景。

《卿卿日?！?/p>

盡管這些劇主線還是談戀愛，但經(jīng)商最大限度呈現(xiàn)了她們的智識與才能。《柳舟記》里，柳眠棠想打響玉燒瓷坊的名號，在本地idol淮陽王修水利途經(jīng)時，在上游放錦鯉預(yù)埋祥瑞之兆，然后去下游借機搞推銷，給圍觀群眾建立品牌認知打廣告。一具古代軀體，靈魂卻是現(xiàn)代的，爽感也相當(dāng)實在。

事實上，經(jīng)商一直是男頻網(wǎng)文和劇集的經(jīng)典爽感來源，女頻這波屬于是被談戀愛絆住腳了。比如《贅婿》，男主寧毅的身份就是通過經(jīng)商完成升級，活脫脫一個贅婿變大男主的典范。另外，像港劇《大時代》、近幾年的《大江大河》也都是不同年代的男人從商大劇。

《大江大河》

性別之外，經(jīng)商女強爽劇崛起，背后仍是古偶的女強大潮。最近幾年，古裝劇女主都在肉眼可見變強，只是強的維度各有不同，早期的《甄嬛傳》《知否》是智識上的強，《御賜小仵作》是職業(yè)能力的強，《楚喬傳》《與鳳行》主要是武力值強，《柳舟記》則智識、武力兼具。

女性展現(xiàn)武力和聰明勁的地理空間，已經(jīng)橫跨四野八荒、宮廷后宅、江湖武林。打怪升級的路數(shù)也已經(jīng)被玩了個遍，對手不是深宅大院里的賤人小人、就是江湖武林的宿敵情敵，抑或是九重天十八層地獄的魔神邪神，總之女主最終都是打遍天下無敵手。在這些金手指的扎堆之下，經(jīng)商這件最腳踏實地的事反而成了后來者，進而成為新一波劇集里的藍海賽道。

另一方面，可能要歸功于《墨雨云間》這樣的現(xiàn)象級爽劇啟示。爽感被精準(zhǔn)結(jié)構(gòu)化、層層升級，女主本著萬事萬物男人皆為我所用的準(zhǔn)則，女人的主體性發(fā)揮到極致，爽感也是登峰造極。（詳見 全民解壓，優(yōu)酷《墨雨云間》找到爽劇真價值了）這波過后，劇集市場也算是充分見證女頻爽劇的能量，遠遠還沒有觸達天花板。

《墨雨云間》

在當(dāng)下“反戀愛腦”進入到新高潮的社會語境中，女強必須要有所突破。然而，在慣?？梢姷臄⑹履０嬷?，女強已經(jīng)“強無可強”，無法進行新的維度拓展，就像打游戲始終陷在一個支線任務(wù)、場景和敵人都不帶換，觀眾自然沒有欲望繼續(xù)玩下去。

相較而言，經(jīng)商還是一個相對較新的爽感營造場域，被古偶競逐也算是順理成章了。

后古偶時代，正劇還是傳奇？

古偶題中應(yīng)有之義就是談戀愛，觀眾期待也是如此。而隨著敘事的重心從戀愛轉(zhuǎn)向職場，古偶正在靠攏古裝正劇，失去其類型高地。

一個繞不開的類型差異在于，傳統(tǒng)古偶的時代背景下的主要矛盾，往往可以三言兩語交代，諸如上古時期，神仙不得友情，但男女主非要跨種族戀愛；或是某朝某代，嫡庶尊卑分明，但男女主非要跨階層戀愛。

而經(jīng)商相對職場化，需要大量的筆墨完成商場體系建構(gòu)，要打造一個相對扎實完備的職場空間，得占據(jù)一部劇相當(dāng)大的體量。起碼得有女主供職的“公司”和“產(chǎn)業(yè)”，以及產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，人物關(guān)系上也更復(fù)雜，得有同盟，還有競爭對手，還有上下級、產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系。

《惜花芷》

這就會不可避免分走古偶主菜談戀愛的體量，稀釋“偶”的成分。比如《蜀錦人家》講的是出身唐代浣花染坊的女主，將蜀錦織染方法傳播海外，最終被大唐封為織染使的故事，涉及到復(fù)雜的非遺工藝，還有朝堂的打點、和“偷國”南詔國爭奪織錦技藝等，留給談戀愛的空間不大。

《國色芳華》女主早期小白勇闖商海、培育稀世牡丹，慢慢深入產(chǎn)業(yè)上下游，種花創(chuàng)業(yè)、成立美妝品牌，后面一步步拓展產(chǎn)業(yè)版圖，轉(zhuǎn)型實業(yè)創(chuàng)辦制油、務(wù)藥、造糧，平叛報國。大女主的成長空間被全面打開，甚至還要承擔(dān)文化出海和救亡圖存的大任，而愛情自然也只能做其中的一條人生支線罷了。

可以說，經(jīng)商的根本訴求已經(jīng)不是談戀愛，而是展現(xiàn)女主在宅斗、宮斗領(lǐng)域之外的強大。

而這種類型技法，觀眾其實相當(dāng)熟悉，就是古裝正劇和近現(xiàn)代年代傳奇劇的另一種版本。只是過往兩類劇都是以男性為主角，諸如《大宅門》的中華老字號藥鋪興衰史和關(guān)鍵男人白景琦，《大清徽商》《大清鹽商》里兩個汪家從老爺?shù)缴贍?，一代代的家業(yè)傳承與民族興衰。

女人經(jīng)商當(dāng)然也有，不過那都是“前古裝時代”的故事了，比如《正陽門下小女人》、《那年花開月正圓》?，F(xiàn)代女性經(jīng)商按說順利成長，但這幾年也就出了一部《風(fēng)吹半夏》，其他都是都市職場愛情劇，又要歸到另一個類型范疇了。

《風(fēng)吹半夏》

隨著愛情已經(jīng)成為副線，大女主經(jīng)商古偶與古裝正劇的分野逐漸模糊，類型范式被逐漸解構(gòu)。小魚查閱了一下《蜀錦人家》《國色芳華》《珠簾玉幕》三部劇的類型，定位均是“古裝傳奇劇”，有且僅有《珠簾玉幕》打上了“情感”標(biāo)簽。

古裝傳奇并不算新物種，畢竟在世情小說里，傳奇話本本就是一個經(jīng)典分支，在更早的時候，《愛情寶典》《上錯花轎嫁對郎》講的也都是愛情傳奇故事，貢獻了不少國產(chǎn)劇的高光時刻。只是，此一時彼一時，那會子國產(chǎn)劇還不那么哄抬大女主，不反戀愛腦，也不一味地追求女強進階。

可現(xiàn)在，古裝傳奇里的女主不能太菜，男主亦不能太強，在一個強弱關(guān)系事先就要設(shè)定好的故事里，產(chǎn)生傳奇就難上加難了。賣油郎獨占花魁的故事，沒準(zhǔn)到了今天就變成了鳳凰男PUA頭牌公關(guān)女郎。

古偶下半場，走向正劇還是傳奇，尚是未知數(shù)，但可以判斷的是，古偶這個類型正在迎來避無可避的類型坍塌。如同現(xiàn)偶一樣，如果不能嫁接足夠明確的女性意志和自我表達，只會戀愛的戲碼，終將被拋進歷史的塵埃。