夜幕降臨，北京奧林匹克公園的水立方煥發(fā)出別樣光彩。
9月28日晚，這座國家級(jí)地標(biāo)換上“限定皮膚”，璀璨奪目的“寶相花”絢麗綻放——這是老廟專屬的“好運(yùn)”符號(hào)。在即將到來的舉國歡慶之際，老廟以東方浪漫共慶祖國華誕，獻(xiàn)上最誠摯的“好運(yùn)”祝福。
“寶相花”綻放水立方
“寶相花”并非自然界生長的花，而是經(jīng)由藝術(shù)提煉、融合多種天然花卉于一體的理想之花，承載著富貴、吉祥、幸福等美好寓意?！皩毾嗷ā痹从跂|漢、盛于隋唐，代代相傳，至今仍被人們所珍視。在博物館的金銀器、刺繡織物或是敦煌石窟壁畫等歷史文物上，都不難找到“寶相花”的身影。
而今，老廟承襲品牌的“好運(yùn)”文化基因，借由傳統(tǒng)“寶相花”的紋樣，融合老廟往期產(chǎn)品中的經(jīng)典意象，打造了集多重祝福于一身的專屬“好運(yùn)”符號(hào)，賦予其豐富的品牌文化內(nèi)涵，承載對美好生活的期許與向往。
借助現(xiàn)代科技的力量，老廟讓這一跨越千年的好運(yùn)之花在國家級(jí)地標(biāo)水立方之上煥新盛放。在這座融合了現(xiàn)代科技和藝術(shù)美學(xué)、又承載著國家榮譽(yù)和民族自豪感的建筑之上，老廟為人們呈獻(xiàn)了一場充滿國風(fēng)雅韻的視覺盛宴。
光影變幻之中，往期老廟·古韻金系列產(chǎn)品逐一呈現(xiàn)，其標(biāo)志性的“好運(yùn)”元素匯聚成一朵代表理想與圓滿的“寶相花”。這一刻，“寶相花”躍然于光影之中，仿佛四面八方匯聚而來、源源不斷的好運(yùn)祝福。
回味這場美妙的視覺體驗(yàn)，老廟既將“寶相花”的形象深深印刻在了觀眾心中，也將品牌的“好運(yùn)”祝?？梢暬貍鬟f出來，讓人們在忙碌的都市生活中暫時(shí)放慢腳步，感受來自古老東方的溫暖祝福，由此喚起對美好生活的憧憬。這正是老廟倡導(dǎo)的價(jià)值理念——傳遞品牌的“好運(yùn)”文化。
與此同時(shí)，老廟圍繞“花不完的好運(yùn)氣”這一主題，在年輕人聚集的社交平臺(tái)上發(fā)起一系列互動(dòng)。在老廟·古韻金“富富有余”升級(jí)系列上市當(dāng)天，于小紅書上同步發(fā)起“花不完的好運(yùn)氣傳給你”接龍活動(dòng)，廣泛種草新品系列；“寶相花”在水立方盛放的當(dāng)晚，老廟邀請多位博主到現(xiàn)場拍照打卡，定格“寶相花”綻放的精彩瞬間；此外，老廟還將在線上發(fā)布創(chuàng)意的特效視頻短片。這些線上活動(dòng)引來大量年輕消費(fèi)者的互動(dòng)參與，希望將生生不息的好運(yùn)祝福傳遞給更多的人。
于老廟而言，在國民認(rèn)知度極高的地標(biāo)建筑上展示老廟的“寶相花”，并結(jié)合一系列創(chuàng)意營銷活動(dòng)，不僅讓人感受到老廟對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，也展現(xiàn)了它洞悉潮流、不斷創(chuàng)新、充滿活力的年輕形象。
值得提到的是，老廟將“寶相花”的水立方綻放時(shí)刻選在國慶前夕，也包含了為祖國75周年華誕獻(xiàn)禮的美好心愿。“寶相花”所蘊(yùn)含的好運(yùn)祝福，不僅是對每個(gè)個(gè)體和小家的好運(yùn)期盼，亦是對祖國國運(yùn)繁榮昌盛的美好祈愿。
老廟煥新詮釋專屬“寶相花”
一花有千面，一花生萬運(yùn)?！皩毾嗷ā奔仁且换ǎy飽滿、花葉繁盛，氣勢磅礴；也是萬花，可從繁多的自然花卉采擷靈感，恣意發(fā)揮創(chuàng)造，暗含無盡變化之可能。
這種獨(dú)特的美學(xué)理念正契合了老廟一直以來的愿景——為人們帶來求之不盡、源源不斷的好運(yùn)。因此，老廟以“寶相花”為靈感，在其傳統(tǒng)藝術(shù)形式上再度創(chuàng)新，打造品牌專屬的“好運(yùn)”符號(hào)。
老廟將老廟·古韻金系列的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素巧妙融入其中，打造出由獨(dú)有的四葉花瓣造型構(gòu)成、富有老廟品牌特色的“寶相花”。每片花瓣都承載著祝福與希望，寓意著春夏秋冬四季更迭，而好運(yùn)時(shí)刻相伴；也象征著四面八方的好運(yùn)匯聚而來，生生不息。
老廟將這一好運(yùn)符號(hào)進(jìn)一步綻放于黃金首飾之上。在老廟·古韻金“富富有余”升級(jí)系列新品中，以“寶相花”為核心元素的“富貴花”套系，融入古法工藝，又以光澤璀璨的玲瓏鉆石點(diǎn)綴，打造出融合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的國潮飾品，文化底蘊(yùn)和時(shí)尚潮流相得益彰。
老廟的“寶相花”不僅僅是一個(gè)好運(yùn)符號(hào)，亦代表著藝術(shù)的創(chuàng)新和文化的傳承，更是對“好運(yùn)”文化的傳遞。在它的陪伴下，每一個(gè)熱愛生活、追求美好的人都能感受到生活的無限潛力，對未來滿懷期待。
傾心打造年輕人的好運(yùn)潮飾
如今，黃金珠寶消費(fèi)正趨于年輕化。智篆GI聯(lián)合淘寶天貓發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，淘系黃金首飾消費(fèi)者中，18歲至34歲、一二線城市的女性是主力軍，00后的消費(fèi)熱情高漲。
年輕人購買黃金珠寶的需求也呈現(xiàn)多元化，婚慶不再是唯一場景。前述白皮書顯示，消費(fèi)者購買黃金飾品最常見的用途為日常佩戴。另據(jù)《2021年貴金屬首飾消費(fèi)調(diào)查》，Z世代黃金珠寶消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)中，慶祝個(gè)人重要節(jié)日、讓自己開心、度過困難時(shí)期、慰勞自己、保值等都是導(dǎo)向購買決策的原因。
換言之，年輕人買金的心態(tài)明顯轉(zhuǎn)向悅己，除了時(shí)尚、保值外，他們同樣重視從中獲得的情感價(jià)值。佩戴黃金首飾不僅是為好看，更是一種積極正面的心理暗示和自我賦能，承載著佩戴者對美好生活的期許。
老廟自創(chuàng)立之初便自帶“好運(yùn)”基因，但對“好運(yùn)”的詮釋和傳遞并非一成不變。在品牌發(fā)展的歷程中，老廟始終基于對消費(fèi)者心理和審美取向的洞察，不斷豐富“好運(yùn)”內(nèi)涵、煥新產(chǎn)品系列，以滿足持續(xù)變化的市場需求。
以老廟·古韻金“富富有余”系列為例，去年該系列對“富富有余”主題的詮釋更偏向物質(zhì)層面的富饒，以“魚化龍”為核心設(shè)計(jì)元素，表達(dá)“龍騰魚躍、富韻東方”的好運(yùn)內(nèi)涵。
而今年，老廟洞察到年輕群體對傳統(tǒng)文化日益高漲的認(rèn)同和審美傾向，以及對“好運(yùn)”的全新理解——好運(yùn)并非一份偶然的幸運(yùn)，而是一種萬事順?biāo)?、積極樂觀的生活狀態(tài)?；诖耍蠌R推出以好運(yùn)“寶相花”為核心元素的升級(jí)產(chǎn)品，旨在為佩戴者帶來全方位的好運(yùn)祝福，也將“富富有余”的意義延伸到精神層面的富足。
以“好運(yùn)”文化為底色，老廟不斷煥新演繹蘊(yùn)含東方美學(xué)的國潮古法金飾。這些作品既能以匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)吸引目光，也以深植于每一件作品與品牌精神中的“好運(yùn)”文化，觸動(dòng)人心、贏得共鳴。
正是這種在產(chǎn)品中追求深層精神共鳴的理念，讓老廟贏得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)同與忠誠。老廟不僅僅在打造潮飾，更是在傳遞一種文化、一種生活哲學(xué)，這正是其品牌魅力的核心所在。
老廟“寶相花”在水立方絢爛綻放的那一刻，傳統(tǒng)文化中的祥瑞意象在現(xiàn)代建筑上煥發(fā)新生。這既是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、人文與科技相匯的視覺盛宴；也是在國慶這一特殊節(jié)點(diǎn)，為國運(yùn)昌隆祈愿祝福的獻(xiàn)禮。
“寶相花開，好運(yùn)自來”。老廟將繼續(xù)作為好運(yùn)的使者，將“好運(yùn)”文化傳遞開來，在追求傳播廣度的同時(shí)，也不斷探尋品牌文化的深度，以其獨(dú)特的時(shí)尚魅力，引領(lǐng)黃金珠寶行業(yè)的新風(fēng)尚。