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東北菜跑不出大品牌,原因竟出乎意料

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東北菜跑不出大品牌,原因竟出乎意料

為什么東北菜沒(méi)有跑出餐飲頭部,甚至是連地方連鎖餐飲都沒(méi)跑出?

文|餐觀局  孟一

東北餐飲軍團(tuán),在全國(guó)赫赫有名,如楊國(guó)福麻辣燙、張亮麻辣燙、喜家德、米村拌飯;東北菜飯館也廣泛分布在全國(guó)各地。

但要說(shuō)起東北菜連鎖品牌,卻想不起來(lái),東北菜處于“有品類無(wú)品牌”的狀態(tài)。甚至東北菜也沒(méi)有進(jìn)八大菜系。

就連被稱為“美食荒漠”的杭州,也出了外婆家、綠茶、新白鹿等連鎖,在江浙一帶頗受歡迎,更不用說(shuō)西北菜有西貝,徽菜有小菜園。

為什么東北菜沒(méi)有跑出餐飲頭部,甚至是連地方連鎖餐飲都沒(méi)跑出?

01、為什么東北菜沒(méi)有出米其林?

曾經(jīng)的東北美食非常美味,在全國(guó)都很知名。相聲里報(bào)的菜名,前幾名都是東北菜。當(dāng)然,這個(gè)“曾經(jīng)”是在30-40年以前了。

以前有句俗語(yǔ),棒打狍子瓢舀魚,野雞飛到飯鍋里。極言東北物產(chǎn)之豐富。天上飛的、山上跑的、湖里游的,都可以成為東北菜的食材。尤其是山珍野味。

首屆全國(guó)烹飪大賽總冠軍是做東北菜的劉敬賢師傅,做的就是東北菜蘭花熊掌。

等等,熊掌?這……能吃嗎?

是的,上個(gè)世紀(jì)80年代,東北的大飯店都是這些菜,當(dāng)時(shí)是允許吃的。

只不過(guò)1988年11月,《野生動(dòng)物保護(hù)法》頒布。大的動(dòng)物保護(hù)起來(lái)了,小的動(dòng)物都是仙兒,不能吃,于是東北菜的輝煌止步于此,東北菜的地位也一落千丈,逐漸衍生出一個(gè)新的名稱“東北家常菜”。

有人說(shuō),把30-40年前的東北菜譜拿出來(lái),就是一本國(guó)家珍稀保護(hù)動(dòng)物大全,是半部刑法典。東北菜不是不太行,是太“刑”了。

以前的東北菜:蒸鹿茸、蒸熊掌;現(xiàn)在的東北菜:鍋包肉、豬肉燉粉條、鐵鍋燉大鵝??吹绞巢牡淖兓藛??

東北菜里還有一個(gè)名菜,小雞燉蘑菇。從它的身上,能非常清晰地看到食材的變化。最初,它的名字是蘑菇燉飛龍,飛龍是一種花尾榛雞,后來(lái)成了保護(hù)動(dòng)物。于是就改成了蘑菇燉山雞,再后來(lái),山雞也成了保護(hù)動(dòng)物,遂改為蘑菇燉小雞。

很多人疑惑過(guò),茄子土豆辣椒怎么能配得上地三鮮這個(gè)名字呢?但其實(shí),地三鮮,在東北菜里叫地三仙,是指老虎、熊、梅花鹿。

食材其實(shí)是每個(gè)菜系中非常重要的因素,云南的菌菇、湖北的魚蝦、湖南的辣椒,這些都構(gòu)成了當(dāng)?shù)夭讼档母吞厣?/p>

那東北菜的特殊食材有什么?

有梅花鹿(鹿茸)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物,黑熊(熊掌)二級(jí),鰉(龍筋)二級(jí),花尾榛雞(飛龍)二級(jí),人參(野生)二級(jí),狍子三級(jí),野雞三級(jí),蝲蛄入瀕危紅色名錄。

如果說(shuō)八大菜系記錄在菜譜里,那東北菜就記錄在刑法里。

東北菜獨(dú)具特色的食材都是一些野味,當(dāng)這些野味變成保護(hù)動(dòng)物,東北菜的食就無(wú)法持續(xù),東北菜的魅力也自然會(huì)遜色不少。

另外,想要入選米其林,可不止好吃這一個(gè)維度,擺盤、命名、呈現(xiàn)方式甚至餐廳環(huán)境,各個(gè)方面都要達(dá)到較高的水準(zhǔn)。

即便是在各大菜系里,美食也要講究色香味俱全,但東北菜呈現(xiàn)出來(lái)可能是“黑乎乎的”。比如,東北的鐵鍋燉大鵝,喜歡放黃豆醬、醬油多,所以色澤偏暗,熱騰騰一大鍋,直接端上桌。

拿粵菜作為對(duì)比,燒鵝這道菜就是色香味俱全,講究鵝的色澤,紅潤(rùn)油亮,而且擺盤也很精致,看起來(lái)就想流口水。

除了顏色、擺盤,命名方式也要有所考究。東北菜的命名,和東北人一樣粗狂豪爽,比如鐵鍋燉大鵝、東北大亂燉、殺豬菜、東北血腸,東北菜名過(guò)于接地氣,而且聽(tīng)起來(lái)還有一些血腥,因此菜名也不入主流。而八大菜系的菜名比如,佛跳墻、魚香肉絲,就考究多了。

另外,東北菜還有一個(gè)缺點(diǎn),就是定位“模糊不清”。

不同的菜系千差萬(wàn)別,但從口味上能清晰概括,比如江浙菜可能是偏甜,川菜偏辣,有些地方菜則可能是咸鮮口。

但是東北菜的口味是什么,你好像說(shuō)不出來(lái),只能想到的是鍋包肉、鐵鍋燉這些個(gè)別的代表菜,沒(méi)有一個(gè)整體的口味偏好。

所以,東北菜于大多數(shù)人而言,大概就如“亂燉”一樣,是個(gè)模糊不清的概念?!镑窈凇J咸、稀濘、膠黏”,可能是大多數(shù)人對(duì)東北菜的印象。

東北菜其實(shí)是好吃又管飽,但不夠精細(xì)、不夠考究,就很難支撐一個(gè)菜系向前發(fā)展。

02、為什么東北菜沒(méi)有出連鎖?

東北菜太“硬”了。

所謂“硬菜”,是以雞、鴨、魚肉等為主的葷菜,是餐桌上的幾道重頭戲,足夠有分量,又能鎮(zhèn)住場(chǎng)面。

“硬”意味著什么?意味著美味,也意味著“耗時(shí)”。

東北菜館走到全國(guó),一定會(huì)有鐵鍋燉的身影。鐵鍋燉,在野生動(dòng)物保護(hù)法頒布后,不再用保護(hù)動(dòng)物做食材,而是用常規(guī)的食材,比如酸菜、豆角、排骨、雞、大鵝。但要煮、要燉,做法仍然很耗時(shí)間。

像江西小炒也好,川湘菜小炒也好,提前把凈菜準(zhǔn)備好,直接現(xiàn)炒,速度也是很快的。但做一個(gè)鐵鍋燉,需要等待,再烀上餅,這些都是在“慢”場(chǎng)景下完成的。所以有人說(shuō),如果你很餓,建議不要去吃鐵鍋燉。

山珍吃不了以后,只能用普通食材,而且猶如東北人的豪爽性格一樣,東北菜本來(lái)就以量大實(shí)惠著稱。這就造成了東北菜的客單價(jià)低。而且東北菜的量大,配的主食也很足,這樣人們吃了1-2個(gè)菜就飽了,也很難再去加菜。因此,客單價(jià)很難做起來(lái)。

再加上,東北菜最有特色的就是“燉”這個(gè)烹飪方法了,而這種烹飪方法又耗時(shí)。這就造成了東北菜的翻臺(tái)率低。

客單價(jià)低、翻臺(tái)率相對(duì)低,“雙低”加在一起,不利于東北菜的商業(yè)化。

而很多做鐵鍋燉的東北餐館,投資也更大一些。它沒(méi)有辦法走粉面小吃那種小檔口,即買即走的模式;也沒(méi)有辦法像火鍋一樣,雖然用餐時(shí)間也長(zhǎng),但以涮菜、涮肉為主,主食為輔,顧客可以不斷加菜,客單價(jià)可以做得比較高。

此外,東北菜的口味也不具備成癮性。

川湘菜為什么能在全國(guó)流行,就是因?yàn)椤袄薄笔且粋€(gè)全國(guó)性的口味,尤其頗受年輕人歡迎。哪怕是現(xiàn)在流行的貴州酸湯火鍋、泰國(guó)菜,也都是酸辣口感。

所以,東北菜的口味缺乏成癮性,這就限制了其復(fù)購(gòu)率。

但是,以上這些可能會(huì)限制東北菜向全國(guó)擴(kuò)張,那東北當(dāng)?shù)厝丝隙ㄊ菒?ài)吃東北菜的,為什么當(dāng)?shù)匾矝](méi)有出連鎖呢?

作為對(duì)比,都說(shuō)杭州是美食荒漠,但杭州菜很受江浙區(qū)域人民的歡迎,杭州菜的連鎖品牌也拓張到了江浙,而且生意不錯(cuò)。

湖北菜在全國(guó)不出名,也走不出去,甚至菜系也不清晰,但湖北本地也是有一批連鎖餐館,在全國(guó)也有一定的知名度,生意也很好,比如專做小龍蝦的肥肥蝦莊、靚靚蒸蝦。

所以,為什么東北當(dāng)?shù)貨](méi)有出連鎖呢?

我認(rèn)為,可能有以下原因。

第一,東北氣候寒冷。

東北的冬天長(zhǎng),冬天溫度低至零下20-30度,大家都宅在家、燒炕、嗑瓜子,而且餐館里的大亂燉,東北人家家都能做、會(huì)做。去外面餐館就餐的需求就會(huì)減少。

第二,東北人太分散。

也是由于氣候寒冷,大量東北人到外地謀生路,比如三亞就被稱為“東北省三亞市”。東北的冷可能連東北人自己都受不了,于是東北人分布了到全國(guó)各地。

第三,經(jīng)濟(jì)條件受限

社會(huì)化餐飲的指標(biāo)之一一定是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),以前有個(gè)詞叫“下館子”,就是因?yàn)槿藗兘?jīng)常在家做飯吃,在家做飯省錢,偶爾因慶生或聚餐,才會(huì)去餐館“奢侈地”吃一次。

作為昔日的重工業(yè)城市,東北的經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá),工作機(jī)會(huì)不多。留在東北當(dāng)?shù)氐哪贻p人不多,因此有些城市空心化,比如花1-2萬(wàn)元就能全款買一整套房的鶴崗、阜新。這就導(dǎo)致支撐社會(huì)餐飲甚至更發(fā)達(dá)的業(yè)態(tài)連鎖餐飲的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不夠。

03、東北菜其實(shí)也在“突破”

隨著去年“爾濱”旅游爆火,出現(xiàn)一個(gè)新的詞“南方小土豆”,凍梨、鍋包肉、鐵鍋燉又火了一把。特別是鐵鍋燉這個(gè)品類,已經(jīng)有一些品牌做得小有規(guī)模了。

比如山河屯鐵鍋燉,已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)了300多家店,其他鐵鍋燉品牌也開(kāi)了幾十家店。

東北鐵鍋燉連鎖品牌,同時(shí)帶著東北文化一起向外輸出,比如東北大花襖等等?,F(xiàn)在的東北鐵鍋燉連鎖品牌在廣東、江蘇、河南、安徽等地已開(kāi)出十幾家到幾十家店。

圖|來(lái)源窄門餐眼

而且在消費(fèi)下沉的大背景下,東北菜量大實(shí)惠的優(yōu)點(diǎn)也凸顯出來(lái),在商場(chǎng),3-4個(gè)人吃一份鐵鍋燉,人均可能只要50元,性價(jià)比相當(dāng)高。因此一些鐵鍋的品牌生意不錯(cuò),甚至是商場(chǎng)的排隊(duì)王。

餐觀局就曾目睹其排隊(duì)盛況,一個(gè)工作日的下午1點(diǎn)半,飯點(diǎn)剛過(guò),商場(chǎng)其他餐飲店都沒(méi)幾個(gè)顧客,而一家鐵鍋燉品牌的門店里座無(wú)虛席,外面還排著隊(duì)。

也有東北菜館入選了米其林,比如福德匯·北京分店止觀小館,就摘得了北京的米其林一星。其主廚常龍山也多次公開(kāi)分享將東北菜做成米其林的思路。其實(shí)主要的思路就是取其精華去其糟粕。

因?yàn)闁|北的物產(chǎn)很豐富,山珍海味都有。比如松茸、榛蘑等山珍,肥厚灘涂里的蛤類和魚蝦、渤海灣鮮活海鮮,盤錦大米和時(shí)蔬、渤海灣海鮮、草原沙蔥、牛羊肉……其實(shí)能吃到的美味很多。

可以把這些地域性的食材保留,但具體的做法和食材的選擇又很精致。

比如,止觀小館把小雞燉蘑菇這個(gè)菜進(jìn)行了升級(jí)。蘑菇可以用個(gè)頭飽滿、口感鮮嫩的野生榛蘑。雞肉可以用“溜達(dá)雞”的雞腿部位,并且仔細(xì)剔去骨頭,方便食用的同時(shí),也更香滑入味。仍然是燉的烹飪方法,卻不是“亂燉”,而是山珍配笨雞。

再比如,東北的灌腸、血腸,聽(tīng)著不雅觀,看著也不雅觀。

止觀小館就把灌腸技藝做延展,在口味上做創(chuàng)新,雞腿肉剁餡,混入炒香的榛蘑和松子,灌入腸衣煮熟熏制,“小雞燉榛蘑”與東北熏醬肉食相結(jié)合,以香腸形式呈現(xiàn)。再片成類似燒鵝那樣的形式,一下子就變得雅觀??雌饋?lái)色香味俱全。

再比如,海參也是渤海的特產(chǎn)。止觀小館的海參沿用了傳統(tǒng)的蔥燒,而又區(qū)別于大多數(shù)餐廳用海參配五谷雜糧,止觀小館配的是純手工黑豆腐,既有口感層次,又有新意。

不管是高端的米其林餐廳,還是鐵鍋燉等大眾餐飲,東北菜都已經(jīng)在突破的路上。任何征程,只要出發(fā)了,只要有了起點(diǎn),就會(huì)不斷向前發(fā)展前進(jìn)。

東北菜應(yīng)該是可以做成連鎖的,不然全國(guó)也不會(huì)有那么多東北菜小館存活著,并融入社區(qū)居民的一日三餐。

而且,東北坐擁大小興安嶺、長(zhǎng)白山等山脈,還有渤海,其實(shí)食材相當(dāng)豐富,完全可以把地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)更好地運(yùn)用起來(lái)。東北菜這個(gè)菜系可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大,也有很多工作可以做。

東北菜跑不出餐飲頭部,原因是“真刑”,但不能“止于”真刑。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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東北菜跑不出大品牌,原因竟出乎意料

為什么東北菜沒(méi)有跑出餐飲頭部,甚至是連地方連鎖餐飲都沒(méi)跑出?

文|餐觀局  孟一

東北餐飲軍團(tuán),在全國(guó)赫赫有名,如楊國(guó)福麻辣燙、張亮麻辣燙、喜家德、米村拌飯;東北菜飯館也廣泛分布在全國(guó)各地。

但要說(shuō)起東北菜連鎖品牌,卻想不起來(lái),東北菜處于“有品類無(wú)品牌”的狀態(tài)。甚至東北菜也沒(méi)有進(jìn)八大菜系。

就連被稱為“美食荒漠”的杭州,也出了外婆家、綠茶、新白鹿等連鎖,在江浙一帶頗受歡迎,更不用說(shuō)西北菜有西貝,徽菜有小菜園。

為什么東北菜沒(méi)有跑出餐飲頭部,甚至是連地方連鎖餐飲都沒(méi)跑出?

01、為什么東北菜沒(méi)有出米其林?

曾經(jīng)的東北美食非常美味,在全國(guó)都很知名。相聲里報(bào)的菜名,前幾名都是東北菜。當(dāng)然,這個(gè)“曾經(jīng)”是在30-40年以前了。

以前有句俗語(yǔ),棒打狍子瓢舀魚,野雞飛到飯鍋里。極言東北物產(chǎn)之豐富。天上飛的、山上跑的、湖里游的,都可以成為東北菜的食材。尤其是山珍野味。

首屆全國(guó)烹飪大賽總冠軍是做東北菜的劉敬賢師傅,做的就是東北菜蘭花熊掌。

等等,熊掌?這……能吃嗎?

是的,上個(gè)世紀(jì)80年代,東北的大飯店都是這些菜,當(dāng)時(shí)是允許吃的。

只不過(guò)1988年11月,《野生動(dòng)物保護(hù)法》頒布。大的動(dòng)物保護(hù)起來(lái)了,小的動(dòng)物都是仙兒,不能吃,于是東北菜的輝煌止步于此,東北菜的地位也一落千丈,逐漸衍生出一個(gè)新的名稱“東北家常菜”。

有人說(shuō),把30-40年前的東北菜譜拿出來(lái),就是一本國(guó)家珍稀保護(hù)動(dòng)物大全,是半部刑法典。東北菜不是不太行,是太“刑”了。

以前的東北菜:蒸鹿茸、蒸熊掌;現(xiàn)在的東北菜:鍋包肉、豬肉燉粉條、鐵鍋燉大鵝??吹绞巢牡淖兓藛幔?/p>

東北菜里還有一個(gè)名菜,小雞燉蘑菇。從它的身上,能非常清晰地看到食材的變化。最初,它的名字是蘑菇燉飛龍,飛龍是一種花尾榛雞,后來(lái)成了保護(hù)動(dòng)物。于是就改成了蘑菇燉山雞,再后來(lái),山雞也成了保護(hù)動(dòng)物,遂改為蘑菇燉小雞。

很多人疑惑過(guò),茄子土豆辣椒怎么能配得上地三鮮這個(gè)名字呢?但其實(shí),地三鮮,在東北菜里叫地三仙,是指老虎、熊、梅花鹿。

食材其實(shí)是每個(gè)菜系中非常重要的因素,云南的菌菇、湖北的魚蝦、湖南的辣椒,這些都構(gòu)成了當(dāng)?shù)夭讼档母吞厣?/p>

那東北菜的特殊食材有什么?

有梅花鹿(鹿茸)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物,黑熊(熊掌)二級(jí),鰉(龍筋)二級(jí),花尾榛雞(飛龍)二級(jí),人參(野生)二級(jí),狍子三級(jí),野雞三級(jí),蝲蛄入瀕危紅色名錄。

如果說(shuō)八大菜系記錄在菜譜里,那東北菜就記錄在刑法里。

東北菜獨(dú)具特色的食材都是一些野味,當(dāng)這些野味變成保護(hù)動(dòng)物,東北菜的食就無(wú)法持續(xù),東北菜的魅力也自然會(huì)遜色不少。

另外,想要入選米其林,可不止好吃這一個(gè)維度,擺盤、命名、呈現(xiàn)方式甚至餐廳環(huán)境,各個(gè)方面都要達(dá)到較高的水準(zhǔn)。

即便是在各大菜系里,美食也要講究色香味俱全,但東北菜呈現(xiàn)出來(lái)可能是“黑乎乎的”。比如,東北的鐵鍋燉大鵝,喜歡放黃豆醬、醬油多,所以色澤偏暗,熱騰騰一大鍋,直接端上桌。

拿粵菜作為對(duì)比,燒鵝這道菜就是色香味俱全,講究鵝的色澤,紅潤(rùn)油亮,而且擺盤也很精致,看起來(lái)就想流口水。

除了顏色、擺盤,命名方式也要有所考究。東北菜的命名,和東北人一樣粗狂豪爽,比如鐵鍋燉大鵝、東北大亂燉、殺豬菜、東北血腸,東北菜名過(guò)于接地氣,而且聽(tīng)起來(lái)還有一些血腥,因此菜名也不入主流。而八大菜系的菜名比如,佛跳墻、魚香肉絲,就考究多了。

另外,東北菜還有一個(gè)缺點(diǎn),就是定位“模糊不清”。

不同的菜系千差萬(wàn)別,但從口味上能清晰概括,比如江浙菜可能是偏甜,川菜偏辣,有些地方菜則可能是咸鮮口。

但是東北菜的口味是什么,你好像說(shuō)不出來(lái),只能想到的是鍋包肉、鐵鍋燉這些個(gè)別的代表菜,沒(méi)有一個(gè)整體的口味偏好。

所以,東北菜于大多數(shù)人而言,大概就如“亂燉”一樣,是個(gè)模糊不清的概念?!镑窈?、齁咸、稀濘、膠黏”,可能是大多數(shù)人對(duì)東北菜的印象。

東北菜其實(shí)是好吃又管飽,但不夠精細(xì)、不夠考究,就很難支撐一個(gè)菜系向前發(fā)展。

02、為什么東北菜沒(méi)有出連鎖?

東北菜太“硬”了。

所謂“硬菜”,是以雞、鴨、魚肉等為主的葷菜,是餐桌上的幾道重頭戲,足夠有分量,又能鎮(zhèn)住場(chǎng)面。

“硬”意味著什么?意味著美味,也意味著“耗時(shí)”。

東北菜館走到全國(guó),一定會(huì)有鐵鍋燉的身影。鐵鍋燉,在野生動(dòng)物保護(hù)法頒布后,不再用保護(hù)動(dòng)物做食材,而是用常規(guī)的食材,比如酸菜、豆角、排骨、雞、大鵝。但要煮、要燉,做法仍然很耗時(shí)間。

像江西小炒也好,川湘菜小炒也好,提前把凈菜準(zhǔn)備好,直接現(xiàn)炒,速度也是很快的。但做一個(gè)鐵鍋燉,需要等待,再烀上餅,這些都是在“慢”場(chǎng)景下完成的。所以有人說(shuō),如果你很餓,建議不要去吃鐵鍋燉。

山珍吃不了以后,只能用普通食材,而且猶如東北人的豪爽性格一樣,東北菜本來(lái)就以量大實(shí)惠著稱。這就造成了東北菜的客單價(jià)低。而且東北菜的量大,配的主食也很足,這樣人們吃了1-2個(gè)菜就飽了,也很難再去加菜。因此,客單價(jià)很難做起來(lái)。

再加上,東北菜最有特色的就是“燉”這個(gè)烹飪方法了,而這種烹飪方法又耗時(shí)。這就造成了東北菜的翻臺(tái)率低。

客單價(jià)低、翻臺(tái)率相對(duì)低,“雙低”加在一起,不利于東北菜的商業(yè)化。

而很多做鐵鍋燉的東北餐館,投資也更大一些。它沒(méi)有辦法走粉面小吃那種小檔口,即買即走的模式;也沒(méi)有辦法像火鍋一樣,雖然用餐時(shí)間也長(zhǎng),但以涮菜、涮肉為主,主食為輔,顧客可以不斷加菜,客單價(jià)可以做得比較高。

此外,東北菜的口味也不具備成癮性。

川湘菜為什么能在全國(guó)流行,就是因?yàn)椤袄薄笔且粋€(gè)全國(guó)性的口味,尤其頗受年輕人歡迎。哪怕是現(xiàn)在流行的貴州酸湯火鍋、泰國(guó)菜,也都是酸辣口感。

所以,東北菜的口味缺乏成癮性,這就限制了其復(fù)購(gòu)率。

但是,以上這些可能會(huì)限制東北菜向全國(guó)擴(kuò)張,那東北當(dāng)?shù)厝丝隙ㄊ菒?ài)吃東北菜的,為什么當(dāng)?shù)匾矝](méi)有出連鎖呢?

作為對(duì)比,都說(shuō)杭州是美食荒漠,但杭州菜很受江浙區(qū)域人民的歡迎,杭州菜的連鎖品牌也拓張到了江浙,而且生意不錯(cuò)。

湖北菜在全國(guó)不出名,也走不出去,甚至菜系也不清晰,但湖北本地也是有一批連鎖餐館,在全國(guó)也有一定的知名度,生意也很好,比如專做小龍蝦的肥肥蝦莊、靚靚蒸蝦。

所以,為什么東北當(dāng)?shù)貨](méi)有出連鎖呢?

我認(rèn)為,可能有以下原因。

第一,東北氣候寒冷。

東北的冬天長(zhǎng),冬天溫度低至零下20-30度,大家都宅在家、燒炕、嗑瓜子,而且餐館里的大亂燉,東北人家家都能做、會(huì)做。去外面餐館就餐的需求就會(huì)減少。

第二,東北人太分散。

也是由于氣候寒冷,大量東北人到外地謀生路,比如三亞就被稱為“東北省三亞市”。東北的冷可能連東北人自己都受不了,于是東北人分布了到全國(guó)各地。

第三,經(jīng)濟(jì)條件受限

社會(huì)化餐飲的指標(biāo)之一一定是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),以前有個(gè)詞叫“下館子”,就是因?yàn)槿藗兘?jīng)常在家做飯吃,在家做飯省錢,偶爾因慶生或聚餐,才會(huì)去餐館“奢侈地”吃一次。

作為昔日的重工業(yè)城市,東北的經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá),工作機(jī)會(huì)不多。留在東北當(dāng)?shù)氐哪贻p人不多,因此有些城市空心化,比如花1-2萬(wàn)元就能全款買一整套房的鶴崗、阜新。這就導(dǎo)致支撐社會(huì)餐飲甚至更發(fā)達(dá)的業(yè)態(tài)連鎖餐飲的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不夠。

03、東北菜其實(shí)也在“突破”

隨著去年“爾濱”旅游爆火,出現(xiàn)一個(gè)新的詞“南方小土豆”,凍梨、鍋包肉、鐵鍋燉又火了一把。特別是鐵鍋燉這個(gè)品類,已經(jīng)有一些品牌做得小有規(guī)模了。

比如山河屯鐵鍋燉,已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)了300多家店,其他鐵鍋燉品牌也開(kāi)了幾十家店。

東北鐵鍋燉連鎖品牌,同時(shí)帶著東北文化一起向外輸出,比如東北大花襖等等?,F(xiàn)在的東北鐵鍋燉連鎖品牌在廣東、江蘇、河南、安徽等地已開(kāi)出十幾家到幾十家店。

圖|來(lái)源窄門餐眼

而且在消費(fèi)下沉的大背景下,東北菜量大實(shí)惠的優(yōu)點(diǎn)也凸顯出來(lái),在商場(chǎng),3-4個(gè)人吃一份鐵鍋燉,人均可能只要50元,性價(jià)比相當(dāng)高。因此一些鐵鍋的品牌生意不錯(cuò),甚至是商場(chǎng)的排隊(duì)王。

餐觀局就曾目睹其排隊(duì)盛況,一個(gè)工作日的下午1點(diǎn)半,飯點(diǎn)剛過(guò),商場(chǎng)其他餐飲店都沒(méi)幾個(gè)顧客,而一家鐵鍋燉品牌的門店里座無(wú)虛席,外面還排著隊(duì)。

也有東北菜館入選了米其林,比如福德匯·北京分店止觀小館,就摘得了北京的米其林一星。其主廚常龍山也多次公開(kāi)分享將東北菜做成米其林的思路。其實(shí)主要的思路就是取其精華去其糟粕。

因?yàn)闁|北的物產(chǎn)很豐富,山珍海味都有。比如松茸、榛蘑等山珍,肥厚灘涂里的蛤類和魚蝦、渤海灣鮮活海鮮,盤錦大米和時(shí)蔬、渤海灣海鮮、草原沙蔥、牛羊肉……其實(shí)能吃到的美味很多。

可以把這些地域性的食材保留,但具體的做法和食材的選擇又很精致。

比如,止觀小館把小雞燉蘑菇這個(gè)菜進(jìn)行了升級(jí)。蘑菇可以用個(gè)頭飽滿、口感鮮嫩的野生榛蘑。雞肉可以用“溜達(dá)雞”的雞腿部位,并且仔細(xì)剔去骨頭,方便食用的同時(shí),也更香滑入味。仍然是燉的烹飪方法,卻不是“亂燉”,而是山珍配笨雞。

再比如,東北的灌腸、血腸,聽(tīng)著不雅觀,看著也不雅觀。

止觀小館就把灌腸技藝做延展,在口味上做創(chuàng)新,雞腿肉剁餡,混入炒香的榛蘑和松子,灌入腸衣煮熟熏制,“小雞燉榛蘑”與東北熏醬肉食相結(jié)合,以香腸形式呈現(xiàn)。再片成類似燒鵝那樣的形式,一下子就變得雅觀。看起來(lái)色香味俱全。

再比如,海參也是渤海的特產(chǎn)。止觀小館的海參沿用了傳統(tǒng)的蔥燒,而又區(qū)別于大多數(shù)餐廳用海參配五谷雜糧,止觀小館配的是純手工黑豆腐,既有口感層次,又有新意。

不管是高端的米其林餐廳,還是鐵鍋燉等大眾餐飲,東北菜都已經(jīng)在突破的路上。任何征程,只要出發(fā)了,只要有了起點(diǎn),就會(huì)不斷向前發(fā)展前進(jìn)。

東北菜應(yīng)該是可以做成連鎖的,不然全國(guó)也不會(huì)有那么多東北菜小館存活著,并融入社區(qū)居民的一日三餐。

而且,東北坐擁大小興安嶺、長(zhǎng)白山等山脈,還有渤海,其實(shí)食材相當(dāng)豐富,完全可以把地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)更好地運(yùn)用起來(lái)。東北菜這個(gè)菜系可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大,也有很多工作可以做。

東北菜跑不出餐飲頭部,原因是“真刑”,但不能“止于”真刑。

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