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永輝超市是不是一個天坑?

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永輝超市是不是一個天坑?

胖東來自己也從未走出河南以外的地方進(jìn)行驗(yàn)證,而“胖東來版永輝”才剛剛起步。事實(shí)上,過去外界對于胖東來模式最大的聲音是,胖東來人們學(xué)不會。

圖片來源:界面圖庫

界面新聞記者 | 盧奕貝

宣布入主永輝超市后第二天,名創(chuàng)優(yōu)品股價一瀉千里。

9月24日,名創(chuàng)優(yōu)品美股收盤較前一個交易日下跌了16.65%。同日港股開盤后,名創(chuàng)優(yōu)品股價也大幅下跌,截至收盤,下跌23.86%。

一天前,名創(chuàng)優(yōu)品于9月23日晚8點(diǎn)在港交所公告,宣布以63億人民幣收購永輝超市29.4%的股權(quán),該交易完成后,名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)將成為永輝超市第一大股東。在公告發(fā)出的同時,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官葉國富在朋友圈留下了這樣一句話,“大家都看不懂就對了,如果都看得懂我就沒有機(jī)會了”。

就名創(chuàng)優(yōu)品的股價表現(xiàn)而言,機(jī)構(gòu)給出了一些解釋。

9月24日,瑞銀發(fā)布報告,預(yù)計(jì)入股永輝超市將對名創(chuàng)優(yōu)品造成短期股價負(fù)面,因?yàn)橛罆煶卸唐趦?nèi)盈利波動性較大,潛在扭虧為盈的能見度較低,以及投資者對名創(chuàng)優(yōu)品非核心業(yè)務(wù)投資及現(xiàn)金運(yùn)用的憂慮。

不少機(jī)構(gòu)持有相同的看法。投行Jefferies將名創(chuàng)優(yōu)品評級從買入下調(diào)至持有,將公司美股目標(biāo)價從31.86美元下調(diào)至14.91美元,將港股目標(biāo)價從61.9港元下調(diào)至29.1港元;美銀證券分析師下調(diào)名創(chuàng)優(yōu)品至賣出評級,并將目標(biāo)價從25.6美元下調(diào)至12.6美元。

葉國富對于零售行業(yè)的野心不僅在于生活百貨,他認(rèn)為永輝代表的模式是必選消費(fèi)——無論消費(fèi)低迷或升級,食品、日化等生活必需品都不可或缺。

即使如今永輝超市整體表現(xiàn)萎靡,相對同行而言它仍是一個龐然大物。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至9月23日,永輝超市在全國擁有838家門店,覆蓋29個省份,進(jìn)入472個城市。在營收方面,雖然永輝超市近三年業(yè)績陷入下滑,但2023年仍實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入786.42億元;2024年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入377.79億元。就銷售規(guī)模而言,它仍是國內(nèi)百強(qiáng)超市的第二名。

對比而言,名創(chuàng)優(yōu)品2024年上半年國內(nèi)門店數(shù)量為4115家,國內(nèi)市場營收為50.3億元。兩者在營收規(guī)模上不是一個量級的選手。因而以63億元的價格入主一度市值超1000億、營收規(guī)模超900億的永輝超市,看上去似乎是一個近乎蛇吞象的買賣。

并且名創(chuàng)優(yōu)品首席財務(wù)官張靖京也在電話會上表示,目前簽約還處于比較早期的階段,但雙方在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品開發(fā)等方面具有想象空間。

不過張靖京在電話會上表示,名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)不會控制董事會的多數(shù)席位,因此,名創(chuàng)優(yōu)品不會作為永輝超市的控股股東、實(shí)控人。而包括名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富在內(nèi)的現(xiàn)有名創(chuàng)優(yōu)品管理團(tuán)隊(duì),仍然會聚焦在名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)的主業(yè)上。

也就是說,永輝超市未來怎么走,名創(chuàng)優(yōu)品可能無法說了算。

另一方面,葉國富也在豪賭,他認(rèn)為在胖東來調(diào)改幫扶下,永輝超市拐點(diǎn)已到。

今年6-7月,永輝超市開始對鄭州兩家門店進(jìn)行胖東來式的調(diào)整改革。此后,永輝超市于8月底宣布,將在合肥、杭州、福州等10個城市開啟門店自主調(diào)改工作。

為進(jìn)一步說明對胖東來版永輝的看好,葉國富稱其自7月30日起多次走訪調(diào)改門店,并在會上列舉了三個永輝調(diào)改門店案例進(jìn)行說明。

比如,永輝的調(diào)改首店鄭州信萬廣場店,恢復(fù)營業(yè)首日銷售額達(dá)到了188 萬元,是調(diào)改之前日均銷售額近14倍,人流近1.3萬,是調(diào)改之前日均客流的5.3倍;永輝福州公園道店恢復(fù)營業(yè)首日銷售額突破110萬元,是調(diào)改之前日均銷售額近6倍,日均客流近1.4萬,是調(diào)改之前日均客流的6.5倍;永輝西安中貿(mào)廣場店,恢復(fù)營業(yè)兩日日均銷售額達(dá)到160萬元,門店日均客流超1.4萬人。

上述福州公園道店等案例,正是永輝在河南以外的調(diào)改嘗試。

然而中國的大賣場整體表現(xiàn)低迷,永輝超市本身業(yè)績也很糟糕。今年8月永輝超市披露了2024年半年度報告,該公司報告期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入377.79億元,同比下降10.11%。歸屬于上市公司股東的凈利潤2.75億元,同比下降26.34%。

2020年,永輝超市扣非凈利潤雖相比2019年腰斬,但尚能盈利。然而此后的2021年-2023年,永輝超市陷入三年虧損,歸母凈利潤分別為-39.44億元、-27.63億元、-13.29億元;扣非歸母凈利潤-38.33億元、-25.65億元、-19.76億元。

3年里,永輝超市總共預(yù)虧損88.35億元。從2015年至2020年這6年間,永輝超市累積的利潤為85.02億元。也就是說,永輝超市用三年的時間虧完了此前六年積累的利潤。

即便幾家永輝超市門店調(diào)改獲得成功,相對于總共800多家的規(guī)模而言,也不具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義,很難說明這種調(diào)改具備全國復(fù)制的可能。而且永輝調(diào)改至今不過2個月的時間,上述成功案例的數(shù)據(jù)均僅覆蓋開業(yè)前期,是否具有可持續(xù)性仍存疑。

據(jù)極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù),永輝超市有約60%的門店分布在新一線及二線城市,約30%分布在三線及以下城市,一線城市門店占比僅有不到10%。就城市而言,永輝超市門店數(shù)量排行前三的省市分別是重慶110家、福建109家、四川85家。

無論從全國規(guī)模、地域分布還是城市等級劃分來看,永輝超市面臨的都是一個極端復(fù)雜、差異化巨大的市場,而永輝目前調(diào)改全國門店的總數(shù)也不過十余家。事實(shí)上,永輝超市在接受胖東來幫扶調(diào)改以前,曾嘗試過各類可能帶來新鮮血液的業(yè)態(tài),如小型店鋪模式、倉儲店模式、折扣店模式等,均以失敗告終。

葉國富看好“胖東來版永輝”的原因,還出于胖東來模式的認(rèn)可。今年7月30日和8月9日,葉國富在極短時間內(nèi)接連拜訪于東來。事實(shí)上,在9月23日晚那場關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品收購永輝超市的電話會上,葉國富用了近半的時間來表達(dá)對胖東來的推崇。

“過去十幾年,我走遍了全球,看過各種各樣的零售業(yè)態(tài)和模式之后,我發(fā)現(xiàn)比Costco、山姆和Trader Joe’s 更優(yōu)秀的零售模式原來是在中國,那就是胖東來模式?!比~國富說道,“事實(shí)上,我認(rèn)為胖東來模式是中國超市唯一的出路。 ”

但詭異的是,胖東來門店數(shù)量只有13家,分布在河南的許昌和新鄉(xiāng),連鄭州都未曾開有。胖東來模式從未走出河南以外的地方進(jìn)行驗(yàn)證。當(dāng)胖東來模式成為學(xué)習(xí)的對象,學(xué)習(xí)模版本身的可推廣性便已存疑。

另一方面,在中國,超商大賣場這門生意正變得艱難。

在最近的半年報中,12家超市上市企業(yè)里,只有家家悅、紅旗連鎖等5家出現(xiàn)營收同比增長,其余7家全部出現(xiàn)同比下滑,其中人人樂降幅最大,同比下降39.86%。

凈利潤方面,永輝超市、家家悅、中百集團(tuán)、京客隆、利群股份、三江購物都出現(xiàn)同比下降。其中中百集團(tuán)下降幅度最大,同比下滑了614.42%。與此同時,聯(lián)華超市、中百集團(tuán)、京客隆、步步高、人人樂等5家出現(xiàn)虧損。

受到線上渠道、社區(qū)團(tuán)購及消費(fèi)者習(xí)慣改變等沖擊,近兩年,商超企業(yè)業(yè)績恢復(fù)緩慢,整體表現(xiàn)不佳。賣場業(yè)態(tài)式微,線上發(fā)力、線下門店調(diào)改成為商超企業(yè)的求生方向。

但仰望胖東來是否就是行業(yè)的救命稻草,需要時間驗(yàn)證。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

永輝超市

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  • “胖東來式”永輝開到北京,首日銷售同比增六倍
  • 葉國富接手駿才國際商貿(mào)公司,后者將為永輝超市第一大股東

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永輝超市是不是一個天坑?

胖東來自己也從未走出河南以外的地方進(jìn)行驗(yàn)證,而“胖東來版永輝”才剛剛起步。事實(shí)上,過去外界對于胖東來模式最大的聲音是,胖東來人們學(xué)不會。

圖片來源:界面圖庫

界面新聞記者 | 盧奕貝

宣布入主永輝超市后第二天,名創(chuàng)優(yōu)品股價一瀉千里。

9月24日,名創(chuàng)優(yōu)品美股收盤較前一個交易日下跌了16.65%。同日港股開盤后,名創(chuàng)優(yōu)品股價也大幅下跌,截至收盤,下跌23.86%。

一天前,名創(chuàng)優(yōu)品于9月23日晚8點(diǎn)在港交所公告,宣布以63億人民幣收購永輝超市29.4%的股權(quán),該交易完成后,名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)將成為永輝超市第一大股東。在公告發(fā)出的同時,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官葉國富在朋友圈留下了這樣一句話,“大家都看不懂就對了,如果都看得懂我就沒有機(jī)會了”。

就名創(chuàng)優(yōu)品的股價表現(xiàn)而言,機(jī)構(gòu)給出了一些解釋。

9月24日,瑞銀發(fā)布報告,預(yù)計(jì)入股永輝超市將對名創(chuàng)優(yōu)品造成短期股價負(fù)面,因?yàn)橛罆煶卸唐趦?nèi)盈利波動性較大,潛在扭虧為盈的能見度較低,以及投資者對名創(chuàng)優(yōu)品非核心業(yè)務(wù)投資及現(xiàn)金運(yùn)用的憂慮。

不少機(jī)構(gòu)持有相同的看法。投行Jefferies將名創(chuàng)優(yōu)品評級從買入下調(diào)至持有,將公司美股目標(biāo)價從31.86美元下調(diào)至14.91美元,將港股目標(biāo)價從61.9港元下調(diào)至29.1港元;美銀證券分析師下調(diào)名創(chuàng)優(yōu)品至賣出評級,并將目標(biāo)價從25.6美元下調(diào)至12.6美元。

葉國富對于零售行業(yè)的野心不僅在于生活百貨,他認(rèn)為永輝代表的模式是必選消費(fèi)——無論消費(fèi)低迷或升級,食品、日化等生活必需品都不可或缺。

即使如今永輝超市整體表現(xiàn)萎靡,相對同行而言它仍是一個龐然大物。

官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至9月23日,永輝超市在全國擁有838家門店,覆蓋29個省份,進(jìn)入472個城市。在營收方面,雖然永輝超市近三年業(yè)績陷入下滑,但2023年仍實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入786.42億元;2024年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入377.79億元。就銷售規(guī)模而言,它仍是國內(nèi)百強(qiáng)超市的第二名。

對比而言,名創(chuàng)優(yōu)品2024年上半年國內(nèi)門店數(shù)量為4115家,國內(nèi)市場營收為50.3億元。兩者在營收規(guī)模上不是一個量級的選手。因而以63億元的價格入主一度市值超1000億、營收規(guī)模超900億的永輝超市,看上去似乎是一個近乎蛇吞象的買賣。

并且名創(chuàng)優(yōu)品首席財務(wù)官張靖京也在電話會上表示,目前簽約還處于比較早期的階段,但雙方在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品開發(fā)等方面具有想象空間。

不過張靖京在電話會上表示,名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)不會控制董事會的多數(shù)席位,因此,名創(chuàng)優(yōu)品不會作為永輝超市的控股股東、實(shí)控人。而包括名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富在內(nèi)的現(xiàn)有名創(chuàng)優(yōu)品管理團(tuán)隊(duì),仍然會聚焦在名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)的主業(yè)上。

也就是說,永輝超市未來怎么走,名創(chuàng)優(yōu)品可能無法說了算。

另一方面,葉國富也在豪賭,他認(rèn)為在胖東來調(diào)改幫扶下,永輝超市拐點(diǎn)已到。

今年6-7月,永輝超市開始對鄭州兩家門店進(jìn)行胖東來式的調(diào)整改革。此后,永輝超市于8月底宣布,將在合肥、杭州、福州等10個城市開啟門店自主調(diào)改工作。

為進(jìn)一步說明對胖東來版永輝的看好,葉國富稱其自7月30日起多次走訪調(diào)改門店,并在會上列舉了三個永輝調(diào)改門店案例進(jìn)行說明。

比如,永輝的調(diào)改首店鄭州信萬廣場店,恢復(fù)營業(yè)首日銷售額達(dá)到了188 萬元,是調(diào)改之前日均銷售額近14倍,人流近1.3萬,是調(diào)改之前日均客流的5.3倍;永輝福州公園道店恢復(fù)營業(yè)首日銷售額突破110萬元,是調(diào)改之前日均銷售額近6倍,日均客流近1.4萬,是調(diào)改之前日均客流的6.5倍;永輝西安中貿(mào)廣場店,恢復(fù)營業(yè)兩日日均銷售額達(dá)到160萬元,門店日均客流超1.4萬人。

上述福州公園道店等案例,正是永輝在河南以外的調(diào)改嘗試。

然而中國的大賣場整體表現(xiàn)低迷,永輝超市本身業(yè)績也很糟糕。今年8月永輝超市披露了2024年半年度報告,該公司報告期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入377.79億元,同比下降10.11%。歸屬于上市公司股東的凈利潤2.75億元,同比下降26.34%。

2020年,永輝超市扣非凈利潤雖相比2019年腰斬,但尚能盈利。然而此后的2021年-2023年,永輝超市陷入三年虧損,歸母凈利潤分別為-39.44億元、-27.63億元、-13.29億元;扣非歸母凈利潤-38.33億元、-25.65億元、-19.76億元。

3年里,永輝超市總共預(yù)虧損88.35億元。從2015年至2020年這6年間,永輝超市累積的利潤為85.02億元。也就是說,永輝超市用三年的時間虧完了此前六年積累的利潤。

即便幾家永輝超市門店調(diào)改獲得成功,相對于總共800多家的規(guī)模而言,也不具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義,很難說明這種調(diào)改具備全國復(fù)制的可能。而且永輝調(diào)改至今不過2個月的時間,上述成功案例的數(shù)據(jù)均僅覆蓋開業(yè)前期,是否具有可持續(xù)性仍存疑。

據(jù)極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù),永輝超市有約60%的門店分布在新一線及二線城市,約30%分布在三線及以下城市,一線城市門店占比僅有不到10%。就城市而言,永輝超市門店數(shù)量排行前三的省市分別是重慶110家、福建109家、四川85家。

無論從全國規(guī)模、地域分布還是城市等級劃分來看,永輝超市面臨的都是一個極端復(fù)雜、差異化巨大的市場,而永輝目前調(diào)改全國門店的總數(shù)也不過十余家。事實(shí)上,永輝超市在接受胖東來幫扶調(diào)改以前,曾嘗試過各類可能帶來新鮮血液的業(yè)態(tài),如小型店鋪模式、倉儲店模式、折扣店模式等,均以失敗告終。

葉國富看好“胖東來版永輝”的原因,還出于胖東來模式的認(rèn)可。今年7月30日和8月9日,葉國富在極短時間內(nèi)接連拜訪于東來。事實(shí)上,在9月23日晚那場關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品收購永輝超市的電話會上,葉國富用了近半的時間來表達(dá)對胖東來的推崇。

“過去十幾年,我走遍了全球,看過各種各樣的零售業(yè)態(tài)和模式之后,我發(fā)現(xiàn)比Costco、山姆和Trader Joe’s 更優(yōu)秀的零售模式原來是在中國,那就是胖東來模式?!比~國富說道,“事實(shí)上,我認(rèn)為胖東來模式是中國超市唯一的出路。 ”

但詭異的是,胖東來門店數(shù)量只有13家,分布在河南的許昌和新鄉(xiāng),連鄭州都未曾開有。胖東來模式從未走出河南以外的地方進(jìn)行驗(yàn)證。當(dāng)胖東來模式成為學(xué)習(xí)的對象,學(xué)習(xí)模版本身的可推廣性便已存疑。

另一方面,在中國,超商大賣場這門生意正變得艱難。

在最近的半年報中,12家超市上市企業(yè)里,只有家家悅、紅旗連鎖等5家出現(xiàn)營收同比增長,其余7家全部出現(xiàn)同比下滑,其中人人樂降幅最大,同比下降39.86%。

凈利潤方面,永輝超市、家家悅、中百集團(tuán)、京客隆、利群股份、三江購物都出現(xiàn)同比下降。其中中百集團(tuán)下降幅度最大,同比下滑了614.42%。與此同時,聯(lián)華超市、中百集團(tuán)、京客隆、步步高、人人樂等5家出現(xiàn)虧損。

受到線上渠道、社區(qū)團(tuán)購及消費(fèi)者習(xí)慣改變等沖擊,近兩年,商超企業(yè)業(yè)績恢復(fù)緩慢,整體表現(xiàn)不佳。賣場業(yè)態(tài)式微,線上發(fā)力、線下門店調(diào)改成為商超企業(yè)的求生方向。

但仰望胖東來是否就是行業(yè)的救命稻草,需要時間驗(yàn)證。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。