文 | 文娛價(jià)值官 星野
編輯丨美圻
短劇成為全民“新寵”之后，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影仿佛銷聲匿跡，在娛樂市場上徹底失聲，動輒分賬千萬的捷報(bào)也成了遙遠(yuǎn)的回憶。然而，今年以來優(yōu)酷、愛奇藝兩大視頻平臺的動作提醒我們：雖然近幾年來網(wǎng)絡(luò)電影頹勢明顯，但并未走向末路，平臺仍然在試圖重振“網(wǎng)大”的輝煌。
年初，優(yōu)酷通過一部票房破3500萬的《黑白潛行》，打響了網(wǎng)絡(luò)電影新廠牌“超爽首映”的第一槍，地地道道的港味配方與港星陣容，讓觀眾夢回港片黃金年代。近日，愛奇藝宣布調(diào)整網(wǎng)絡(luò)電影分賬時(shí)長階梯標(biāo)準(zhǔn)，也是為了在市場規(guī)模下行的情況下，盡可能為創(chuàng)作者提供更大的收益空間。
與優(yōu)酷、愛奇藝的持續(xù)進(jìn)擊相比，騰訊視頻則不再重金押注網(wǎng)絡(luò)電影，有意從這一賽道逐漸撤退。一進(jìn)一退之間，凸顯了目前長視頻平臺與網(wǎng)絡(luò)電影的微妙關(guān)系。短期來看，試圖打造差異化內(nèi)容的長視頻平臺，仍然離不開網(wǎng)絡(luò)電影這一“抓手”，但愛奇藝和優(yōu)酷能否扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)電影的下滑趨勢，卻仍然是一個(gè)未知數(shù)。
愛奇藝為何調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)電影分賬時(shí)長階梯標(biāo)準(zhǔn)？
從2014年率先推出“網(wǎng)絡(luò)電影”模式，到2021年推出“云影院”在線發(fā)行與交易市場，再到2023年上線票房查詢系統(tǒng)，10年愛奇藝始終扮演著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的角色，此次調(diào)整分賬時(shí)長階梯標(biāo)準(zhǔn)也不例外。
9月18日，愛奇藝宣布自10月1日起，所有獨(dú)家上線的網(wǎng)絡(luò)電影在會員分賬周期內(nèi)，將按照會員觀看時(shí)長超600萬、超200萬和低于200萬小時(shí)三個(gè)新階梯，對應(yīng)萬小時(shí)階梯每小時(shí)分賬單價(jià)3元、2元和1元，最終收獲各階梯收益票房的總和。而調(diào)整前的時(shí)長階梯標(biāo)準(zhǔn)是超1000萬、超600萬和低于600萬小時(shí)三檔。
一眼就可以看出，愛奇藝大幅調(diào)低了三檔時(shí)長階梯的門檻，而這不過是為了應(yīng)對不斷降低的市場“天花板”。云合數(shù)據(jù)顯示，2023年愛奇藝獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影中有5部累計(jì)觀影時(shí)長超過1000萬小時(shí)，而今年截至目前則僅有兩部，這意味著單價(jià)3元的第一檔對于絕大多數(shù)創(chuàng)作者而言已經(jīng)遙不可及，失去了激勵的意義。
當(dāng)然，千萬小時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影的減半并不是愛奇藝一家的問題，而是整個(gè)行業(yè)幾年以來頹勢的延續(xù)。據(jù)云合數(shù)據(jù)，從2022年到2024年，分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量從50部、38部一路下滑到15部，頭部影片數(shù)量以及票房產(chǎn)出能力縮水嚴(yán)重，腰部作品也未能撐起大盤，而是出現(xiàn)了同步萎縮。2023年，云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影分賬總榜TOP 100的門檻是386萬，今年已經(jīng)降低到了122萬。
僧多粥少的網(wǎng)絡(luò)電影大盤，意味著人才流失的加速與行業(yè)的“失血”，如今正在有越來越多的網(wǎng)大創(chuàng)作者投身短劇的懷抱，這對于愛奇藝等希望維持基本產(chǎn)能的平臺而言，無疑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號。愛奇藝此次大幅調(diào)低時(shí)長階梯的門檻，正是為了用更大的激勵空間來挽留創(chuàng)作者，培育更為厚實(shí)的腰部內(nèi)容生態(tài)。至于能否收獲預(yù)期成效，我們可以拭目以待。
內(nèi)憂、外患之下，網(wǎng)絡(luò)電影如何由盛轉(zhuǎn)衰？
2020年，實(shí)體院線的間歇性停擺，曾經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的機(jī)會窗口，也讓它迎來了爆款頻出、話題度拉滿的高光時(shí)刻?！豆泶禑糁嫖髅懿亍芬?600萬刷新了網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房紀(jì)錄，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獲得了騰訊視頻800萬的高額獎勵金。另外兩部IP大作《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》分賬票房也都突破了5000萬。業(yè)內(nèi)都以為這將是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)爆發(fā)的起點(diǎn)，如今回過頭看，卻成了無法逾越的高峰。
網(wǎng)絡(luò)電影在短短四年之間由盛轉(zhuǎn)衰，除了因?yàn)闄C(jī)會窗口轉(zhuǎn)瞬即逝之外，也是內(nèi)憂、外患合力夾攻的結(jié)果。
外患方面，網(wǎng)絡(luò)電影本來就是作為“影視爽文”而生，彌補(bǔ)的是院線審查所留下的市場空檔，如今這一最大“賣點(diǎn)”已經(jīng)被短劇完美取代。無論是凌厲的節(jié)奏、密集的爽點(diǎn)、不斷反轉(zhuǎn)的劇情，短劇無疑都更勝一籌，更不用說緊跟社會熱點(diǎn)與大眾情緒的反應(yīng)速度，更是網(wǎng)絡(luò)電影所難以企及的。如今，在短劇、劇集、院線電影的夾縫之中，網(wǎng)絡(luò)電影亟需找到新的差異化優(yōu)勢。
內(nèi)憂方面，則是網(wǎng)絡(luò)電影高度依賴的題材、IP優(yōu)勢已經(jīng)被消耗殆盡。相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影引以為豪的是題材“百無禁忌”，民俗恐怖、驚悚、怪獸、盜墓等題材都曾經(jīng)帶給了觀眾前所未見的新鮮感，狠狠地吃到了一大波題材紅利。然而，如今觀眾的欣賞閾值已經(jīng)水漲船高，同質(zhì)化的劇情套路已經(jīng)無法打動他們，僅靠題材旱澇保收也已經(jīng)成為了過去。
以民俗恐怖這一網(wǎng)大“經(jīng)典”題材為例，曾經(jīng)產(chǎn)出過《陰陽鎮(zhèn)怪談》《興安嶺獵人傳說》等一大批高票房項(xiàng)目，今年僅剩一部《千鶴先生》。而怪獸、盜墓等題材更是已經(jīng)被觀眾集體拋棄，哪怕有《鬼吹燈》等IP加持也無力回天。
IP化開發(fā)的后繼乏力，也是網(wǎng)絡(luò)電影這一賽道路越走越窄的重要原因。2020年《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房高達(dá)5600萬，2021年的《黃皮子墳》只剩下了3200萬，2023年《奇門遁甲2》的成績也遠(yuǎn)不及第一部。網(wǎng)絡(luò)電影作為短平快的娛樂產(chǎn)物，更多是在消耗而非增厚IP價(jià)值，續(xù)作表現(xiàn)每況愈下也就可想而知了。
雖然騰訊視頻、愛奇藝等平臺都曾經(jīng)有意培育網(wǎng)絡(luò)電影自己的系列IP，兩部《目中無人》的分賬票房都超過了2000萬，《東北警察故事2》更是超過了3000萬，但因?yàn)槭鼙娙后w的局限，市場規(guī)模上限很難達(dá)到《鬼吹燈》等全民IP的高度。
這就不得不提網(wǎng)絡(luò)電影近幾年來日益嚴(yán)重的“路徑依賴”問題，相比于短劇的男女老幼通吃，網(wǎng)絡(luò)電影似乎一直在為三四線男性觀眾“量身定制”，始終未能培育更多元的受眾人群，以至于大眾對其早已形成了刻板印象——驚險(xiǎn)刺激的感官快餐。在觀眾日益注重情緒價(jià)值的今天，網(wǎng)絡(luò)電影與大眾的觀影需求正在愈發(fā)脫節(jié)。
愛奇藝、優(yōu)酷廠牌化突圍，網(wǎng)絡(luò)電影還未被放棄
隨著網(wǎng)絡(luò)電影的好日子逐漸過去，長視頻平臺對其的態(tài)度也開始出現(xiàn)分化——愛奇藝、優(yōu)酷繼續(xù)抓緊這張“內(nèi)容王牌”，試圖通過題材聚焦來重振市場，騰訊視頻則選擇了不再戀戰(zhàn)，將更多精力轉(zhuǎn)移到短劇之上。
2020年的網(wǎng)絡(luò)電影年度榜單TOP 10中，騰訊視頻有5部獨(dú)播作品在榜，對于頭部IP“網(wǎng)大化”信心十足，然而自2023兩部IP續(xù)作《大理風(fēng)云之血蝴蝶》《東北告別天團(tuán)2》表現(xiàn)不佳之后，它已經(jīng)不再押注獨(dú)家內(nèi)容，只愿意充當(dāng)一個(gè)聯(lián)播平臺。今年的榜單上已經(jīng)不見騰訊視頻的身影，反而是愛奇藝獨(dú)播作品占據(jù)了7席，與四年前相比形勢恰好逆轉(zhuǎn)。很顯然，當(dāng)騰訊視頻逐漸退出，愛奇藝把網(wǎng)絡(luò)電影作為內(nèi)容差異化的重要布局。
今年年初，愛奇藝將廠牌化思路延伸到了網(wǎng)絡(luò)電影，在網(wǎng)絡(luò)院線推出“動作高手季”廠牌，試圖進(jìn)一步鎖定男性觀眾的用戶心智。目前，該網(wǎng)絡(luò)電影廠牌已經(jīng)推出了兩個(gè)季度共計(jì)7部影片，有三部影片票房超過千萬，兩部時(shí)長超千萬，顯示出極高的內(nèi)容精品率。也正是這一舉措，讓愛奇藝占據(jù)了今年網(wǎng)絡(luò)電影市場的半壁江山。
不過，值得注意的是，表現(xiàn)亮眼的都是第一季發(fā)布的四部影片，第二季上線的三部影片分賬票房都未能破千萬，令人不禁擔(dān)憂這一廠牌是否會走出一條“再而衰，三而竭”的曲線。愛奇藝主打“動作”標(biāo)簽雖然有助于提純受眾，卻有可能在進(jìn)一步縮小觀眾范圍。在網(wǎng)絡(luò)電影市場低迷的今天，在單一類型賽道挖掘深耕能否獲得長期回報(bào)，仍然有待檢驗(yàn)。
優(yōu)酷則選擇了另一條網(wǎng)絡(luò)電影突圍之路。今年春節(jié)檔，優(yōu)酷電影新廠牌“超爽首映”打響了第一槍，《黑白潛行》憑借著港味、動作兩個(gè)維度的極致表現(xiàn)，吸引了市場關(guān)注，拿下了超過3500萬票房?！俺子场钡耐瞥?，向外界表明網(wǎng)絡(luò)電影是阿里大文娛“港藝振興計(jì)劃”的重要一環(huán)。
優(yōu)酷希望通過激活臥底、黑幫、警匪等正宗港片元素，借由老牌港星客串坐鎮(zhèn)，重新點(diǎn)燃觀眾對于港片的情懷。除《黑白潛行》之外，《無名火》《驚天大營救》《赴湯蹈火》等網(wǎng)絡(luò)電影都已經(jīng)在路上。
雖然《黑白潛行》先聲奪人，但從近幾年院線市場港片的表現(xiàn)來看，觀眾對于上述元素似乎已經(jīng)審美疲勞，網(wǎng)絡(luò)電影想要借助港片濾鏡重振旗鼓，無疑面臨著不小的挑戰(zhàn)。
毫無疑問，作為曾經(jīng)創(chuàng)新能量最高的內(nèi)容類型，網(wǎng)絡(luò)電影的可能性遠(yuǎn)未被探索殆盡，我們也希望愛奇藝、優(yōu)酷等平臺的嘗試，能夠給市場和觀眾帶來新的驚喜。