文 | 深氪新消費(fèi) 沐九九
對于處在疲憊焦慮中的大學(xué)生來說，自習(xí)期間去哪里著陸，是每天都會(huì)面臨的最大難題。“圖書館的位置太緊俏，在寢室又學(xué)不進(jìn)去?！?/p>
但凡遇上像川渝這種高溫天氣，自己在寢室學(xué)習(xí)一天還得支付十幾來塊的空調(diào)電費(fèi)。
于是，預(yù)算稍微充足點(diǎn)的，會(huì)翩然降臨校外的付費(fèi)自習(xí)室，用大幾十塊的價(jià)格給自己買下一個(gè)安靜獨(dú)立的空間；節(jié)省自律的大學(xué)生則會(huì)早起沖去圖書館排隊(duì)，只為搶到一個(gè)稱心的位置。
大家的自習(xí)充電站往往按照個(gè)人喜好和消費(fèi)預(yù)算為分界點(diǎn)，劃分得涇渭分明。但有一個(gè)地方，既容得了蹭空調(diào)的節(jié)省黨，也滿足了學(xué)習(xí)要講氛圍的氣氛黨，那就是KTV。
最近，KTV成為自習(xí)室的話題屢屢登上各社交平臺的話題榜單，看多了你都懷疑人生了，啥時(shí)候“時(shí)代的眼淚”流成“自習(xí)室平替”了？
01、什么樣的大學(xué)生會(huì)被KTV硬控？
第一批占領(lǐng)KTV自習(xí)的時(shí)代先鋒，往往是期末復(fù)習(xí)季搶不到位置的那批大學(xué)生。他們既不會(huì)像平時(shí)自習(xí)時(shí)，隨便找個(gè)學(xué)習(xí)場所糊弄自己，也對早起搶座圖書館的行為敬而遠(yuǎn)之。
在把學(xué)校周圍摸排了遍，才發(fā)現(xiàn)能扛起自習(xí)大旗的，就只有KTV?！坝锌照{(diào)，空間大，學(xué)累了還能唱歌。而且聽歌不用戴耳機(jī)，直接一整個(gè)立體全環(huán)繞，妥妥的自習(xí)圣地。”
在KTV上自習(xí)干正經(jīng)事也不是什么新鮮事，畢竟誰小時(shí)候都干過幾次非要在KTV里做作業(yè)的裝逼蠢事，無數(shù)打工人更是對身處KTV卻被迫趕方案深惡痛絕。但沒想到到了大學(xué)生這里，KTV竟然成了自習(xí)的最佳適配器。
對于日常喜歡唱歌達(dá)到情緒高漲后學(xué)習(xí)的e人來說，KTV簡直是學(xué)習(xí)高效的助力神器?！霸贙TV唱完歌學(xué)習(xí)感覺跟打通了任督二脈一樣，效果特別好。點(diǎn)最嗨的歌，學(xué)最狠的習(xí)?！?/p>
就算是喜歡安靜氛圍、在圖書館待久了的大學(xué)生，也總有學(xué)膩想換到KTV發(fā)發(fā)情緒、充充電的時(shí)刻?！霸趫D書館待了幾個(gè)小時(shí)也沒有寫出來的論文，去KTV激情開麥了兩嗓子后發(fā)現(xiàn)靈感爆棚。當(dāng)我唱著歌腦子里想著研究思路的時(shí)候，我就知道沒來錯(cuò)?！?/p>
有人在KTV偶遇到備考教資面試的，舉手投足間盡顯教師風(fēng)范，以為不小心闖進(jìn)了什么教學(xué)課堂。后來才發(fā)現(xiàn)，即便是表面淡定的“準(zhǔn)教師們”，背后也是實(shí)打?qū)嵉膇人，KTV才是這群未來大才們沉浸式表演的舒適區(qū)。“找了半天哪里有不擾民不現(xiàn)眼室內(nèi)練琴的地方，結(jié)果發(fā)現(xiàn)最好的就在KTV！”
平時(shí)在學(xué)校教室里咿咿呀呀張不開口說英語，到了KTV能直接給你吼出來?！耙粋€(gè)人去KTV簡直不要太爽，可以把音樂聲turn up到最大，可以呲最大的聲練習(xí)要學(xué)的英語Rap，可以拿著話筒背單詞背句子，不需要擔(dān)心自己發(fā)音標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
有人調(diào)侃，KTV的門雖然是透明的，但我的心是封閉的。在這個(gè)私密空間里，任你作天作地亂吼一通也沒關(guān)系，世界本來就是個(gè)巨大的草臺班子。
02、為什么大學(xué)生會(huì)愛上KTV自習(xí)？
自興起以來，把KTV當(dāng)自習(xí)室的行為一直有爭議，主要集中在它的靠譜性上?！昂芏嗳苏J(rèn)為KTV里面環(huán)境太嘈雜，燈光又暗，根本不適合學(xué)習(xí)。話題被挑起后，便不斷有人嘗試后吐槽，在KTV開了3個(gè)小時(shí)結(jié)果唱了3個(gè)小時(shí)，根本靜不下來學(xué)習(xí)?！?/p>
但對從不抱怨環(huán)境的大學(xué)生而言，大家評估KTV究竟值不值得去，則有另一套思考邏輯。
“把它當(dāng)成普通的學(xué)習(xí)環(huán)境來看，確實(shí)沒那么好。但是如果把它當(dāng)作自習(xí)室或咖啡館的平替，卻是賺到了。在星巴克學(xué)習(xí)都得點(diǎn)杯三十幾塊錢的飲料，且不一定找得到插座的情況下，38塊錢8小時(shí)的KTV基本不需要你和它斗智斗勇，免費(fèi)的空調(diào)、無人搶隨時(shí)可用的插座，偶爾還送個(gè)水果盤給你學(xué)習(xí)助助興，簡直賺翻了！”
“去圖書館光搶座不說，不小心還可能碰上瘋狂散發(fā)荷爾蒙的顛公顛婆，以及抖腿如電動(dòng)馬達(dá)的同桌，個(gè)個(gè)都比不會(huì)做的題還讓你掃興，哪有KTV私密自由的空間來得香?！?/p>
從KTV門店布局上，也能看出它與大學(xué)生之間的共生關(guān)系。“這么說吧，如果你的大學(xué)位于偏遠(yuǎn)的縣里或鎮(zhèn)上，學(xué)校周邊未必會(huì)有付費(fèi)自習(xí)室這種高級的玩意兒，但一定有KTV?！?/p>
很多KTV就像追隨大學(xué)生的忠實(shí)信徒，布局在高校周圍，保持著不遠(yuǎn)不近的距離，你來或不來，它都在那里等著你。
付費(fèi)自習(xí)室則剛好相反。這種自習(xí)室以每小時(shí)五元至十元不等的價(jià)格進(jìn)行收費(fèi)，偶爾碰上折扣，價(jià)格可能比KTV還便宜，但其范圍有限，多出現(xiàn)在一二線城市的寫字樓處，至于更落后一點(diǎn)的地方則基本沒有。
因此，當(dāng)學(xué)校圖書館爆滿，學(xué)生們又苦于找不到合適的自習(xí)場所時(shí)，癡情舔狗KTV自帶的位置優(yōu)勢、價(jià)格優(yōu)勢便讓它被大學(xué)生們寵幸成自習(xí)圣地。北京商報(bào)也報(bào)道稱，將KTV當(dāng)作自習(xí)室的消費(fèi)場景多發(fā)生在三四線城市，在一二線城市鮮少發(fā)生。
03、自習(xí)室救不了衰敗的KTV
近幾年，劇本殺、密室等新消費(fèi)業(yè)態(tài)興起下，KTV被偷家、年輕人拋棄KTV等消息層出不窮。一個(gè)扎心的數(shù)據(jù)是，過去9年KTV門店倒閉了7萬家。
在此背景下，KTV開始自救轉(zhuǎn)型，開發(fā)出火鍋KTV、轟趴式KTV、劇本殺KTV。只有想不到的，沒有它組合不了的。如今，又興起了自習(xí)室KTV。
值得一提的是，據(jù)北京商報(bào)記者線上線下調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前大部分KTV都未曾有過明碼標(biāo)價(jià)、正式上線該項(xiàng)服務(wù)。換句話說，在KTV上自習(xí)只是大學(xué)生們自發(fā)興起并在互聯(lián)網(wǎng)上打卡分享的消費(fèi)行為。
那么，就商家而言，自習(xí)室+KTV的模式能挽救這個(gè)頹敗的行業(yè)嗎？
答案未必。一來，KTV在噪音干擾、光線條件等硬件問題上始終存在先天不足，除非自制力極強(qiáng)且對環(huán)境不那么講究的人可能才學(xué)得進(jìn)去。目前在互聯(lián)網(wǎng)上跟風(fēng)打卡后發(fā)現(xiàn)深受周圍噪音影響難以自學(xué)的案例大有人在。如此一來，如何形成復(fù)購本身就存疑。
二來，即使KTV專門增設(shè)自習(xí)室，將燈光等進(jìn)行調(diào)整，整個(gè)商業(yè)模式也未必能夠跑通。
目前在KTV上自習(xí)之所以流行且自帶話題度，是因?yàn)椤?8元8小時(shí)”的低消費(fèi)門檻讓人產(chǎn)生劃算心理，但實(shí)際，哪怕是在縣城里，絕大多數(shù)KTV的消費(fèi)價(jià)格也遠(yuǎn)高于它。一旦另外增設(shè)自習(xí)室，其涉及的商業(yè)成本更高，最終收入能否抵扣成本也是未知數(shù)。
另一方面，一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，付費(fèi)自習(xí)室正逐步向縣城進(jìn)行擴(kuò)張，它們的經(jīng)營門檻和成本比KTV更低，且更讓人信服，KTV很難與其競爭市場。
因此，KTV迎來的，只是短暫的狂歡罷了。
參考資料：北京商報(bào)《“學(xué)累了，拿起麥克風(fēng)吼兩句” KTV成大學(xué)生自習(xí)室？消費(fèi)者：解壓又實(shí)惠》
驚蟄青年《38元8小時(shí)，KTV成為大學(xué)生絕佳自習(xí)室》