文 | 未來(lái)跡FutureBeauty
近年來(lái)，中法兩國(guó)在美妝方面的合作正日益緊密，兩國(guó)化妝品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)為合作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)在全球美妝市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，2020年至2023年間，法國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額從約115億歐元增長(zhǎng)至125億歐元，占?xì)W洲市場(chǎng)總量的近四分之一。
此外，法國(guó)還是中國(guó)最大的化妝品進(jìn)口國(guó)。根據(jù)國(guó)際貿(mào)易中心（International Trade Centre）數(shù)據(jù)，從2022年開(kāi)始，法國(guó)再次超越日本成為中國(guó)最大的化妝品進(jìn)口國(guó)。2023年，法國(guó)對(duì)中國(guó)的化妝品出口額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的19.9億歐元，占中國(guó)進(jìn)口化妝品總額的30%。
而中國(guó)美妝品牌也在加速出海，并不斷出現(xiàn)在法國(guó)市場(chǎng)上。
早在2008年，就有上海家化的佰草集成功在法國(guó)上市，經(jīng)過(guò)十幾年努力，一度形成線上線下多渠道發(fā)展的規(guī)模。近年來(lái)，珀萊雅、中法美妝谷也在法國(guó)動(dòng)作頻頻。華熙生物、完美日記和花西子等品牌也趁中法建交六十周年之際亮相海外市場(chǎng)，引起關(guān)注。
此外，還有多個(gè)中法美妝合作項(xiàng)目順利開(kāi)展，其中包括歐萊雅集團(tuán)與中國(guó)企業(yè)在研發(fā)和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的合作，以及法國(guó)香水品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣活動(dòng)。
這些合作不僅促進(jìn)了兩國(guó)美妝行業(yè)的雙向交流，也推動(dòng)了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的布局與擴(kuò)展。
在這樣的背景下，一個(gè)值得中國(guó)企業(yè)關(guān)注的重要問(wèn)題是：法國(guó)已經(jīng)通過(guò)立法開(kāi)始強(qiáng)制推進(jìn)“碳標(biāo)簽”，要求包括化妝品在內(nèi)的產(chǎn)品，每個(gè)包裝元素都必須帶有Triman 標(biāo)志和分類(lèi)說(shuō)明 ( Info-Tri ) 。這對(duì)中法化妝品企業(yè)究竟會(huì)有哪些影響？
歐洲市場(chǎng)的微妙變化與幾部重要法規(guī)
據(jù)statista最新的報(bào)告， 從 2013 年到 2026 年，歐洲化妝品銷(xiāo)售額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 1.8% 的速度增長(zhǎng)。伴隨這個(gè)增長(zhǎng)的同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也發(fā)生了微妙變化：比如相對(duì)于香水市場(chǎng)銷(xiāo)售占比的縮小，護(hù)膚品市場(chǎng)的占比從2012年的34%提升到了2020年的42%。
而具體到護(hù)膚品的細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)statista提供的最新數(shù)據(jù)，全球消費(fèi)者對(duì)于天然及有機(jī)產(chǎn)品的需求仍然呈現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)， 2024—2025年的年銷(xiāo)售將保持8%—9%的增長(zhǎng)。消費(fèi)者仍然在持續(xù)關(guān)注更加天然更加健康的產(chǎn)品，消費(fèi)方式也更加趨向于理性， 有機(jī)綠色產(chǎn)品、可持續(xù)概念產(chǎn)品、DIY 康養(yǎng)等會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
促使法國(guó)持續(xù)推進(jìn)“碳標(biāo)簽”并引領(lǐng)化妝品行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型的動(dòng)因，除了來(lái)自消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化外，還有相關(guān)法規(guī)的制定。其中影響力最大的是以下三部法規(guī)：
1、AGEC 法案
也稱(chēng)為法國(guó)的反浪費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)法。該法案旨在解決與包裝相關(guān)的問(wèn)題。因此，它在五個(gè)主要領(lǐng)域設(shè)定了減少、再利用和回收廢物的目標(biāo)：
到 2040 年杜絕一次性塑料包裝；
鼓勵(lì)生產(chǎn)商和制造商提高透明度，讓消費(fèi)者更好地了解情況；
支持以團(tuán)結(jié)為基礎(chǔ)的再利用，消除浪費(fèi)；
打擊計(jì)劃報(bào)廢；
重新設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式。
2、歐洲生態(tài)標(biāo)簽
歐洲生態(tài)標(biāo)簽（écolabel européen）由歐盟（EU）于 1992 年創(chuàng)立，旨在保證產(chǎn)品的功效以及對(duì)環(huán)境和健康的尊重。迄今為止，從家具、旅游住宿到洗衣粉，有 24 類(lèi)商品和服務(wù)可以貼上生態(tài)標(biāo)簽。新標(biāo)準(zhǔn)于 2021 年底修訂，擴(kuò)大了歐洲生態(tài)標(biāo)簽的范圍，并提高了對(duì)成分、原料來(lái)源、包裝和運(yùn)輸?shù)囊蟆?/p>
3、環(huán)境標(biāo)簽
雖然許多行業(yè)（食品、電子產(chǎn)品和紡織品）都引入了環(huán)境標(biāo)簽（affichage environnemental），但化妝品行業(yè)并沒(méi)有強(qiáng)制要求。為了能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響從 A 到 E 進(jìn)行分級(jí)，政府工作報(bào)告要求采用精確的、經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的計(jì)算方法，評(píng)估產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的損害。
其目的有兩個(gè)：1/告知消費(fèi)者；2/鼓勵(lì)公司推廣其生態(tài)環(huán)保倡議。
化妝品行業(yè)對(duì)“碳排放”的真實(shí)影響和計(jì)算化妝品碳足跡的局限性
那么，化妝品行業(yè)究竟會(huì)在哪些方面影響“碳排放”呢？
根據(jù)著名咨詢(xún)公司 Quantis 于 2020 年發(fā)布的關(guān)于化妝品行業(yè)產(chǎn)生的溫室氣體（GHG）排放的基準(zhǔn)研究報(bào)告 "是時(shí)候妝點(diǎn)未來(lái)了"（ Make up the future*）指出：根據(jù)化妝品的產(chǎn)品生命周期評(píng)估（LCA），從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、成分的可追溯性、運(yùn)輸、使用和報(bào)廢等環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，化妝品行業(yè)的溫室氣體排放量大概占地球溫室氣體排放量的 0.5% 到 1.5%。具體而言體現(xiàn)在：
40% 來(lái)自化妝品的消費(fèi)環(huán)節(jié)，也就是產(chǎn)品在使用階段所耗費(fèi)的資源；還有大約20%的碳排放來(lái)自包裝；10%來(lái)自化妝品所使用的天然或者化學(xué)成分；10%來(lái)自交通運(yùn)輸環(huán)節(jié)；10%來(lái)自銷(xiāo)售點(diǎn)陳列以及連帶銷(xiāo)售和服務(wù)環(huán)節(jié)；10% 來(lái)自產(chǎn)品廢棄物處理時(shí)的碳排放。
不過(guò)，值得注意的是，溫室氣體排放并不是化妝品產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境唯一的影響因素。還包括廢物管理、對(duì)生物多樣性的破壞、對(duì)自然資源的消耗和水污染等諸多方面。比如化妝品中的微珠，特別是去角質(zhì)劑、磨砂膏和洗發(fā)水中的微珠，也會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。據(jù)估計(jì)，約2% 的塑料微珠最終會(huì)進(jìn)入海洋。
值得特別提出的是：關(guān)于化妝品對(duì)環(huán)境的影響，尤其是其成分的生態(tài)毒性方面的科學(xué)數(shù)據(jù)仍然很少。目前只有國(guó)際大公司才有能力對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行生命周期分析，并優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因?yàn)檫@項(xiàng)研究對(duì)于中小型公司來(lái)說(shuō)成本太高，而且這些小公司也沒(méi)有這方面的專(zhuān)業(yè)人員。
此外，生命周期評(píng)估的范圍也還有限。因?yàn)樵S多成分對(duì)自然環(huán)境的影響是未知的且難以量化的。
那么解決辦法是什么？筆者認(rèn)為主要是兩個(gè)方向：
1.行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定規(guī)劃，調(diào)動(dòng)利益相關(guān)者一起提高成分的可追溯性。
這一點(diǎn)在羊毛紡織品行業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行。
比如ICICLE 之禾和全球權(quán)威羊毛紡織品認(rèn)證機(jī)構(gòu)The woolmark Company共同發(fā)布了可溯源羊毛系列來(lái)呈現(xiàn)品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展責(zé)任的承諾。
化妝品行業(yè)則可以從棕櫚油或棕櫚仁油等對(duì)行業(yè)影響面最大的大宗原料切入，由品牌或者行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定一個(gè)路線圖和實(shí)施時(shí)間表，并說(shuō)明為加快生態(tài)轉(zhuǎn)型而要提出的建議和采取的行動(dòng)。為此，必須考慮到每件產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，所有行業(yè)利益相關(guān)者都必須參與其中。*注意一定是所有行業(yè)利益相關(guān)者都需要參與進(jìn)來(lái)。
2.聯(lián)合各個(gè)利益相關(guān)方，通過(guò)數(shù)據(jù)透明和共享來(lái)加速整個(gè)行業(yè)的變革。
在這方面，法國(guó)幾大化妝品集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始了某種層面上的合作，以便保持其在全球范圍內(nèi)的領(lǐng)先趨勢(shì)。她們希望通過(guò)產(chǎn)生更多高質(zhì)量、一致和有代表性的數(shù)據(jù)，覆蓋整個(gè)價(jià)值鏈并加速行業(yè)的生態(tài)變革。
比如根據(jù)fashionnetwork的報(bào)道 ，2021 年9月， 五家全球化妝品巨頭聯(lián)手推出了一個(gè)通用系統(tǒng)，對(duì)美容產(chǎn)品的環(huán)境影響進(jìn)行評(píng)級(jí)。法國(guó)的歐萊雅和LVMH集團(tuán)、巴西的Natura &Co、德國(guó)的漢高和英荷的聯(lián)合利華均參與其中。
這個(gè)系統(tǒng)旨在方便讓消費(fèi)者在同一類(lèi)別的化妝品中進(jìn)行比較，通過(guò)全球評(píng)分來(lái)了解其從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的影響。這樣的合作以及生態(tài)影響系統(tǒng)的搭建將產(chǎn)生的國(guó)際影響力應(yīng)該引起中國(guó)同行們的重視。
“碳標(biāo)簽”的推廣對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響和需要注意的“盲點(diǎn)”
作為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國(guó)化妝品行業(yè)生態(tài)循環(huán)轉(zhuǎn)型也是全球循環(huán)轉(zhuǎn)型未來(lái)的關(guān)鍵之一。
那么，“碳標(biāo)簽”的推廣給我們帶來(lái)的影響和盲點(diǎn)是什么呢？
首先，“碳標(biāo)簽”的運(yùn)行要求在法國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品要披露產(chǎn)品的環(huán)境信息，包括用“碳標(biāo)簽”標(biāo)示其整個(gè)生命周期LCA及其包裝的碳含量，即把商品在生產(chǎn)過(guò)程中所排放的二氧化碳（CO2）排放量在產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)示出來(lái)，告知消費(fèi)者產(chǎn)品的碳信息。
也就是說(shuō)“碳標(biāo)簽”的推行將倒逼企業(yè)增強(qiáng)供應(yīng)鏈的“透明度”，甚至是整個(gè)企業(yè)治理的透明度。
比如在加工、染色和洗滌產(chǎn)生的水污染和廢物方面，根據(jù)透明度指數(shù)（Le Transparency Index ）的問(wèn)卷調(diào)查，在原材料階段，只有4%的品牌能夠或愿意公布其“水影響”數(shù)據(jù)。相比之下，27%的品牌已經(jīng)承諾消除對(duì)環(huán)境有害的化學(xué)品的使用。
其次，在可持續(xù)材料的使用方面，品牌和企業(yè)的投入也會(huì)越來(lái)越大。并且對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能還存在以下“盲點(diǎn)”：
第一，如何明確定義“可持續(xù)材料”就是一個(gè)“盲點(diǎn)”。 針對(duì)目前“碳標(biāo)簽”領(lǐng)域還沒(méi)有形成統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)往往疲于“認(rèn)證”或者“佐證”但沒(méi)有效果。
第二，隨著氣候加劇變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，自然生態(tài)系統(tǒng)愈發(fā)脆弱，能源危機(jī)，糧食危機(jī)頻發(fā)，因此“植物基”材料的原材料端會(huì)出現(xiàn)較大的供應(yīng)壓力。
世界上很多時(shí)尚品牌正在努力改變他們的采購(gòu)方式以避免供應(yīng)鏈的壓力，也嘗試減少有毒化學(xué)品的使用，生產(chǎn)對(duì)自然友好對(duì)皮膚友好的服裝。但企業(yè)的投入不僅僅要體現(xiàn)在采購(gòu)方面，還包括了綠色科技創(chuàng)新等領(lǐng)域。
比如LVMH 集團(tuán)嘗試著立項(xiàng)生產(chǎn)不含塑料的實(shí)驗(yàn)室培育的毛皮，而開(kāi)云集團(tuán)正在試驗(yàn)低環(huán)境影響的替代材料比如蘑菇皮，愛(ài)馬仕推出的菌絲材質(zhì)的包等等，很多創(chuàng)新都是基于植物的替代材料。還有初創(chuàng)公司Rubens 嘗試推出的“需要呼吸的可穿戴植物”所帶來(lái)的“生物服裝”崛起。
在化妝品行業(yè)，筆者注意到一些中國(guó)品牌也正在嘗試從中國(guó)傳統(tǒng)中草藥中汲取創(chuàng)新力量。時(shí)尚行業(yè)和生物科技、生物多樣性的關(guān)系從未如此緊密。
第三，這種“碳標(biāo)簽”會(huì)成為一種無(wú)形的消費(fèi)導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)者優(yōu)先選擇低碳產(chǎn)品，從而通過(guò)市場(chǎng)選擇行為，自下而上倒逼企業(yè)減排。消費(fèi)者意識(shí)的覺(jué)醒和可持續(xù)生活方式的轉(zhuǎn)變將會(huì)形成巨大的推動(dòng)力，使企業(yè)和品牌不得不面對(duì)自身的問(wèn)題，從而加速進(jìn)行生態(tài)轉(zhuǎn)型。
第四，碳標(biāo)簽甚至?xí)呱疤缄P(guān)稅”，增加高碳含量產(chǎn)品進(jìn)入各國(guó)的成本。中國(guó)是世界上最大的出口國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，擁有較全的產(chǎn)業(yè)鏈。碳關(guān)稅的出現(xiàn)會(huì)給從事進(jìn)出口行業(yè)的企業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)型壓力——要么轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要么在海外設(shè)廠或者尋找新的合作契機(jī)。
中國(guó)品牌這幾年正在紛紛選擇“出?！?，那么其“出海”戰(zhàn)略只有與企業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略整體一致并滿足海外市場(chǎng)日新月異的碳標(biāo)簽相關(guān)規(guī)定才有可能成功。
最后一個(gè)值得關(guān)注的“潛在問(wèn)題”是關(guān)于“性別、種族和生產(chǎn)過(guò)?！?。很多中國(guó)企業(yè)以為“雙碳目標(biāo)”僅僅是圍繞“碳足跡”的，往往容易忽略這個(gè)很重要的問(wèn)題。
其實(shí)，無(wú)論是聯(lián)合國(guó)的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)還是我們通常會(huì)參考評(píng)估的“透明度指數(shù)”，都對(duì)企業(yè)的社會(huì)和環(huán)境治理有明確的要求。
這些“盲點(diǎn)”在企業(yè)踐行“可持續(xù)”和“行業(yè)公平”方面是非常重要的。雖然根據(jù)透明度指數(shù)的調(diào)查，有34%的品牌公布了其供應(yīng)鏈中的性別薪酬差距數(shù)據(jù)，但只有3%的品牌公布了種族差距的數(shù)據(jù)。稍微多一點(diǎn)（8%）的企業(yè)報(bào)告說(shuō)采取了行動(dòng)來(lái)促進(jìn)其供應(yīng)商中的種族和民族平等。
關(guān)于第五項(xiàng)的性別平等，在歐美大型跨國(guó)公司，越來(lái)越多女性開(kāi)始出現(xiàn)在更關(guān)鍵的職位上，有些公司甚至明確了男女員工的比例以確保公平。在化妝品行業(yè)，頭部集團(tuán)不僅會(huì)考慮員工的多元文化背景，甚至也會(huì)主動(dòng)雇傭剛剛懷孕的女性新員工入職。女性力量在可持續(xù)話題中也是一個(gè)不容忽視的熱點(diǎn)。
此外，以時(shí)尚紡織行業(yè)為例，相關(guān)調(diào)查顯示在打擊產(chǎn)能過(guò)剩方面，只有15%的受訪者明確公布了他們每年生產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量。在產(chǎn)品使用壽命方面，也自有20%的品牌提供維修服務(wù)。租賃或轉(zhuǎn)售二手產(chǎn)品現(xiàn)在僅被21%的企業(yè)成員所接受。
在化妝品行業(yè)，很多品牌也都多少會(huì)面對(duì)庫(kù)存問(wèn)題。如何避免生產(chǎn)過(guò)剩和浪費(fèi)也是公司治理中需要注意的“盲點(diǎn)”。
總之，法國(guó)推進(jìn)“碳標(biāo)簽”在化妝品行業(yè)的試運(yùn)行，不僅僅是對(duì)法國(guó)化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要意義，對(duì)中國(guó)和整個(gè)世界都是具有重要意義。
中國(guó)品牌如何積極面對(duì)氣候危機(jī)并在全球生態(tài)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮出中國(guó)力量，中國(guó)企業(yè)和品牌如何通過(guò)踐行“可持續(xù)”來(lái)增加品牌價(jià)值，對(duì)整個(gè)全球供應(yīng)鏈都會(huì)產(chǎn)生重大影響。
筆者認(rèn)為，中國(guó)品牌若想繼續(xù)完成“國(guó)際化”目標(biāo)，在提升企業(yè)治理“透明度”，做好“碳足跡”追溯，綠色科技創(chuàng)新，以及原材料采購(gòu)等方面都需要加大改革力度，加強(qiáng)對(duì)“可持續(xù)”的擁抱程度。