文 | 犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
倘若純從節(jié)目的行業(yè)價(jià)值來(lái)看，繼續(xù)貫徹“真唱”直播、為《歌手2025》試煉新人、致力于為華語(yǔ)樂壇輸送新血的《下一戰(zhàn)歌手》，是最有想法的那類創(chuàng)意。
目前該節(jié)目即將播至第四期，而從執(zhí)行效果看，表現(xiàn)算是中規(guī)中矩。當(dāng)然不能指望它像《歌手2024》那般制造全民熱度，就節(jié)目能接連請(qǐng)到李佩玲、艾熱、蘇運(yùn)瑩、曾比特、關(guān)浩德、周菲戈、斯丹曼簇等代表多元風(fēng)格并在音樂圈漸被認(rèn)可的“潛力歌手”同臺(tái)PK，它之于音綜及華語(yǔ)樂壇的行業(yè)意義就不可小覷。
看罷三期節(jié)目，犀牛君的整體觀感是，《下一戰(zhàn)歌手》表現(xiàn)出的優(yōu)缺點(diǎn)折射了當(dāng)下音綜制作的困境與機(jī)遇。音綜愈難出圈、新人愈難出頭、風(fēng)格化音樂愈難做大眾傳播等行業(yè)難題，我們都能從這檔《下一戰(zhàn)歌手》里窺見一二。
初衷很好，推人不易
推新人是《下一戰(zhàn)歌手》的核心要義。
從這個(gè)立意來(lái)看，基本沒毛病，況且節(jié)目組真的從全行業(yè)范圍內(nèi)網(wǎng)羅到了超級(jí)多有實(shí)力的新生代歌手。犀牛君有種感覺，節(jié)目好像把專業(yè)樂評(píng)人耳帝微博經(jīng)常安利的寶藏音樂人都找來(lái)了，這撥人若能走進(jìn)大眾視線，對(duì)音綜乃至音樂行業(yè)都是利大于弊。
節(jié)目第一期就有不少亮點(diǎn)，艾熱擊敗凡希亞，白舉綱打贏那英，都給人一種“后浪洶涌”的敘事爽感。而事實(shí)上，艾熱作為唱?jiǎng)?chuàng)編俱佳的“六邊形戰(zhàn)士型rapper”能有機(jī)會(huì)在更大眾音綜里顯露身手，對(duì)華語(yǔ)說(shuō)唱的大眾傳播很有裨益；而快男出身的白舉綱其實(shí)是樂壇的隱藏實(shí)力派，多年來(lái)在各類音綜里摸爬滾打，各種演唱“武器”越磨越銳，贏那姐給這種不溫不火但實(shí)力不俗的新生代歌手帶去不少信心。
而從最新的第三期來(lái)看，《下一戰(zhàn)歌手》在“挖寶”方面表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)。這期參賽歌手風(fēng)格相當(dāng)多元，難得的舞臺(tái)也讓很多歌手都拿出了“看家本領(lǐng)”表現(xiàn)自己。比如，節(jié)目既有純靠唱功吸粉的，如憑借90年代復(fù)古R&B《雨天》征服聽眾的張石荻；節(jié)目也有音樂性獨(dú)特的寶藏音樂人，如融合了放克、爵士、靈魂、R&B等多元曲風(fēng)的關(guān)浩德，“高級(jí)”的舞臺(tái)令觀眾聯(lián)想到此前在《歌手》里大放異彩的黃宣。
當(dāng)然，盡管犀牛君以上提及的這些寶藏歌手已頗受行業(yè)人士追捧，但就節(jié)目舞臺(tái)和作品的傳播力來(lái)看，這些歌手仍沒有因?yàn)椤断乱粦?zhàn)歌手》實(shí)現(xiàn)真正意義上的破圈傳播。
此為當(dāng)下做音綜的第一難。
在當(dāng)下，很多音綜面臨的最棘手難題，就是諸多行業(yè)認(rèn)可歌手與大眾傳播中間存在嚴(yán)重“脫軌”。若從演唱機(jī)能、音樂靈性上來(lái)看，諸如艾熱、關(guān)浩德、蘇運(yùn)瑩這類歌手在某種意義上已具備超越前輩歌手的綜合實(shí)力，但大眾層面對(duì)他們的關(guān)注與認(rèn)可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
寶藏新人推不起來(lái)，那如果從已具備流量屬性的歌手里挖寶可行嗎？此為當(dāng)下做音綜的第二難——當(dāng)下音綜到底是要堅(jiān)持挖寶小眾優(yōu)質(zhì)音樂以等待有緣人，還是可適當(dāng)向流量低頭以博得更多大眾關(guān)注度？
這周，就在《下一戰(zhàn)歌手》第四期歌手名單揭曉后，帶動(dòng)了輿論場(chǎng)一波騷動(dòng)。因?yàn)樵谶@份名單里，所謂流量型歌手的比重顯著增加，比如曾從大熱秀綜《青春有你2》出道的喻言、曾在《創(chuàng)造營(yíng)2021》以第七名成績(jī)加入INTO1男團(tuán)的伯遠(yuǎn)、以及曾活躍于《明日之子2》《青年π計(jì)劃》等多檔音綜的“回鍋肉”鄧典均赫然在列。
目前尚不知曉這些歌手挑戰(zhàn)“真唱”的最終效果如何，但就第四期的選角操作而言，《下一戰(zhàn)歌手》好似是有意調(diào)整選角來(lái)試水市場(chǎng)反應(yīng)。無(wú)論喻言、伯遠(yuǎn)等“前秀人”在直播舞臺(tái)的發(fā)揮是好是壞，他們的流量或會(huì)給節(jié)目帶去更多更有活力的新鮮話題。
由此我們可以稍做總結(jié)，《下一戰(zhàn)歌手》的節(jié)目立意、選角陣容都是頂級(jí)的，是國(guó)內(nèi)很難得見到的為新生代寶藏歌手提供“跳板”的傳播渠道。但就目前節(jié)目熱度和執(zhí)行效果看，節(jié)目推舉新人的執(zhí)行情況并不太理想。
當(dāng)“話題”成為音綜勝負(fù)手
事實(shí)證明，今年《歌手2024》的斷層出圈，與其說(shuō)是“真唱直播”的勝利，不如更多將其歸因?yàn)楣?jié)目成功制造出了“五旬老太守國(guó)門”的2024年頭號(hào)綜藝熱梗。
如果說(shuō)“真唱”之于《歌手2024》給觀眾帶來(lái)了窺探歌手到底幾斤幾兩的爽感，“真唱”之于《下一戰(zhàn)歌手》卻未必是加分項(xiàng)。對(duì)于新生代歌手而言，觀眾緣幾乎為0，觀眾對(duì)于其演唱瑕疵的容忍度是更低的，更何況很多以音樂性見長(zhǎng)的音樂人聲樂表現(xiàn)有限，這都使得節(jié)目舞臺(tái)的最終完成度大打折扣。
臉不熟、歌難懂、舞臺(tái)缺少吸引力、真人秀缺乏沖突性話題…… 不得不說(shuō)，與動(dòng)輒就能制造大把熱搜的《歌手2024》相比，《下一戰(zhàn)歌手》真的有太多觀眾不愿看它的理由，這是犀牛君覺得特別替節(jié)目遺憾的。
所以本質(zhì)上而言，《下一戰(zhàn)歌手》面對(duì)的制作困境，就是當(dāng)下很多音綜面臨的行業(yè)難題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是現(xiàn)在的音綜都不得不為“話題”流量打工。
翻開豆瓣、微博等各大社媒平臺(tái)有關(guān)《下一戰(zhàn)歌手》的討論，犀牛君發(fā)現(xiàn)，觀眾普遍對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)復(fù)雜的競(jìng)賽規(guī)則、觀感平淡的后臺(tái)互動(dòng)真人秀頗有微詞，“尬”成了評(píng)論區(qū)出現(xiàn)次數(shù)最多的高頻詞。
由此來(lái)看，節(jié)目組已經(jīng)努力在通過(guò)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)節(jié)目“真人秀”的可看性，但由于《下一戰(zhàn)歌手》并不像《歌手2024》那般大咖云集，觀眾對(duì)于一幫新人坐一起聊天實(shí)在缺乏收看耐心。
所以《下一戰(zhàn)歌手》在制作層面還有不少優(yōu)化空間。在犀牛君看來(lái)，目前的節(jié)目?jī)?nèi)容有些臃腫了，其實(shí)主創(chuàng)們可以多做“減法”。咱節(jié)目最終目的還是推新人嘛，那干脆咱就把重心放在“用作品說(shuō)話”上。請(qǐng)大幅砍掉真人秀，專注放大音樂人的音樂魅力吧。
當(dāng)然，犀牛君也是有點(diǎn)站著說(shuō)話不腰疼了。推新人的難，《下一戰(zhàn)歌手》不是孤例，它是全音綜行業(yè)都暫時(shí)找不到好辦法的棘手難題。換言之，音綜如何針對(duì)新人歌手定制“話題”、尋找“爆點(diǎn)”，這可能是音綜制作人下一步需要重點(diǎn)關(guān)注的。
這里的難就難在，話題出圈這玩意兒有時(shí)候很玄學(xué)，畢竟誰(shuí)能提前預(yù)測(cè)下一個(gè)“五旬老太守國(guó)門”級(jí)別的音綜爆梗是什么呢？
而從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，我們是不是一直高估了音綜的推人能力呢？其實(shí)新生代音樂人想出頭，內(nèi)因還是看自己，像單依純、毛不易、袁婭維等近來(lái)在樂壇站穩(wěn)腳跟的“新聲”都不是憑一檔音綜就有今日成就，其成功都是歌手個(gè)人摸著石頭過(guò)河的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)所致。
所以真正的“下一戰(zhàn)歌手”或不是一檔音綜就可捧火，真正的“下一戰(zhàn)”還有待今后新人歌手們?cè)跇穳L(zhǎng)期努力打拼才是。