界面新聞?dòng)浾?| 方詩(shī)琪
界面新聞編輯 | 宋佳楠
9月19日，IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年二季度，全球智能掃地機(jī)器人出貨511.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%。在出貨量前十位的企業(yè)中，中國(guó)公司或中資控股公司占了9家。
其中，石頭科技的掃地機(jī)器人出貨量和金額均為全球第一，這也是中國(guó)廠商首次在全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)登頂。美國(guó)公司Irobot出貨量同比下滑6%，排名第二；科沃斯的出貨量也有下滑，同比減少9.4%至第三位。
第四至第十名的公司依次是小米、追覓、云鯨、安克創(chuàng)新、SharkNinja、樂(lè)帆和智意。SharkNinja原本是美國(guó)公司，2017年被九陽(yáng)股份大股東收購(gòu)后，保持了在美國(guó)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和品牌身份。
今年上半年，清潔電器呈現(xiàn)出不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是掃地機(jī)器人品類(lèi)表現(xiàn)突出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年清潔電器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.8%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.6%。
和很多消費(fèi)電子產(chǎn)品一樣，清潔電器也“內(nèi)卷”嚴(yán)重。截至8月，作為核心品類(lèi)之一的掃地機(jī)器人，其均價(jià)為3289元，同比上升3.01%。產(chǎn)品功能上，0纏繞毛發(fā)、角落清潔、超薄機(jī)身等幾乎已成2000元以下價(jià)位掃地機(jī)器人的標(biāo)配。高端產(chǎn)品則都具備了雷達(dá)判斷、自清洗烘干、智能攝像頭等功能。
相對(duì)而言，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻不似國(guó)內(nèi)這般激烈。特別是在歐美市場(chǎng)，盡管清潔電器的普及度高，消費(fèi)者也有不錯(cuò)的購(gòu)買(mǎi)能力，但掃地機(jī)器人的滲透率低于中國(guó)。IDC報(bào)告顯示，今年二季度，中國(guó)占全球智能掃地機(jī)器人的市場(chǎng)份額為26.2%，美國(guó)、西歐地區(qū)分別占21.6%、20%。
海外收入已成為中國(guó)清潔電器公司的重要業(yè)績(jī)支撐。今年上半年，石頭科技的境外收入約為22.94億元，占總營(yíng)收的51%；科沃斯海外業(yè)務(wù)收入占比則為39.3%，同比增長(zhǎng)11.3%。
面對(duì)這樣一片廣闊的市場(chǎng)，中國(guó)清潔電器公司對(duì)出海極為重視。界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，?/span>石頭科技、科沃斯今年的半年報(bào)中，關(guān)于海外業(yè)務(wù)的篇幅均有明顯增加，且被提至重要位置。
IDC的報(bào)告也印證了這一點(diǎn)，認(rèn)為石頭科技此次登頂?shù)靡嬗谄浣⒌娜蚍咒N(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，尤其在較早進(jìn)入的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，它的線下渠道比其他中國(guó)廠商更具優(yōu)勢(shì)。
石頭科技重點(diǎn)發(fā)展美國(guó)、歐洲及亞太市場(chǎng)，在美國(guó)Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMart等線上平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了品牌專賣(mài)店。2023年，石頭科技還首次進(jìn)入美國(guó)線下實(shí)體連鎖零售渠道Target，有助于其進(jìn)一步提升品牌影響力。
科沃斯則在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)多季度穩(wěn)居出貨量首位，該品牌在高端市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，并大力拓展線下渠道。截至6月底，科沃斯和旗下添可品牌已于全國(guó)鋪設(shè)近7000家線下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，有意搶奪更多下沉市場(chǎng)份額。
值得注意的是，科沃斯是此次榜單前五中唯一一家出貨量下滑的中國(guó)公司?；仡櫧曛袌?bào)，2022年中期至2024年中期，科沃斯的營(yíng)收增速也從27.31%驟降至-2.35%。
如何走出增長(zhǎng)困局是該公司亟需解決的問(wèn)題。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾近天花板，向海外市場(chǎng)要增量便成為必選項(xiàng)。歐洲是科沃斯出海的主要區(qū)域，上半年科沃斯、添可品牌的歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入分別同比增加42%、66.1%，為公司貢獻(xiàn)了重要的營(yíng)收增長(zhǎng)。
其他國(guó)產(chǎn)品牌也各有打法。出貨量排在第四的小米，面向歐洲市場(chǎng)主攻入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，在中低價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。借助小米生態(tài)鏈產(chǎn)品眾多及品牌影響力的加持，其出海覆蓋范圍更廣，在亞太、非洲、拉美等新興市場(chǎng)也有一定影響力。
排在第五的追覓則瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二季度該品牌的掃地機(jī)器人全球平均單價(jià)超過(guò)700美元，為所有廠商中最高，在北美市場(chǎng)接近800美元。近幾個(gè)季度，追覓在海外市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，尤其在歐洲、澳洲及東南亞市場(chǎng)，其旗艦機(jī)型單品在線上渠道競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。
展望下半年，掃地機(jī)器人依舊會(huì)延續(xù)增長(zhǎng)和“卷”勢(shì)。IDC報(bào)告指出，2024下半年，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨1025萬(wàn)臺(tái)，全年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7.5%。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)下半年的競(jìng)爭(zhēng)將集中在高端產(chǎn)品上，AI能力的引入使產(chǎn)品理解用戶指令存在差異，而對(duì)洗地機(jī)的加速布局也會(huì)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。考慮到均價(jià)持續(xù)上漲對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提出一定要求，北美和歐洲仍將是中國(guó)廠商出海的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)地。