電商直播出售的生肖茅臺(tái)有假貨，連帶貴州茅臺(tái)上了熱搜。
2024年9月15日，一名來(lái)自湖南常德的消費(fèi)者表示，在“三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌”推薦的商家中購(gòu)買了一整箱兔年生肖茅臺(tái)，經(jīng)一檢測(cè)人員鑒定不符合正品特征。具體問(wèn)題包括“假噴碼假蓋”，“一箱酒里三個(gè)供應(yīng)商瓶子混在一起”。
在這一事件中，消費(fèi)者、商家、鑒定機(jī)構(gòu)方面各執(zhí)一詞。據(jù)悉，三只羊電商團(tuán)隊(duì)在抖音出售的飛天茅臺(tái)來(lái)自于盛錦鴻業(yè)酒類專營(yíng)店。該專營(yíng)店客服稱，店鋪和經(jīng)銷商合作，從正規(guī)渠道拿貨，保真且支持鑒定。
另一方面，依托真假茅臺(tái)事件，兩大電商主播開(kāi)始了新一輪的較量。三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌直播間屬于三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其知名主播包括小楊哥。兩大知名電商主播辛巴和小楊哥連日來(lái)風(fēng)波不斷。起初二人因?yàn)閹ж浲黄放频拇箝l蟹但折扣活動(dòng)不同引發(fā)紛爭(zhēng)。
此次假茅臺(tái)事件受到關(guān)注后，辛巴團(tuán)隊(duì)辛選客服稱“針對(duì)在三只羊團(tuán)隊(duì)直播間購(gòu)買了爭(zhēng)議商品如梅菜扣肉、茅臺(tái)等的消費(fèi)者，辛選將向他們發(fā)放‘行業(yè)慰問(wèn)金’”。領(lǐng)取慰問(wèn)金則需要提供廣州中九檢測(cè)鑒定有限公司出具的電子溯源碼。
中九檢測(cè)方面表示，如果檢測(cè)出不符合正品特征，消費(fèi)者可以向辛選助理申請(qǐng)到9000元每瓶的行業(yè)慰問(wèn)金。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，9月17日，廣州中九檢測(cè)鑒定有限公司法定代表人謝智鋒表示，自9月11日以來(lái)共檢測(cè)460瓶消費(fèi)者在三只羊直播間購(gòu)買的兔年生肖茅臺(tái)酒，其中不符合正品特征的有154瓶，大部分都是“拔帽”酒。
拔帽酒指的是將真酒瓶的瓶蓋完整取下，然后將真瓶中的酒替換為劣質(zhì)酒液，再將原來(lái)的膠帽瓶蓋重新套封。這種做法在假茅臺(tái)酒中較為常見(jiàn)。
界面新聞從天眼查了解到，廣州中九檢測(cè)鑒定有限公司成立于2024年1月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元人民幣，法定代表人為謝智鋒。其背后第一大股東為廣州九覓文化創(chuàng)意有限公司，持股99%；而謝智鋒持有廣州九覓文化創(chuàng)意有限公司99.9%股權(quán)。
謝智鋒自稱中九檢測(cè)不賣酒，由他擔(dān)任股東的江西九覓酒業(yè)包含茅臺(tái)酒以及其他名酒的銷售業(yè)務(wù)。
值得注意的是，根據(jù)多家媒體報(bào)道，貴州茅臺(tái)方面已經(jīng)回應(yīng)表示，并未與任何第三方鑒定機(jī)構(gòu)合作鑒定。也就是說(shuō)，凡是鑒定公司都可以從事鑒定茅臺(tái)酒的業(yè)務(wù)，但貴州茅臺(tái)并不確定其鑒定報(bào)告的準(zhǔn)確性。
貴州茅臺(tái)設(shè)立了一套面對(duì)消費(fèi)者免費(fèi)的鑒定系統(tǒng)。界面新聞致電貴州茅臺(tái)打假維權(quán)辦公室了解到，如消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的真?zhèn)萎a(chǎn)生疑慮，可撥打以“400”為開(kāi)頭的貴州茅臺(tái)客服電話預(yù)約，到所在城市的貴州茅臺(tái)官方鑒定機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)。貴州茅臺(tái)方面通過(guò)檢查酒瓶外觀鑒別真?zhèn)?，無(wú)需開(kāi)蓋驗(yàn)酒。如送檢的茅臺(tái)酒被鑒定為假酒，消費(fèi)者向市場(chǎng)監(jiān)督管理局反映后，貴州茅臺(tái)方面也可出具檢測(cè)報(bào)告配合消費(fèi)者維權(quán)。
界面新聞了解到，生肖茅臺(tái)通過(guò)i茅臺(tái)APP申購(gòu)，常規(guī)場(chǎng)次為每天上午9-10點(diǎn)，用戶申購(gòu)成功后方可至線下門店提貨。500毫升每瓶的生肖茅臺(tái)官方售價(jià)2499元。兔年過(guò)后，目前，貴州茅臺(tái)改為發(fā)售甲辰龍年生肖茅臺(tái)。這款酒具備收藏價(jià)值與稀缺性，同時(shí)由于單價(jià)較高，具備較大的利潤(rùn)空間。
茅臺(tái)價(jià)格貴、假酒多是市場(chǎng)上一直以來(lái)的話題，季克良在擔(dān)任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)時(shí)曾辟謠稱，九成茅臺(tái)酒是假貨嚴(yán)重不實(shí)。在茅臺(tái)一年白酒銷量為3萬(wàn)噸左右時(shí)，查獲的假酒比例約為1%。
假酒產(chǎn)制不是秘密，官方已經(jīng)在持續(xù)打擊特供酒、專供酒，引發(fā)消費(fèi)者警惕?！斗ㄖ迫?qǐng)?bào)》報(bào)道，不法分子通過(guò)本地回收或從網(wǎng)上大批量購(gòu)入名酒酒瓶或外包裝產(chǎn)制假酒銷售。然而，名酒瓶中裝的酒就是用散裝酒和香精勾兌出來(lái)的，質(zhì)量堪憂。但由于假酒利潤(rùn)空間巨大，仍有不法分子持續(xù)非法制酒。
然而，今年茅臺(tái)官方防偽體系失靈的消息進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者的擔(dān)憂。6月22日，據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司回應(yīng)“自制假茅臺(tái)被鑒定為真”一事，承認(rèn)此前鑒定為真的結(jié)果出錯(cuò)。其原因就是“打孔酒”這種新型造假方式。造假者以打孔的方式抽出真酒，打入假酒，而紙箱、紙盒、瓷瓶皆為真。新的造假技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)表示將進(jìn)一步提升防偽技術(shù)。
除了市場(chǎng)上的假酒層出不窮，當(dāng)前貴州茅臺(tái)面對(duì)的更棘手的問(wèn)題是茅臺(tái)這個(gè)“硬通貨”的價(jià)格在持續(xù)下跌。今年4月開(kāi)始，飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)走低。每年中秋佳節(jié)是白酒消費(fèi)的高峰，但茅臺(tái)價(jià)格仍顯示出疲軟。
據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)，2024年9月12日中秋節(jié)前夕，飛天茅臺(tái)原箱批發(fā)價(jià)格為2550元/瓶，散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格為2380元/瓶。對(duì)比2023年9月中秋節(jié)前，原箱和散瓶飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)約為3000元/瓶和2755元/瓶。原箱和散瓶飛天茅臺(tái)價(jià)格均同比下跌300元以上。
茅臺(tái)酒價(jià)持續(xù)影響資本市場(chǎng)。9月18日中秋節(jié)后首日，貴州茅臺(tái)1266.90元報(bào)收，跌2.85%。