文｜時代周報
又到了一年一度的蘋果新機(jī)預(yù)售日。
9月10日，蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至，帶來了iPhone 16系列新品。9月13日晚8點，iPhone 16系列正式開啟預(yù)售。
從今年預(yù)售情況來看，iPhone16Pro系列遠(yuǎn)比iPhone16暢銷。
今年參與蘋果新品預(yù)售的線上平臺包括京東、天貓、拼多多等傳統(tǒng)電商，抖音、快手等直播電商，以及餓了么、美團(tuán)等外賣平臺也加入了“搶購新iPhone”的大軍。這些平臺都提供了提前預(yù)約搶購的通道。
京東上iPhone16 Pro系列公開版在10分鐘內(nèi)被搶購一空，但+99元得AppleCare+的系列依舊有貨，iPhone16系列全系目前也還可以購買。只是相比往年秒空的情況今年顯得不那么好賣了。
據(jù)此前媒體報道，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店的iPhone 16系列、iPhone 16 Pro系列上線不到24小時，總預(yù)約量就已經(jīng)破百萬。截至9月13日8點前，iPhone 16系列超30萬人預(yù)約，而iPhone 16 Pro系列共有超180萬人預(yù)約。
天貓、拼多多、抖音和快手上的iPhone16Pro系列預(yù)售名額也基本上在半小時內(nèi)所剩無幾。截至預(yù)售開始前，拼多多上顯示有85萬人已預(yù)約，快手有超8萬人預(yù)約，Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店上，iPhone16全系的總預(yù)約人數(shù)已達(dá)百萬。
今年，“外賣搶新iPhone”更加火熱。時代周報記者搜索餓了么、美團(tuán)平臺上附近的蘋果授權(quán)店，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)授權(quán)店的iPhone16Pro在十分鐘左右清倉，只有部門門店還剩余著一兩臺的貨源。
“（蘋果）新品關(guān)注人數(shù)較多，庫存緊張。”預(yù)售當(dāng)天開始前，美團(tuán)平臺上的蘋果授權(quán)專營店客服就提醒時代周報記者。開售后，餓了么客服直接顯示：“當(dāng)前咨詢?nèi)藬?shù)較多?！?/p>
9月13日早上，時代周報記者在餓了么平臺上尚未能搜索出iPhone16的商品信息，客服回應(yīng)稱“iPhone16的預(yù)約入口仍在更新中?！?/p>
據(jù)了解，今年是餓了么首次加入蘋果新品預(yù)售賽道。早在9月10日，餓了么就宣布今年平臺上近4000家Apple授權(quán)專營店將支持iPhone 16新品預(yù)售及現(xiàn)貨的同步開售。新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，餓了么消費者最快半小時內(nèi)即可收獲新機(jī)。
據(jù)餓了么相關(guān)人士向時代周報記者提供數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，首批500余家 Apple 授權(quán)專營店登陸?zhàn)I了么，上線商品包括 Apple 授權(quán)專營店內(nèi)全線品類。截止目前，上線門店數(shù)已上漲至近4000家，覆蓋335座城市。
“可以搜iphone16，然后再定位附近的店，都可以點進(jìn)店鋪里面去預(yù)約”餓了么相關(guān)人士向時代周報記者表示。
美團(tuán)閃購是Apple 授權(quán)專營店最早入駐的即時零售平臺之一，雙方合作始于2020年。截至預(yù)售啟動前，在美團(tuán) Apple 授權(quán)專營店訂閱iPhone 16系列“預(yù)售開始提醒”的人數(shù)相比去年大幅增長；其中，iPhone 16 Pro Max最受歡迎，訂閱人數(shù)最多。
據(jù)美團(tuán)方面透露，今年全國有近7000家Apple 授權(quán)專營店入駐美團(tuán)閃購，其中參加首批預(yù)售的門店數(shù)量相比去年翻倍增長，更多三四線城市和縣域等下沉市場加入。在9月20日正式開售后，最快30分鐘收到新手機(jī)。
為吸引“果粉”在自己的平臺上購機(jī)，不同平臺“各顯神通”推出優(yōu)惠政策。老牌電商多提供免息、以舊換新以及補(bǔ)貼等購機(jī)權(quán)益。例如天貓推出24期免息、以舊換新等政策，京東上線了“京東A+會員抽Apple產(chǎn)品優(yōu)先選購權(quán)”，拼多多仍舊是百億補(bǔ)貼，快手承諾小時達(dá)、分期免息等。
外賣平臺則發(fā)揮即使零售的渠道和速度優(yōu)勢，能夠更快觸達(dá)下沉市場。
例如，美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone 15開售當(dāng)天，最快送達(dá)訂單配送僅耗時10.42分鐘，位于河南商丘。截至去年正式開售當(dāng)日中午12點，三線及以下低線城市銷量同比上漲23倍。
今年，美團(tuán)向用戶提供最高12期分期免息、送消費券等，且美團(tuán)閃購開啟了云倉預(yù)售模式，繼續(xù)深耕下沉市場?！巴晷缕奉A(yù)售多限于全國一二線城市門店參與，今年通過云倉預(yù)售模式，可新增約1000家三四線城市門店參與預(yù)售?！泵缊F(tuán)閃購手機(jī)電腦品類負(fù)責(zé)人介紹。
餓了么聯(lián)合花唄針對Apple新品全系列，推出了3期、6期和12期免息選擇，同時上線還有包含密封包裝、專人配送等定制化配送服務(wù)。
另外，據(jù)時代周報記者了解今年美團(tuán)也將啟動對華為Mate XT的即時零售。據(jù)美團(tuán)相關(guān)人士表示，2023年9月，首批全國62城超1000家華為授權(quán)體驗店入駐了美團(tuán)，合作一年來，入駐美團(tuán)閃購的華為授權(quán)體驗店增長超4倍，覆蓋城市增長超5倍。目前已有全國343個城市4300余家華為授權(quán)體驗店和華為智能生活館入駐美團(tuán)閃購。
華為9月10日發(fā)布的三折疊屏新機(jī)MateXT備受矚目。屆時美團(tuán)閃購將對于華為全場景商品提供5公里內(nèi)免運費、至高12期分期免息等服務(wù)。
美團(tuán)相關(guān)人士對時代周報記者表示“只要華為店里有機(jī)，我們就可以配送?！?/p>
目前，時代周報記者在京東、天貓、拼多多、抖音官方均搜索到了華為MateXT預(yù)約開售渠道，但在餓了么和美團(tuán)上尚未看到相關(guān)商品信息。