文 | 鳳凰WEEKLY財經 汽水
編輯 | 米利暗
年輕人已經看膩味的土味短劇,現(xiàn)在盯上中老年人了。
《閃婚五十歲》《閃婚五十歲后霸道總裁狂寵我》《閃婚媽媽》等一系列中老年霸總短劇霸占短視頻平臺,開始對錢包富裕的中老年觀眾下手了。
男主從富二代和贅婿變成頭發(fā)花白的霸總本人,現(xiàn)在歪嘴龍王的表面身份是退休司機,中年霸總們愛上的是五十歲的氣質阿姨。
閃婚的夕陽紅戀愛的聊天話題是養(yǎng)老方案和遺產繼承,約會場地不是高級餐廳和夜店酒吧,而是公園廣場。
加起來一百多歲的男女主不玩什么拉扯誤會,看對眼了就直接閃婚同居,他們倆把日子過好比什么都重要。
但短劇畢竟還是短劇,狗血套路依舊不變,就像《回家的誘惑》推出了上一輩故事衍生劇集,《白衣校花與大長腿》主角爆改《父母愛情》。
讓第一次看的年輕人大為震驚:“好熟悉的劇情,好陌生的年齡?!?/p>
01 短劇入侵爸媽的手機
“我叫李秀芹,今年四十五,江河酒店大堂經理,平時喜歡健健身,跳跳廣場舞?!币徊繕藴实闹欣夏晗虻亩虅?,就這么水靈靈地開始了。
吸金無數(shù)的短劇逃不過反轉套路:反派勢利眼與刻板印象被拉到極致,而主角或主角身邊恰好就是手握千億資產的大佬,前期被周圍的惡人百般折辱,后期直接打臉反派,翻身做主人。
一分鐘三個反轉,全程巴掌扇得啪啪響,虐點與爽點齊飛,直奔著調動觀眾的情緒而來。當短劇的主角換成快五十歲喪偶阿姨和頭發(fā)斑白的總裁大爺,劇情套路基本還是一致。
剩女歧視、相親彩禮、兒女欠債等現(xiàn)實矛盾被無限放大,女主幾乎要自暴自棄,閃婚一個天降總裁,所有矛盾瞬間擺平,順便把情緒價值拉滿。
看起來平平無奇的老伴兒溫柔多金,上得廳堂,下得廚房。
如果阿姨們有天菜,肯定就是短劇里的中年總裁這樣
——濃眉大眼,酷愛做飯,愛妻愛女,腰纏萬貫。
將年齡和場景一換,攀比同學會、圓夢婚紗店、廣場舞霸凌,仍能完美展現(xiàn)“甜寵”二字的核心魅力,收獲中年觀眾們的關注。
原本以中老年人為主角的影視劇,本就供給稀缺,且平時鮮少出現(xiàn)在大眾視野中,若一不小心出圈,搞不好多半還是負面新聞。
蔣雯麗與明道主演的中年偶像劇《轉角之戀》就因情節(jié)生硬尷尬被全網(wǎng)狂嘲,蔣雯麗本人也被冠上一個頗具嘲諷意味的“嫩麗”稱號。
不過生硬、尷尬甚至土味的中老年影視劇也自然有其受眾——平時在網(wǎng)絡上鮮少表達、缺乏存在感的中老年人,他們平時也愛刷短視頻、看直播、為短劇付費上頭。
區(qū)別僅在于,銀發(fā)族女性更偏好老年版霸總狂寵、廣場愛恨、婆媳糾紛,更關注細節(jié)上的情感共鳴。
《閃婚五十歲》的女主并不嫌貧愛富,相親的理由不是想要開啟黃昏戀浪漫愛,不過是老了想有個伴。
而針對銀發(fā)族男性的短劇氣質明顯更加硬朗,從《代價老爹巔峰歸來》到《老炮兒之上陣父子兵》,和龍王贅婿的套路如出一轍。
扮豬吃虎、姜還是老的辣、狠狠教訓狂妄無禮的年輕后生,被忘記的大佬再次出山,往那一杵就能擺平一切困難。
事實證明,叔叔阿姨們對這類狠狠拿捏人性弱點的劇情套路,全然無法抗拒。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己媽媽為短劇每月充值六千多元,雖然短劇本身收費不菲,部分短劇APP還存在著引導付費、取消難等問題,卻也能側面證明中老年人的氪金能力不容小覷。
還有部分老年人,已經把看短劇放在了“每日必做”的位置,每天兩眼一睜就是追劇,頗有短視頻“上癮”傾向。
《閃婚五十歲》6月多次登上短劇熱度榜TOP3,其模仿者《閃婚老伴是豪門》時隔兩個月也成功登上短劇熱度榜第一,后者在短視頻平臺相關話題量突破15億。
而短劇的行內人士也認為:中老年人是短劇“高質量人群”,因為他們更容易滿足,“不會尋找盜版,只會點擊付款”。
2023年短劇市場規(guī)模達到373.9億元,據(jù)估計,今年還將超過500億元,直逼電影市場總規(guī)模。據(jù)貝殼財經報道,短劇行業(yè)坐擁接近70%的中老年觀眾。中老年群體直接擔當起了這個新興大市場的消費主力。
換句話說,中老年內容消費市場是一個過去很少曝光,卻極為賺錢的藍海。
02 短劇先改變世界
中老年短劇,中老年出演,面向中老年受眾,這樣的模式在國內其實是一種新現(xiàn)象。
畢竟,老戲骨無戲可拍的新聞,反復上熱搜。
如果縱觀全球,以中老年人為主角的影視劇每年產出不少,演員老了也有戲演。歐美影視圈里大器晚成、廉頗不老的故事在近些年不斷上演。
六十多的湯姆·漢克斯還在勇闖娛樂圈,楊紫瓊在退休的年齡名留星光大道,七十多的梅姨屹立不倒。
好萊塢明星有花期卻沒有保質期,到了退休的年齡仍片約不斷,還有機會競爭各種大獎。
但在內娛,中老年演員做主角的優(yōu)質作品一直相當稀缺,仿佛上了年紀的戲骨就只能在影視劇里做配,或是去演市場反響平平的煽情催淚片。
有《轉角之戀》的大翻車,扮年輕、戀愛戲和倚老賣老似乎成了中老年演員的三大雷區(qū)。在綜藝節(jié)目里扮過“封建大家長”的宋丹丹多次宣布退休,七十多歲的劉曉慶“慶奶”在采訪中表示可以演妲己,被嘲沒眼看。
無論小熒屏還是大銀幕,大部分觀眾都是血氣方剛的年輕人,資本也更愿意追逐大眾的喜好,永遠年輕,永遠熱愛小花和鮮肉。
一向被批為套路、狗血和下沉的土味短劇卻率先接納了中老年演員,也看見了中老年觀眾的內容消費需求。
有退休公務員在橫店拍攝微短劇發(fā)揮余熱,因為中老年演員較少,需求又多,作為特約演員(有幾句臺詞的小配角),他的待遇要比一般短劇的龍?zhí)走€要高不少。
既演過霸氣側漏的董事長、主角的父親,也演過下跪磕頭的老年囚犯,每天能掙500到1000元。
曾經的小龍女李若彤也在短劇賽道找到再就業(yè)機會,手握中年寶媽重返職場的大女主劇本,既拿捏了情懷,也拿捏了寶媽群體的爽點。
產出靈活、熱衷追隨熱點的短劇行業(yè),內容包羅萬象,不過短劇的導向最終都是投資與回報。觀眾愛看什么,什么能成為轉化率高的爆款,就會有什么樣的內容出現(xiàn)。
現(xiàn)在已有中年甜寵、老炮兒出山,那么離高齡穿越、養(yǎng)老院風云、我在老年大學做交際花、重生之我是容嬤嬤/劉姥姥的劇情也并不遠了。
手機屏幕的另一頭,沉迷短劇的銀齡群體不在少數(shù)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,今年三月頭部短劇APP用戶則有近四成年齡都在46歲及以上,有近一半用戶每月在線上消費1000至1999元。
短劇最開始的受眾是“三保人群”,即保姆、保安、保潔。這個受眾畫像或許已經落時了,現(xiàn)在更容易沉迷短劇的是四五十歲有錢又有閑的父母們。
在大眾的印象里,中老年人和手機這類的電子產品相處得并不好,他們更愛電視節(jié)目、戶外登山和棋牌麻將,互聯(lián)網(wǎng)和短視頻玩不了一點。
在這個互聯(lián)網(wǎng)普及率達到78%的地方,銀齡群體就像魔法世界里不會魔法的麻瓜,好像但凡上網(wǎng)就會成為詐騙對象。但反直覺的是,現(xiàn)在很多60后70后是比年輕人更加資深的“低頭族”。
03 互聯(lián)網(wǎng),不一定只屬于年輕人
“世界是你們的,也是我們的,但歸根結底是你們的?!?/p>
大家平時總以為互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下,在近11億網(wǎng)民群體中,五十歲以上的網(wǎng)民有近32.5%,中老年網(wǎng)民接近3億。
他們不僅是在朋友圈點贊,在家庭群轉發(fā)養(yǎng)生文章的人,也有可能是跟你一起玩消消樂的陌生網(wǎng)友,和多鄰國打卡600多天,錦標賽排名總是能壓你一兩名的超級卷王。
也有爸爸拿起新的設備,玩起了2000年發(fā)售即火遍全國的老游戲《帝國時代2》,花幾百小時在電子世界里平等地征服世界每一個國家。
還有媽媽一早起床就打開《動物森友會》,在和平寧靜的小島上撈魚撲蟲賺零錢,在虛擬的世界里再次找到了目標感。
在短視頻基本已經滲透年輕用戶的當下,中老年用戶被視為“最后的增量”。據(jù)稱在微信視頻號,早期45歲以上的用戶占比超過70%。
銀齡族在互聯(lián)網(wǎng)上不只是觀眾,也是創(chuàng)作者。國內的一個短視頻平臺上,有超過四分之一的景物攝影內容都是由中老年人創(chuàng)作。
陌陌、Soul、抱抱這類約會戀愛軟件,也涌入了越來越多的中老年人。有不少網(wǎng)友在網(wǎng)上聊得挺好,線下見面卻發(fā)現(xiàn)對方的年齡大了自己一輪又一輪。
從學習、游戲、社交到瀏覽短視頻進行內容消費,其實老年人上網(wǎng)的需求和年輕人并無不同,不過是他們所喜歡的東西有更鮮明的偏好和時代痕跡。
當這代90后00后變老,可能男性還是愛玩《黑神話》,女性則依然會看劇追綜,為乙女游戲而心動。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,到2023年,全國60歲以上的人口已達到2.96億人,占全國人口的21.1%,按照聯(lián)合國相關劃分標準,我們已全面步入中度老齡化社會。年輕人的“蹭老式消費”和銀發(fā)經濟之類的概念正在更多地被關注。
在社會向老齡化邁進之時,短劇的轉身,或許只是時代大潮之下,最先被發(fā)現(xiàn)的一個小小切面而已。
參考資料:
《我媽看微信短視頻花了六千多!短劇正在“圍獵”中老年》
《在交友軟件上,你不知道對面是90后還是90歲》