文 | 價值星球Planet 竹銘
編輯 | 計然
最近科技圈最熱鬧的兩件事,莫過于蘋果和華為的發(fā)布會。
華為與蘋果一向被拿來比較,當兩家的新品發(fā)布會發(fā)生在同一天,競爭的氛圍更是達到頂點——9月10日同一天內,蘋果、華為先后舉辦了各自的新品發(fā)布會,并且均是發(fā)布本年度最受期待的新機型。甚至僅從雙方的發(fā)布會主題上,就能感受到針尖對麥芒的對壘氣息:蘋果的是“高光時刻”,華為的是“非凡時刻,時刻高光”。
兩家公司發(fā)布的新品,成為網友熱議的對象。蘋果發(fā)布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品,尤其是iPhone 16系列被稱為“蘋果的首款AI手機”。
華為則發(fā)布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作為業(yè)內首款量產三折疊手機引起大量關注,其三屏態(tài)下屏幕達10.2英寸,相當于一款小型Pad。
有意思的是,往常被視為“科技圈春晚”的蘋果發(fā)布會,此次并沒有引起太大的喝彩聲,反而迎來了大量的吐槽。而華為則明顯更勝一籌,引起的討論度更為廣泛和正向,發(fā)布會之前華為商城的Mate XT預約人數已超300萬。
那么,華為憑什么壓過蘋果一頭?
01 iPhone16,“高光”止于發(fā)布會
這次的蘋果發(fā)布會,許多用戶的反饋是:清湯寡水,沒有創(chuàng)新,失望大于希望。因為幾乎每項賣點,都沒能帶來耳目一新的突破,基本可以算作是擠牙膏般的升級。
今年6月,蘋果推出Apple Intelligence。作為蘋果首部專為Apple Intelligence設計的手機,iPhone 16系列無疑是此次發(fā)布會的重頭戲,蘋果也用了將近1小時進行介紹——但仍然延續(xù)了“擠牙膏”的風格。
具體來看,新款iPhone 16依然是4種機型,標準版、Plus、 Pro和Pro Max,起售價分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
在外觀上,iPhone 16系列依舊延續(xù)了蘋果近幾代機型的直角邊框設計,跟iPhone 15系列沒有太大區(qū)別,但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加,邊框則縮窄約1/3,對于用戶來說感知度不太明顯。
反而是顏色成為iPhone16的一大槽點。發(fā)布會結束后,“蘋果配色丑”的詞條沖上熱搜,有網友將iPhone 16的配色跟秋衣秋褲顏色做對比,稱“好廉價的顏色”、“飽和度太高了”“像垃圾袋顏色”。
iPhone 16的相機則做了一定的升級,主攝像頭達到4800萬像素,并支持4K 120幀的視頻拍攝,夜景模式、深度拍攝和人像模式也得到優(yōu)化,在弱光條件下的表現相對更出色。
但是,與iPhone 15相比,iPhone 16的拍攝體驗并沒有質的飛躍。更顯尷尬的是,跟華為、小米、OV等國產品牌相比,蘋果的相機并沒有顯得有驚艷之處。反倒是這些年,國產手機品牌在拍照算法、AI攝影等影像技術上的突破更為明顯。
上述只是較為常規(guī)的升級,手機AI功能才是這場蘋果發(fā)布會的重點。
在發(fā)布會上,蘋果CEO庫克表示,新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造,iPhone 16系列手機上的A18系列芯片也號稱“專為Apple智能而生”,AI端側算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。
普通用戶對于智能、算力等概念是沒有感知的,于是蘋果展示了許多AI在iPhone16上的應用案例。
比如,用戶可以在iPhone16上通過AI校對和潤色文章、根據語言描述生成表情包等等,也可以在相冊中通過語言描述找到對應的照片和視頻,郵件App可以使用AI生成郵件內容的摘要等等。
這些功能其實在許多AI軟硬件上也能做到,只不過蘋果的優(yōu)勢在于擁有iPhone這一殺手锏。
iPhone16新增的相機控制按鈕,可以啟用AI功能——視覺智能,這也是蘋果重點介紹的功能。
比如,當你看到一家餐廳,可以用iPhone16相機控制按鈕拍下它的門面,手機就會自動調出該餐廳的營業(yè)時間、評價等信息,還能進一步預訂餐廳。你也可以識別一輛自行車,手機會給出售價與購買渠道。
雖然蘋果把iPhone 16的AI功能當做吸引用戶的最大噱頭,但是它也許忘了在ChatGPT問世之后,全球早已掀起AI熱潮,大量用戶早已嘗鮮了各種AI體驗。iPhone16所謂創(chuàng)新的視覺智能,其實在其他某些AI大語言模型上已經能夠體驗得到。
總體上看,蘋果并沒有像當年引領智能手機一樣,引領AI手機。不僅沒有引領,蘋果反而還是局限在既有的產品思路上,給出一些簡單的優(yōu)化,沒有實現符合果粉預期的突破。因此,這次發(fā)布會更像是一次日常的產品迭代,遠配不上所謂的“高光時刻”主題。
IDC全球數據與分析團隊高級總監(jiān)Nabila Popal表示,盡管今年推出的蘋果智能手機有很多亮點,但新產品很難帶來太多的增長,其更多是阻止蘋果的衰退。
曾經的蘋果無疑是科技界的引領者,然而如今更像是“追趕者”。在AI時代浪潮下,相比OpenAI、微軟等科技圈同行,蘋果的動作其實是落后的。如今,其似乎急于在AI時代證明自己,卻沒能顯露出真正的創(chuàng)新。
這也讓人們越來越懷念,當年喬布斯發(fā)布iPhone、iPod、MacBook時的真正的高光時刻。
02 華為三折疊屏,一次中國手機廠商的突破
在蘋果發(fā)布會的十幾小時后,華為也開啟了發(fā)布會。
這場發(fā)布會帶來的最大驚喜就是,華為發(fā)布了三折疊屏手機Mate XT非凡大師,其最大“賣點”是屏幕。Mate XT擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài),單屏態(tài)下機身厚度12.8毫米,三屏態(tài)下機身最薄處為3.6毫米,屏幕尺寸10.2英寸,含屏幕表面層重量306克。
有網友調侃,用三折疊屏看起來就像是皇上在翻閱奏折。
在發(fā)布會前一天9月9日晚,華為商城顯示,華為三折疊手機——華為Mate XT非凡大師預約人數已超300萬。根據天眼查知識產權信息顯示,華為技術有限公司于2022年3月曾申請兩項“可折疊的電子設備以及殼體裝置”專利。其中,實用新型專利于2022年11月獲得授權,發(fā)明專利于2023年9月公布。
目前,網友對于Mate XT出現了兩極分化的評論:一方面認為其超薄特性能夠帶來全新體驗,另一方面認為三折疊耐用性較差,容易導致折痕和破裂等。
的確,由于新增一塊屏幕和一個鉸鏈,三折疊屏相對更容易出現折痕和質量問題,這就必須要求廠商提升屏幕、鉸鏈加工技術。發(fā)布會上余承東介紹,華為耗時五年,解決了屏幕和鉸鏈的技術突破,全球首創(chuàng)華為天工鉸鏈系統(tǒng)實現雙軌聯動,實現內外彎折。
Mate XT的另一個突破在于量產。
此前,榮耀、OPPO等國內手機品牌,以及三星等國外手機品牌,其實都展示過三折疊屏概念機,但都沒有量產。而Mate XT是全球首款量產三折疊屏手機,將藍圖變成了現實。
不過,Mate XT并非沒有槽點。
首先,其被吐槽最多的就是太貴了,19999元起售的價格爭議很大。在二手平臺上, 三折疊屏手機Mate XT的價格已經被炒到兩三萬元,甚至八九萬、十幾萬元,而iPhone16系列加價基本不超過2000元,有人覺得價格太離譜了。
事實上,Mate XT就是個“電子奢侈品”,其目標客戶群體是企業(yè)家、中小老板等等,主打一個賺富人的錢,普通打工人并不在其目標范圍內。
另一個就是Mate XT在量產交付后,或將面臨良品率的考驗。
山西證券相關研報指出,業(yè)界鉸鏈的良率中位數約落在50%—60%,為折疊屏面板組裝環(huán)節(jié)的最大門檻,使用雙鉸鏈結構的三折疊手機難度更高。雖然華為聲稱Mate XT突破了技術難關,但還是要接受交付后用戶的真實反饋。如果因為質量問題導致口碑崩塌,即便是量產了也是失敗的。
最后就是,Mate XT究竟能為華為帶來多大的助力。
雖然現在Mate XT帶來很大的輿論討論度,但是折疊屏在手機市場的占比并不大。Trend Force集邦咨詢數據顯示,2023年全球折疊屏手機出貨量為1590萬支,約占整體智能手機市場出貨量的1.4%。2024年或將增長至1770萬支,但占比也僅提升1.5%。
Mate XT究竟能在手機市場為華為帶來多大的能量,還有待時間檢驗。
03 蘋果向下,華為向上
從發(fā)布會的交鋒看,華為的風頭無疑壓過了蘋果。
總體來看,近兩年蘋果和華為在發(fā)展趨勢也呈現一個向下、一個向上的狀態(tài)。
IDC數據顯示,2024年上半年華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨第一名,第一季度和第二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%,增速領跑行業(yè)。
在高端市場,華為的勢頭也開始強勁起來。Canalys數據顯示,在中國大陸600美元以上手機市場,今年第一季度蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一,但銷量同比下降25%,而華為的銷量則同比增長67%,市占率達到26%。今年第二季度,蘋果的市占率進一步跌至52%,華為則提升至30%。
除了手機硬件市場,在操作系統(tǒng)的軟件市場,華為的風頭也開始壓過蘋果。
Counterpoint數據顯示,鴻蒙操作系統(tǒng)在2024年第一季度繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢,全球市場份額成功突破4%。在中國市場,得益于華為旗艦產品的熱銷,鴻蒙首次超越iOS,成為市場第二大操作系統(tǒng)。
反過另一邊的蘋果,開始進入多事之秋,iPhone15銷量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特減持、在AI時代不受待見等等。
為何蘋果開始掉隊,尤其在AI時代尤為明顯?躺在過去的功勞簿上吃老本,導致疏忽大意是一個重要原因。
去年彭博社曾引用庫克的原話:“蘋果多年來一直致力于生成式 AI 技術。但我可以明確地告訴你,蘋果高管對行業(yè)突如其來的人工智能熱潮感到措手不及,自去年底以來一直在忙著彌補失去的時間?!?/p>
而華為在經歷美國的強力打壓之后,一直在負重前行,扛過了最黑暗的時光,成功經受住了壓力測試。如今開始煥發(fā)出活力,展現出強勁的動力。
這也帶來了一個商業(yè)啟示,即風水輪流轉,沒有任何企業(yè)能夠永遠處在優(yōu)勢局面。只有不斷保持危機意識,才能始終走在前列。