文｜眸娛
9月，國(guó)內(nèi)頭部戀綜IP節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)第七季》開播。然而，與戀愛甜度相比，嘉賓們的“裝”感卻率先成為了輿論焦點(diǎn)。
事件起因?yàn)槭准钨e初次會(huì)面時(shí)，為塑造精英形象太過刻意的行為舉止。
其中，最具代表性的場(chǎng)景來自于，當(dāng)女嘉賓翁青雅詢問兩位男嘉賓“最喜歡哪座城市”時(shí)，男嘉賓TOMO和奧斯卡在回答過程中出現(xiàn)了明顯的語(yǔ)言卡頓，他們硬是將“南安普頓”和“曼徹斯頓”這兩個(gè)城市名以英文形式念出。
中英混雜說話，本身已是吐槽精英人設(shè)的老梗。但兩位男嘉賓在回答時(shí)的“微妙停頓”，更是讓這種“裝”的感覺愈發(fā)明顯，從而引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論和模仿。
“我喜歡KFC，因?yàn)樗腡hursday，挺Crazy的?！?/p>
此外，男嘉賓TOMO在介紹環(huán)節(jié)，頻繁地“恰好”展現(xiàn)出手表的小心思，也被觀眾捕捉并調(diào)侃：“就算你的手舉到脫臼，我也看不出那是什么表?！?/p>
近年來，戀愛綜藝節(jié)目嘉賓的精英化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。以《心動(dòng)的信號(hào)》為例，自第四季起，就有觀眾對(duì)嘉賓的學(xué)歷背景提出質(zhì)疑。有觀眾甚至直言：
“心動(dòng)的offer卷學(xué)歷我能理解，為什么心動(dòng)的信號(hào)也要非海外名校不得入內(nèi)？”
（注：“心動(dòng)的offer”為騰訊視頻旗下另一檔職場(chǎng)綜藝節(jié)目）
本質(zhì)上，這是觀眾在接受多個(gè)極度高學(xué)歷人群戀愛內(nèi)容的轟炸后，發(fā)出的一個(gè)靈魂拷問：為何國(guó)內(nèi)不能拍攝一部普通人的“二本戀綜”？
二本戀綜，曾是國(guó)內(nèi)主流
若將面向非精英群體的戀愛或相親綜藝節(jié)目定義為“二本戀綜”。那么二本戀綜，原本曾是國(guó)內(nèi)戀綜的主流。只不過那時(shí)候，叫相親綜藝。
以《非誠(chéng)勿擾》為例，你能看到大量“打破裝感，勇做自己”的男女嘉賓。
其中包括實(shí)力一般卻自信滿滿的男嘉賓，他們毫不掩飾地對(duì)女嘉賓進(jìn)行品評(píng)；還有如俞夏般身材豐滿的女嘉賓，每期節(jié)目都巧妙展現(xiàn)個(gè)人魅力，以吸引優(yōu)秀男嘉賓的注意；馬諾則因“寧愿坐在寶馬車?yán)锟?，不愿坐在自行車后笑”的言論而走紅，被標(biāo)簽為拜金女；更有執(zhí)著于購(gòu)買彩票的52歲大叔，不僅尋求年輕妻子，還期望女方每月資助他一萬(wàn)元用于購(gòu)彩。
若觀眾轉(zhuǎn)向《凡人有喜》或《相親才會(huì)贏》，則還能發(fā)現(xiàn)更多遠(yuǎn)超于此的抓馬嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)情況。
不論是“二本戀綜”，還是更為下沉的“大專戀綜”，這些節(jié)目里形象各異的嘉賓奉行的大多都是同一套更貼近現(xiàn)實(shí)的戀愛觀念——“男看顏、女看錢”“拜金主義”“渴望上嫁”。
用現(xiàn)代情感專家流行的一句話總結(jié)就是——月入1w以下沒有感情問題，都是經(jīng)濟(jì)糾紛。
換言之，過去的國(guó)內(nèi)普通人戀愛綜藝市場(chǎng)，更多聚焦于兩人共同生活的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，而非戀愛過程中的甜蜜。廣大觀眾，無(wú)論是期待步入婚姻的年輕男女，還是為子女婚事操心的中老年人，觀看這類相親綜藝的目的并非單純?yōu)榱俗放跄硨?duì)CP，而是為了積累生活經(jīng)驗(yàn)，為自己或子女未來同樣充滿“柴米油鹽”的生活做準(zhǔn)備。
得益于此，《非誠(chéng)勿擾》自2010年1月15日開播以來，便成為國(guó)內(nèi)最為成功的相親綜藝節(jié)目之一。在其播出的十二年間，多次榮獲全國(guó)衛(wèi)視周收視率總冠軍，甚至在開播12年后仍能登頂收視榜首。
然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾對(duì)于結(jié)婚的熱情逐漸減退，相親節(jié)目的需求也不復(fù)從前。為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，節(jié)目?jī)?nèi)核開始悄然轉(zhuǎn)型。
從韓國(guó)到中國(guó)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是：在戀愛意愿度越低的社會(huì)土壤中，越是能開出高糖的戀愛綜藝。戀愛相親綜藝節(jié)目已經(jīng)從過去的實(shí)用指南轉(zhuǎn)變?yōu)樽鰤?mèng)代餐，讓觀眾像追劇一樣欣賞“高質(zhì)量人類的高質(zhì)量戀愛”。
在這一過程中，嘉賓的選拔標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化。與招聘類似，學(xué)歷，成為了篩選戀愛嘉賓的第一關(guān)。
愛情定義那么多，為何只看學(xué)歷？
對(duì)視頻平臺(tái)而言，戀愛綜藝節(jié)目的制作數(shù)量幾乎僅受限于觀眾的興趣持久度，是多多益善的。
在戀愛綜藝盛行的2022年，愛優(yōu)騰芒四大主流平臺(tái)共計(jì)策劃了16部戀愛綜藝節(jié)目，蓄勢(shì)待發(fā)。
這類節(jié)目之所以如此受到市場(chǎng)追捧，主要?dú)w因于其高性價(jià)比。
相較于其他類型的綜藝節(jié)目，戀愛綜藝具有更高的性價(jià)比。節(jié)目嘉賓以素人為主，無(wú)需高昂的明星出場(chǎng)費(fèi)和大筆資金投入，多以中等成本制作，卻能夠吸引大量觀眾。一旦節(jié)目中出現(xiàn)備受關(guān)注的情侶組合，其影響力可媲美熱門綜藝節(jié)目。
然而，經(jīng)歷了短暫的繁榮后，戀愛綜藝節(jié)目不可避免地走入了下坡路。隨著大量節(jié)目涌現(xiàn)，觀眾開始對(duì)這種“千篇一律”的模式感到厭倦——相似的節(jié)目形式、嘉賓陣容和劇情設(shè)計(jì)充斥熒屏。截至2024年，播出的戀愛綜藝節(jié)目數(shù)量銳減至7檔，不到2022年的一半。
盡管數(shù)量減少，但這7檔節(jié)目依然要面對(duì)內(nèi)容高度同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。在戀愛綜藝中，內(nèi)容的差異化只取決于兩個(gè)變量：節(jié)目主題和嘉賓選擇。
以韓國(guó)為例，其戀愛綜藝節(jié)目在主題上展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)新，如聚焦兄弟姐妹關(guān)系的《戀愛兄妹》、以職場(chǎng)為背景的《社內(nèi)戀愛》、探討同性主題的《男人們的戀愛》，以高中生為主角的《少男少女戀愛》，以及不可言說的《只是睡覺的關(guān)系》等。
相比之下，很多主題是國(guó)內(nèi)戀綜碰都不能碰的禁區(qū)。因此，國(guó)內(nèi)戀愛綜藝的創(chuàng)新顯得較為局限，大多采用了“戀綜+”的模式。
例如，《怦然心動(dòng)20歲》第四季結(jié)合了“戀愛+出境旅游”的元素，選擇泰國(guó)作為旅行目的地，讓嘉賓在異國(guó)風(fēng)情中體驗(yàn)戀愛的甜蜜；
《勢(shì)均力敵的我們》則嘗試“戀愛+競(jìng)技”的模式，邀請(qǐng)20位高顏值單身男女，在荒島上進(jìn)行為期十天的生存與尋愛挑戰(zhàn)，參與者在面臨淘汰與配對(duì)選擇時(shí)，需應(yīng)對(duì)生存與感情的雙重考驗(yàn)；
還有《一起探戀愛》節(jié)目，其融合了“戀愛+推理”的概念，以劇本殺為形式，展開了一場(chǎng)戀愛與智慧的較量。
然而，盡管這些節(jié)目在形式上有所創(chuàng)新，但戀愛部分的核心內(nèi)容并未有顯著改變。因此，國(guó)內(nèi)戀綜大多選擇打“安全牌”，在嘉賓選擇上尋求突破。
至于為何有高學(xué)歷的共性，有從業(yè)者告訴眸娛，這并非刻意塑造“高學(xué)歷人群戀愛”的形象，而是在篩選嘉賓時(shí)，更看重其個(gè)人經(jīng)歷和閱歷。
戀愛初期本質(zhì)上是雙方閱歷的交流與分享，閱歷豐富的嘉賓能提供更多的故事和情感素材。同時(shí)，由于節(jié)目對(duì)嘉賓的年齡有一定要求，因此在這樣的雙重篩選條件下，嘉賓陣容普遍具備“名?！迸c“海外”背景。
最后站在招商的角度，戀綜受限于“素人戀愛”模式，內(nèi)容吸引幾乎全依賴于劇情后續(xù)的發(fā)展，對(duì)品牌方而言，無(wú)疑給品牌方帶來很多不確定性。
因此自2022年后，戀綜招商，幾乎都是“戀愛ING，招商在NG”的裸跑形態(tài)。對(duì)于亟待獲取更多回報(bào)的戀綜，嘉賓完美的簡(jiǎn)歷，已經(jīng)是能寫在招商PPT里，最為重磅的內(nèi)容資料了。