文 | 驚蟄研究所 白露
排隊兩小時只為看一把越王勾踐劍，剛剛結(jié)束暑期旅行的曉玉，至今還忘不了湖北省博物館里人山人海的畫面。
“因為前一天在網(wǎng)上看到別人的攻略筆記說排隊要很久，所以專門提前一點趕過來了。結(jié)果誰知道進(jìn)了博物館，在展廳外面又排了很久的隊，人真的太多了！”
自從特種兵式旅行在年輕人中開始流行，各大熱門旅游城市的博物館就成為了年輕人們的必打卡項目。據(jù)美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，6月以來“博物館”搜索熱度環(huán)比增長61%，其中top5搜索城市分別為西安、北京、上海、成都、武漢。今年暑期，平臺整體展博類筆記攻略數(shù)同比提升近700%。
伴隨著線下人流量的爆發(fā)，“文博游”不僅正在肉眼可見地成為一種新的旅游方式，還催生出了各種各樣的經(jīng)濟(jì)模式，開啟一個不可忽視的增量新市場。
01 博物館上新，特展扎堆
2024開年，“文博游”熱度持續(xù)升溫，各大博物館紛紛忙著“上新”。
春節(jié)期間，故宮博物院開年三大展覽——“中國與西亞古代文明交流”“伊朗文物精華”“阿拉伯半島的奇跡綠洲”在午門展出。其中，“璀璨波斯——伊朗文物精華展”展出了伊朗多家博物館收藏的216件文物，展現(xiàn)古代伊朗藝術(shù)的璀璨光彩。
圖片來源：故宮博物院官網(wǎng)
上海博物館則在新年伊始，攜手四川省文物考古研究院、四川廣漢三星堆博物館、成都金沙遺址博物館共同主辦“星耀中國——三星堆·金沙古蜀文明展”，展出363件（套）重要古蜀文物。這也是迄今為止，古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規(guī)模、最高規(guī)格、最全體系的展覽陣容。
8月，在大眾點評筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”的相關(guān)話題討論熱度飆升。筆記攻略中提及的展博數(shù)同比提升了超350%?？梢钥吹?，全國各地的博物館在暑期加足了馬力，通過增加展覽陣容以及聯(lián)合中外知名博物館合作策劃各類特展的方式，接住展博熱的流量。
南京博物院的“愛琴海的榮耀——古希臘文明特展”、河南博物院與盧森堡國家考古、歷史與藝術(shù)博物館共同舉辦的“‘小而美’——盧森堡文物精品展”、上海博物館則與埃及政府合作的“金字塔之巔：古埃及文明大展”……
圖片來源：南京博物院官網(wǎng)
不只是博物館、美術(shù)館，各類小眾展館乃至文創(chuàng)周邊都成為游客們“打卡”的目標(biāo)，并且發(fā)展出從線下游覽到實體消費的一整套“文博游”旅游方式。
例如，在內(nèi)容平臺上，幾乎每一條記錄蘇州博物館打卡經(jīng)歷的帖子，都有一張吳王夫差毛絨劍的照片。而據(jù)媒體報道，掛件款的吳王夫差毛絨劍月均銷量已經(jīng)達(dá)到3萬把。
02 博物館出圈，全靠互聯(lián)網(wǎng)嘴替
“文博游”大熱，一是因為人們的精神需求在文化消費中得到了滿足。另一方面，社交媒體上關(guān)于展博活動的呈現(xiàn)和表達(dá)，也在不斷吸引各年齡層群體，特別是年輕人的關(guān)注。展博“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”成為文化消費的幕后推手之一。
在各種分享生活方式的種草社區(qū)，游覽各類博物館、藝術(shù)展一度成為一種彰顯高雅品味的流行休閑方式。但當(dāng)真正熱愛“文博游”的群體不斷擴(kuò)大，包含明確目的地信息以及行程攻略的“指南式”應(yīng)用，成為更多核心群體的首選。
曉玉告訴驚蟄研究所，自己每次去外地博物館看展前，都會在先查詢一下場館相關(guān)信息?！白钪饕氖且宄鲳^的營業(yè)時間，以及需不需要預(yù)約，還有現(xiàn)場能不能寄存行李、租用講解機(jī)。這些信息可能網(wǎng)上的很多攻略里面都有，但是個人整理的內(nèi)容感覺還是沒有第三方平臺的信息準(zhǔn)確。而且大眾點評里面還有團(tuán)購優(yōu)惠，直接就能買票，這樣做行程計劃也比較方便?！?/p>
除了借助“指南式”的應(yīng)用提高行程規(guī)劃的效率，曉玉表示自己也會參考其他網(wǎng)友的筆記提前了解展覽的背景，確定具體的行程計劃。很多人看展可能花1個小時拍完照就走了，但一場展覽往往有很多值得關(guān)注的細(xì)節(jié)。
“比如之前我去湖北省博物館，很多人都會去拍越王勾踐劍和虎座鳥架鼓。但是除了這些精美的隨葬品，很少有人會注意到一個展示牌上，記錄了當(dāng)時殉葬的13個無名女子，這個細(xì)節(jié)真實反映了那個時代的野蠻與殘酷，讓人對真實的歷史感觸更深。所以我當(dāng)時去的時候，就特別注意到了這塊展示牌。”
曉玉還特別提到，自己在現(xiàn)場看到很多游客在給曾侯乙編鐘拍照，但是很少有人知道可以現(xiàn)場買票觀看編鐘演奏表演，“在現(xiàn)場聆聽2400年前的禮樂之聲，這種體驗一定是其他地方?jīng)]有的。但是大部分人都是逛完展才看到有編鐘表演，臨時再買票已經(jīng)來不及了。但其實有的筆記里面會專門提醒大家，一進(jìn)場就先去買編鐘演奏的門票，到時間再去看表演?！?/p>
圖片來源：湖北省博物館官網(wǎng)
在社交平臺上，不光可以看到“文博迷”們分享的行程攻略，還有許多發(fā)掘小眾展覽的游覽筆記，其中不乏對展覽背景的描述和帶有專業(yè)視角的解讀，這些差異化的內(nèi)容無疑為“文博迷”們提供了豐富的看展體驗。
“畢竟文物不會說話，所以才需要互聯(lián)網(wǎng)嘴替?！?/p>
如今，“文博迷”們似乎已經(jīng)形成了一種習(xí)慣：看展之前先通過網(wǎng)友們的筆記“預(yù)習(xí)”展覽的內(nèi)容，等到自己看展之后再分享自己的體驗。文博迷們在筆記里一次次接力成為文博展覽的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，形成了以內(nèi)容與體驗為核心的文化消費閉環(huán)。
03 是“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”更是“野生藝術(shù)翻譯官”
雖然越來越多的用戶開始跟隨筆記作者的視角去看展，但很少有人了解筆記背后的這群作者。事實上，這些日常生活中的“普通人們”正抓住“文博消費”的熱潮，在內(nèi)容平臺上，開啟閃閃發(fā)光的“第二人生”。
例如熱衷于分享藝術(shù)類展覽的“點點帝”，在大眾點評上擁有4800多個粉絲，獲贊27.2萬次，但他其實是一位業(yè)余愛好藝術(shù)的64歲退休上海大叔。而據(jù)他介紹，自己在大眾點評上更新筆記的初衷，“一是想記錄生活，給自己留下回憶；二是想分享一些展覽信息，給關(guān)心藝術(shù)、喜歡藝術(shù)的人?！?/p>
僅僅今年8月，“點點帝”就分享了60余篇筆記。雖然沒有接受過專業(yè)的藝術(shù)教育，但“點點帝”的大部分筆記內(nèi)容中，不僅包含了各類本地即時展訊，也不乏對一些展覽的深度解讀，例如時代背景以及展品故事。
據(jù)“點點帝”介紹，每次觀展前他都會從展覽館、畫廊的公眾號上搜集各類背景信息，提前“做功課”。而在“出走半生”后重新?lián)炱鹱约旱膼酆?，并且還通過筆記結(jié)識了新朋友，也成為“點點帝”保持更新筆記的動力。
“點點帝”為上海博物館寫的評價
與“點點帝”有些相似，今年55歲的前醫(yī)院審計“Sophia十月”，也把看展看作是生活的一部分。她坦白說，自己從沒想過做自媒體賬號賺錢，只是希望可以通過筆記的方式，為更多展覽愛好者提供有用的信息，同時作為上海本地人，也為上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。
對于“Sophia十月”來說，在大眾點評上寫筆記不需要太高的創(chuàng)作門檻，接近于寫日記，只是一種平時的記錄，不用過于追求娛樂化，僅僅因為內(nèi)容表達(dá)了真心實意，能夠給別人帶來幫助，就會被關(guān)注到。這種形式的內(nèi)容分享，也幫助“Sophia十月”豐富了自己的精神世界。
“Sophia十月”的部分展覽筆記
“糯米團(tuán)團(tuán)”作為擁有傳播學(xué)碩士學(xué)位，常常會利用海外出差間隙參觀各類展覽的藝術(shù)愛好者，從未透露任何個人信息也不經(jīng)營“賬號人設(shè)”，只是分享最純粹的展覽筆記。
“糯米團(tuán)團(tuán)”的部分展覽筆記
她第一次發(fā)布的筆記，分享了一個不知名、但是會結(jié)合歷史背景和畫家的筆觸技法來講解畫作創(chuàng)作背景的畫展。原本，“糯米團(tuán)團(tuán)”以為這類內(nèi)容在以“消費指南”為主的大眾點評上會缺乏受眾，但沒想到這篇筆記大受歡迎。
“我當(dāng)時發(fā)覺，現(xiàn)在的人看展，已經(jīng)越來越深度了。大家不再滿足走馬觀花式地打卡，而是希望深度理解一個展覽的內(nèi)涵，更加去關(guān)注展覽的敘述性，包括展品背后的故事、時代背景?！薄芭疵讏F(tuán)團(tuán)”說道。
以商業(yè)的角度來看，賬號的“平凡”是一個絕對的缺點，但在點評筆記作者眼里，“平凡”卻有著不一樣的價值。
長久以來，內(nèi)容平臺對用戶而言，可能僅僅是查找生活攻略的一本秘籍，每個人都可以在這里找到與美食、出行等消費場景有關(guān)的信息。但人們忽略了，它也可以是記錄生活的日記本。
更重要的是從筆記作者們的身上可以看到，無論是醫(yī)生、互聯(lián)網(wǎng)打工人、金融從業(yè)者，還是自由職業(yè)者、退休職工，人人都可以在這里成為“野生生活專家”。用寫筆記的方式留下自己觸摸世界的足跡和對生活的真實感受，也從別人身上看到不同的人生。
文中曉玉為化名。