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哈乙大戰(zhàn)背后,是3小時(shí)賣出1億的國乙周邊產(chǎn)業(yè)鏈

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哈乙大戰(zhàn)背后,是3小時(shí)賣出1億的國乙周邊產(chǎn)業(yè)鏈

國乙周邊,一門隱秘的好生意。

文 | 娛樂資本論 毛麗娜

最近乙游圈很熱鬧,愣是在鋪天蓋地全是《黑神話·悟空》的夾縫中,博出一席存在感。

即使不怎么玩乙游,對(duì)前幾天的“哈圈大戰(zhàn)乙女圈”應(yīng)該也有深刻印象,而這場大戰(zhàn)的導(dǎo)火索就與國乙周邊有關(guān)——Rapper乃萬曬出自己購買的《光夜》線下周邊引起玩家不滿,有人認(rèn)為她利用名人身份多買多拿,也有人認(rèn)為哈圈不應(yīng)該與乙女游戲扯上關(guān)系,最終小糾紛釀成大戰(zhàn)。

在這場大戰(zhàn)中,始作俑者就是“國乙周邊”,通過這個(gè)廠商創(chuàng)收的重要抓手,足以一窺背后的隱秘、欲望、鄙視鏈,更讓人咋舌的,則是#肯德基被買崩了##老姚三小時(shí)賺了將近1億#,這些都是屬于國乙周邊的“消費(fèi)神話”。

肯德基與《戀與深空》聯(lián)名推出幸福套餐,隨餐品贈(zèng)送限量周邊,即使要到店大喊“玩《戀與深空》,做幸福女人”這么羞恥的口號(hào),也沒擋住玩家們氪金的小手。在聯(lián)名活動(dòng)上線那幾天,上海本地新聞綜合頻道節(jié)目《上海早晨》報(bào)道,#肯德基崩了#沖上熱搜,疑似與聯(lián)名套餐銷售火爆有關(guān)。

聯(lián)名套餐具備稀缺性且很可能不再聯(lián)動(dòng)導(dǎo)致絕版,玩家大規(guī)模搶購也是正?,F(xiàn)象。八月底,疊紙旗艦店在淘寶官方渠道上線《戀與深空》官方周邊,包括男主之一黎深的生日單獨(dú)周邊、bw通販周邊和新的四位男主周邊。

8月31日,官方周邊準(zhǔn)時(shí)上架,有熱心網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),上架后僅3小時(shí),這期官方周邊總銷量就高達(dá)9659萬元,四舍五入一個(gè)億,遠(yuǎn)超七夕活動(dòng)當(dāng)天,更和迎來倒閉潮的谷子店形成鮮明對(duì)比。都知道乙游玩家在游戲內(nèi)給紙片老公花錢毫不手軟,游戲外的購買力也是相當(dāng)驚人。其實(shí)在你不知道的地方,國乙官周早就完成了一整套的產(chǎn)品進(jìn)化論及營銷打法,不僅要全方位掏空玩家錢包,更試圖靠官方周邊承包她們的衣食住行。

3小時(shí)1個(gè)億,你們都在買什么?。?/h4>

無論放在什么維度來衡量,3小時(shí)賣出將近1億都是個(gè)很亮眼的數(shù)字了。能夠達(dá)成這么出色的成績,首先與《戀與深空》這款游戲本身有關(guān)。

它的體量足夠大,吸引到的玩家也足夠多。今年118國乙大戰(zhàn)時(shí),被討論更多的是《世界之外》,實(shí)際上單論流水,《世界之外》一直沒能壓過《戀與深空》,只是因?yàn)楸藭r(shí)的《深空》話題點(diǎn)沒有那么多,才有一種被《世外》“壓著打”的感覺。

最初的新鮮勁過了以后,《世外》的數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑,《深空》倒是在國乙TOP1的寶座上坐得越來越穩(wěn)?;蛟S是吸取了經(jīng)驗(yàn),這次疊紙的對(duì)外宣傳口徑也不整什么高概念了,而是簡單直接的“做幸福女人”,3D技術(shù)的加入,更加擬真的建模使得深空吸引到了30+用戶和低線城市用戶,把盤子擴(kuò)大了。玩家基數(shù)大,購買力自然也顯得更強(qiáng)悍。

其次,是游戲產(chǎn)品上新周邊的特殊性。

這次周邊限時(shí)不限量,只要在產(chǎn)品上線期間,就算是有10億人買周邊了,疊紙的代工廠也會(huì)加班加點(diǎn)把產(chǎn)品做出來。也就是說,不存在什么手慢無的可能,但和被詬病的“現(xiàn)下單現(xiàn)生產(chǎn)”的女裝類似,二游、乙游的周邊在上線時(shí)只有少量現(xiàn)貨,除了極少數(shù)幸運(yùn)兒以外,大家都需要排隊(duì)等發(fā)貨。

“拍得越快發(fā)得越早”,在這重心理作用下,官周剛上線時(shí)涌入購買的人是最多的,誰都想成為第一批拿到的人。這里既有想快點(diǎn)和紙片老公見面的迫切感,也有一重隱秘的炫耀心理。

再次,與疊紙的產(chǎn)品序列和周邊規(guī)劃有關(guān)。

作為國乙賽道的頭把交椅,《戀與深空》在周邊上新的頻次上可謂相當(dāng)克制。3月份上新心動(dòng)啟航、光影印象和閑趣時(shí)光系列周邊,以及男主祁煜的生日周邊;5月份上新心潮微瀾、無人知曉、跨越光年、光影印象、臨空Q報(bào)和觀影時(shí)光系列周邊;以及這次的四男主系列周邊和黎深生日周邊。

和其他公司不太一樣,疊紙是目前國乙頭部廠子中唯二手握兩款乙游的廠子,而且他們的女性向《閃耀暖暖》也有自己的官周。這幾款游戲的流水、玩家數(shù)量都不相同,雖然疊紙從來沒有明確說過,但玩家認(rèn)為“疊紙要一碗水端平,《暖暖》和《制作人》的購買力已經(jīng)不如過去了,所以上新速度不能太快以免老玩家生氣?!?/p>

最后,周邊限時(shí)不限量,過了販?zhǔn)蹠r(shí)間就買不到了。一般來說,這種官方?jīng)]有明確表示“限量”“絕版”的周邊,將來都有再次上架的可能。

但因?yàn)榀B紙的特殊性,玩家覺得“如果《深空》復(fù)刻的話,那《制作人》和《暖暖》的玩家會(huì)不會(huì)也要復(fù)刻,那會(huì)不會(huì)對(duì)周邊價(jià)格形成沖擊?”在這重心理作用下,這次《戀與深空》的周邊販?zhǔn)垡惨齺聿簧冱S牛,就是為了打時(shí)間差出高價(jià)小賺一筆的。

國乙周邊,進(jìn)化到什么地步了

在統(tǒng)計(jì)國乙表現(xiàn)時(shí),周邊往往是被大家忽略掉的一塊。其實(shí)乙游、二游的周邊吸金力很驚人,而且不再局限于早期的徽章、貼紙,這幾年的國乙周邊也在一路進(jìn)化。

先看上線最早的《戀與制作人》。

官方旗艦店中共有產(chǎn)品105件,有官方周邊,也有和其他品牌聯(lián)名的產(chǎn)品在活動(dòng)期過了之后,重新在官方旗艦店上架的。

在官方周邊中,除了常規(guī)的徽章、立牌,小娛發(fā)現(xiàn)了不少新鮮玩意兒。比如月銷量排在第四位的NFC掛件,內(nèi)嵌NFC芯片,打開手機(jī)NFC功能后可感應(yīng)進(jìn)入語音界面,聽到藏在芯片里的密語。

這個(gè)掛件價(jià)格不貴,48塊錢,Q版設(shè)計(jì)軟萌可愛,也可以作為包掛帶出去,也難怪銷量能力壓相卡、色紙等。

除了常規(guī)的“小物件”以外,《制作人》的官旗店也有不少實(shí)用性更強(qiáng)的周邊,像是辦公用品衍生的鼠標(biāo)腕托、眼罩、印章套組;從實(shí)際生活需求出發(fā)的單肩包、果凍包、環(huán)保購物袋以及瞄準(zhǔn)女性的香水、化妝刷等。

在105件產(chǎn)品中,售價(jià)最貴的是香水,30ml320,50ml490。香型和留香時(shí)長可能與大牌香水沒法比,但賣點(diǎn)在于“為每個(gè)男主單獨(dú)設(shè)計(jì)的瓶身及調(diào)配香型”,目前店內(nèi)賣得最好的是李澤言款,銷量800+。

四大國乙中流水相對(duì)較弱的《時(shí)空中的繪旅人》,官旗店產(chǎn)品數(shù)量也不多,僅有17件,而且不具備太多獨(dú)特性,就是常規(guī)的徽章、掛畫、掛件、擺件和拍立得。這或許與網(wǎng)易游戲旗下產(chǎn)品太多有關(guān),站在豬廠策劃的角度來看,實(shí)在沒必要分太多精力為《繪旅人》策劃更多新奇特的周邊,賣點(diǎn)常規(guī)產(chǎn)品,能賺多少是多少就行了。

《世界之外》讓豬廠一嘗上熱搜的滋味,官旗產(chǎn)品種類卻沒因?yàn)閹孜荒兄鞯拇蠡鸲刑嘈缕奉?。目前店?nèi)在售產(chǎn)品中,稍微亮眼一點(diǎn)的就是男主夏蕭因的生日禮盒。小娛發(fā)現(xiàn),在世界之外的官微底下不少玩家對(duì)官方周邊的設(shè)計(jì)不滿,“谷子設(shè)計(jì)跟無盈利團(tuán)有的一拼”。

《光與夜之戀》背靠騰訊,且是鵝家乙游獨(dú)苗,官旗店的花樣也很多。

每位男主過生日,官旗店都會(huì)上新生日禮盒,里面包括手賬本、鐳射票以及男主個(gè)人印象手鏈。今年齊司禮生日,《光夜》上了蛋殼毛絨娃娃禮包,其中包括主題掛件、馬口鐵裝飾套、金屬紀(jì)念徽章、蛋殼娃娃、紀(jì)念小卡和透明主題痛包。這兩種不同的生日禮包價(jià)格都是229,但從內(nèi)容物豐富度來看,似乎后者更有吸引力一點(diǎn)。

《光夜》官旗店還有五位男主的主題香檳杯,套盒包括印著男主個(gè)人標(biāo)志的香檳杯、相卡、流沙立牌和留言卡。有玩家透露,之前《光夜》官旗還上新過以五位男主為設(shè)計(jì)靈感的美甲貼套組。

另外,小娛發(fā)現(xiàn),這幾年谷圈流行的谷美——即裝飾谷子(周邊)用的道具,在《光夜》官旗店也有體現(xiàn),齊司禮谷美搖搖樂,售價(jià)99。三天內(nèi)居然吸引到近千人加購。

別看四大國乙中《未定事件簿》的流水表現(xiàn)不突出,作為米哈游全家桶的一員,它的周邊花樣是最多的。

光是服飾這一項(xiàng),《未定》就做過家居服、T恤、拖鞋、帽子、襪子和圍巾等多種產(chǎn)品。這可能和米哈游本身就很注重IP周邊開發(fā)有關(guān),隔壁《原神》隔一段時(shí)間就會(huì)根據(jù)角色設(shè)定上新“印象服裝”系列,定價(jià)不低銷量倒也不差。

文具方面,《未定》的產(chǎn)品序列也很豐富,中性筆、筆袋、筆筒、口袋本這種在其他家比較少見的日常周邊,他們都在開發(fā)。

至于《世界之外》,和《戀與深空》差不多,周邊都比較常規(guī)。這也和游戲上線時(shí)間短有關(guān),在不確定玩家購買力及購買偏好的情況下,還是常規(guī)款最穩(wěn)妥安全。

從銷量情況來看,國乙最受歡迎的周邊產(chǎn)品還是吧唧,即徽章。在這次《戀與深空》的周邊販?zhǔn)壑校ɡ枭钌障盗性趦?nèi)他們一共上了五個(gè)系列的周邊,每個(gè)系列的銷冠都是吧唧。

在其他的國乙官旗店中,徽章也往往是銷量最高的。這倒是不難理解,它的單價(jià)低,像深空的吧唧,單枚售價(jià)15-18元,即使把四個(gè)男主都買齊也不過60塊而已,而同系列的鼠標(biāo)墊單獨(dú)一塊就要70塊錢。

加之乙游玩家不少深受二次元文化浸染,二次元中的“痛文化”,即通過使用大量的動(dòng)漫、游戲、小說等作品的周邊商品來裝飾日常生活用品表達(dá)對(duì)特定文化喜愛的行為,要用到最基礎(chǔ)的道具就是徽章。因此很多人在購買時(shí)的單位不是個(gè),而是組。

總體來看,國乙周邊開發(fā)仍舊以徽章、立牌這類小物件為主,廠商也在向外探索更多有功能性的產(chǎn)品,比如包袋、服飾等。但這類產(chǎn)品對(duì)于出貨量、生產(chǎn)周期都有一定要求。

花錢買空氣,究竟為了誰

有意思的是,就像前文說的,同樣是“賣空氣”,女裝賣家可謂過街老鼠人人喊打,國乙官方店卻可以堂而皇之地在產(chǎn)品備注處說明“180天內(nèi)發(fā)貨”,而且大家都很有耐心,一旦早發(fā)貨了還會(huì)發(fā)個(gè)社交媒體表示自己很幸運(yùn)。

有玩家告訴小娛,這是因?yàn)楣僦軐?duì)出品質(zhì)量要求高,國內(nèi)有相應(yīng)生產(chǎn)資質(zhì)的工廠很少,“聽說就那幾家,所有大廠周邊都在排隊(duì),所以工期會(huì)很長”。

再看做工,官旗出品確實(shí)比民間二創(chuàng)周邊的品質(zhì)高不少,但一張燙銀色紙賣三四十也絕對(duì)算不上多便宜。而且比起民間周邊腦洞大開,官方出品相對(duì)更中規(guī)中矩。

發(fā)貨周期長、定價(jià)不低且產(chǎn)品本身較為常規(guī)的情況下,為什么還有這么多人愿意花錢去買,甚至掐點(diǎn)等上新?

有人覺得這種消費(fèi)心理和之前大家對(duì)玲娜貝兒的熱捧一樣,但小娛認(rèn)為還是不同的。小狐貍固然可愛,也確實(shí)是一部分人的情感寄托,但它的火是踩中了特殊的時(shí)期,那時(shí)候大家太需要這種柔軟可愛的東西治愈自己了,現(xiàn)在一切恢復(fù)常態(tài),達(dá)菲家族的熱也沒那么夸張了,而且玲娜貝兒有線下屬性,“能線下見面了,對(duì)小玩偶的需求就沒那么高了”。

而且玲娜貝兒固然是饑餓營銷,但要是真搞超長發(fā)貨期這套,投訴信估計(jì)會(huì)把迪士尼的郵箱炸爆。國乙玩家的消費(fèi)心理,更像是飯圈。

娛樂圈的“無聊”把一部分人推向了紙片男友的懷抱,如今的乙游群體中有一部分是和追星群體重合的。她們有著強(qiáng)烈的排他性和發(fā)聲意愿。如果說過去《制作人》的那個(gè)時(shí)期,紙片老公的飯圈化是逐漸形成的,那么《深空》的時(shí)代,飯圈化甚至先于公測誕生。

不要把紙片老公看做一段段數(shù)據(jù),而是要把他們當(dāng)做男團(tuán)偶像來看,所有的問題就都有了答案。

還記得前幾年選秀團(tuán)掐得最厲害的時(shí)候,會(huì)有粉絲統(tǒng)計(jì)誰是隊(duì)內(nèi)銷冠,即ta代言的東西賣得最多,ta作為封面的專輯最先售罄。現(xiàn)在乙游圈子里,也要這么排名了。羅森與《深空》的聯(lián)名,評(píng)論區(qū)就出現(xiàn)了“首切(第一個(gè)售罄)““秒切(一秒鐘售罄)”等字眼,玩家相信就如同愛豆團(tuán)誰的粉絲花錢多誰的話語權(quán)大一樣,在國乙的世界里,誰的“老婆”買得多,誰的待遇就會(huì)更好,比如立繪更精致、劇情更走心等。

這也導(dǎo)致國乙周邊市場中,出現(xiàn)了像韓團(tuán)小卡二級(jí)市場中的“炒卡廚子”。這些人并不是誰的“老婆”,而是沖著賺一筆錢去的。特別是《深空》目前的周邊都采取限時(shí)不限量的方式發(fā)售,即“官方?jīng)]明確說絕版但有絕版可能”,加上玩家基數(shù)大,二手市場價(jià)格一下子就被炒了起來。

小娛了解到,有一枚名為“沈星回 圣誕禮遇”的吧唧,閑魚二手價(jià)高達(dá)2500。它和第二批光影印象周邊的區(qū)別并不大,但懂行的玩家會(huì)告訴你,圣誕禮遇的工藝不太一樣,這枚吧唧更精致,所以物以稀為貴。

這很像韓團(tuán)小卡。那些傳說中炒到幾千上萬塊的小卡,粉絲圈子里自有一套識(shí)別是否正版的方法,比如對(duì)光看瑕疵、看印刷色彩等等,但它本質(zhì)上就是一張小卡片而已。吧唧也一樣,但因?yàn)橥婕胰ψ淤x予它物以稀為貴的屬性,它才會(huì)越炒越高。

傳說中2500的吧唧,圖源:閑魚

而且國乙玩家群體,特別是愛發(fā)聲的這部分,相對(duì)年紀(jì)偏小,更容易出于“別人有我也要有”或者“別人沒有我有=圈內(nèi)大腿”的心理去高價(jià)購入周邊,這無疑又在滋長黃牛炒作周邊的積極性。想解決這個(gè)問題,除非廠商大規(guī)模生產(chǎn)且取消限購限時(shí),但這么一來,已經(jīng)高價(jià)收周邊的玩家又會(huì)不滿。

國乙蒸蒸日上是事實(shí),玩家們也用一次次好成績證明了自己的氪金能力。但眼看著乙游圈和飯圈變得越來越像,小娛還是忍不住擔(dān)心未來某一天飯圈的教訓(xùn)會(huì)不會(huì)接連在國乙圈上演。官方開店賣周邊是門好生意不假,但購買規(guī)則、復(fù)刻周期是不是能有更周全的安排?

不客氣地說,固然工廠產(chǎn)能有限,但當(dāng)下某些乙游官周供需關(guān)系,與廠商的有意為之脫不開關(guān)系?,F(xiàn)在來看廠商、用戶和黃牛三方似乎各取所需都得到了想要的,可這種動(dòng)態(tài)平衡又能維持多久呢?

 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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哈乙大戰(zhàn)背后,是3小時(shí)賣出1億的國乙周邊產(chǎn)業(yè)鏈

國乙周邊,一門隱秘的好生意。

文 | 娛樂資本論 毛麗娜

最近乙游圈很熱鬧,愣是在鋪天蓋地全是《黑神話·悟空》的夾縫中,博出一席存在感。

即使不怎么玩乙游,對(duì)前幾天的“哈圈大戰(zhàn)乙女圈”應(yīng)該也有深刻印象,而這場大戰(zhàn)的導(dǎo)火索就與國乙周邊有關(guān)——Rapper乃萬曬出自己購買的《光夜》線下周邊引起玩家不滿,有人認(rèn)為她利用名人身份多買多拿,也有人認(rèn)為哈圈不應(yīng)該與乙女游戲扯上關(guān)系,最終小糾紛釀成大戰(zhàn)。

在這場大戰(zhàn)中,始作俑者就是“國乙周邊”,通過這個(gè)廠商創(chuàng)收的重要抓手,足以一窺背后的隱秘、欲望、鄙視鏈,更讓人咋舌的,則是#肯德基被買崩了##老姚三小時(shí)賺了將近1億#,這些都是屬于國乙周邊的“消費(fèi)神話”。

肯德基與《戀與深空》聯(lián)名推出幸福套餐,隨餐品贈(zèng)送限量周邊,即使要到店大喊“玩《戀與深空》,做幸福女人”這么羞恥的口號(hào),也沒擋住玩家們氪金的小手。在聯(lián)名活動(dòng)上線那幾天,上海本地新聞綜合頻道節(jié)目《上海早晨》報(bào)道,#肯德基崩了#沖上熱搜,疑似與聯(lián)名套餐銷售火爆有關(guān)。

聯(lián)名套餐具備稀缺性且很可能不再聯(lián)動(dòng)導(dǎo)致絕版,玩家大規(guī)模搶購也是正常現(xiàn)象。八月底,疊紙旗艦店在淘寶官方渠道上線《戀與深空》官方周邊,包括男主之一黎深的生日單獨(dú)周邊、bw通販周邊和新的四位男主周邊。

8月31日,官方周邊準(zhǔn)時(shí)上架,有熱心網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),上架后僅3小時(shí),這期官方周邊總銷量就高達(dá)9659萬元,四舍五入一個(gè)億,遠(yuǎn)超七夕活動(dòng)當(dāng)天,更和迎來倒閉潮的谷子店形成鮮明對(duì)比。都知道乙游玩家在游戲內(nèi)給紙片老公花錢毫不手軟,游戲外的購買力也是相當(dāng)驚人。其實(shí)在你不知道的地方,國乙官周早就完成了一整套的產(chǎn)品進(jìn)化論及營銷打法,不僅要全方位掏空玩家錢包,更試圖靠官方周邊承包她們的衣食住行。

3小時(shí)1個(gè)億,你們都在買什么???

無論放在什么維度來衡量,3小時(shí)賣出將近1億都是個(gè)很亮眼的數(shù)字了。能夠達(dá)成這么出色的成績,首先與《戀與深空》這款游戲本身有關(guān)。

它的體量足夠大,吸引到的玩家也足夠多。今年118國乙大戰(zhàn)時(shí),被討論更多的是《世界之外》,實(shí)際上單論流水,《世界之外》一直沒能壓過《戀與深空》,只是因?yàn)楸藭r(shí)的《深空》話題點(diǎn)沒有那么多,才有一種被《世外》“壓著打”的感覺。

最初的新鮮勁過了以后,《世外》的數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑,《深空》倒是在國乙TOP1的寶座上坐得越來越穩(wěn)。或許是吸取了經(jīng)驗(yàn),這次疊紙的對(duì)外宣傳口徑也不整什么高概念了,而是簡單直接的“做幸福女人”,3D技術(shù)的加入,更加擬真的建模使得深空吸引到了30+用戶和低線城市用戶,把盤子擴(kuò)大了。玩家基數(shù)大,購買力自然也顯得更強(qiáng)悍。

其次,是游戲產(chǎn)品上新周邊的特殊性。

這次周邊限時(shí)不限量,只要在產(chǎn)品上線期間,就算是有10億人買周邊了,疊紙的代工廠也會(huì)加班加點(diǎn)把產(chǎn)品做出來。也就是說,不存在什么手慢無的可能,但和被詬病的“現(xiàn)下單現(xiàn)生產(chǎn)”的女裝類似,二游、乙游的周邊在上線時(shí)只有少量現(xiàn)貨,除了極少數(shù)幸運(yùn)兒以外,大家都需要排隊(duì)等發(fā)貨。

“拍得越快發(fā)得越早”,在這重心理作用下,官周剛上線時(shí)涌入購買的人是最多的,誰都想成為第一批拿到的人。這里既有想快點(diǎn)和紙片老公見面的迫切感,也有一重隱秘的炫耀心理。

再次,與疊紙的產(chǎn)品序列和周邊規(guī)劃有關(guān)。

作為國乙賽道的頭把交椅,《戀與深空》在周邊上新的頻次上可謂相當(dāng)克制。3月份上新心動(dòng)啟航、光影印象和閑趣時(shí)光系列周邊,以及男主祁煜的生日周邊;5月份上新心潮微瀾、無人知曉、跨越光年、光影印象、臨空Q報(bào)和觀影時(shí)光系列周邊;以及這次的四男主系列周邊和黎深生日周邊。

和其他公司不太一樣,疊紙是目前國乙頭部廠子中唯二手握兩款乙游的廠子,而且他們的女性向《閃耀暖暖》也有自己的官周。這幾款游戲的流水、玩家數(shù)量都不相同,雖然疊紙從來沒有明確說過,但玩家認(rèn)為“疊紙要一碗水端平,《暖暖》和《制作人》的購買力已經(jīng)不如過去了,所以上新速度不能太快以免老玩家生氣?!?/p>

最后,周邊限時(shí)不限量,過了販?zhǔn)蹠r(shí)間就買不到了。一般來說,這種官方?jīng)]有明確表示“限量”“絕版”的周邊,將來都有再次上架的可能。

但因?yàn)榀B紙的特殊性,玩家覺得“如果《深空》復(fù)刻的話,那《制作人》和《暖暖》的玩家會(huì)不會(huì)也要復(fù)刻,那會(huì)不會(huì)對(duì)周邊價(jià)格形成沖擊?”在這重心理作用下,這次《戀與深空》的周邊販?zhǔn)垡惨齺聿簧冱S牛,就是為了打時(shí)間差出高價(jià)小賺一筆的。

國乙周邊,進(jìn)化到什么地步了

在統(tǒng)計(jì)國乙表現(xiàn)時(shí),周邊往往是被大家忽略掉的一塊。其實(shí)乙游、二游的周邊吸金力很驚人,而且不再局限于早期的徽章、貼紙,這幾年的國乙周邊也在一路進(jìn)化。

先看上線最早的《戀與制作人》。

官方旗艦店中共有產(chǎn)品105件,有官方周邊,也有和其他品牌聯(lián)名的產(chǎn)品在活動(dòng)期過了之后,重新在官方旗艦店上架的。

在官方周邊中,除了常規(guī)的徽章、立牌,小娛發(fā)現(xiàn)了不少新鮮玩意兒。比如月銷量排在第四位的NFC掛件,內(nèi)嵌NFC芯片,打開手機(jī)NFC功能后可感應(yīng)進(jìn)入語音界面,聽到藏在芯片里的密語。

這個(gè)掛件價(jià)格不貴,48塊錢,Q版設(shè)計(jì)軟萌可愛,也可以作為包掛帶出去,也難怪銷量能力壓相卡、色紙等。

除了常規(guī)的“小物件”以外,《制作人》的官旗店也有不少實(shí)用性更強(qiáng)的周邊,像是辦公用品衍生的鼠標(biāo)腕托、眼罩、印章套組;從實(shí)際生活需求出發(fā)的單肩包、果凍包、環(huán)保購物袋以及瞄準(zhǔn)女性的香水、化妝刷等。

在105件產(chǎn)品中,售價(jià)最貴的是香水,30ml320,50ml490。香型和留香時(shí)長可能與大牌香水沒法比,但賣點(diǎn)在于“為每個(gè)男主單獨(dú)設(shè)計(jì)的瓶身及調(diào)配香型”,目前店內(nèi)賣得最好的是李澤言款,銷量800+。

四大國乙中流水相對(duì)較弱的《時(shí)空中的繪旅人》,官旗店產(chǎn)品數(shù)量也不多,僅有17件,而且不具備太多獨(dú)特性,就是常規(guī)的徽章、掛畫、掛件、擺件和拍立得。這或許與網(wǎng)易游戲旗下產(chǎn)品太多有關(guān),站在豬廠策劃的角度來看,實(shí)在沒必要分太多精力為《繪旅人》策劃更多新奇特的周邊,賣點(diǎn)常規(guī)產(chǎn)品,能賺多少是多少就行了。

《世界之外》讓豬廠一嘗上熱搜的滋味,官旗產(chǎn)品種類卻沒因?yàn)閹孜荒兄鞯拇蠡鸲刑嘈缕奉?。目前店?nèi)在售產(chǎn)品中,稍微亮眼一點(diǎn)的就是男主夏蕭因的生日禮盒。小娛發(fā)現(xiàn),在世界之外的官微底下不少玩家對(duì)官方周邊的設(shè)計(jì)不滿,“谷子設(shè)計(jì)跟無盈利團(tuán)有的一拼”。

《光與夜之戀》背靠騰訊,且是鵝家乙游獨(dú)苗,官旗店的花樣也很多。

每位男主過生日,官旗店都會(huì)上新生日禮盒,里面包括手賬本、鐳射票以及男主個(gè)人印象手鏈。今年齊司禮生日,《光夜》上了蛋殼毛絨娃娃禮包,其中包括主題掛件、馬口鐵裝飾套、金屬紀(jì)念徽章、蛋殼娃娃、紀(jì)念小卡和透明主題痛包。這兩種不同的生日禮包價(jià)格都是229,但從內(nèi)容物豐富度來看,似乎后者更有吸引力一點(diǎn)。

《光夜》官旗店還有五位男主的主題香檳杯,套盒包括印著男主個(gè)人標(biāo)志的香檳杯、相卡、流沙立牌和留言卡。有玩家透露,之前《光夜》官旗還上新過以五位男主為設(shè)計(jì)靈感的美甲貼套組。

另外,小娛發(fā)現(xiàn),這幾年谷圈流行的谷美——即裝飾谷子(周邊)用的道具,在《光夜》官旗店也有體現(xiàn),齊司禮谷美搖搖樂,售價(jià)99。三天內(nèi)居然吸引到近千人加購。

別看四大國乙中《未定事件簿》的流水表現(xiàn)不突出,作為米哈游全家桶的一員,它的周邊花樣是最多的。

光是服飾這一項(xiàng),《未定》就做過家居服、T恤、拖鞋、帽子、襪子和圍巾等多種產(chǎn)品。這可能和米哈游本身就很注重IP周邊開發(fā)有關(guān),隔壁《原神》隔一段時(shí)間就會(huì)根據(jù)角色設(shè)定上新“印象服裝”系列,定價(jià)不低銷量倒也不差。

文具方面,《未定》的產(chǎn)品序列也很豐富,中性筆、筆袋、筆筒、口袋本這種在其他家比較少見的日常周邊,他們都在開發(fā)。

至于《世界之外》,和《戀與深空》差不多,周邊都比較常規(guī)。這也和游戲上線時(shí)間短有關(guān),在不確定玩家購買力及購買偏好的情況下,還是常規(guī)款最穩(wěn)妥安全。

從銷量情況來看,國乙最受歡迎的周邊產(chǎn)品還是吧唧,即徽章。在這次《戀與深空》的周邊販?zhǔn)壑?,包括黎深生日系列在?nèi)他們一共上了五個(gè)系列的周邊,每個(gè)系列的銷冠都是吧唧。

在其他的國乙官旗店中,徽章也往往是銷量最高的。這倒是不難理解,它的單價(jià)低,像深空的吧唧,單枚售價(jià)15-18元,即使把四個(gè)男主都買齊也不過60塊而已,而同系列的鼠標(biāo)墊單獨(dú)一塊就要70塊錢。

加之乙游玩家不少深受二次元文化浸染,二次元中的“痛文化”,即通過使用大量的動(dòng)漫、游戲、小說等作品的周邊商品來裝飾日常生活用品表達(dá)對(duì)特定文化喜愛的行為,要用到最基礎(chǔ)的道具就是徽章。因此很多人在購買時(shí)的單位不是個(gè),而是組。

總體來看,國乙周邊開發(fā)仍舊以徽章、立牌這類小物件為主,廠商也在向外探索更多有功能性的產(chǎn)品,比如包袋、服飾等。但這類產(chǎn)品對(duì)于出貨量、生產(chǎn)周期都有一定要求。

花錢買空氣,究竟為了誰

有意思的是,就像前文說的,同樣是“賣空氣”,女裝賣家可謂過街老鼠人人喊打,國乙官方店卻可以堂而皇之地在產(chǎn)品備注處說明“180天內(nèi)發(fā)貨”,而且大家都很有耐心,一旦早發(fā)貨了還會(huì)發(fā)個(gè)社交媒體表示自己很幸運(yùn)。

有玩家告訴小娛,這是因?yàn)楣僦軐?duì)出品質(zhì)量要求高,國內(nèi)有相應(yīng)生產(chǎn)資質(zhì)的工廠很少,“聽說就那幾家,所有大廠周邊都在排隊(duì),所以工期會(huì)很長”。

再看做工,官旗出品確實(shí)比民間二創(chuàng)周邊的品質(zhì)高不少,但一張燙銀色紙賣三四十也絕對(duì)算不上多便宜。而且比起民間周邊腦洞大開,官方出品相對(duì)更中規(guī)中矩。

發(fā)貨周期長、定價(jià)不低且產(chǎn)品本身較為常規(guī)的情況下,為什么還有這么多人愿意花錢去買,甚至掐點(diǎn)等上新?

有人覺得這種消費(fèi)心理和之前大家對(duì)玲娜貝兒的熱捧一樣,但小娛認(rèn)為還是不同的。小狐貍固然可愛,也確實(shí)是一部分人的情感寄托,但它的火是踩中了特殊的時(shí)期,那時(shí)候大家太需要這種柔軟可愛的東西治愈自己了,現(xiàn)在一切恢復(fù)常態(tài),達(dá)菲家族的熱也沒那么夸張了,而且玲娜貝兒有線下屬性,“能線下見面了,對(duì)小玩偶的需求就沒那么高了”。

而且玲娜貝兒固然是饑餓營銷,但要是真搞超長發(fā)貨期這套,投訴信估計(jì)會(huì)把迪士尼的郵箱炸爆。國乙玩家的消費(fèi)心理,更像是飯圈。

娛樂圈的“無聊”把一部分人推向了紙片男友的懷抱,如今的乙游群體中有一部分是和追星群體重合的。她們有著強(qiáng)烈的排他性和發(fā)聲意愿。如果說過去《制作人》的那個(gè)時(shí)期,紙片老公的飯圈化是逐漸形成的,那么《深空》的時(shí)代,飯圈化甚至先于公測誕生。

不要把紙片老公看做一段段數(shù)據(jù),而是要把他們當(dāng)做男團(tuán)偶像來看,所有的問題就都有了答案。

還記得前幾年選秀團(tuán)掐得最厲害的時(shí)候,會(huì)有粉絲統(tǒng)計(jì)誰是隊(duì)內(nèi)銷冠,即ta代言的東西賣得最多,ta作為封面的專輯最先售罄。現(xiàn)在乙游圈子里,也要這么排名了。羅森與《深空》的聯(lián)名,評(píng)論區(qū)就出現(xiàn)了“首切(第一個(gè)售罄)““秒切(一秒鐘售罄)”等字眼,玩家相信就如同愛豆團(tuán)誰的粉絲花錢多誰的話語權(quán)大一樣,在國乙的世界里,誰的“老婆”買得多,誰的待遇就會(huì)更好,比如立繪更精致、劇情更走心等。

這也導(dǎo)致國乙周邊市場中,出現(xiàn)了像韓團(tuán)小卡二級(jí)市場中的“炒卡廚子”。這些人并不是誰的“老婆”,而是沖著賺一筆錢去的。特別是《深空》目前的周邊都采取限時(shí)不限量的方式發(fā)售,即“官方?jīng)]明確說絕版但有絕版可能”,加上玩家基數(shù)大,二手市場價(jià)格一下子就被炒了起來。

小娛了解到,有一枚名為“沈星回 圣誕禮遇”的吧唧,閑魚二手價(jià)高達(dá)2500。它和第二批光影印象周邊的區(qū)別并不大,但懂行的玩家會(huì)告訴你,圣誕禮遇的工藝不太一樣,這枚吧唧更精致,所以物以稀為貴。

這很像韓團(tuán)小卡。那些傳說中炒到幾千上萬塊的小卡,粉絲圈子里自有一套識(shí)別是否正版的方法,比如對(duì)光看瑕疵、看印刷色彩等等,但它本質(zhì)上就是一張小卡片而已。吧唧也一樣,但因?yàn)橥婕胰ψ淤x予它物以稀為貴的屬性,它才會(huì)越炒越高。

傳說中2500的吧唧,圖源:閑魚

而且國乙玩家群體,特別是愛發(fā)聲的這部分,相對(duì)年紀(jì)偏小,更容易出于“別人有我也要有”或者“別人沒有我有=圈內(nèi)大腿”的心理去高價(jià)購入周邊,這無疑又在滋長黃牛炒作周邊的積極性。想解決這個(gè)問題,除非廠商大規(guī)模生產(chǎn)且取消限購限時(shí),但這么一來,已經(jīng)高價(jià)收周邊的玩家又會(huì)不滿。

國乙蒸蒸日上是事實(shí),玩家們也用一次次好成績證明了自己的氪金能力。但眼看著乙游圈和飯圈變得越來越像,小娛還是忍不住擔(dān)心未來某一天飯圈的教訓(xùn)會(huì)不會(huì)接連在國乙圈上演。官方開店賣周邊是門好生意不假,但購買規(guī)則、復(fù)刻周期是不是能有更周全的安排?

不客氣地說,固然工廠產(chǎn)能有限,但當(dāng)下某些乙游官周供需關(guān)系,與廠商的有意為之脫不開關(guān)系。現(xiàn)在來看廠商、用戶和黃牛三方似乎各取所需都得到了想要的,可這種動(dòng)態(tài)平衡又能維持多久呢?

 

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