文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|陳鄧新
今年,曾經(jīng)的“爆款制造營(yíng)”愛奇藝似乎遭遇滑鐵盧。當(dāng)騰訊視頻從開年掀起“四連爆”,優(yōu)酷視頻突變黑馬也頻出熱門,無(wú)論是綜藝還是長(zhǎng)劇集,愛奇藝都顯得有些吃力。
盡管《我的阿勒泰》出了圈,甚至帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆茫巯碌摹断矂≈鯁慰诩尽芬差l繁登上熱搜,但相較于其他平臺(tái),愛奇藝今年的爆款確實(shí)寥寥,且熱度都并不持久,往年現(xiàn)象級(jí)的大爆款難以再造。
從數(shù)據(jù)層面或許也能窺得一二。去年8月22日,愛奇藝曾交出史上業(yè)績(jī)最好的二季度財(cái)報(bào),但今年同期的財(cái)報(bào)顯示,該季度總收入74億元人民幣,同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為6870萬(wàn)元,而2023年同期凈利潤(rùn)為3.652億元,同比下跌 81%。
短短這半年,愛奇藝被騰訊和優(yōu)酷搶走多少億?
熱鬧都是他們的,愛奇藝“啞火”
愛奇藝曾度過(guò)風(fēng)頭鼎盛的兩年,2022年,憑借《人世間》《蒼蘭訣》等熱門劇集出圈,誕生了4部熱度破萬(wàn)的電視劇,帶動(dòng)愛奇藝會(huì)員數(shù)量大幅增加。于是,2023年年初,愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在《致投資人的一封信》中,頗為自信地表示,2022年愛奇藝實(shí)現(xiàn)了由“能夠打造爆款”到“爆款制造營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。
在2023年,愛奇藝也是乘勝追擊,靠著現(xiàn)象級(jí)大爆款《狂飆》,以全網(wǎng)劇集有效播放102.1億的斷層熱度,讓愛奇藝當(dāng)年一季度的總營(yíng)收和會(huì)員服務(wù)營(yíng)收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。而除了《狂飆》,《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》與《一念關(guān)山》等熱播劇也接連引起關(guān)注。
然而,2024年的愛奇藝,卻突然“啞火”。
具體來(lái)看,雖然上半年的《追風(fēng)者》熱度破萬(wàn),但該劇在云合集均有效播放只有3571萬(wàn);《我的阿勒泰》順利破圈,且有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆?,但僅僅8集的迷你劇,實(shí)在難以讓熱度持續(xù),很快便被其他平臺(tái)的熱門劇搶走了流量和熱度;“大流量+大動(dòng)漫IP”古裝玄幻劇《狐妖小紅娘·月紅篇》試與騰訊視頻的《慶余年2》對(duì)抗,但熱度卻一路走低,甚至引起大量吐槽,云合數(shù)據(jù)顯示,《狐妖》劇集集均V7有效播放量?jī)H為736萬(wàn);《唐朝詭事錄之西行》其實(shí)口碑和播放量不錯(cuò),但和此前的《追風(fēng)者》一樣,熱度破萬(wàn)來(lái)得太晚……要知道,2023年的《狂飆》開播一周就跨過(guò)了熱度破萬(wàn)的門檻。
圖片來(lái)源:豆瓣
那么,當(dāng)愛奇藝“啞火”時(shí),熱度都去哪兒了?
騰訊視頻搶走了不少,截至7月12日,騰訊視頻已有六部劇集熱度破30000:先是憑借一部《繁花》就迎來(lái)了開門紅,短短一周內(nèi)該劇熱度值已經(jīng)突破31000;而隨后的《與鳳行》和《慶余年2》也接連成為爆款劇,其中時(shí)隔五年再回歸的《慶余年2》,在首播當(dāng)晚實(shí)時(shí)直播關(guān)注度峰值突破 2,開播僅 57 分鐘熱度值就突破 30000;《玫瑰的故事》和古偶《長(zhǎng)相思2》也順利扛起了暑期檔的大旗,其中,《玫瑰的故事》開播后創(chuàng)下騰訊視頻都市劇站內(nèi)熱度值最高紀(jì)錄,抖音劇集熱度也打破歷史……
圖片來(lái)源:騰訊視頻
但愛奇藝的對(duì)手不僅是騰訊視頻,往年常掉隊(duì)尾的優(yōu)酷視頻在今年卻成為了黑馬,爆款頻出。目前優(yōu)酷熱度過(guò)萬(wàn)劇也有5部,分別為《墨雨云間》《少年白馬醉春風(fēng)》《度華年》《惜花芷》《花間令》,其中,上半年優(yōu)酷《花間令》、《惜花芷》、《墨雨云間》同樣迎來(lái)了三連爆,其中《墨雨云間》累計(jì)播放量超23億,集均播放量直逼騰訊的《慶余年2》。
值得一提的是,優(yōu)酷的“白夜劇場(chǎng)”連出三個(gè)爆款,《微暗之火》、《新生》及《邊水往事》。其中,《邊水往事》算得上低開高走,盡管剛開播時(shí)熱度并不算高,但收官時(shí)在豆瓣評(píng)分 8.3 ——是2024年迄今為止國(guó)產(chǎn)懸疑劇的最高分,優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)。
相較之下,愛奇藝主打的“迷霧劇場(chǎng)”今年的表現(xiàn)就不盡如人意,《錯(cuò)位》《看不見影子的少年》《不可告人》在內(nèi)的劇集,均沒有復(fù)刻過(guò)去迷霧劇場(chǎng)爆款劇集的神話。
最后看綜藝,今年愛奇藝和騰訊都押注脫口秀。愛奇藝推出《喜劇之王單口季》,先一步播出,騰訊視頻則憑借《脫口秀和ta的朋友們》與之對(duì)壘。盡管前者也確實(shí)多次喜提微博熱搜,但從品牌轉(zhuǎn)化來(lái)看,或許還得是騰訊更勝一籌:愛奇藝共有4家品牌客戶,而騰訊有6家。
大跌的凈利潤(rùn)和不公開的會(huì)員數(shù)
僅僅是從爆款劇和綜藝的表現(xiàn)來(lái)看,不免認(rèn)為上半年的愛奇藝始終活在騰訊、優(yōu)酷的陰影下,要么剛迎來(lái)一波熱度就被搶走,要么直接押寶失誤表現(xiàn)平平。
而這也在一定程度上反映于愛奇藝最近發(fā)布的財(cái)報(bào)。愛奇藝發(fā)布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示,該季度總收入74億元人民幣,同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為6870萬(wàn)元,而2023年同期凈利潤(rùn)為3.652億元,同比下跌 81%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為2.469億元,而2023年同期凈利潤(rùn)為5.947億元。當(dāng)天美股盤前,愛奇藝股價(jià)下跌2.6%至3美元。
其中,愛奇藝上半年會(huì)員服務(wù)收入為45億元,同比下滑9%;在線廣告服務(wù)收入15億元,同比下滑2%。作為占據(jù)營(yíng)收大頭的核心業(yè)務(wù),愛奇藝9%的會(huì)員服務(wù)收入跌幅很大程度上拖累了公司總收入和利潤(rùn)。
對(duì)于會(huì)員服務(wù)收入減少的情況,愛奇藝高管在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上曾表示,從會(huì)員結(jié)構(gòu)上看,代表會(huì)員基本盤的基石會(huì)員保持穩(wěn)定,波動(dòng)更多來(lái)自受新的熱門內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的潮汐會(huì)員。
但值得一提的是,從上一季度開始,愛奇藝不再公布本季度會(huì)員數(shù)量。盡管龔宇在分析師會(huì)議上解釋稱,“會(huì)員數(shù)這個(gè)指標(biāo)只能部分反映公司會(huì)員業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)情況,過(guò)分強(qiáng)調(diào)這個(gè)數(shù)字,會(huì)干擾我們的日常工作”。
圖片來(lái)源:潮汐商業(yè)評(píng)論
但另一邊,根據(jù)公開財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,騰訊長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)13%至1.17億,芒果超媒會(huì)員業(yè)務(wù)收入24.86億元,同比增長(zhǎng)26.8%。
至于在線廣告服務(wù)收入下滑,一個(gè)主要原因則是品牌廣告業(yè)務(wù)減少。這一點(diǎn)除了上文提及的愛奇藝與騰訊的綜藝廣告差距,從熱門劇的品牌廣告數(shù)量也可看出一些端倪。愛奇藝押注的《狐妖小紅娘·月紅篇》雖然上線前就鎖定了56家品牌廣告主,卻實(shí)在表現(xiàn)平平;被外界稱為“救桃之作”的《唐朝詭事錄之西行》,其廣告數(shù)量雖然開播時(shí)還能保持每集7個(gè),但中間有幾集甚至出現(xiàn)了0廣告。
對(duì)比之下,據(jù)媒體統(tǒng)計(jì):騰訊的《慶余年2》共有32個(gè)“金主爸爸”,有286個(gè)廣告,每集大概占到9個(gè);另?yè)?jù)豆瓣用戶“來(lái)看月”不完全統(tǒng)計(jì),騰訊的《繁花》播出后貼片和中插廣告單集一度高達(dá)11個(gè),合計(jì)擁有300個(gè)廣告,而《玫瑰的故事》廣告數(shù)量更是多達(dá)310個(gè)。
“消失”的半年,愛奇藝靠什么補(bǔ)?
據(jù)媒體此前報(bào)道,七月初,有網(wǎng)友反映,愛奇藝把新劇單集在線人數(shù)關(guān)了。一時(shí)間網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜,質(zhì)疑此舉的原因:沒了在線人數(shù)證偽,是否認(rèn)證為爆款劇,便可以由平臺(tái)自定義。
對(duì)此,愛奇藝客服解釋稱,由于平臺(tái)正在進(jìn)行功能升級(jí)和優(yōu)化,因此暫時(shí)不顯示具體的在線人數(shù)。同時(shí),愛奇藝表示,為了增強(qiáng)用戶的觀影體驗(yàn)和陪伴感,部分影片仍然會(huì)顯示具體的人數(shù),但具體情況以前端顯示為主。
此前網(wǎng)友對(duì)愛奇藝關(guān)閉在線人數(shù)的討論
雖然這只是一場(chǎng)輿論猜測(cè),但也可以看出爆款減少對(duì)愛奇藝帶來(lái)的影響不僅是賬面上的波動(dòng),還有大眾的信任程度。
顯然,這讓愛奇藝也坐不住了。
過(guò)去一段時(shí)間,愛奇藝的補(bǔ)救措施不少,其中包括:讓《延禧攻略》在愛奇藝國(guó)際版上架,隔空對(duì)打《墨雨云間》;搬出去年爆款劇《蓮花樓》,不僅線上限時(shí)免費(fèi)觀看,還推出了一個(gè)開播一周年的活動(dòng);在《脫口秀和ta的朋友們》剛剛開播時(shí),已經(jīng)播出數(shù)日的《喜劇之王單口季》卻又舉辦了節(jié)目發(fā)布會(huì),并同步在線直播……
圖片來(lái)源:愛奇藝官方微博
此外,對(duì)于下半年,財(cái)報(bào)電話會(huì)上,愛奇藝透露,《唐朝詭事錄》系列的第三季《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》將進(jìn)入拍攝階段,廣受用戶喜愛的《無(wú)所畏懼》《獵罪圖鑒》將相繼推出第二季,《云襄傳》第二季也在籌備中。此外,8月6號(hào)愛奇藝踩著巴黎奧運(yùn)會(huì)的尾巴,上線了諜戰(zhàn)劇《孤舟》;改編自陳漸小說(shuō)《西域列王紀(jì)》的古裝輕喜劇《四方館》,也是愛奇藝下半年的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。
不過(guò),當(dāng)愛優(yōu)騰芒四大家激烈角逐,慢半拍可能就意味著“一步慢步步慢”。至少,今年留給愛奇藝的時(shí)間已經(jīng)不多了。