文｜鋅刻度 黎炫岐

編輯｜陳鄧新

今年，曾經(jīng)的“爆款制造營(yíng)”愛奇藝似乎遭遇滑鐵盧。當(dāng)騰訊視頻從開年掀起“四連爆”，優(yōu)酷視頻突變黑馬也頻出熱門，無(wú)論是綜藝還是長(zhǎng)劇集，愛奇藝都顯得有些吃力。

盡管《我的阿勒泰》出了圈，甚至帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆?，眼下的《喜劇之王單口季》也頻繁登上熱搜，但相較于其他平臺(tái)，愛奇藝今年的爆款確實(shí)寥寥，且熱度都并不持久，往年現(xiàn)象級(jí)的大爆款難以再造。

從數(shù)據(jù)層面或許也能窺得一二。去年8月22日，愛奇藝曾交出史上業(yè)績(jī)最好的二季度財(cái)報(bào)，但今年同期的財(cái)報(bào)顯示，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為6870萬(wàn)元，而2023年同期凈利潤(rùn)為3.652億元，同比下跌 81%。

短短這半年，愛奇藝被騰訊和優(yōu)酷搶走多少億？

熱鬧都是他們的，愛奇藝“啞火”

愛奇藝曾度過(guò)風(fēng)頭鼎盛的兩年，2022年，憑借《人世間》《蒼蘭訣》等熱門劇集出圈，誕生了4部熱度破萬(wàn)的電視劇，帶動(dòng)愛奇藝會(huì)員數(shù)量大幅增加。于是，2023年年初，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在《致投資人的一封信》中，頗為自信地表示，2022年愛奇藝實(shí)現(xiàn)了由“能夠打造爆款”到“爆款制造營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。

在2023年，愛奇藝也是乘勝追擊，靠著現(xiàn)象級(jí)大爆款《狂飆》，以全網(wǎng)劇集有效播放102.1億的斷層熱度，讓愛奇藝當(dāng)年一季度的總營(yíng)收和會(huì)員服務(wù)營(yíng)收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。而除了《狂飆》，《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》與《一念關(guān)山》等熱播劇也接連引起關(guān)注。

然而，2024年的愛奇藝，卻突然“啞火”。

具體來(lái)看，雖然上半年的《追風(fēng)者》熱度破萬(wàn)，但該劇在云合集均有效播放只有3571萬(wàn)；《我的阿勒泰》順利破圈，且有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆茫珒H僅8集的迷你劇，實(shí)在難以讓熱度持續(xù)，很快便被其他平臺(tái)的熱門劇搶走了流量和熱度；“大流量+大動(dòng)漫IP”古裝玄幻劇《狐妖小紅娘·月紅篇》試與騰訊視頻的《慶余年2》對(duì)抗，但熱度卻一路走低，甚至引起大量吐槽，云合數(shù)據(jù)顯示，《狐妖》劇集集均V7有效播放量?jī)H為736萬(wàn)；《唐朝詭事錄之西行》其實(shí)口碑和播放量不錯(cuò)，但和此前的《追風(fēng)者》一樣，熱度破萬(wàn)來(lái)得太晚……要知道，2023年的《狂飆》開播一周就跨過(guò)了熱度破萬(wàn)的門檻。

圖片來(lái)源：豆瓣

那么，當(dāng)愛奇藝“啞火”時(shí)，熱度都去哪兒了？

騰訊視頻搶走了不少，截至7月12日，騰訊視頻已有六部劇集熱度破30000：先是憑借一部《繁花》就迎來(lái)了開門紅，短短一周內(nèi)該劇熱度值已經(jīng)突破31000；而隨后的《與鳳行》和《慶余年2》也接連成為爆款劇，其中時(shí)隔五年再回歸的《慶余年2》，在首播當(dāng)晚實(shí)時(shí)直播關(guān)注度峰值突破 2，開播僅 57 分鐘熱度值就突破 30000；《玫瑰的故事》和古偶《長(zhǎng)相思2》也順利扛起了暑期檔的大旗，其中，《玫瑰的故事》開播后創(chuàng)下騰訊視頻都市劇站內(nèi)熱度值最高紀(jì)錄，抖音劇集熱度也打破歷史……

圖片來(lái)源：騰訊視頻

但愛奇藝的對(duì)手不僅是騰訊視頻，往年常掉隊(duì)尾的優(yōu)酷視頻在今年卻成為了黑馬，爆款頻出。目前優(yōu)酷熱度過(guò)萬(wàn)劇也有5部，分別為《墨雨云間》《少年白馬醉春風(fēng)》《度華年》《惜花芷》《花間令》，其中，上半年優(yōu)酷《花間令》、《惜花芷》、《墨雨云間》同樣迎來(lái)了三連爆，其中《墨雨云間》累計(jì)播放量超23億，集均播放量直逼騰訊的《慶余年2》。

值得一提的是，優(yōu)酷的“白夜劇場(chǎng)”連出三個(gè)爆款，《微暗之火》、《新生》及《邊水往事》。其中，《邊水往事》算得上低開高走，盡管剛開播時(shí)熱度并不算高，但收官時(shí)在豆瓣評(píng)分 8.3 ——是2024年迄今為止國(guó)產(chǎn)懸疑劇的最高分，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)。

相較之下，愛奇藝主打的“迷霧劇場(chǎng)”今年的表現(xiàn)就不盡如人意，《錯(cuò)位》《看不見影子的少年》《不可告人》在內(nèi)的劇集，均沒有復(fù)刻過(guò)去迷霧劇場(chǎng)爆款劇集的神話。

最后看綜藝，今年愛奇藝和騰訊都押注脫口秀。愛奇藝推出《喜劇之王單口季》，先一步播出，騰訊視頻則憑借《脫口秀和ta的朋友們》與之對(duì)壘。盡管前者也確實(shí)多次喜提微博熱搜，但從品牌轉(zhuǎn)化來(lái)看，或許還得是騰訊更勝一籌：愛奇藝共有4家品牌客戶，而騰訊有6家。

大跌的凈利潤(rùn)和不公開的會(huì)員數(shù)

僅僅是從爆款劇和綜藝的表現(xiàn)來(lái)看，不免認(rèn)為上半年的愛奇藝始終活在騰訊、優(yōu)酷的陰影下，要么剛迎來(lái)一波熱度就被搶走，要么直接押寶失誤表現(xiàn)平平。

而這也在一定程度上反映于愛奇藝最近發(fā)布的財(cái)報(bào)。愛奇藝發(fā)布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為6870萬(wàn)元，而2023年同期凈利潤(rùn)為3.652億元，同比下跌 81%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為2.469億元，而2023年同期凈利潤(rùn)為5.947億元。當(dāng)天美股盤前，愛奇藝股價(jià)下跌2.6%至3美元。

其中，愛奇藝上半年會(huì)員服務(wù)收入為45億元，同比下滑9%；在線廣告服務(wù)收入15億元，同比下滑2%。作為占據(jù)營(yíng)收大頭的核心業(yè)務(wù)，愛奇藝9%的會(huì)員服務(wù)收入跌幅很大程度上拖累了公司總收入和利潤(rùn)。

對(duì)于會(huì)員服務(wù)收入減少的情況，愛奇藝高管在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上曾表示，從會(huì)員結(jié)構(gòu)上看，代表會(huì)員基本盤的基石會(huì)員保持穩(wěn)定，波動(dòng)更多來(lái)自受新的熱門內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的潮汐會(huì)員。

但值得一提的是，從上一季度開始，愛奇藝不再公布本季度會(huì)員數(shù)量。盡管龔宇在分析師會(huì)議上解釋稱，“會(huì)員數(shù)這個(gè)指標(biāo)只能部分反映公司會(huì)員業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)情況，過(guò)分強(qiáng)調(diào)這個(gè)數(shù)字，會(huì)干擾我們的日常工作”。

圖片來(lái)源：潮汐商業(yè)評(píng)論

但另一邊，根據(jù)公開財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，騰訊長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)13%至1.17億，芒果超媒會(huì)員業(yè)務(wù)收入24.86億元，同比增長(zhǎng)26.8%。

至于在線廣告服務(wù)收入下滑，一個(gè)主要原因則是品牌廣告業(yè)務(wù)減少。這一點(diǎn)除了上文提及的愛奇藝與騰訊的綜藝廣告差距，從熱門劇的品牌廣告數(shù)量也可看出一些端倪。愛奇藝押注的《狐妖小紅娘·月紅篇》雖然上線前就鎖定了56家品牌廣告主，卻實(shí)在表現(xiàn)平平；被外界稱為“救桃之作”的《唐朝詭事錄之西行》，其廣告數(shù)量雖然開播時(shí)還能保持每集7個(gè)，但中間有幾集甚至出現(xiàn)了0廣告。

對(duì)比之下，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)：騰訊的《慶余年2》共有32個(gè)“金主爸爸”，有286個(gè)廣告，每集大概占到9個(gè)；另?yè)?jù)豆瓣用戶“來(lái)看月”不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊的《繁花》播出后貼片和中插廣告單集一度高達(dá)11個(gè)，合計(jì)擁有300個(gè)廣告，而《玫瑰的故事》廣告數(shù)量更是多達(dá)310個(gè)。

“消失”的半年，愛奇藝靠什么補(bǔ)？

據(jù)媒體此前報(bào)道，七月初，有網(wǎng)友反映，愛奇藝把新劇單集在線人數(shù)關(guān)了。一時(shí)間網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜，質(zhì)疑此舉的原因：沒了在線人數(shù)證偽，是否認(rèn)證為爆款劇，便可以由平臺(tái)自定義。

對(duì)此，愛奇藝客服解釋稱，由于平臺(tái)正在進(jìn)行功能升級(jí)和優(yōu)化，因此暫時(shí)不顯示具體的在線人數(shù)。同時(shí)，愛奇藝表示，為了增強(qiáng)用戶的觀影體驗(yàn)和陪伴感，部分影片仍然會(huì)顯示具體的人數(shù)，但具體情況以前端顯示為主。

此前網(wǎng)友對(duì)愛奇藝關(guān)閉在線人數(shù)的討論

雖然這只是一場(chǎng)輿論猜測(cè)，但也可以看出爆款減少對(duì)愛奇藝帶來(lái)的影響不僅是賬面上的波動(dòng)，還有大眾的信任程度。

顯然，這讓愛奇藝也坐不住了。

過(guò)去一段時(shí)間，愛奇藝的補(bǔ)救措施不少，其中包括：讓《延禧攻略》在愛奇藝國(guó)際版上架，隔空對(duì)打《墨雨云間》；搬出去年爆款劇《蓮花樓》，不僅線上限時(shí)免費(fèi)觀看，還推出了一個(gè)開播一周年的活動(dòng)；在《脫口秀和ta的朋友們》剛剛開播時(shí)，已經(jīng)播出數(shù)日的《喜劇之王單口季》卻又舉辦了節(jié)目發(fā)布會(huì)，并同步在線直播……

圖片來(lái)源：愛奇藝官方微博

此外，對(duì)于下半年，財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝透露，《唐朝詭事錄》系列的第三季《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》將進(jìn)入拍攝階段，廣受用戶喜愛的《無(wú)所畏懼》《獵罪圖鑒》將相繼推出第二季，《云襄傳》第二季也在籌備中。此外，8月6號(hào)愛奇藝踩著巴黎奧運(yùn)會(huì)的尾巴，上線了諜戰(zhàn)劇《孤舟》；改編自陳漸小說(shuō)《西域列王紀(jì)》的古裝輕喜劇《四方館》，也是愛奇藝下半年的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

不過(guò)，當(dāng)愛優(yōu)騰芒四大家激烈角逐，慢半拍可能就意味著“一步慢步步慢”。至少，今年留給愛奇藝的時(shí)間已經(jīng)不多了。