文 | 文娛先聲 雨過炊煙
暑期檔剛過去，國(guó)產(chǎn)電影的票房卻直接倒退了十年。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔票房為116.4億元，比2014年暑期檔112億元的票房略高，但與去年暑期檔206.3億元的票房成績(jī)相比，幾乎腰斬。今年暑期檔，票房過10億的電影僅有《抓娃娃》和《默殺》，多部被寄予厚望的類型片啞火，導(dǎo)致電影市場(chǎng)大盤收縮嚴(yán)重。
與此同時(shí)，北美暑期檔票房以36.7億美元的戰(zhàn)績(jī)收官，比去年下跌了10.4%，但《死侍與金剛狼》、《頭腦特工隊(duì)2》等電影全球票房皆突破10億美元，經(jīng)典IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)得到了驗(yàn)證，但也有很多IP續(xù)作失靈。由于好萊塢罷工事件影響，在一定程度上耽誤了新片供給，導(dǎo)致北美票房也未能再創(chuàng)新高。
從票房數(shù)據(jù)來看，無論是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，還是北美電影市場(chǎng)都在走下坡路，但國(guó)產(chǎn)電影票房極速下墜，北美電影票房下滑速度尚可，至于接下來誰能率先逆風(fēng)翻盤，還需看寄予厚望的作品表現(xiàn)。
01 國(guó)內(nèi)一超多弱，北美多強(qiáng)相爭(zhēng)
縱觀全球電影市場(chǎng)可以看出，國(guó)內(nèi)電影呈現(xiàn)出“一超多弱”格局。
《抓娃娃》以32.72億票房成為暑期檔第一爆款，豆瓣7.4分也算口碑尚可。《默殺》雖然斬獲了13.5億票房，但由于過度渲染極端復(fù)仇、場(chǎng)面血腥等原因，這部電影豆瓣僅有6.1分。
《逆行人生》《解密》《異人之下》這三部由名導(dǎo)加持的電影，票房分別為3.5億、3.31億、1.18億，豆瓣評(píng)分分別為6.8分、6.3分、5.7分，堪稱集體失靈。改編自張嘉佳小說的《云邊有個(gè)小賣部》是影院為了拉攏年輕人做出的嘗試，但票房?jī)H有4.98億元，豆瓣4.9分。
動(dòng)畫電影《白蛇·浮生》《落凡塵》《傘少女》也沒能刷新動(dòng)畫電影票房記錄?！栋咨摺じ∩肥鞘钇跈n票房最高的動(dòng)畫電影，達(dá)到了4.03億，但口碑不及前作；《落凡塵》口碑不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分達(dá)到了7.8分，但票房?jī)H有3804.3萬；《傘少女》票房為1910.9萬，豆瓣僅有6.4分。歸根結(jié)底，動(dòng)畫電影的整體問題在于，極致的中國(guó)風(fēng)美學(xué)難掩匱乏空洞的劇情。
今年，暑期檔電影市場(chǎng)缺少百花齊放的爆款類型片，票房過10億的電影僅有兩部，無法扛起市場(chǎng)大盤。
畢竟，去年同期有《孤注一擲》《消失的她》《封神》《八角籠中》等二三十億票房的電影，動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》也斬獲了18.25億票房。與去年相比，票房在5到10億之間的電影也明顯減少，今年僅有一部《異形·奪命艦》，去年則有《巨齒鯊2》《變形金剛：超能影視崛起》等4部，可以看出，各個(gè)階段的票房都全線潰敗。
原本以為有名導(dǎo)金字招牌的《解密》《異人之下》《逆行人生》等影片，反而成為了低口碑、低票房、高成本的撲街電影，《從21世紀(jì)安全撤離》、《負(fù)負(fù)得正》則叫好不叫座，前者是熱血青年穿越拯救世界的故事，后者是中小體量的愛情片，皆無爆款潛質(zhì)。由于爆款影片稀缺，中小體量影片未能以小搏大，最終導(dǎo)致今年暑期檔票房?jī)H恢復(fù)到2019年的65%。
引進(jìn)片里，《異形·奪命艦》在內(nèi)地市場(chǎng)斬獲6.83億票房，超過北美的9095萬美元票房，其余影片則略微有些水土不服；《死侍與金剛狼》、《頭腦特工隊(duì)2》分別在內(nèi)地?cái)孬@4.28億票房、3.43億票房，這與《芭比》、《奧本海默》在去年暑期檔的遭遇如出一轍。
只能說，當(dāng)觀眾觀影習(xí)慣改變后，國(guó)外叫好叫座的電影在內(nèi)地市場(chǎng)未必能起到扛票房的作用，典型如泰國(guó)電影票房冠軍《姥姥的外孫》，影片豆瓣高達(dá)9分，但目前票房?jī)H有8672.8萬。
與內(nèi)地多部影片啞火的情況不同，北美電影呈現(xiàn)出“多強(qiáng)相爭(zhēng)”的格局。
《死侍與金剛狼》、《頭腦特工隊(duì)2》全球票房突破了10億美元，打破了多項(xiàng)紀(jì)錄。據(jù)文娛先聲統(tǒng)計(jì)，北美暑期檔今年共有9部電影票房突破1億美元，4部電影票房超過2億美元，《神偷奶爸4》《絕地戰(zhàn)警：生死與共》票房分別為3.51億美元、1.93億美元，這些熱門IP的續(xù)集表現(xiàn)皆符合預(yù)期。但去年有13部電影票房超過1億美元，5部電影票房超過2億美元，想來這也是受好萊塢罷工事件影響，導(dǎo)致新片數(shù)量減少。
在類型片方面，聚焦女性主義的愛情片《愛情，到此為止》、恐怖片《長(zhǎng)腿》、災(zāi)難片《龍卷風(fēng)》等電影表現(xiàn)不俗，但《登月大計(jì)劃》《無主之地》《地平線》等電影遠(yuǎn)低于預(yù)期。不過，由于多強(qiáng)影片的帶動(dòng)，北美暑期檔票房恢復(fù)到了2019年的92%。
對(duì)比來看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過度依賴名導(dǎo)效應(yīng)和知名演員合作的主創(chuàng)陣容，但多部撲街的電影已經(jīng)證明，萬能公式并不是票房靈藥。在內(nèi)容層面，影片創(chuàng)新不足，《逆行人生》是一如既往的中產(chǎn)敘事，但被diss為消費(fèi)苦難，《從21世紀(jì)安全撤離》也離不開拯救世界的設(shè)定，《解密》、《異人之下》倒是在特效層面做出了一定創(chuàng)新，但觀眾并不買賬，幾乎等于無效創(chuàng)新。
北美電影市場(chǎng)則過度依賴?yán)m(xù)作，但續(xù)作是把雙刃劍，雖然《死侍與金剛狼》和《頭腦特工隊(duì)2》創(chuàng)新了票房記錄，但以《瘋狂的麥克斯·狂暴女神》為代表的超級(jí)英雄IP，和以《功夫熊貓4》為代表的傳統(tǒng)IP等多部續(xù)作失靈。
無論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是北美市場(chǎng)，都應(yīng)該在內(nèi)容層面內(nèi)卷創(chuàng)新，不應(yīng)盲目迷戀特效，去年的《芭比》和《奧本海默》就證明了觀眾仍然渴望全新類型的影片。
02 電影公司群雄逐鹿，誰押中了最多爆款？
暑期檔歷來都是兵家必爭(zhēng)之地。
北美電影市場(chǎng)，最大的贏家自然非迪士尼莫屬。靠著爆款電影《死侍與金剛狼》《頭腦特工隊(duì)2》《異形·奪命艦》，迪士尼在北美累計(jì)斬獲15億美元票房，市場(chǎng)份額達(dá)到了42%，幾乎占據(jù)了半壁江山，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑好萊塢。
環(huán)球影業(yè)靠著《神偷奶爸4》《龍卷風(fēng)》等電影守住了“千年老二”的位置，但票房為7.3億美元，僅為迪士尼的一半，而且今年作品的質(zhì)量與去年暑期檔的《奧本海默》相比，仍然有一定差距。索尼在今年6月收購美國(guó)阿拉莫院線后，嘗試走“小而精”路線，《愛情，到此為止》就是成功的例證，大片《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》也符合預(yù)期。
相比之下，華納兄弟并沒有再現(xiàn)《芭比》在去年暑期檔創(chuàng)下的記錄，《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》開局不利，好在即將上映的新片《怪奇大法師》備受期待。派拉蒙的《寂靜之地：入侵日》表現(xiàn)尚可，但與去年暑期檔阿湯哥主演的《速度與激情10》不在同一個(gè)量級(jí)；獅門影業(yè)則遭遇了較大危機(jī)，新片《烏鴉》和《無主之地》票房慘敗。
由于好萊塢電影近年來套路化愈發(fā)嚴(yán)重，漸漸透支消耗了觀眾對(duì)于IP的情懷。2019年，好萊塢共有9部電影票房突破了10億美元，但2023年僅有《芭比》和《超級(jí)馬里奧兄弟》兩部電影突破了10億美元。
與此同時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)也不再是好萊塢的主要票倉，缺少了這部分票房后，導(dǎo)致片方也面臨著預(yù)算削減等問題，由于資金有限，制作方更傾向于靠續(xù)集賣座，新片難出，從而陷入套路循環(huán)，繼續(xù)導(dǎo)致大量觀眾流失。再加上，疫情導(dǎo)致院線窗口期縮短，觀眾養(yǎng)成了在流媒體觀看電影的習(xí)慣等原因，內(nèi)地觀眾恐怕短期內(nèi)都恢復(fù)不到對(duì)超級(jí)英雄大片瘋狂喜愛的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》時(shí)期。
今年暑期檔，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最大的贏家莫過于貓眼娛樂和萬達(dá)電影。這兩家公司參投的《抓娃娃》《默殺》等電影位居票房前兩名，《白蛇·浮生》4.03億的票房也算領(lǐng)跑動(dòng)畫電影，但兩家共同參投的《解密》未達(dá)到預(yù)期。
博納影業(yè)在這個(gè)暑期檔著實(shí)虧麻了，參投的《狗陣》《傳說》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》票房口碑全線崩盤，第三季度的業(yè)績(jī)壓力可想而知。北京文化去年靠著《封神》打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，今年的《異人之下》沒能再現(xiàn)輝煌業(yè)績(jī)，《云邊有個(gè)小賣部》票房也僅有4.99億票房。
光線傳媒參投的《從21世紀(jì)安全徹底》《她的小梨渦》皆為“小而美”影片，助力甚微，倘若《哪吒之魔童鬧?！吩谑钇跈n上映，或?qū)⒛艽蛞粓?chǎng)翻身仗。昔日龍頭華誼兄弟則參投了《逆行人生》，但票房?jī)H有3.49億，《八佰》之后，華誼一直沒等來足夠翻身的爆款作品。
當(dāng)降本增效的舉措始終貫穿整個(gè)影視文娛行業(yè)后，國(guó)內(nèi)影視公司為了求穩(wěn)，勢(shì)必會(huì)押寶擅長(zhǎng)類型片的知名導(dǎo)演，但大導(dǎo)的接連失靈，給影視公司帶來的損失不言而喻，而且會(huì)擠占新銳導(dǎo)演的生存空間，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)新不足。
由于資金有限，電影似乎也陷入了“缺錢-難出好作品-難賺錢”的命運(yùn)循環(huán)。
03 電影之外，話題度更高
今年暑期檔，最出圈的話題可能在電影之外。
北美市場(chǎng)面臨著好萊塢高層內(nèi)斗局面，集體罷工一周年的影響?yīng)q在，導(dǎo)致部分大片供給缺位，整個(gè)市場(chǎng)只能靠大量庫存硬扛?！端朗膛c金剛狼》直接在臺(tái)詞里內(nèi)涵了各種亂象，更是直言：“觀眾已經(jīng)習(xí)慣了忍受太水的電影?！?/p>
今年暑期檔，雖然有爆款電影提振士氣，但不排除這種局面只是曇花一現(xiàn)。對(duì)此，環(huán)球影業(yè)戲劇類發(fā)行主席吉姆·奧爾表示：“假如今年夏季的勢(shì)頭延續(xù)到秋季甚至2025年初，我們才真的可以說，一切都回來了?！?/p>
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是電影的爭(zhēng)議話題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影本身的影響力。比如《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》，觀眾討論的話題無非是：“一黛不如一黛”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于寶黛釵愛情的一通亂輸出，更是契合了短視頻的宣傳噱頭，這部十八年磨一劍，耗資兩億的電影，票房?jī)H有564.2萬，豆瓣僅有3.5分，著實(shí)慘不忍睹。
《逆行人生》則將徐崢推上了風(fēng)口浪尖，中產(chǎn)滑落的敘事失靈，外賣題材也被質(zhì)疑成消費(fèi)苦難；陳思誠(chéng)號(hào)稱想通過《解密》與好萊塢掰手腕，但復(fù)刻《消失的她》宣發(fā)方式顯然沒給《解密》帶來意外驚喜。
除此之外，當(dāng)電影撞上奧運(yùn)會(huì)后，影院觀奧運(yùn)成為了影院自救的增長(zhǎng)點(diǎn)，每張票價(jià)錢在30-100元之間，熱門賽事場(chǎng)均收入過萬，冷門賽事關(guān)注度一般，整體效果甚微。最出圈的話題，大概是陳夢(mèng)粉絲和孫穎莎粉絲在電影院上演的飯圈之爭(zhēng)。只能說，出圈話題對(duì)年輕人的吸引力比電影院強(qiáng)很多。
整體來看，今年暑期檔，全球的電影票房皆呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)電影面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
正所謂“不破不立”，國(guó)產(chǎn)電影能否不斷打破票房天花板，取決于影片能否突破觀眾熟悉的套路，以真誠(chéng)扎實(shí)的創(chuàng)作贏得市場(chǎng)。