文 | 揚(yáng)帆出海 周可
半年前，人們討論海外短劇增長(zhǎng)空間的時(shí)候，一個(gè)離不開(kāi)的核心問(wèn)題就是本地化，去海外拍攝，去打造更多的原創(chuàng)海外本土劇來(lái)推進(jìn)市場(chǎng)。
今天，當(dāng)我們?cè)訇P(guān)注海外短劇市場(chǎng)行情的時(shí)候可以發(fā)現(xiàn)，很多頭部海外短劇廠商開(kāi)始將部分投流資金用在國(guó)內(nèi)譯制劇出海方面，通過(guò)對(duì)海外短劇投放行情進(jìn)行了解可以發(fā)現(xiàn)，近期海外短劇題材也有所變化。
剛剛過(guò)去的8月，在海外短劇投放榜單上，排在前幾位的多是國(guó)內(nèi)拍攝的短劇譯制到海外，傳統(tǒng)意義上人們關(guān)注的海外本土拍攝的短劇較少出現(xiàn)在投放榜單的前排。題材方面，此前在海外受關(guān)注度比較高的狼人題材，較少出現(xiàn)在投放榜單的前列。反倒是逆襲題材，穿越題材，大女主題材劇目的出現(xiàn)，在投放方面成了比較吸睛的存在。
花更多的錢(qián)，把國(guó)內(nèi)劇投向海外
整個(gè)8月份，投放排名比較靠前的短劇中，仍然是圍繞情感、女頻題材為主，具體細(xì)分，女頻情感題材中，逆襲題材的劇投放受關(guān)注度更高。
《The Divorced Billionaire Heiress》投放約3200條，展示估值約6700萬(wàn)，以Messenger、FB News Feed、Audience Network、Instagram為主要投放渠道，以ShortMax和DramaBox兩個(gè)平臺(tái)主投。
《The Divorced Billionaire Heiress》在8月投放表現(xiàn)方面，在廣大大的短劇投放榜單上排名月榜第二。這部劇圍繞女主和丈夫離婚，被情婦羞辱的情節(jié)展開(kāi)，但女主背后的真實(shí)身份是美國(guó)首富的女兒，自己再婚之后嫁給了億萬(wàn)富豪，于是，在經(jīng)歷了離婚的痛苦之后，女主帶著自己的新身份開(kāi)始了一場(chǎng)復(fù)仇之旅。
以情節(jié)來(lái)看，這是典型的爽劇，劇本設(shè)定也是典型的大女主類(lèi)型，區(qū)別于此前火爆的霸總愛(ài)上我類(lèi)型，從大男主轉(zhuǎn)向大女主，這種類(lèi)型的劇也會(huì)更垂直于女性群體。
國(guó)內(nèi)拍攝的譯制劇《Trails of Hope: His Journey Back Home》在海外投放效果也不錯(cuò)，DramaBox為主要投放，這部劇講主人公西奧·利維20年前因?yàn)橐粓?chǎng)車(chē)禍與父母失去了聯(lián)系。幸運(yùn)的是，他被博伊德集團(tuán)的董事長(zhǎng)收養(yǎng)，并被培養(yǎng)成材。成年后的他終于回到了家鄉(xiāng)，并帶著自己的信物尋找親生父母。
這部劇有典型的中國(guó)式土味短劇的特點(diǎn)，包括投放視頻的背景BGM，使用的都是國(guó)內(nèi)知名電視劇《回家的誘惑》主題曲《無(wú)法原諒》，配合這部短劇的復(fù)仇逆襲風(fēng)格，十分契合。
這部劇是中國(guó)演員拍攝，不過(guò)在海外播放的時(shí)候完全使用英文，從投放效果來(lái)看，其投放國(guó)家主要是英國(guó)和美國(guó)，8月份的投放素材約2200條，展現(xiàn)估值約8700萬(wàn)，整體效果表現(xiàn)非常不錯(cuò)。
在8月份的投放榜單中，除了女頻賽道的情感類(lèi)題材外，逆襲，強(qiáng)者回歸復(fù)仇的題材非常搶眼，投放展現(xiàn)估值相對(duì)較高。
除此之外，我們也看到一部穿越題材的短劇出現(xiàn)在8月投放榜單上，這部劇就是之前在國(guó)內(nèi)大火的《我在八零年代當(dāng)后媽》，投放的主要地區(qū)在印尼，美國(guó)等地，在8月份的投放排行榜上，《八零后媽》排名第十位，投放素材1100條，展現(xiàn)量約6600萬(wàn)，目前在Reelshort、DramaBox、Sereal+渠道都有上線(xiàn)，整體關(guān)注度比較高。
縱觀整個(gè)8月榜單可以發(fā)現(xiàn)，前十名的投放短劇中，大多圍繞女頻情感類(lèi)題材居多，有意思的是，霸總愛(ài)我類(lèi)型的投放并不多，反倒是大女主逆襲的題材很熱門(mén)，這和國(guó)內(nèi)近幾年大女主戲受歡迎的市場(chǎng)風(fēng)格很像，當(dāng)然，逆襲類(lèi)劇目不僅僅局限在女主戲，男主逆襲的風(fēng)格同樣在海外很有市場(chǎng)。
此外，譯制劇仍有很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在8月份的投放月榜，以及最近一周的短劇投放周榜來(lái)看，譯制劇仍占相當(dāng)大的投放比例，且收獲的數(shù)據(jù)并不比本土劇差，包括ShortMax、DramaBox這些頭部短劇平臺(tái)也愿意為譯制劇做更多的投放投入。
短劇出海，誰(shuí)在投流
廣大大數(shù)據(jù)顯示，8月份，ShortMax、DramaBox、Reelshort為安卓渠道投放的前三名，DramaBox、ShortMax、MiniShorts為iOS渠道下的投放前三位。
8月份短劇APP投放表現(xiàn)情況（圖源：廣大大）
這四款短劇APP在海外投放中，美國(guó)都是主要投放國(guó)家，此外英國(guó)、加拿大、日本、印度等國(guó)家也是重點(diǎn)市場(chǎng)。
DramaBox和Reelshort的投放Top5的國(guó)家則還覆蓋了墨西哥和巴西等拉美國(guó)家。
另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，四款短劇APP投放對(duì)安卓渠道和iOS渠道的投放有明顯傾向性。ShortMax和DramaBox更側(cè)重于安卓端的投放，但是這兩款A(yù)PP在兩個(gè)端的投放差距不是很大。
對(duì)比之下，Reelshort在安卓端的投放創(chuàng)意是iOS端投放創(chuàng)意的3倍多。
MiniShorts和MoboReels和Reelshort等頭部短劇平臺(tái)的投放邏輯正好相反，8月份，MiniShorts和MoboReels在iOS端的投放創(chuàng)意數(shù)略高于安卓端。
FlexTV在iOS端的投放也高于安卓端，且兩個(gè)渠道的投放占比差異很大，iOS端的投放創(chuàng)意和熱度基本是安卓端的1.5倍。
8月份部分短劇APP海外投放情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：廣大大）
（注：熱度是基于投放素材的各種綜合數(shù)據(jù)，如投放天數(shù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)等綜合計(jì)算出一個(gè)熱度值，熱度越高，說(shuō)明該素材表現(xiàn)越好）
在對(duì)近期短劇產(chǎn)品投放情況進(jìn)行深入了解，我們也發(fā)現(xiàn)一些在投放方面表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品雖然不如Reelshort這些頭部平臺(tái)聲量高，但是在市場(chǎng)表現(xiàn)方面也可圈可點(diǎn)。
GoodShort是網(wǎng)文出海廠商新閱時(shí)代旗下的短劇產(chǎn)品，其上線(xiàn)時(shí)間甚至早于ShortMax，近一個(gè)月來(lái)，其下載數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯走高趨勢(shì)，8月份總下載量為48萬(wàn)，總流水為280萬(wàn)。
作為后來(lái)者，MiniShorts也表現(xiàn)不俗，其在今年1月上線(xiàn)，8月份總下載量超76萬(wàn)，總流水為268萬(wàn)。
對(duì)比之下，GoodShort在月份的下載量雖然較低，但是用戶(hù)付費(fèi)水平保持較好，而MiniShorts雖然在8月份的下載量遠(yuǎn)高于GoodShort，但是其流水較低。
以8月份短劇產(chǎn)品投放前8位的APP產(chǎn)品來(lái)看，他們?cè)贒AU表現(xiàn)方面已經(jīng)可以明確看出不同產(chǎn)品的梯隊(duì)表現(xiàn)情況。
8月份短劇投放前八位的產(chǎn)品DAU表現(xiàn)情況（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
用戶(hù)活躍度方面，ShortMax遙遙領(lǐng)先，其DAU保持在50萬(wàn)到60萬(wàn)之間。
DramaBox和Reelshort表現(xiàn)差距不大，DAU保持在30到40萬(wàn)之間，但是二者和ShortMax比還有一定距離。
三巨頭之外，MiniShorts、Kalos TV、MoboReels、FlexTV、GoodShort的表現(xiàn)則可以被劃定為同一梯隊(duì)。
這其中，除了Kalos TV的DAU在2萬(wàn)上下波動(dòng)外，其他四款產(chǎn)品的DAU值基本維持在3到5萬(wàn)，比較穩(wěn)定。
用戶(hù)活躍情況直接影響著短劇產(chǎn)品的收入，目前來(lái)看，投放買(mǎi)量仍然是頭部短劇想要保持穩(wěn)定位置最基本的選擇。
通過(guò)對(duì)8月投放榜單的分析也可以發(fā)現(xiàn)，除了三大頭部短劇平臺(tái)之外，第二和第三梯隊(duì)的短劇產(chǎn)品，在投放方面也在盡可能的尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，比如避開(kāi)三個(gè)頭部都傾向的安卓渠道，轉(zhuǎn)而在iOS渠道尋找更多增量。
而在投放劇目方面，選擇優(yōu)質(zhì)譯制劇去海外沖量打開(kāi)市場(chǎng)，也被不少短劇平臺(tái)所接受，在此前短劇平臺(tái)大力推廣原創(chuàng)精品劇的環(huán)境下，為了吸引更多用戶(hù)留存，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)譯制劇版權(quán)穩(wěn)定市場(chǎng)，仍是不少短劇廠商的選擇。
當(dāng)然，海外短劇賽道目前已經(jīng)有明顯頭部聚集趨勢(shì)，中小廠商想要在短劇市場(chǎng)搶奪新機(jī)會(huì)，除了在投放劇目上做差異，還需要在更多渠道上尋找新的解題思路。