文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
市場(chǎng)太需要優(yōu)秀的影片來(lái)救市了，可電影的夏天卻比寒冬還冷得刺骨。
檔期內(nèi)30億+電影僅有1部，第二名就直接掉落到了10億+，為期三個(gè)月的檔期最終只報(bào)收116.43億，比去年暑期檔（206.19億）相比少了90多億，甚至比2015年（124億）都還要低。
暑期檔一朝回到十年前，整個(gè)電影市場(chǎng)的年度票房壓力也隨之陡增。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿前，2024年電影市場(chǎng)總票房不足340億，較2023年存在超210億之差，較疫情前的2019年更有超300億的追趕距離。
基于此，今年國(guó)慶檔的重要性被拔高到一個(gè)前所未有的位置，而歷來(lái)被當(dāng)作國(guó)慶檔前哨的中秋檔也同樣背上了更為沉重的壓力和期待。
冷熱不均的中秋檔：上獅文化斷層領(lǐng)銜，華策、聯(lián)瑞、橫店蓄力分羹
隨著《野孩子》的極限定檔，今年中秋檔（9月15-17日）共計(jì)擠進(jìn)了17部新片，其中有11部新片定檔9月15日上映，包括華策影業(yè)主控出品的《出走的決心》、橫店影視與聯(lián)瑞影業(yè)共同合作的《祝你幸福！》等。
在電影數(shù)量充足的基礎(chǔ)上，中秋檔的新片又在內(nèi)容上呈現(xiàn)出了明顯的差異化、多元化的供給特征，整體覆蓋到了現(xiàn)實(shí)、家庭、冒險(xiǎn)、動(dòng)畫、喜劇、懸疑等多個(gè)熱門題材，可以有效滿足消費(fèi)群體的差異化需求。
然而，硬幣的另一面，2024中秋檔的弊端也同樣顯著。
與以往相同，17部新片仍舊以中小體量為主。同時(shí)透過(guò)貓眼2024中秋檔新片票房榜我們可以明顯感受到，整個(gè)中秋檔的新片供給存在顯著的“票房斷層”和“冷熱不均”現(xiàn)象。
元?dú)庥耙?、上獅文化共同出品的《野孩子》與華策影業(yè)主控出品的《出走的決心》，存在超千萬(wàn)的點(diǎn)映及預(yù)售總票房差距，聯(lián)瑞影業(yè)與橫店影業(yè)繼續(xù)牽手推出的《祝你幸福！》雖躋身榜單TOP3，但票房目前卻剛突破百萬(wàn)。
站在行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的角度上，這顯然是不利的，同時(shí)也加重了整個(gè)中秋檔的不確定性和不穩(wěn)定性。
由《我的姐姐》導(dǎo)演殷若昕執(zhí)導(dǎo)、王俊凱主演并取材于真實(shí)事件的《野孩子》，早前一度曾瞄準(zhǔn)今年暑期檔，但因?yàn)椤昂笃谶M(jìn)度原因”，在7月3日上午官宣提檔至7月10日后，又在當(dāng)天晚上光速發(fā)布了撤檔聲明。
彼時(shí)，《野孩子》在燈塔專業(yè)版上顯示的預(yù)售票房已達(dá)550萬(wàn)，映前媒體預(yù)測(cè)總票房在3.5-5億元之間。
當(dāng)下重新定檔中秋后，《野孩子》的點(diǎn)映及預(yù)售票房目前已超過(guò)2500萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先檔期內(nèi)的其他競(jìng)片，但映前媒體預(yù)測(cè)總票房卻有所下調(diào)，為3億-4億之間。
與《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《維和防暴隊(duì)》相同，《野孩子》也具有顯著的“粉絲電影”氣質(zhì)。同時(shí)，作為主演的王俊凱雖擁有不俗的流量基本盤，但也和楊冪、王一博一樣沒(méi)有足夠亮眼的大銀幕代表作，且演技也一直存在較大爭(zhēng)議。
不僅如此，與正在上映的《刺猬》不同，《野孩子》在演員層面上是沒(méi)有另一個(gè)葛優(yōu)可以依賴的。
也就是說(shuō)，不僅是王俊凱，考驗(yàn)上獅文化的時(shí)候也到了。
但現(xiàn)實(shí)是，在《孤注一擲》后，上獅文化參與出品的《潛行》《紅毯先生》《海關(guān)戰(zhàn)線》《負(fù)負(fù)得正》等影片口碑和票房表現(xiàn)都較為平淡。另一邊，《野孩子》這類帶有濃郁治愈屬性的現(xiàn)實(shí)主義情感影片雖與中秋檔合家歡的整體節(jié)日氣氛契合，但并非上獅文化以及其掌舵人寧浩所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
《野孩子》外，上獅文化還有另一張牌可打，即由愛(ài)奇藝影業(yè)與上獅文化共同出品、上獅文化獨(dú)立發(fā)行的《一雪前恥》。該片是喬杉、馬麗繼《人生路不熟》之后的又一次牽手，同時(shí)還匯聚了劉奕鐵、包貝爾、趙龍豪、周大勇等眾多實(shí)力笑星，是檔期內(nèi)唯一一部純正的東北式喜劇電影。
不過(guò)，就目前的情況看，《一雪前恥》想復(fù)制一番《人生路不熟》的逆襲，還是很有挑戰(zhàn)的。
受益于口碑發(fā)酵和女性題材的類型優(yōu)勢(shì)加持，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門真人真事改編的《出走的決心》單日新增預(yù)售票房整體呈現(xiàn)出較明顯的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)該片的營(yíng)銷熱度在檔期內(nèi)擁有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
另一邊，由肖央、宋佳主演的現(xiàn)實(shí)題材影片《祝你幸福！》也分流走了不少市場(chǎng)關(guān)注和期待。目前，該片的最高媒體預(yù)測(cè)票房與《出走的決心》相同，都為1億。
10億難尋的國(guó)慶檔：“肖央”對(duì)打“肖央”，頭部玩家揣手作壁上觀
中秋檔大體的故事走向基本已經(jīng)清晰，關(guān)于「救市之作」的期待還是得放到國(guó)慶檔。
截止發(fā)稿前，今年的國(guó)慶檔共計(jì)已有7部影片定檔，包括高空犯罪題材電影《危機(jī)航線》、災(zāi)難現(xiàn)實(shí)電影《出入平安》、打拐犯罪題材電影《浴火之路》、喜劇電影《爆款好人》、舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》以及陪伴了三代人成長(zhǎng)的經(jīng)典動(dòng)畫系列第六部《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險(xiǎn)》。
此外，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片《志愿軍第二部》也已公布預(yù)計(jì)將于國(guó)慶上映。
差異化的題材表達(dá)、多元化的故事呈現(xiàn)，而且不乏有深度內(nèi)涵的作品，這一大供給特點(diǎn)或許能成為國(guó)慶檔走出不俗票房曲線的支點(diǎn)，但實(shí)現(xiàn)的背后有一個(gè)至關(guān)重要的前提，即品質(zhì)必須過(guò)硬。
劉德華、張子楓、屈楚蕭共同主演的《危機(jī)航線》，由近些年作品履歷一言難盡的導(dǎo)演彭順執(zhí)導(dǎo)，而以“匪徒劫機(jī)事件”為救援起源的設(shè)定雖讓該片擁有了“中國(guó)第一部空中犯罪電影”的營(yíng)銷噱頭，但國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)這一類型的影片并不陌生，于2014年在內(nèi)地上映的美國(guó)影片《空中營(yíng)救》至今仍被奉為經(jīng)典。
另一方面，從《莫斯科行動(dòng)》《潛行》《金手指》到《紅毯先生》，再到《談判專家》等，劉德華在近兩年電影市場(chǎng)“不太美好”的頻繁亮相，也對(duì)自身的路人盤產(chǎn)生看一定的消耗。
或也正是考慮到上述兩點(diǎn)，媒體目前給該片的預(yù)測(cè)票房并不高，僅在2億-6.9億之間。
同樣由肖央擔(dān)任男主演的《出入平安》《浴火之路》，雖都是現(xiàn)實(shí)題材的強(qiáng)類型片，但探討和呈現(xiàn)的內(nèi)容有顯著差別。
根據(jù)真實(shí)故事改編的《出入平安》，表面上看是導(dǎo)演劉江江繼《人生大事》對(duì)“生死”的又一次全新聚焦，但內(nèi)里上還是一個(gè)給成年人的童話：通過(guò)講述一個(gè)死刑犯與警察在地震廢墟中攜手救援的故事，呈現(xiàn)生與死、善與惡、情與義、成長(zhǎng)與救贖等主題。
導(dǎo)演五百執(zhí)導(dǎo)的《浴血之路》講述的是一個(gè)內(nèi)里沉重而絕望的故事：三位丟了孩子的父母因一樁交易而彼此牽連，他們懷揣恨意、各有所圖，組局踏上尋子復(fù)仇之路，在蠻荒之地與一眾人販上演兇險(xiǎn)反殺。
“肖央”對(duì)打“肖央”，兩部影片誰(shuí)能在國(guó)慶檔制造驚喜，行業(yè)目前是把更多的信任給到了《出入平安》。
文娛君推測(cè)，這背后主要是兩個(gè)原因：
其一，作為主演的趙麗穎雖憑借在《第二十一條》中飾演的郝秀萍，獲得第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女配角提名，但能否扛起票房還難下定論。在此基礎(chǔ)上，趙麗穎顛覆形象出演“狠絕女”又是《浴火之路》的一大關(guān)鍵賣點(diǎn)，影片目前在營(yíng)銷上也有意向此傾斜。
也就是說(shuō)，一旦趙麗穎的演技呈現(xiàn)與大眾期待不符，極可能會(huì)反噬影片的票房和口碑。
其二，《浴血之路》以暴制暴、以拐止拐的設(shè)定，在最終呈現(xiàn)上能否提供充沛飽滿的“情緒價(jià)值”，以沖淡部分“道德論”觀眾對(duì)于影片的批判性反思，又能否構(gòu)成獲得大眾共鳴和認(rèn)同的基礎(chǔ)，以帶起更大范圍的口碑和熱度發(fā)酵，都存在不小的挑戰(zhàn)。
寧浩監(jiān)制并執(zhí)導(dǎo)的《爆款好人》與成龍主演的《熊貓計(jì)劃》，官宣定檔后都未激起太大的漣漪。而參考第一部，《志愿軍第二部》即便能做到品質(zhì)延續(xù)，最終票房大概也難突破10億大關(guān)。
綜合來(lái)看，國(guó)慶檔想扛起“救市”重任還需要重量級(jí)“參賽選手”入場(chǎng)，畢竟，截至發(fā)稿前，在7部已定檔的影片中僅有《浴血之路》的媒體預(yù)測(cè)最高票房達(dá)到了10億+。
說(shuō)到這里，有一點(diǎn)不得不提：面對(duì)這一僅次于春節(jié)檔和暑期檔的第三大檔期，光線、萬(wàn)達(dá)、華誼等行業(yè)頭部玩家目前普遍選擇隱身，而這背后很大程度源于“無(wú)牌可打”。
我們希望，暫時(shí)的停下來(lái)是為了更好的前進(jìn)，也期望在即將到來(lái)的中秋檔、國(guó)慶檔還有更多人愿意給予中國(guó)電影信心與勇氣。