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蘋果撞上“嘆息之墻”

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蘋果撞上“嘆息之墻”

不是庫克不創(chuàng)新,而是諸君不給力。

文|最話FunTalk 何伊然

編輯|劉宇翔

這大概是史上最無聊的蘋果秋季新品發(fā)布會。

與其說是新品,倒不如說是對老款產(chǎn)品的改進(jìn)型。無論是iPhone 16系列、新款A(yù)irPods Max耳機(jī),還是AirPods 4,甚至是此前就已經(jīng)官宣了Apple Intelligence,在本次發(fā)布會上都沒什么令人眼前一亮的創(chuàng)新。

iPhone 16系列硬件方面最大的提升就是芯片升級為A18,該芯片基于3納米制程工藝打造,與A16仿生芯片相比,這款芯片的5核GPU速度提升最高可達(dá)40%,能效提升最高可達(dá)35%,6核CPU速度比A16仿生芯片快30%,能效相比A16仿生芯片降低30%。高階版的A18 Pro芯片同樣基于3納米制程工藝打造,相比A17 Pro提升20%,支持硬件光追。

但在實(shí)際應(yīng)用中,這個提升,用戶是很難感知到的。

可能針對大模型的優(yōu)化是 A18 的優(yōu)勢,官網(wǎng)稱,A18的“16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎針對大型生成式模型進(jìn)行優(yōu)化,運(yùn)行機(jī)器學(xué)習(xí)模型的速度,相比A16仿生芯片提升最高可達(dá)2倍。”從這個角度來說,iPhone 16系列是蘋果為AI打造的新一代iPhone。

然而,且不說Apple Intelligence目前只支持美國英語,明年才會支持中文、法語、日語、西班牙語等,就算是在發(fā)布會上視頻演示的幾個功能,如Writing Tools可以對用戶輸入的文本進(jìn)行改寫、校對和摘要;可以錄制音頻,將音頻轉(zhuǎn)寫為文字和摘要;照片APP中可以使用自然語言搜索特定照片;可以幫用戶收件箱內(nèi)的郵件生成摘要,這些功能在今年6月份的“全球開發(fā)者大會”(WWDC)上已有所提及,也大多有第三方 APP可替代,這次無非是在系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)罷了。

所以“蘋果母公司CEO”羅永浩稱“蘋果發(fā)布會是零創(chuàng)新”,其實(shí)也不能說沒有道理。

但這可能并非是庫克又在“擠牙膏”,很可能,這位“供應(yīng)鏈大師”已經(jīng)用盡了看家本領(lǐng),從市場上搜羅來了最頂級的元件,好不容易才攢出這些“新品”。

和喬布斯時代那種“萬物競發(fā),生機(jī)勃勃”的硬件快速迭代發(fā)展相比,眼下庫克遭遇的是“性能-能耗(續(xù)航)-體積(重量)”的“不可能三角”。

這是蘋果難以逾越的“嘆息之墻”。

01

臺積電費(fèi)了老大工夫,才將A18 芯片做到了3納米制程,并保持良品率,這已經(jīng)是半導(dǎo)體業(yè)界最高水平。

在物理定律的約束下,想要更快更強(qiáng)的 CPU、GPU,就只有攤面積塞入更多的晶體管或者將兩塊芯片“縫合”在一起,這樣能耗和芯片體積都會大幅增加。

同理,攝像頭也是,手機(jī)攝像頭的傳感器尺寸對成像質(zhì)量有著至關(guān)重要的影響,光學(xué)變焦倍數(shù)越大,光學(xué)傳感器的體積(重量)就越大,即使是沒有光學(xué)變焦的機(jī)型,其定焦傳感器尺寸也會占用機(jī)身有限的體積。

按“面多了加水,水多了加面”的邏輯,元件耗能增加,就用大電池,但手機(jī)電池容量越大,體積和重量都會增加,這是由電池能量密度決定的。雖然經(jīng)過技術(shù)進(jìn)步,尤其是采用硅碳負(fù)極后,現(xiàn)在電池能量密度能做到763Wh/L~779Wh/L(瓦時/升),但電池能量密度和快充功率是反比,也就是說電池能量密度越高,快充功率就越小。更麻煩的是能量密度越高其蘊(yùn)含的能量就越大,如果保護(hù)功能失效導(dǎo)致電池能量集中釋放,就會引起起火或者爆炸。

還記得當(dāng)年的三星Note 7爆炸事件嗎?那一舉騷操作把三星從安卓市場的老大拉到了“other”,至今還低位徘徊。

當(dāng)時三星官方給出的回復(fù)是技術(shù)和工藝失誤。其實(shí)這個技術(shù)問題就和電池能量密度有關(guān),當(dāng)時普通手機(jī)電池能量密度為670wh/L上下,而三星Note 7的電池卻達(dá)到730wh/L,三星的過分激進(jìn)給電池埋下了隱患。

因此后來行業(yè)在電池技術(shù)、工藝上慎之又慎,也得益于新能源車帶動的電池技術(shù)、工藝發(fā)展,在能量密度-穩(wěn)定性上才有了進(jìn)步,即便如此,能量密度越大,不穩(wěn)定性還是會有所增加。

從數(shù)據(jù)來看,iPhone 15 Pro重187 克、iPhone 15 Pro Max重221 克;堆滿最頂級的元件的iPhone 16 Pro重199 克、iPhone 16 Pro Max重227 克,這手感重量不能說酸爽,也只能說沒法輕松駕馭。

現(xiàn)有技術(shù)的“食材”就這些,“廚師”庫克也“巧婦難為無米之炊”。

喬布斯時代,無論芯片、影像系統(tǒng)、屏幕都是從“荒原”中大發(fā)展,攝像頭分辨率從 30 萬像素一路發(fā)展到 500 萬像素,分辨率從 320*240發(fā)展到視網(wǎng)膜分辨率。喬布斯是有創(chuàng)新,但也順應(yīng)了技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的潮流,那時候技術(shù)發(fā)展的空間巨大,高研發(fā)投入下產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展高歌猛進(jìn)、一日千里,“一張白紙好畫江山”,喬布斯盡可以揮灑審美情趣,機(jī)器性能成倍增長,而芯片、光學(xué)模組尺寸、重量保持不變或者沒增加多少,功耗還降低了。

這條“時代紅利曲線”,在庫克經(jīng)手蘋果的這幾年就逐步消失了,物理定律開始發(fā)揮其巨大的影響力,無論是摩爾定律還是光學(xué)定律,都快到了現(xiàn)有技術(shù)水平能壓榨出的盡頭,“性能-能耗(續(xù)航)-體積(重量)”的“不可能三角”,是庫克無法撼動的。

何況,自從華為被斷供后,安卓陣營就再沒有一家能保持高研發(fā)投入的企業(yè),整個安卓陣營都跟著高通的節(jié)奏走,高通躺在“高通稅”的溫柔鄉(xiāng),賣什么,三星、小米、OPPO、vivo等就只能買什么,廠商微博的利潤別說支撐深入物理底層的研發(fā),有應(yīng)用性能的提升就是不錯了。

所以,與其說庫克沒有創(chuàng)新精神,不如說庫克站在物理定律的高墻之下,只有“扼腕嘆息”。

02

但沒有驚喜,并不意味著銷量就會撲街。

輿論普遍認(rèn)為,2021年是蘋果上一輪“超級周期”。按照用戶三年升級一次智能手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣,加上AI加持,蘋果期待 iPhone 16系列可以開啟新的一輪“超級周期”。天風(fēng)國際分析師郭明錤透露,蘋果公司已將iPhone 16 系列出貨預(yù)估上調(diào)至 8800—8900 萬部。

除了“換機(jī)潮”,蘋果的生態(tài)也是留住用戶的基礎(chǔ)。截至 2023 年,APP Stone已經(jīng)創(chuàng)造了 2600 億美元的開發(fā)者收入,是全球最大的數(shù)字內(nèi)容市場,這幫助蘋果建立了龐大的生態(tài)系統(tǒng),老用戶很難離開這個生態(tài)轉(zhuǎn)投安卓生態(tài)。

蘋果為開發(fā)者搭建起了觸達(dá)消費(fèi)者的生態(tài)系統(tǒng)和硬件設(shè)備,還提供了運(yùn)行、安全保障等服務(wù),自己也獲益匪淺。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計,2023年蘋果在全球APP Store賺取的抽成收入大約為223.4億美元,中國市場收入超過400億元。

這就是“蘋果稅”。2017年,如日中天的蘋果推出了非常霸道的應(yīng)用服務(wù)條款。蘋果App Store內(nèi),年收入在100萬美元以上的應(yīng)用,蘋果將收取30%的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)分成,對100萬美元以下的中小開發(fā)者,抽成比例則為15%。

蘋果過于強(qiáng)勢的姿態(tài)讓一些小型開發(fā)者對iOS生態(tài)望而卻步,也有的公司選擇轉(zhuǎn)移成本,應(yīng)用內(nèi)兩套價格體系并行,即蘋果用戶購買服務(wù)的價格要高于安卓系統(tǒng)用戶,所謂“羊毛出在羊身上”。

在發(fā)展期,這套“雙標(biāo)”還能維系。一旦增長進(jìn)入瓶頸期,降本增效成了要緊事,區(qū)別對待對消費(fèi)的抑制就會快速暴露出來,企業(yè)的不滿情緒也在迅速積聚。

小型企業(yè)沒有實(shí)力把蘋果拉回到談判桌上,還是得巨頭出手。

小游戲、短劇行業(yè)在這兩年得到爆發(fā)式增長。騰訊二季度財報顯示,微信小游戲的月活用戶達(dá)5億人,小游戲總流水同比增長超30%。小游戲平臺已累計服務(wù)超過40萬人次的開發(fā)者,其中240多款游戲季度流水超過千萬,小游戲已經(jīng)成為電子消費(fèi)重要增長點(diǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)透露,微信小游戲安卓端流水分成為在60%至70%,iOS端還沒有分成,游戲廠商收入為100%。蘋果認(rèn)為,微信小游戲內(nèi)購未接入App Store的應(yīng)用內(nèi)支付渠道,致使自己損失了高額的抽成。

今年5月,坊間傳聞蘋果向騰訊和微信發(fā)出警告,要求其移除微信小程序和抖音中繞過蘋果支付體系的鏈接。

“在游戲產(chǎn)業(yè)或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用商店之間,存在天然的緊張關(guān)系?!?/p>

8月,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾在二季度財報電話會上表示騰訊正在和蘋果對“蘋果稅”進(jìn)行商討,他強(qiáng)調(diào):“騰訊希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù),同時也公平的條件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?!?/p>

隨后, “iPhone 16可能不支持微信”“蘋果微信要求用戶‘二選一’”的傳聞在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。

實(shí)際上,七年前騰訊就和蘋果大打過一場。

彼時, 蘋果認(rèn)為微信公眾號的贊賞功能應(yīng)當(dāng)歸入應(yīng)用內(nèi)購買,應(yīng)當(dāng)征收“蘋果稅”。隨后,微信官方發(fā)文表示無法答應(yīng)蘋果 “無理要求”,因而直接關(guān)閉了iOS端的贊賞功能。在高管多輪碰面后,2018年蘋果應(yīng)用商店接入微信支付、微信iOS端恢復(fù)贊賞功能。

某種程度上,雙方是擱置了爭議,但是沒有解決矛盾。

跟據(jù)騰訊財報,微信月活用戶數(shù)量已超過10.5億,微信對國人的重要性早已超越了社交平臺,完全可以看作是“生活必需品”。

如果真的要求“二選一”的話,由于微信的替代品在中國市場短期內(nèi)完全找不到,即使用戶再舍不得蘋果生態(tài),也會猶豫觀望,先不更新 iPhone,因此,蘋果在中國市場暫時沒有跟騰訊“魚死網(wǎng)破”的底氣。

盡管鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),但兩邊都沒有下死手的必要性,更像是想要在博弈中占據(jù)上風(fēng)制造輿論優(yōu)勢。

隨著iOS最新版上線,蘋果手機(jī)停止支持微信的傳聞也不攻自破。

在秋季發(fā)布會上,蘋果在演示iPhone16系列時展示了騰訊天美工作室最新游戲《王者榮耀:世界》,間接彰顯雙方合作關(guān)系仍密切。

這是庫克在中國撞上的獨(dú)特的“微信生態(tài)之墻”。

03

中國市場是全球不是第一也是第二活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)市場,本土 APP 坐擁上億乃至十億級用戶,自然有跟蘋果叫板的底氣,所以本著“和氣生財”的生意態(tài)度,公司之間就協(xié)商解決了。

而在有著數(shù)億用戶的歐洲,因?yàn)楸就量萍计髽I(yè)能力羸弱,跟強(qiáng)大的蘋果沒法博弈,所以往往是政府出面幫助本土科技企業(yè)硬杠蘋果。

雖然國內(nèi)常把歐美并列,但是歐盟和美國在數(shù)字市場發(fā)展上的觀念并不一致,歐盟明顯偏向管,北美市場偏向放。作為全球最大的音樂流媒體服務(wù)提供商,Spotify是少數(shù)并非發(fā)源自北美市場的歐美互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用巨頭。隨著用戶數(shù)量的增長,Spotify和蘋果的矛盾持續(xù)升級。

2019年,這家瑞典公司向歐盟委員會投訴蘋果,指控其利用App Store的主導(dǎo)地位進(jìn)行不公平競爭,箭頭直指 “蘋果稅”。

2023年3月,歐盟委員會做出了具有里程碑意義的反壟斷裁決,認(rèn)定蘋果對App Store內(nèi)應(yīng)用內(nèi)購買收取高額傭金的行為限制了市場競爭。在經(jīng)歷了長期協(xié)商后,蘋果允許 Spotify 向歐盟用戶顯示訂閱費(fèi)用信息。不過,Spotify還是無法分享網(wǎng)站鏈接,如果用戶用超鏈接開通會員仍需要支付 27% 的“蘋果稅”,Spotify只能以文字形式引導(dǎo)用戶到官方網(wǎng)站開通服務(wù)。

今年7月,蘋果提出了允許競爭對手使用蘋果 “Tap to Pay”(NFC)的方案,增加消費(fèi)者在移動支付方面的選擇。隨后,蘋果向歐盟支付了 18.4 億歐元的罰款,給長達(dá)四年的反壟斷調(diào)查畫上了暫時的句號。

這是蘋果撞上的“反壟斷之墻”,不得不低頭。

目前,歐盟的應(yīng)用開發(fā)者的向蘋果支付的抽成降到了17%的傭金,且對大多數(shù)開發(fā)則,1年后抽成比例將進(jìn)一步下降至10%。

蘋果讓步的效果立竿見影。根據(jù)二季度財報,Spotify營收38.1億歐元,營業(yè)利潤 2.66 億歐元,創(chuàng)了歷史新高。

面對歐盟搞的“反壟斷之墻”,強(qiáng)如蘋果也得遵守基本法,跑得再快也沒用。作為對比,騰訊二季度營業(yè)收入1611億元,凈利潤573億元。從體量上,騰訊遠(yuǎn)超Spotify,而游戲業(yè)務(wù)的數(shù)字服務(wù)收支規(guī)模遠(yuǎn)勝流媒體訂閱。Spotify在歐盟的幫助下把“蘋果稅”打下來,騰訊為什么就只能獨(dú)自應(yīng)對蘋果呢?

一個可能的解釋是:相比起Spotify在音樂流媒體服務(wù)的地位,微信坐擁 10 億用戶,本身也是個平臺,也抽傭,并且在國內(nèi)市場沒有同類型、大致體量的競對,要反壟斷一視同仁的話,那局面可就不好說了。

當(dāng)然了,歐盟帶了個頭,各國數(shù)字科技領(lǐng)域反壟斷法案會不會跟進(jìn),就成了有意思的問題。這股針對大型科技公司的反壟斷浪潮,不止在歐洲,在美國乃至在我國,都日趨明顯。

目前,在反壟斷調(diào)查和輿論施壓下,蘋果在美國地區(qū)的抽成比例也從30%下降到了27%。作為第二大市場的中國卻是蘋果交易抽成費(fèi)率最高的市場,這顯然值得商榷的。

雖然蘋果也可以拿出種種說辭,比如在中國市場無法認(rèn)定自己有歐美市場的壟斷地位,抽傭只是正常的商業(yè)行為。但在信息如此暢達(dá)、國際交流如此頻繁的時代,對不同區(qū)域的區(qū)別對待,越來越遭到質(zhì)疑。

從輿論來看,國內(nèi)開發(fā)者普遍支持騰訊“硬鋼”蘋果,要是“蘋果稅”真能被騰訊打下去,大家都樂見其成。

但也有業(yè)內(nèi)抱有消極預(yù)期,如果雙方談判的結(jié)果是開發(fā)者和平臺各自承擔(dān)一部分,那很有可能還是羊毛出在羊身上的結(jié)局——iOS端提高價格。

財大氣粗的騰訊并不會因?yàn)橐粌煽頸OS端的變動受到很大影響,可是對中小開發(fā)者而言,提高價格造成的用戶流失可能會直接關(guān)系到公司的存亡,因此也有開發(fā)者寧肯維持現(xiàn)在的模糊狀態(tài)。

重新商議“蘋果稅”也可以為步入AI時代制定出新的行業(yè)規(guī)則?,F(xiàn)實(shí)世界的物理定律無法改變,而 AI 的智能水平能否成指數(shù)級增長、功耗、成本呈指數(shù)級下降就是整個消費(fèi)電子行業(yè)最期待的突破了,那決定著消費(fèi)電子行業(yè)的未來。

“AI Agent”是當(dāng)前科技業(yè)的熱門詞,AI智能體被視作是未來AI OS系統(tǒng)的最小工作單元,在PC、智能手機(jī)、自動駕駛領(lǐng)域等有廣泛的應(yīng)用場景。今年1月,OpenAI推出GPT Store,允許用戶創(chuàng)建、發(fā)現(xiàn)和使用針對各種目的定制的GPT,標(biāo)志“AI應(yīng)用商店”已經(jīng)到來。

從現(xiàn)有的規(guī)劃看,蘋果寄希望AI功能帶來新的硬件升級潮,而構(gòu)建起一套完備的AI生態(tài)需要開發(fā)者的自愿涌入,消費(fèi)端AI進(jìn)階為“完全體”會是一個長期且交錯的過程。

從現(xiàn)實(shí)情況來說,AI應(yīng)用的商業(yè)模式仍不成熟,租用大模型訓(xùn)練所需算力成本又極其高,多數(shù)開發(fā)者還處在“為愛發(fā)電”狀態(tài),付費(fèi)收入有限。要是延續(xù)“三七開”的劃分傳統(tǒng),即便蘋果在前期給出一定的優(yōu)惠政策,缺乏大資本支持的中小型企業(yè)在AI時代更難有出頭機(jī)會,不利于市場充分競爭。

更微妙的是,蘋果有充足的資金、生態(tài)吸引 AI 應(yīng)用開發(fā)者們投身融入蘋果生態(tài),這是四分五裂的安卓陣營難以匹敵的,更遑論OpenAI,它自己都先融入蘋果生態(tài)了,并且在對壘微信失利后,庫克會更不會讓OpenAI做到“挾用戶以令蘋果”。

別看庫克溫文爾雅,在發(fā)布會上常微笑用“Good Morning”開頭,他是戰(zhàn)勝不了物理定律,撼動不了物理定律的“嘆息之墻”,也無法無視歐盟的“反壟斷之墻”,但同樣,在可預(yù)見的財年里,也沒科技公司能憾得動蘋果在業(yè)界的地位。

畢竟,在物理定律面前,人人平等。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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不是庫克不創(chuàng)新,而是諸君不給力。

文|最話FunTalk 何伊然

編輯|劉宇翔

這大概是史上最無聊的蘋果秋季新品發(fā)布會。

與其說是新品,倒不如說是對老款產(chǎn)品的改進(jìn)型。無論是iPhone 16系列、新款A(yù)irPods Max耳機(jī),還是AirPods 4,甚至是此前就已經(jīng)官宣了Apple Intelligence,在本次發(fā)布會上都沒什么令人眼前一亮的創(chuàng)新。

iPhone 16系列硬件方面最大的提升就是芯片升級為A18,該芯片基于3納米制程工藝打造,與A16仿生芯片相比,這款芯片的5核GPU速度提升最高可達(dá)40%,能效提升最高可達(dá)35%,6核CPU速度比A16仿生芯片快30%,能效相比A16仿生芯片降低30%。高階版的A18 Pro芯片同樣基于3納米制程工藝打造,相比A17 Pro提升20%,支持硬件光追。

但在實(shí)際應(yīng)用中,這個提升,用戶是很難感知到的。

可能針對大模型的優(yōu)化是 A18 的優(yōu)勢,官網(wǎng)稱,A18的“16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎針對大型生成式模型進(jìn)行優(yōu)化,運(yùn)行機(jī)器學(xué)習(xí)模型的速度,相比A16仿生芯片提升最高可達(dá)2倍?!睆倪@個角度來說,iPhone 16系列是蘋果為AI打造的新一代iPhone。

然而,且不說Apple Intelligence目前只支持美國英語,明年才會支持中文、法語、日語、西班牙語等,就算是在發(fā)布會上視頻演示的幾個功能,如Writing Tools可以對用戶輸入的文本進(jìn)行改寫、校對和摘要;可以錄制音頻,將音頻轉(zhuǎn)寫為文字和摘要;照片APP中可以使用自然語言搜索特定照片;可以幫用戶收件箱內(nèi)的郵件生成摘要,這些功能在今年6月份的“全球開發(fā)者大會”(WWDC)上已有所提及,也大多有第三方 APP可替代,這次無非是在系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)罷了。

所以“蘋果母公司CEO”羅永浩稱“蘋果發(fā)布會是零創(chuàng)新”,其實(shí)也不能說沒有道理。

但這可能并非是庫克又在“擠牙膏”,很可能,這位“供應(yīng)鏈大師”已經(jīng)用盡了看家本領(lǐng),從市場上搜羅來了最頂級的元件,好不容易才攢出這些“新品”。

和喬布斯時代那種“萬物競發(fā),生機(jī)勃勃”的硬件快速迭代發(fā)展相比,眼下庫克遭遇的是“性能-能耗(續(xù)航)-體積(重量)”的“不可能三角”。

這是蘋果難以逾越的“嘆息之墻”。

01

臺積電費(fèi)了老大工夫,才將A18 芯片做到了3納米制程,并保持良品率,這已經(jīng)是半導(dǎo)體業(yè)界最高水平。

在物理定律的約束下,想要更快更強(qiáng)的 CPU、GPU,就只有攤面積塞入更多的晶體管或者將兩塊芯片“縫合”在一起,這樣能耗和芯片體積都會大幅增加。

同理,攝像頭也是,手機(jī)攝像頭的傳感器尺寸對成像質(zhì)量有著至關(guān)重要的影響,光學(xué)變焦倍數(shù)越大,光學(xué)傳感器的體積(重量)就越大,即使是沒有光學(xué)變焦的機(jī)型,其定焦傳感器尺寸也會占用機(jī)身有限的體積。

按“面多了加水,水多了加面”的邏輯,元件耗能增加,就用大電池,但手機(jī)電池容量越大,體積和重量都會增加,這是由電池能量密度決定的。雖然經(jīng)過技術(shù)進(jìn)步,尤其是采用硅碳負(fù)極后,現(xiàn)在電池能量密度能做到763Wh/L~779Wh/L(瓦時/升),但電池能量密度和快充功率是反比,也就是說電池能量密度越高,快充功率就越小。更麻煩的是能量密度越高其蘊(yùn)含的能量就越大,如果保護(hù)功能失效導(dǎo)致電池能量集中釋放,就會引起起火或者爆炸。

還記得當(dāng)年的三星Note 7爆炸事件嗎?那一舉騷操作把三星從安卓市場的老大拉到了“other”,至今還低位徘徊。

當(dāng)時三星官方給出的回復(fù)是技術(shù)和工藝失誤。其實(shí)這個技術(shù)問題就和電池能量密度有關(guān),當(dāng)時普通手機(jī)電池能量密度為670wh/L上下,而三星Note 7的電池卻達(dá)到730wh/L,三星的過分激進(jìn)給電池埋下了隱患。

因此后來行業(yè)在電池技術(shù)、工藝上慎之又慎,也得益于新能源車帶動的電池技術(shù)、工藝發(fā)展,在能量密度-穩(wěn)定性上才有了進(jìn)步,即便如此,能量密度越大,不穩(wěn)定性還是會有所增加。

從數(shù)據(jù)來看,iPhone 15 Pro重187 克、iPhone 15 Pro Max重221 克;堆滿最頂級的元件的iPhone 16 Pro重199 克、iPhone 16 Pro Max重227 克,這手感重量不能說酸爽,也只能說沒法輕松駕馭。

現(xiàn)有技術(shù)的“食材”就這些,“廚師”庫克也“巧婦難為無米之炊”。

喬布斯時代,無論芯片、影像系統(tǒng)、屏幕都是從“荒原”中大發(fā)展,攝像頭分辨率從 30 萬像素一路發(fā)展到 500 萬像素,分辨率從 320*240發(fā)展到視網(wǎng)膜分辨率。喬布斯是有創(chuàng)新,但也順應(yīng)了技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的潮流,那時候技術(shù)發(fā)展的空間巨大,高研發(fā)投入下產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展高歌猛進(jìn)、一日千里,“一張白紙好畫江山”,喬布斯盡可以揮灑審美情趣,機(jī)器性能成倍增長,而芯片、光學(xué)模組尺寸、重量保持不變或者沒增加多少,功耗還降低了。

這條“時代紅利曲線”,在庫克經(jīng)手蘋果的這幾年就逐步消失了,物理定律開始發(fā)揮其巨大的影響力,無論是摩爾定律還是光學(xué)定律,都快到了現(xiàn)有技術(shù)水平能壓榨出的盡頭,“性能-能耗(續(xù)航)-體積(重量)”的“不可能三角”,是庫克無法撼動的。

何況,自從華為被斷供后,安卓陣營就再沒有一家能保持高研發(fā)投入的企業(yè),整個安卓陣營都跟著高通的節(jié)奏走,高通躺在“高通稅”的溫柔鄉(xiāng),賣什么,三星、小米、OPPO、vivo等就只能買什么,廠商微博的利潤別說支撐深入物理底層的研發(fā),有應(yīng)用性能的提升就是不錯了。

所以,與其說庫克沒有創(chuàng)新精神,不如說庫克站在物理定律的高墻之下,只有“扼腕嘆息”。

02

但沒有驚喜,并不意味著銷量就會撲街。

輿論普遍認(rèn)為,2021年是蘋果上一輪“超級周期”。按照用戶三年升級一次智能手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣,加上AI加持,蘋果期待 iPhone 16系列可以開啟新的一輪“超級周期”。天風(fēng)國際分析師郭明錤透露,蘋果公司已將iPhone 16 系列出貨預(yù)估上調(diào)至 8800—8900 萬部。

除了“換機(jī)潮”,蘋果的生態(tài)也是留住用戶的基礎(chǔ)。截至 2023 年,APP Stone已經(jīng)創(chuàng)造了 2600 億美元的開發(fā)者收入,是全球最大的數(shù)字內(nèi)容市場,這幫助蘋果建立了龐大的生態(tài)系統(tǒng),老用戶很難離開這個生態(tài)轉(zhuǎn)投安卓生態(tài)。

蘋果為開發(fā)者搭建起了觸達(dá)消費(fèi)者的生態(tài)系統(tǒng)和硬件設(shè)備,還提供了運(yùn)行、安全保障等服務(wù),自己也獲益匪淺。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計,2023年蘋果在全球APP Store賺取的抽成收入大約為223.4億美元,中國市場收入超過400億元。

這就是“蘋果稅”。2017年,如日中天的蘋果推出了非常霸道的應(yīng)用服務(wù)條款。蘋果App Store內(nèi),年收入在100萬美元以上的應(yīng)用,蘋果將收取30%的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)分成,對100萬美元以下的中小開發(fā)者,抽成比例則為15%。

蘋果過于強(qiáng)勢的姿態(tài)讓一些小型開發(fā)者對iOS生態(tài)望而卻步,也有的公司選擇轉(zhuǎn)移成本,應(yīng)用內(nèi)兩套價格體系并行,即蘋果用戶購買服務(wù)的價格要高于安卓系統(tǒng)用戶,所謂“羊毛出在羊身上”。

在發(fā)展期,這套“雙標(biāo)”還能維系。一旦增長進(jìn)入瓶頸期,降本增效成了要緊事,區(qū)別對待對消費(fèi)的抑制就會快速暴露出來,企業(yè)的不滿情緒也在迅速積聚。

小型企業(yè)沒有實(shí)力把蘋果拉回到談判桌上,還是得巨頭出手。

小游戲、短劇行業(yè)在這兩年得到爆發(fā)式增長。騰訊二季度財報顯示,微信小游戲的月活用戶達(dá)5億人,小游戲總流水同比增長超30%。小游戲平臺已累計服務(wù)超過40萬人次的開發(fā)者,其中240多款游戲季度流水超過千萬,小游戲已經(jīng)成為電子消費(fèi)重要增長點(diǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)透露,微信小游戲安卓端流水分成為在60%至70%,iOS端還沒有分成,游戲廠商收入為100%。蘋果認(rèn)為,微信小游戲內(nèi)購未接入App Store的應(yīng)用內(nèi)支付渠道,致使自己損失了高額的抽成。

今年5月,坊間傳聞蘋果向騰訊和微信發(fā)出警告,要求其移除微信小程序和抖音中繞過蘋果支付體系的鏈接。

“在游戲產(chǎn)業(yè)或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用商店之間,存在天然的緊張關(guān)系?!?/p>

8月,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾在二季度財報電話會上表示騰訊正在和蘋果對“蘋果稅”進(jìn)行商討,他強(qiáng)調(diào):“騰訊希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù),同時也公平的條件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?!?/p>

隨后, “iPhone 16可能不支持微信”“蘋果微信要求用戶‘二選一’”的傳聞在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。

實(shí)際上,七年前騰訊就和蘋果大打過一場。

彼時, 蘋果認(rèn)為微信公眾號的贊賞功能應(yīng)當(dāng)歸入應(yīng)用內(nèi)購買,應(yīng)當(dāng)征收“蘋果稅”。隨后,微信官方發(fā)文表示無法答應(yīng)蘋果 “無理要求”,因而直接關(guān)閉了iOS端的贊賞功能。在高管多輪碰面后,2018年蘋果應(yīng)用商店接入微信支付、微信iOS端恢復(fù)贊賞功能。

某種程度上,雙方是擱置了爭議,但是沒有解決矛盾。

跟據(jù)騰訊財報,微信月活用戶數(shù)量已超過10.5億,微信對國人的重要性早已超越了社交平臺,完全可以看作是“生活必需品”。

如果真的要求“二選一”的話,由于微信的替代品在中國市場短期內(nèi)完全找不到,即使用戶再舍不得蘋果生態(tài),也會猶豫觀望,先不更新 iPhone,因此,蘋果在中國市場暫時沒有跟騰訊“魚死網(wǎng)破”的底氣。

盡管鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),但兩邊都沒有下死手的必要性,更像是想要在博弈中占據(jù)上風(fēng)制造輿論優(yōu)勢。

隨著iOS最新版上線,蘋果手機(jī)停止支持微信的傳聞也不攻自破。

在秋季發(fā)布會上,蘋果在演示iPhone16系列時展示了騰訊天美工作室最新游戲《王者榮耀:世界》,間接彰顯雙方合作關(guān)系仍密切。

這是庫克在中國撞上的獨(dú)特的“微信生態(tài)之墻”。

03

中國市場是全球不是第一也是第二活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)市場,本土 APP 坐擁上億乃至十億級用戶,自然有跟蘋果叫板的底氣,所以本著“和氣生財”的生意態(tài)度,公司之間就協(xié)商解決了。

而在有著數(shù)億用戶的歐洲,因?yàn)楸就量萍计髽I(yè)能力羸弱,跟強(qiáng)大的蘋果沒法博弈,所以往往是政府出面幫助本土科技企業(yè)硬杠蘋果。

雖然國內(nèi)常把歐美并列,但是歐盟和美國在數(shù)字市場發(fā)展上的觀念并不一致,歐盟明顯偏向管,北美市場偏向放。作為全球最大的音樂流媒體服務(wù)提供商,Spotify是少數(shù)并非發(fā)源自北美市場的歐美互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用巨頭。隨著用戶數(shù)量的增長,Spotify和蘋果的矛盾持續(xù)升級。

2019年,這家瑞典公司向歐盟委員會投訴蘋果,指控其利用App Store的主導(dǎo)地位進(jìn)行不公平競爭,箭頭直指 “蘋果稅”。

2023年3月,歐盟委員會做出了具有里程碑意義的反壟斷裁決,認(rèn)定蘋果對App Store內(nèi)應(yīng)用內(nèi)購買收取高額傭金的行為限制了市場競爭。在經(jīng)歷了長期協(xié)商后,蘋果允許 Spotify 向歐盟用戶顯示訂閱費(fèi)用信息。不過,Spotify還是無法分享網(wǎng)站鏈接,如果用戶用超鏈接開通會員仍需要支付 27% 的“蘋果稅”,Spotify只能以文字形式引導(dǎo)用戶到官方網(wǎng)站開通服務(wù)。

今年7月,蘋果提出了允許競爭對手使用蘋果 “Tap to Pay”(NFC)的方案,增加消費(fèi)者在移動支付方面的選擇。隨后,蘋果向歐盟支付了 18.4 億歐元的罰款,給長達(dá)四年的反壟斷調(diào)查畫上了暫時的句號。

這是蘋果撞上的“反壟斷之墻”,不得不低頭。

目前,歐盟的應(yīng)用開發(fā)者的向蘋果支付的抽成降到了17%的傭金,且對大多數(shù)開發(fā)則,1年后抽成比例將進(jìn)一步下降至10%。

蘋果讓步的效果立竿見影。根據(jù)二季度財報,Spotify營收38.1億歐元,營業(yè)利潤 2.66 億歐元,創(chuàng)了歷史新高。

面對歐盟搞的“反壟斷之墻”,強(qiáng)如蘋果也得遵守基本法,跑得再快也沒用。作為對比,騰訊二季度營業(yè)收入1611億元,凈利潤573億元。從體量上,騰訊遠(yuǎn)超Spotify,而游戲業(yè)務(wù)的數(shù)字服務(wù)收支規(guī)模遠(yuǎn)勝流媒體訂閱。Spotify在歐盟的幫助下把“蘋果稅”打下來,騰訊為什么就只能獨(dú)自應(yīng)對蘋果呢?

一個可能的解釋是:相比起Spotify在音樂流媒體服務(wù)的地位,微信坐擁 10 億用戶,本身也是個平臺,也抽傭,并且在國內(nèi)市場沒有同類型、大致體量的競對,要反壟斷一視同仁的話,那局面可就不好說了。

當(dāng)然了,歐盟帶了個頭,各國數(shù)字科技領(lǐng)域反壟斷法案會不會跟進(jìn),就成了有意思的問題。這股針對大型科技公司的反壟斷浪潮,不止在歐洲,在美國乃至在我國,都日趨明顯。

目前,在反壟斷調(diào)查和輿論施壓下,蘋果在美國地區(qū)的抽成比例也從30%下降到了27%。作為第二大市場的中國卻是蘋果交易抽成費(fèi)率最高的市場,這顯然值得商榷的。

雖然蘋果也可以拿出種種說辭,比如在中國市場無法認(rèn)定自己有歐美市場的壟斷地位,抽傭只是正常的商業(yè)行為。但在信息如此暢達(dá)、國際交流如此頻繁的時代,對不同區(qū)域的區(qū)別對待,越來越遭到質(zhì)疑。

從輿論來看,國內(nèi)開發(fā)者普遍支持騰訊“硬鋼”蘋果,要是“蘋果稅”真能被騰訊打下去,大家都樂見其成。

但也有業(yè)內(nèi)抱有消極預(yù)期,如果雙方談判的結(jié)果是開發(fā)者和平臺各自承擔(dān)一部分,那很有可能還是羊毛出在羊身上的結(jié)局——iOS端提高價格。

財大氣粗的騰訊并不會因?yàn)橐粌煽頸OS端的變動受到很大影響,可是對中小開發(fā)者而言,提高價格造成的用戶流失可能會直接關(guān)系到公司的存亡,因此也有開發(fā)者寧肯維持現(xiàn)在的模糊狀態(tài)。

重新商議“蘋果稅”也可以為步入AI時代制定出新的行業(yè)規(guī)則?,F(xiàn)實(shí)世界的物理定律無法改變,而 AI 的智能水平能否成指數(shù)級增長、功耗、成本呈指數(shù)級下降就是整個消費(fèi)電子行業(yè)最期待的突破了,那決定著消費(fèi)電子行業(yè)的未來。

“AI Agent”是當(dāng)前科技業(yè)的熱門詞,AI智能體被視作是未來AI OS系統(tǒng)的最小工作單元,在PC、智能手機(jī)、自動駕駛領(lǐng)域等有廣泛的應(yīng)用場景。今年1月,OpenAI推出GPT Store,允許用戶創(chuàng)建、發(fā)現(xiàn)和使用針對各種目的定制的GPT,標(biāo)志“AI應(yīng)用商店”已經(jīng)到來。

從現(xiàn)有的規(guī)劃看,蘋果寄希望AI功能帶來新的硬件升級潮,而構(gòu)建起一套完備的AI生態(tài)需要開發(fā)者的自愿涌入,消費(fèi)端AI進(jìn)階為“完全體”會是一個長期且交錯的過程。

從現(xiàn)實(shí)情況來說,AI應(yīng)用的商業(yè)模式仍不成熟,租用大模型訓(xùn)練所需算力成本又極其高,多數(shù)開發(fā)者還處在“為愛發(fā)電”狀態(tài),付費(fèi)收入有限。要是延續(xù)“三七開”的劃分傳統(tǒng),即便蘋果在前期給出一定的優(yōu)惠政策,缺乏大資本支持的中小型企業(yè)在AI時代更難有出頭機(jī)會,不利于市場充分競爭。

更微妙的是,蘋果有充足的資金、生態(tài)吸引 AI 應(yīng)用開發(fā)者們投身融入蘋果生態(tài),這是四分五裂的安卓陣營難以匹敵的,更遑論OpenAI,它自己都先融入蘋果生態(tài)了,并且在對壘微信失利后,庫克會更不會讓OpenAI做到“挾用戶以令蘋果”。

別看庫克溫文爾雅,在發(fā)布會上常微笑用“Good Morning”開頭,他是戰(zhàn)勝不了物理定律,撼動不了物理定律的“嘆息之墻”,也無法無視歐盟的“反壟斷之墻”,但同樣,在可預(yù)見的財年里,也沒科技公司能憾得動蘋果在業(yè)界的地位。

畢竟,在物理定律面前,人人平等。

 
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