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iPhone16,終究是跳票了

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iPhone16,終究是跳票了

這次AI的加持,被蘋果定義為新一輪的“超級周期”。

文 | 源Sight 柯基

9月10日凌晨1點,蘋果一年一度秋季新品發(fā)布會如約舉行。

如外界提前爆料般,iPhone 16系列在功能上,繼續(xù)不溫不火地“擠牙膏”式更新,以往新品那種驚艷的感覺,越來越陌生。

不過,AI是這場發(fā)布會的重要看點,蘋果發(fā)布的幾乎每款產(chǎn)品都配置了一定的智能能力,圍繞 Apple Intelligence,涵蓋語言、視覺、健康、生活等諸多方面。

圖片來源于:蘋果發(fā)布會截圖

在具體項目落地上,蘋果的AI只能算作“半成品”,Apple Intelligence目前仍在進(jìn)行美國英語版測試,今年12月份推出本地化英語版本,中文、法語、日語和西班牙語版本將于明年正式推出,屆時國行版iPhone將會體驗到蘋果AI功能。

嚴(yán)格意義上來說,iPhone 16系列算是“跳票”了,理論上的完全體要在明年才能體驗到,在缺少AI加持的情況下,蘋果一無更驚艷的產(chǎn)品性能提升,二無更高維度的科技賣點,與華為等友商的高端機型去競爭,勢必要處于下風(fēng)。

蘋果的盲點

從蘋果近期一系列的動作,尤其是與微信、抖音等超級APP的博弈來看,AI已經(jīng)成為這家科技公司的T0級戰(zhàn)略。

類似微信這樣的超級APP,基于各類小程序的應(yīng)用,已經(jīng)形成了一個自有的封閉生態(tài)系統(tǒng)。

對于國內(nèi)用戶而言,可以不安裝相關(guān)APP,僅通過微信上的小程序,實現(xiàn)大部分的日常應(yīng)用,比如外賣、打車、導(dǎo)航等。根據(jù)騰訊發(fā)布的2024年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,微信小程序用戶時長同比增長超20%,通過小程序促成的交易額也實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

對于蘋果來說,超級APP上的自有封閉生態(tài)系統(tǒng),會直接阻礙AI大模型的應(yīng)用。從蘋果的AI技術(shù)路線來看,在Apple Intelligence技術(shù)框架之下,嵌入端側(cè)AI大模型的ChatGPT等AI聊天機器人能夠與蘋果Siri語音助手全面整合,此舉將使蘋果用戶能夠僅用語音就能夠控制單個App的所有功能,并在一定程度上實現(xiàn)應(yīng)用程序全面聯(lián)動與交互。

以推送視頻內(nèi)容為例,對于國內(nèi)用戶來說,如果AI大模型無法實現(xiàn)對用戶觀看愛奇藝、騰訊視頻等APP的精準(zhǔn)洞察,則很難精準(zhǔn)推送。

在蘋果CEO蒂姆·庫克看來,一個好的AI產(chǎn)品,“它必須理解你,并扎根于你的個人背景,比如你的日常生活、你的人際關(guān)系、你的交流等等。它超越了人工智能。它是個人智能?!?/p>

數(shù)據(jù)、算法和算力是AI大模型的三大支柱,其中數(shù)據(jù)是大模型進(jìn)行訓(xùn)練的根基。類似微信這類超級APP上的小程序,形態(tài)傾向于二級菜單提供的服務(wù)功能,即便蘋果iOS是一套封閉系統(tǒng),也很難直接抓取其用戶行為,隨著小程序應(yīng)用頻率的加大,勢必會造成更多的盲點。

同樣是觀看視頻,如果用戶通過微信的小程序進(jìn)行觀看,AI大模型去精準(zhǔn)掌握用戶動態(tài)的成本會直線拉升。

此外,類似微信這樣的超級APP不斷壯大,能夠繞開蘋果進(jìn)行的用戶交互行為越來越多,可供蘋果AI大模型學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)越來越少,會直接降低用戶體驗。

即便是微信同意開放小程序數(shù)據(jù)給蘋果AI大模型來深度學(xué)習(xí),蘋果要為使用一個APP,建立兩套學(xué)習(xí)分析路徑,一個是iOS上自有的APP路徑,另一個是先進(jìn)入微信,再點擊相關(guān)小程序?qū)崿F(xiàn)具體功能的路徑,蘋果要先深入了解微信的運行邏輯后,在這個模型框架下,再去具體學(xué)習(xí)每個小程序的運行邏輯。

倘若通過外部施壓,限制甚至壓縮小程序的生存空間,對于蘋果AI大模型這個新生業(yè)務(wù)來說,無疑是減輕了前期的運營壓力。

把開發(fā)者趕出超級APP

以目前小程序產(chǎn)生的“蘋果稅”金額來看,對于蘋果和騰訊都是一筆“小錢”。

據(jù)《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,今年上半年,小游戲?qū)崿F(xiàn)收入166.03億元,同比增長60.5%。其中,內(nèi)購產(chǎn)生的實銷收入為90.98億元,同比增長81.56%。

以蘋果目前不足15%的市占率來計算,即便是收到了理論上的最高額度“蘋果稅”,半年產(chǎn)生大概不足8億元的收入。對于蘋果與騰訊這種體量的公司來說,不至于為了8億元的收入,將彼此之間的矛盾直接擺到明面上。

對于一眾開發(fā)者來說,8億元就是一筆絕對的巨款,一旦蘋果成功收稅,微信、抖音這種超級APP有可能將成本轉(zhuǎn)嫁給開發(fā)者,這無形增加了開發(fā)維護(hù)的成本。

相較于APP,小程序就是追求輕量化與低成本,2017年初,微信小程序正式上線,“無需下載、打開即用”是小程序最核心的特征。

從開發(fā)成本上看,APP開發(fā)需要兩個版本來適應(yīng)不同操作系統(tǒng)的手機,產(chǎn)品開發(fā)周期長,開發(fā)人力投入多,也因此推高了開發(fā)成本。而小程序只需要根據(jù)騰訊提供的開發(fā)平臺就能進(jìn)行開發(fā),無需考慮手機操作系統(tǒng)的區(qū)別,一次開發(fā)就能適配所有的機型,開發(fā)周期短,開發(fā)人力投入少,因此開發(fā)成本低。

一般來說,一款A(yù)PP從提出需求到上線,通常的開發(fā)周期是321原則,即開發(fā)3個月,測試調(diào)整2個月,試運行1個月。而小程序開發(fā)周期在2周左右,甚至功能簡單的10天內(nèi)即可上線使用,是一種相對快速高效的模式。

微信最開始做小游戲,初衷就是為了給小程序引勢。最早爆火出圈的微信小游戲是《跳一跳》,爆火三天后DAU就破億,直接推動了微信小程序的普及。如今,微信小程序已經(jīng)深入人心,微信小游戲也逐步發(fā)展成獨立業(yè)態(tài)。

沒法“遙遙領(lǐng)先”

這次AI的加持,被蘋果定義為新一輪的“超級周期”。

在上一個“超級周期”中,蘋果以個性化、非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品擊敗了工業(yè)時代的諾基亞,蘋果除了提供時尚化的外觀設(shè)計、可觸摸技術(shù)外,更在于其App Store為第三方軟件開發(fā)者提供了一個方便而又高效的APP銷售平臺,使后者的積極性空前高漲。

蘋果通過第三方APP軟件來實現(xiàn)用戶對于手機的“再定義”, 用戶可以隨時根據(jù)自身的需要選擇、增加、更新、替換所需要的APP。每一個應(yīng)用軟件都可能重新定義一款智能手機的功能和體驗。對用戶來說,每購買一款A(yù)PP,就可能像是購買了一款新手機。

智能手機生態(tài)在逐步成熟的同時,類似微信、抖音這類生態(tài)型APP快速崛起,APP的角色定位已經(jīng)跳出原有的功能性定位,故蘋果希望通過AI的跨APP調(diào)度能力,重新掌握與用戶交互權(quán)限。

因此,蘋果重點強調(diào)了芯片對AI的加持作用,iPhone16系列的所有產(chǎn)品,都搭載了A18 芯片,新的芯片采用 3nm 工藝打造,搭載 16 核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎,針對運行大型生成模型進(jìn)行了優(yōu)化,ML(機器學(xué)習(xí))速度最高可提高 2 倍;系統(tǒng)內(nèi)存帶寬增加 17%,可以更高效地訪問生成模型。

圖片來源于:蘋果發(fā)布會截圖

蘋果方面表示,iPhone 16 是為 Apple Intelligence 從頭開始打造的,由 A18 芯片架構(gòu)的行業(yè)領(lǐng)先性能提供支持。

至于攝像、外觀等其他硬件功能,蘋果就是例行公事般進(jìn)行了“擠牙膏”式的升級,相比華為亮出三折屏手機,幾乎沒有太大亮點可言。

雖然從戰(zhàn)略維度上看,蘋果要保持持續(xù)競爭力,以AI的方式去掌控對用戶的交互權(quán)限,比一眾醉心硬件創(chuàng)新的友商更有前瞻性,但目前提供給用戶的AI體驗,可能只能算作一個“半成品”。

在發(fā)育成完全體的過程中,蘋果更需要在硬件上拿出更大的誠意來刺激用戶購買。否則,即便拿到了用戶交互的權(quán)限,但用戶也被友商瓜分得七七八八了。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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iPhone16,終究是跳票了

這次AI的加持,被蘋果定義為新一輪的“超級周期”。

文 | 源Sight 柯基

9月10日凌晨1點,蘋果一年一度秋季新品發(fā)布會如約舉行。

如外界提前爆料般,iPhone 16系列在功能上,繼續(xù)不溫不火地“擠牙膏”式更新,以往新品那種驚艷的感覺,越來越陌生。

不過,AI是這場發(fā)布會的重要看點,蘋果發(fā)布的幾乎每款產(chǎn)品都配置了一定的智能能力,圍繞 Apple Intelligence,涵蓋語言、視覺、健康、生活等諸多方面。

圖片來源于:蘋果發(fā)布會截圖

在具體項目落地上,蘋果的AI只能算作“半成品”,Apple Intelligence目前仍在進(jìn)行美國英語版測試,今年12月份推出本地化英語版本,中文、法語、日語和西班牙語版本將于明年正式推出,屆時國行版iPhone將會體驗到蘋果AI功能。

嚴(yán)格意義上來說,iPhone 16系列算是“跳票”了,理論上的完全體要在明年才能體驗到,在缺少AI加持的情況下,蘋果一無更驚艷的產(chǎn)品性能提升,二無更高維度的科技賣點,與華為等友商的高端機型去競爭,勢必要處于下風(fēng)。

蘋果的盲點

從蘋果近期一系列的動作,尤其是與微信、抖音等超級APP的博弈來看,AI已經(jīng)成為這家科技公司的T0級戰(zhàn)略。

類似微信這樣的超級APP,基于各類小程序的應(yīng)用,已經(jīng)形成了一個自有的封閉生態(tài)系統(tǒng)。

對于國內(nèi)用戶而言,可以不安裝相關(guān)APP,僅通過微信上的小程序,實現(xiàn)大部分的日常應(yīng)用,比如外賣、打車、導(dǎo)航等。根據(jù)騰訊發(fā)布的2024年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,微信小程序用戶時長同比增長超20%,通過小程序促成的交易額也實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

對于蘋果來說,超級APP上的自有封閉生態(tài)系統(tǒng),會直接阻礙AI大模型的應(yīng)用。從蘋果的AI技術(shù)路線來看,在Apple Intelligence技術(shù)框架之下,嵌入端側(cè)AI大模型的ChatGPT等AI聊天機器人能夠與蘋果Siri語音助手全面整合,此舉將使蘋果用戶能夠僅用語音就能夠控制單個App的所有功能,并在一定程度上實現(xiàn)應(yīng)用程序全面聯(lián)動與交互。

以推送視頻內(nèi)容為例,對于國內(nèi)用戶來說,如果AI大模型無法實現(xiàn)對用戶觀看愛奇藝、騰訊視頻等APP的精準(zhǔn)洞察,則很難精準(zhǔn)推送。

在蘋果CEO蒂姆·庫克看來,一個好的AI產(chǎn)品,“它必須理解你,并扎根于你的個人背景,比如你的日常生活、你的人際關(guān)系、你的交流等等。它超越了人工智能。它是個人智能?!?/p>

數(shù)據(jù)、算法和算力是AI大模型的三大支柱,其中數(shù)據(jù)是大模型進(jìn)行訓(xùn)練的根基。類似微信這類超級APP上的小程序,形態(tài)傾向于二級菜單提供的服務(wù)功能,即便蘋果iOS是一套封閉系統(tǒng),也很難直接抓取其用戶行為,隨著小程序應(yīng)用頻率的加大,勢必會造成更多的盲點。

同樣是觀看視頻,如果用戶通過微信的小程序進(jìn)行觀看,AI大模型去精準(zhǔn)掌握用戶動態(tài)的成本會直線拉升。

此外,類似微信這樣的超級APP不斷壯大,能夠繞開蘋果進(jìn)行的用戶交互行為越來越多,可供蘋果AI大模型學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)越來越少,會直接降低用戶體驗。

即便是微信同意開放小程序數(shù)據(jù)給蘋果AI大模型來深度學(xué)習(xí),蘋果要為使用一個APP,建立兩套學(xué)習(xí)分析路徑,一個是iOS上自有的APP路徑,另一個是先進(jìn)入微信,再點擊相關(guān)小程序?qū)崿F(xiàn)具體功能的路徑,蘋果要先深入了解微信的運行邏輯后,在這個模型框架下,再去具體學(xué)習(xí)每個小程序的運行邏輯。

倘若通過外部施壓,限制甚至壓縮小程序的生存空間,對于蘋果AI大模型這個新生業(yè)務(wù)來說,無疑是減輕了前期的運營壓力。

把開發(fā)者趕出超級APP

以目前小程序產(chǎn)生的“蘋果稅”金額來看,對于蘋果和騰訊都是一筆“小錢”。

據(jù)《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,今年上半年,小游戲?qū)崿F(xiàn)收入166.03億元,同比增長60.5%。其中,內(nèi)購產(chǎn)生的實銷收入為90.98億元,同比增長81.56%。

以蘋果目前不足15%的市占率來計算,即便是收到了理論上的最高額度“蘋果稅”,半年產(chǎn)生大概不足8億元的收入。對于蘋果與騰訊這種體量的公司來說,不至于為了8億元的收入,將彼此之間的矛盾直接擺到明面上。

對于一眾開發(fā)者來說,8億元就是一筆絕對的巨款,一旦蘋果成功收稅,微信、抖音這種超級APP有可能將成本轉(zhuǎn)嫁給開發(fā)者,這無形增加了開發(fā)維護(hù)的成本。

相較于APP,小程序就是追求輕量化與低成本,2017年初,微信小程序正式上線,“無需下載、打開即用”是小程序最核心的特征。

從開發(fā)成本上看,APP開發(fā)需要兩個版本來適應(yīng)不同操作系統(tǒng)的手機,產(chǎn)品開發(fā)周期長,開發(fā)人力投入多,也因此推高了開發(fā)成本。而小程序只需要根據(jù)騰訊提供的開發(fā)平臺就能進(jìn)行開發(fā),無需考慮手機操作系統(tǒng)的區(qū)別,一次開發(fā)就能適配所有的機型,開發(fā)周期短,開發(fā)人力投入少,因此開發(fā)成本低。

一般來說,一款A(yù)PP從提出需求到上線,通常的開發(fā)周期是321原則,即開發(fā)3個月,測試調(diào)整2個月,試運行1個月。而小程序開發(fā)周期在2周左右,甚至功能簡單的10天內(nèi)即可上線使用,是一種相對快速高效的模式。

微信最開始做小游戲,初衷就是為了給小程序引勢。最早爆火出圈的微信小游戲是《跳一跳》,爆火三天后DAU就破億,直接推動了微信小程序的普及。如今,微信小程序已經(jīng)深入人心,微信小游戲也逐步發(fā)展成獨立業(yè)態(tài)。

沒法“遙遙領(lǐng)先”

這次AI的加持,被蘋果定義為新一輪的“超級周期”。

在上一個“超級周期”中,蘋果以個性化、非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品擊敗了工業(yè)時代的諾基亞,蘋果除了提供時尚化的外觀設(shè)計、可觸摸技術(shù)外,更在于其App Store為第三方軟件開發(fā)者提供了一個方便而又高效的APP銷售平臺,使后者的積極性空前高漲。

蘋果通過第三方APP軟件來實現(xiàn)用戶對于手機的“再定義”, 用戶可以隨時根據(jù)自身的需要選擇、增加、更新、替換所需要的APP。每一個應(yīng)用軟件都可能重新定義一款智能手機的功能和體驗。對用戶來說,每購買一款A(yù)PP,就可能像是購買了一款新手機。

智能手機生態(tài)在逐步成熟的同時,類似微信、抖音這類生態(tài)型APP快速崛起,APP的角色定位已經(jīng)跳出原有的功能性定位,故蘋果希望通過AI的跨APP調(diào)度能力,重新掌握與用戶交互權(quán)限。

因此,蘋果重點強調(diào)了芯片對AI的加持作用,iPhone16系列的所有產(chǎn)品,都搭載了A18 芯片,新的芯片采用 3nm 工藝打造,搭載 16 核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎,針對運行大型生成模型進(jìn)行了優(yōu)化,ML(機器學(xué)習(xí))速度最高可提高 2 倍;系統(tǒng)內(nèi)存帶寬增加 17%,可以更高效地訪問生成模型。

圖片來源于:蘋果發(fā)布會截圖

蘋果方面表示,iPhone 16 是為 Apple Intelligence 從頭開始打造的,由 A18 芯片架構(gòu)的行業(yè)領(lǐng)先性能提供支持。

至于攝像、外觀等其他硬件功能,蘋果就是例行公事般進(jìn)行了“擠牙膏”式的升級,相比華為亮出三折屏手機,幾乎沒有太大亮點可言。

雖然從戰(zhàn)略維度上看,蘋果要保持持續(xù)競爭力,以AI的方式去掌控對用戶的交互權(quán)限,比一眾醉心硬件創(chuàng)新的友商更有前瞻性,但目前提供給用戶的AI體驗,可能只能算作一個“半成品”。

在發(fā)育成完全體的過程中,蘋果更需要在硬件上拿出更大的誠意來刺激用戶購買。否則,即便拿到了用戶交互的權(quán)限,但用戶也被友商瓜分得七七八八了。

 
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