文｜道總有理
每年9月份，科技圈最受矚目的無疑是蘋果新機。今晚凌晨1點，蘋果秋季新品發(fā)布會即將召開，這次發(fā)布會預計將會有全新設計的iPhone 16系列、更輕薄的Apple Watch X、多樣化顏色的AirPods Max亮相。
而與往年不同，在近些年新機擠牙膏式創(chuàng)新越來越備受詬病之時，蘋果早早就甩出了AI這張王牌，輕而易舉地把消費者的期待值拉滿。
只是，從人工智能成為風口后，AI手機已經(jīng)不是什么新概念，去年年底更是被國內(nèi)幾大手機廠商重新炒熱，在這條賽道上，蘋果似乎姍姍來遲。更關鍵是，現(xiàn)在看來AI并沒有使得我們手里的智能手機更加智能，蘋果也不例外。
蘋果也開始搞噱頭了？
盡管每年新機發(fā)布后，輿論一致唱衰蘋果，可市場給出的反應更為真實，龐大體量的果粉讓蘋果手機在高端市場的地位堅如磐石。根據(jù)目前爆料的消息，iPhone 16系列的一些升級對消費者還是具有一定的吸引力。比如全部采用A18處理器，其中A18 Pro處理器將采用 6+6 的架構，其神經(jīng)引擎計算能力甚至要強于iPad Pro上搭載的那枚M4芯片。
再比如， 手機右側的電源鍵下方將增加一枚電容式的“拍攝按鈕”，方便對焦和拍照。
從目前各方消息來看，iPhone 16的備貨量預計大于iPhone 15，可見蘋果對新機銷量較為樂觀。
當然僅憑這些小小的性能升級難以觸動消費者強烈的換機需求，新機最大的賣點是AI，Apple Intelligence閃亮登場，作為第一款真正由 AI 驅(qū)動的設備，iPhone 16系列承載了蘋果借助AI技術實現(xiàn)功能升級甚至是變革的野心。
國內(nèi)市場上不乏AI手機，但更準確的說，其實就是把生成式AI、大模型等概念加之于智能硬件的產(chǎn)物。這些AI手機用著前沿的、熱門的、花里胡哨的概念看似把硬件包裝得頗有創(chuàng)新性，可實際上可以發(fā)現(xiàn)實用價值寥寥。一方面，很多所謂的AI功能在沒有被賦予AI之前就已存在，AI技術的融入并沒有讓這些功能有質(zhì)的提升；
另一方面，手機廠商為了凸顯自家AI手機的技術實力，雖然開發(fā)出了一些看似有科技感的新功能，但這些AI功能對大部分人來講幾乎極少使用，缺乏使用的需求和場景。
從Apple Intelligence來看，蘋果選擇了一條與國內(nèi)手機廠商不同的道路，可在實際體驗上也沒有做得多好。
從海外博主的評測中可以看到，Apple Intelligence 現(xiàn)在還未實現(xiàn)全局調(diào)配用戶信息進行分析的這一功能，用戶還只能實現(xiàn)生成一些簡單的圖片、對文本進行優(yōu)化、進行通話錄音并轉(zhuǎn)文字分析這些基礎功能。
調(diào)用整部iPhone內(nèi)存儲信息和網(wǎng)絡信息，進行綜合分析，給出最佳的答案，在蘋果的愿景中，這看起來極具革命性，也必然是效率的一大升級，只是答案的準確性有多少令人質(zhì)疑。畢竟即使是火遍全球的Chat GPT，有時候也會一本正經(jīng)地胡說八道。
當然，Siri變?yōu)槿碌闹悄苤磉@一功能，大概率要等到明年才能和用戶見面，可這并不妨礙蘋果借助AI的熱潮在資本市場上一改頹勢。8月29日，花旗分析師將蘋果公司的股票列為2025年的“AI首選股”，超越了英偉達及網(wǎng)絡設備制造商Arista。國內(nèi)大廠掀起的這股風，終究還是刮到了大洋彼岸。
難以承受漲價之痛
蘋果公布Apple Intelligence之后，漲價與否自然成了大眾關注的重點。有消息稱，iPhone 16、iPhone 16 Plus起售價將與前代iPhone 15保持一致，iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max起售價預計將會上漲100美元。
用戶關心iPhone 16系列是否漲價，不單單為了衡量iPhone 16是否值得買，而是一旦蘋果未來將AI手機作為長久戰(zhàn)略，探索和融合新技術所帶來的成本提升很可能會持續(xù)拉升蘋果手機的價格。這也是所有AI手機及其廠商必然面臨的問題，即成本和售價的平衡，漲價太多，消費者不買，不漲價，真金白銀的投入不知能否換回利潤。
對蘋果而言，我國消費者在換機時更傾向性價比因素，顯然給新機的定價增添更多壓力。
根據(jù)消費者情報研究合作伙伴（CIRP）的一份報告顯示，今年第二季度購買iPhone的用戶中，有17%是從安卓系統(tǒng)切換過來的，這一比例創(chuàng)下五年來新高，幾乎是去年同期（10%）的兩倍。
新用戶的增加并不完全是好消息，因為這部分用戶很大程度上是受蘋果大幅度的降價策略驅(qū)動，如果有合適的安卓旗艦機，他們?nèi)詴紤]換回安卓系統(tǒng)。更令蘋果憂慮的是，新用戶往往更傾向于選擇性價比高的機型，而非新機型，換句話說，秋季發(fā)布會上剛發(fā)布的新品對他們的吸引力并不大。
與此同時，新用戶占比越高，則意味著現(xiàn)有iPhone用戶升級換機的比例越低。
由安卓轉(zhuǎn)移來的新用戶尚無法轉(zhuǎn)化為忠實粉絲，但即使是忠實果粉，也不見得會為蘋果的AI手機買單。
參考國內(nèi)消費者對AI手機的態(tài)度，一些人雖然表示愿意嘗鮮，可大多數(shù)人熱情不高，甚至有些反感，“手機廠商內(nèi)置個大模型，就說自己的手機是AI手機，更有甚者，推出一些類似AI通話、AI語音助手的功能，也大肆宣傳AI手機有多智能”。一位數(shù)碼產(chǎn)品愛好者稱，“嘗試過不少手機的AI畫圖功能，生成的圖片，可以說非常離譜”。
蘋果的AI能讓Siri 真的變聰明嗎？這是一個疑問，如果以較高的成本換來的是聊勝于無的體驗，消費者大概率不樂意。和國產(chǎn)手機廠商一樣，蘋果缺少的也是一個殺手級AI應用，讓用戶真正獲得新技術帶來的創(chuàng)新體驗，這樣才能釋放因創(chuàng)新乏力被壓抑的需求，尤其是挽回那批喜歡每年換機追新的忠實果粉。
所以說，漲價須謹慎。
大中華區(qū)的頹勢，靠AI拯救不了
蘋果舉著AI戰(zhàn)略的大旗，信誓旦旦地要升級硬件，華爾街大行們也頗為捧場，稱隨著“Apple Intelligence”的推出，蘋果將在AI設備時代大放異彩。相對于海外的熱情，國內(nèi)市場則顯得更為冷靜。
一部分原因在于國行版的iPhone 16系列本來也無法體驗Apple Intelligence，未來手機接入ChatGPT后國內(nèi)同樣無法使用，這自然打擊了國內(nèi)消費者的熱情。另一部分，說到底AI手機的概念在國內(nèi)并不新鮮，蘋果把手機創(chuàng)新的關鍵押注在AI上，反而有種亦步亦趨、效仿國內(nèi)的意思。
追根究底，蘋果的焦慮在國內(nèi)市場越發(fā)明顯。
根據(jù)蘋果發(fā)布的截至6月29日的2024財年第三財季財報，大中華區(qū)營收為147.28億美元，同比下降6.5%，不僅低于去年同期水平，也未能達到分析師預計的153億美元。實際上，蘋果在大中華區(qū)的營收早已顯露出下滑趨勢，2023財年第四財季（自然年第三季度），大中華區(qū)營收為150.84億美元，與上年同期的154.70億美元相比下降2.5%。
如果說2023年的數(shù)據(jù)下滑可以歸咎于我國整個智能手機市場的收縮，那今年很難再埋怨行情不好。第三方機構IDC發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，在2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長了8.9%。
得益于全球智能手機市場的回暖，外界對于AI手機的增長多抱有樂觀心態(tài)。市場調(diào)研機構Counterpoint Research的報告顯示，2024年生成式AI手機占整體智能手機出貨量占比將達到11%，并在2027年進一步增長到43%。然而，AI功能對手機銷量的拉升真的立竿見影嗎？
同樣是高端機，三星今年發(fā)布的首款支持生成式AI的智能手機S24系列，在市場上表現(xiàn)不俗，可與其將其歸功于Galaxy AI（三星自研AI技術），還不如說是價格下降挽救了銷量。而且三星寄希望于Galaxy S24系列來改變在我國市場疲軟的現(xiàn)狀，事實卻是，即便加入了AI功能，我國用戶難以為此買單。
從當前的市場反應來看，蘋果在AI功能的創(chuàng)新也不算驚艷，能否刺激到iPhone16的銷量很難說。
另一個不容忽視的因素是，選在同一天發(fā)布新手機的華為，很明顯要與蘋果一較高下，其公布的三折疊形態(tài)的手機吊足了國內(nèi)消費者的胃口。7日12點08分，華為開啟預訂，迅速破萬，截至下午4點30分，已有89.6萬人預定。
華為高調(diào)秀肌肉，對蘋果來講不單是宣戰(zhàn)，而是在押注其代表的折疊屏手機和蘋果代表的AI手機之間，誰更接近未來手機的形態(tài)。目前來看，折疊屏正逐漸在高端市場占據(jù)主導地位。
智能手機市場正在回暖，手機廠商們都急于尋找增長的突破口，蘋果也不例外，但AI手機成為智能手機產(chǎn)業(yè)的“iPhone”時刻，似乎還很遠，短期也很難有一個革命性的改變。
蘋果的加入，只會讓這個賽道的競爭更加復雜。