文 | 娛樂資本論 Lucky
最近，韓國(guó)戀綜的風(fēng)吹到了老年群體。爺爺奶奶的戀愛勁頭，可比小年輕們高多了。
在《最后的愛情》里，10位50+銀發(fā)嘉賓齊聚浪漫的濟(jì)州島海邊，開展追愛之旅，其中最高齡達(dá)到60歲。
這檔老年戀綜首播的收視率達(dá)到1.9%，并在后續(xù)播出中飆升至2.2%，在韓國(guó)掀起了一股收視狂潮。在YouTube上，《最后的愛情》的單集播放量已突破30萬大關(guān)。在我國(guó)，節(jié)目同樣在社交平臺(tái)上引發(fā)了熱烈反響，相關(guān)帖文和視頻的熱度指數(shù)飆升至10萬以上，顯示出其跨年齡層的廣泛吸引力。
觀眾熱情反響，評(píng)論區(qū)紛紛表示：“年輕人戀綜我興致缺缺，老年版我突然來了興趣”“韓國(guó)戀綜雖然很癲，但我好奇滿滿！”節(jié)目中觀察室的嘉賓如鄭在炯、安宰賢等，在第一集就深受感動(dòng)淚灑現(xiàn)場(chǎng)，這進(jìn)一步顯示出老年戀綜所獨(dú)有的深刻情感和廣闊視野的魅力。
一種調(diào)侃說法認(rèn)為，韓國(guó)只有愛豆和戀綜情侶在談戀愛。
這并非空穴來風(fēng)，數(shù)據(jù)顯示在韓國(guó)過半年輕人的戀愛經(jīng)驗(yàn)為零，終身不婚率在十年間暴漲9%。該國(guó)出生率降至全球倒數(shù)第一，年輕人普遍不結(jié)婚、不生娃，被稱為"五拋世代"。
在低欲望社會(huì)趨勢(shì)的背景下，韓國(guó)戀愛綜藝卻逆流而上，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。《心動(dòng)的信號(hào)》在中國(guó)的成功引進(jìn)，以及《換乘戀愛》、《單身即地獄》和《戀愛兄妹》等一系列爆款頻出，體現(xiàn)出韓國(guó)戀綜在內(nèi)容和形式上的不斷革新，贏得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的熱烈反響。
2024年的綜藝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，各大平臺(tái)持續(xù)加碼戀綜，并進(jìn)行花式創(chuàng)新與落地。這表明戀綜在綜藝市場(chǎng)中占有重要地位，平臺(tái)方也在不斷探索新的形式和內(nèi)容。韓國(guó)熱門老年戀綜能給國(guó)內(nèi)行業(yè)怎樣的思考和啟發(fā)？面對(duì)趨于飽和的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)戀綜N代如何突破瓶頸創(chuàng)新，再次打造出爆款呢？
01 “30+容貌”配“50+擇偶觀”：偏愛居家風(fēng)，優(yōu)先了解健康狀況
在一檔老年戀綜里，嘉賓的顏值竟最先成為出圈利器。
“54歲比我這個(gè)20多的皮膚狀態(tài)好”“看著和30多歲真沒什么區(qū)別”，國(guó)內(nèi)外社交媒體上，銀發(fā)嘉賓們的不老容顏和年輕狀態(tài)成為熱議焦點(diǎn)。在小屋的首次亮相，女嘉賓們多以襯衫搭配牛仔褲或半裙，頭發(fā)飄逸披散或者優(yōu)雅盤起，松弛、簡(jiǎn)約不失風(fēng)格。男性嘉賓們則多選擇襯衫或休閑西裝，既得體又休閑，透露出一種明快而年輕的活力。
60歲的男嘉賓金宰禹，盡管已經(jīng)晉升為外公，但當(dāng)他穿著黑色休閑西裝干練入場(chǎng)時(shí)，觀察室嘉賓們驚訝不已，紛紛感嘆：“這也太年輕了”“是在哪里做的皮膚管理”。
韓國(guó)的顏值內(nèi)卷文化在這檔老年戀綜里體現(xiàn)得淋漓盡致，他們每天起床后都會(huì)精細(xì)地化妝，在服裝搭配上也格外注意。例如，姜鎮(zhèn)輝在一天早晨對(duì)三件純白T恤進(jìn)行了反復(fù)的試穿和比較，以確保選擇最適合的一件，他還會(huì)細(xì)心地熨燙帽子。
此外，全網(wǎng)聞名的“韓國(guó)生存法則”模板，在銀發(fā)嘉賓們身上亦有體現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)是銀發(fā)嘉賓們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。盡管在凌晨2:30才入睡，但金宰禹依然堅(jiān)持在清晨5:30進(jìn)行靠墻站立和俯臥撐等鍛煉。其他嘉賓也遵循著早起跑步的習(xí)慣，51歲的金基萬在每天睡前都會(huì)進(jìn)行啞鈴訓(xùn)練。MBTI性格類型測(cè)試也常在他們的社交互動(dòng)中出現(xiàn)，老人們?cè)诮涣鲿r(shí)會(huì)探討彼此的MBTI類型，“我喜歡獨(dú)自旅行”“那你一定是i人吧，我是esfj”。
在一檔面向50歲以上人群的尋愛綜藝節(jié)目中，嘉賓們的身體健康狀況成為他們相互了解的首要關(guān)注點(diǎn)。李范天和全蓮花作為首批到達(dá)小屋的嘉賓，坐在窗邊一邊欣賞風(fēng)景一邊聊天。李范天感慨地說：“這景色讓人感覺即使生病了，也會(huì)很快康復(fù)。”對(duì)此，全蓮花認(rèn)真地詢問：“你沒有什么健康問題吧？”在另一次約會(huì)中，金基萬向鄭恩珠展示了自己的家族長(zhǎng)壽歷史，將這一基因優(yōu)勢(shì)作為自己吸引力的一部分。
老年人群在擇偶時(shí)，更傾向于尋找能夠長(zhǎng)期相伴并提供相互照護(hù)的伴侶。一項(xiàng)基于老年線上相親角的調(diào)研報(bào)告指出，中老年人的相親活動(dòng)并不僅是對(duì)浪漫情感的追求，更多地是基于對(duì)日常生活陪伴和養(yǎng)老需求的實(shí)際考慮。
因此，在相互了解的過程中，嘉賓們也會(huì)特別關(guān)注對(duì)方的飲食偏好和生活習(xí)慣。熱愛運(yùn)動(dòng)的全蓮花會(huì)主動(dòng)了解男嘉賓的運(yùn)動(dòng)興趣，并在眾人共餐時(shí)坦誠(chéng)自己不愛吃辛辣的食物。姜鎮(zhèn)輝的姐姐透露出他的顧家和烹飪才能，特別是他為家人制作的奶油蝦仁和烤鮑魚，這些細(xì)節(jié)贏得了閔璟熙的好感。李范天在討論廚房用具的選擇時(shí)，建議購(gòu)買硬質(zhì)菜瓜布以提高清潔效果，贏得了嘉賓們的廣泛共鳴。
在上述趨勢(shì)下，“居家風(fēng)”成為老年戀綜搶手熱門。李范天在抵達(dá)小屋后，首先檢查了廚房設(shè)施，包括電磁爐和各個(gè)抽屜，以確保烹飪工具和調(diào)味料的完備。他還查看了冰箱，發(fā)現(xiàn)了五花肉、洋蔥和辣炒年糕條等食材，并主動(dòng)為陸續(xù)到達(dá)的嘉賓準(zhǔn)備了飲料和咖啡。這樣貼心且周到的表現(xiàn)讓他在第一天就收到了兩封真摯的表白信，每封信長(zhǎng)達(dá)兩頁(yè)，讓其他男嘉賓羨慕不已。
在《最后的愛情》開篇，節(jié)目緩緩打出：“在剩余的人生里，你愿意陪我一起散步嗎？”，傳遞了一種“平平淡淡才是真”的愛情哲學(xué)。節(jié)目中，男女嘉賓們?cè)谑孢m的沙發(fā)上溫馨地分享著關(guān)于各自孩子的故事，或在晴朗的日子里一同出海釣魚，或在山坡上享用自制的便當(dāng)，手牽手在海邊散步欣賞風(fēng)景。這種場(chǎng)景雖然不同于年輕戀綜的激情四溢，卻展現(xiàn)了一種持久而溫馨的情感深度。
女嘉賓閔璟熙說：“本以為是最后的愛，但卻讓我重新感受到20多歲的初戀情感”。
真誠(chéng)又落地，深刻不失溫馨，仿若清風(fēng)拂面。這年頭的老年戀綜，竟然卷起了純愛賽道。
02 從戀愛綜藝到銀發(fā)情感觀察：長(zhǎng)期自我壓抑，子女意愿很重要
節(jié)目播至目前，最感人的環(huán)節(jié)是嘉賓們圍坐在一起，共同閱讀家人給予的加油信。
鄭恩珠在展開女兒的來信后，情緒激動(dòng)地流下了眼淚。信中，女兒表達(dá)了對(duì)母親深沉的愛和對(duì)自己過往行為的歉意。鄭恩珠在哽咽中讀出女兒的祝福：“不是作為一個(gè)媽媽，希望你能度過一段只屬于鄭恩珠的時(shí)間就好了?！?/p>
單親父親李范天在閱讀女兒的信件時(shí)，同樣聲音哽咽。信中，女兒回憶了童年時(shí)父親為她精心梳理的漂亮辮子和挑選的可愛衣物，以及那些珍貴的成長(zhǎng)照片。“我希望能有個(gè)人，去認(rèn)可你的愛意及努力。你幸福我也幸福。這一幕深深觸動(dòng)了在場(chǎng)的銀發(fā)嘉賓們，場(chǎng)外觀察室的嘉賓們也為之動(dòng)容。
該銀發(fā)戀愛綜藝節(jié)目的嘉賓由3位單親媽媽和2位單親爸爸組成，其中半數(shù)曾離婚，另一半則保持未婚。子女們的信件中透露出父母為了撫養(yǎng)他們而犧牲個(gè)人幸福，選擇獨(dú)自面對(duì)生活的情況，這也間接反映了老年戀愛市場(chǎng)的實(shí)際狀況。
隨著子女的成長(zhǎng)，老人們開始重新考慮個(gè)人的愛情生活。對(duì)于他們而言，戀愛不僅關(guān)乎兩個(gè)人之間的浪漫，還包括如何融入對(duì)方家庭以及如何接納對(duì)方的家庭成員，這些都是他們需要面對(duì)的重要課題。
在老年人的戀愛生活中，子女的態(tài)度和意愿有著顯著影響。金宰禹，一位有兩個(gè)女兒的父親，在節(jié)目上含淚分享了女兒們對(duì)他參加節(jié)目的不贊同，因?yàn)榕畠簜兿Ｍ^續(xù)扮演純粹的父親角色。隨后，在當(dāng)天的表白信環(huán)節(jié)，金宰禹并未收到任何女嘉賓的信件，這與他女兒們的反對(duì)立場(chǎng)不無關(guān)系，同時(shí)也反映了銀發(fā)嘉賓在選擇伴侶時(shí)的慎重。
AI作圖 by 娛樂資本論
我國(guó)的數(shù)據(jù)表明，老年人的再婚態(tài)度受到他們是否有健在子女及其子女?dāng)?shù)量的顯著影響。無子女的老年人尋求再婚的比例最高，為47%。隨著老年人子女?dāng)?shù)量的增加，他們對(duì)再婚的支持率呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。《最后的愛情》中嘉賓們所面臨的困境，實(shí)則反映了東亞社會(huì)中老年群體在追求愛情時(shí)普遍面臨的問題。
但總體而言，節(jié)目里銀發(fā)嘉賓們都帶著深厚又真切的生活經(jīng)驗(yàn)，極大程度展現(xiàn)了他們的同理心和關(guān)懷，正如讀信過程中始終傳遞著的一副老花眼鏡，互相聆聽，互相看見，互相溫暖。那一刻他們是同齡老人，是父母，也是自己，彼此之間共享的情感比浪漫愛寬廣，解開歲月與生活的困局，有情有義。
家庭紐帶和豐富的人生閱歷構(gòu)成了老年嘉賓的獨(dú)特魅力，也為節(jié)目注入了溫暖的基調(diào)。銀發(fā)嘉賓們常常面帶微笑地彼此分享著家庭生活，或者回顧往昔的艱難歲月。許貞淑，一位性格開朗的單親母親，盡管平日里表現(xiàn)得堅(jiān)強(qiáng)，卻有一次哭著表達(dá)對(duì)愛情的渴望。男嘉賓金宰禹真誠(chéng)地表達(dá)了對(duì)她的理解，認(rèn)真地看著她說：“你很努力地生活，也一直都做得很好”，這不僅觸動(dòng)了許貞淑，也深深打動(dòng)了觀察室的所有人。
節(jié)目通過展現(xiàn)人與人之間的復(fù)雜情感和溫暖底色，成功吸引了各年齡層的觀眾。年輕嘉賓崔效定在觀察室中被情節(jié)深深觸動(dòng)，她感慨地回憶了父親去世后，母親十年未再婚，獨(dú)自撫養(yǎng)她成長(zhǎng)的艱辛。面對(duì)母親如今的再婚，崔效定流露出了對(duì)母親幸福的真誠(chéng)微笑。
03 無愛社會(huì)下的戀綜N代：獵奇是賣點(diǎn)，溫暖是內(nèi)核
《最后的愛情》的成功風(fēng)靡，再次印證韓國(guó)戀綜打造爆款的實(shí)力。
那么，對(duì)于國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)而言，《最后的愛情》的節(jié)目模式適合引入嗎？
其實(shí)，傳統(tǒng)相親節(jié)目早已進(jìn)入國(guó)內(nèi)夕陽(yáng)紅戀愛市場(chǎng)。參與者背景多樣，包括不同經(jīng)濟(jì)狀況、教育水平和生活經(jīng)歷的老年人。這些節(jié)目吸引了來自不同經(jīng)濟(jì)背景、教育水平和生活經(jīng)歷的老年人參與。在中國(guó)，老年相親節(jié)目?jī)A向于直接和現(xiàn)實(shí)，討論經(jīng)濟(jì)狀況、家庭背景和健康狀況等實(shí)際問題。《最后的愛情》則更注重個(gè)人故事和情感聯(lián)系，以一種更自由和浪漫的方式，慶祝老年人在晚年追求個(gè)人欲望和幸福。
國(guó)內(nèi)老年相親節(jié)目如同社會(huì)文化和普遍價(jià)值觀的鏡像，通常體現(xiàn)了對(duì)物質(zhì)條件的重視和對(duì)傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀的堅(jiān)守。節(jié)目中，子女或家庭成員的參與和意見在相親過程中扮演著關(guān)鍵角色，體現(xiàn)了家庭在決策過程中的重要性。相比之下，在《最后的愛情》中子女們并未直接介入老人們的情感關(guān)系，節(jié)目更加傾向于展現(xiàn)個(gè)體的情感與生活質(zhì)量需求。這種差異背后是兩國(guó)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化變遷中形成的不同擇偶觀念與生活方式。
此外，中國(guó)老年相親節(jié)目往往通過幽默元素和參與者的喜劇互動(dòng)來提升娛樂性，這也源于中國(guó)觀眾對(duì)于幽默和輕松節(jié)目?jī)?nèi)容的偏好?！蹲詈蟮膼矍椤穭t可能更專注于情感的深度和社會(huì)議題的探討，通過溫馨、浪漫的氛圍，為觀眾提供了一種更為深入和情感化的觀看體驗(yàn)。
近年來，韓國(guó)戀愛綜藝節(jié)目持續(xù)展現(xiàn)出其穩(wěn)定的制作水平，年年出新，新品都爆。2017年，Channel A電視臺(tái)首播的《Heart Signal》標(biāo)志著韓國(guó)戀愛綜藝節(jié)目的興起。騰訊視頻隨后引進(jìn)了這一節(jié)目模式，并在2018年推出了中國(guó)版《心動(dòng)的信號(hào)》。
節(jié)目中，每位嘉賓都可能與多位潛在伴侶產(chǎn)生情感糾葛，這種復(fù)雜的情感線索如同電影情節(jié)般引人入勝。觀眾能夠深切感受到嘉賓們?cè)谛膭?dòng)瞬間的羞澀、緊張和期待，而嘉賓間微妙的互動(dòng)，如眼神交流和肢體接觸，都成為了情感體驗(yàn)的甜蜜代糖。此后，國(guó)內(nèi)推出的《我們戀愛吧》、《半熟戀人》和《喜歡你我也是》等幾十余部戀綜，基本上也沿用了這一成功的模式。
觀察這幾年出現(xiàn)的韓國(guó)戀綜爆款，我們可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目制作方傾向于采用非常規(guī)的規(guī)則設(shè)定，以此增加戀愛故事的復(fù)雜性和多變性，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。2021年的《換乘戀愛》便是以“前任”關(guān)系為敘事核心，讓前情侶在同一屋檐下生活，探索與他人建立新關(guān)系的可能性，同時(shí)隱藏與前任的過往。同年的《單身即地獄》將單身嘉賓置于極端環(huán)境中，通過每晚的配對(duì)挑戰(zhàn)來逃離“地獄島”，享受“天堂島”的優(yōu)渥生活?！冻錾袢牖膽賽邸穭t引入了玄學(xué)元素，邀請(qǐng)巫師和占卜師等角色，通過超能力進(jìn)行一系列神秘而浪漫的戀愛測(cè)試和挑戰(zhàn)。
在獵奇的規(guī)則之下，這類戀綜真正的迷人之處在于展現(xiàn)參與者在高壓情境下的幽微人性。
在《最后的愛情》里，最初的賣點(diǎn)是“老年戀綜”，非常規(guī)的嘉賓選擇是觀眾們的首要關(guān)注點(diǎn)。但撥開獵奇的外衣，觀眾卻意外地沉浸在節(jié)目溫暖的底色里，這好比初看以為是《頂樓》，細(xì)品居然是《請(qǐng)回答1988》。
中國(guó)目前正面臨人口老齡化的問題，老年人的社交和情感需求逐漸被社會(huì)重視?！蹲詈蟮膼矍椤房梢宰鳛橐粋€(gè)窗口，向社會(huì)展示老年人追求幸福和自我實(shí)現(xiàn)的正面形象，幫助公眾理解和尊重老年人的情感需求，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)從業(yè)者以啟發(fā)。
狗血?jiǎng)”臼降那楣?jié)具有強(qiáng)大的瞬間吸引力，然而，真正能夠觸動(dòng)人心并持久留在觀眾記憶中的，往往是那些溫暖而平靜的愛意，它們?cè)谟^眾的情感河床上緩緩流淌，歷久彌新。