界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（Ascis）計(jì)劃精簡旗下業(yè)務(wù)。
亞瑟士公司發(fā)言人于8月末宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于明年9月底停止銷售棒球裝備，專注運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)。Onitsuka Tiger（鬼塚虎）品牌同樣將不再銷售手套、球棒等棒球裝備。
事實(shí)上，亞瑟士在2024年上半年表現(xiàn)不錯(cuò)。業(yè)績公告顯示，品牌上半年銷售額增長18%至3422億日元（約合人民幣166億元）；毛利潤大漲28.4%至1900億日元。
亞瑟士將業(yè)務(wù)分為跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。分品類看，跑鞋為亞瑟士業(yè)績?cè)鲩L提供巨大助力。2024年上半年，跑鞋類產(chǎn)品銷售額增長15%至1709億日元，核心運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品銷售額增長4.1%至420億日元，服飾與裝備類產(chǎn)品銷售額增長3.5%至187億日元。
不難發(fā)現(xiàn)，無論是增長率還是收入占比，棒球業(yè)務(wù)所在的服飾與裝備類業(yè)務(wù)表現(xiàn)都遠(yuǎn)遜于跑鞋業(yè)務(wù)。另外據(jù)亞瑟士公司發(fā)言人，服飾與裝備類業(yè)務(wù)在上一財(cái)年也僅僅錄得2.8%的利潤率，公司經(jīng)評(píng)估后認(rèn)為該業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。
由于棒球項(xiàng)目在日本人氣不低，亞瑟士此前對(duì)于棒球業(yè)務(wù)十分重視，為此還簽約了日本棒球頂級(jí)球星大谷翔平。不過2023年，這位棒球運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)投New Balance，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)也就失去了最大的星光，業(yè)績走低。
與此同時(shí)，跑鞋業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)又讓日本公司自2021年利潤穩(wěn)步增長。因此，亞瑟士將棒球業(yè)務(wù)的資源重新分配給跑鞋業(yè)務(wù)這個(gè)“優(yōu)等生”的決定也就不難理解。
亞瑟士是過去一年復(fù)古潮流的最大受益者之一?！皬?024年一季度財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看，潮流生活線凈銷售額增長51.7%，復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等鞋款在市場中取得了顯著的增長，確實(shí)可以看到千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用?！眮喩恐袊偛酶邉P在接受界面新聞采訪時(shí)表示。
在2024年前兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，亞瑟士特別點(diǎn)名表揚(yáng)了GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等復(fù)古鞋款。以GEL-KAYANO 14為例，該款鞋在知名二手交易平臺(tái)得物上成交量超過1.2萬，近期成交均價(jià)在1000元人民幣上下?！柏?cái)報(bào)中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)中確實(shí)可以看到千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用。亞瑟士未來會(huì)加大對(duì)跑鞋產(chǎn)品的投資?！眮喩恐袊偛酶邉P談到。
界面新聞注意到，跑鞋產(chǎn)品被日本品牌放在了未來發(fā)展計(jì)劃的優(yōu)先位置上。在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。大中華區(qū)現(xiàn)已是亞瑟士全球第三大市場。2024年上半年，大中華區(qū)銷售額大漲31%至530億日元（約合人民幣25.7億元）。
基于上半年亮眼的銷售額數(shù)據(jù)，亞瑟士上調(diào)了2024年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)年度凈銷售額達(dá)6600億日元（約合人民幣320.57億元），凈利潤至580億日元，全年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期也將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的950億日元。