文|DT財經
一生要強的中國家長,能扛得住“小天才”手表的入侵,卻繞不開AI學習機的誘惑。
家有兩娃的Kingbol(化名),是最近剛入手AI學習機的80后爸爸。暑假過半,各大品牌的學習機也張燈結彩地以“暑假鉅惠”“滿4999減200”“附贈升級課程”的折扣,誘惑他去剁手。
假期帶孩子到上海旅游的媽媽丁?。ɑ谑兄行纳倘Φ木€下柜臺,花費近1.6萬,買下2臺AI學習機。原因無他,身邊有娃的家庭陸續(xù)開始用啟蒙學習機,她希望自家孩子也有。同時AI學習機可以作為“拿得出手”的禮物,送給閨蜜。
像Kingbol、丁丁這樣的中國爸媽并非少數(shù)。
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),今年上半年,中國學習平板市場的全渠道銷量為257.9萬臺,同比2023年增長23.4%,而AI功能是這些學習平板的新增“標配”。
截至2024年9月5日,在抖音和小紅書,“學習機”話題下視頻的播放量超38.4億次,筆記超過53萬篇?!芭胰f元,親測五款當紅學習機”等測評視頻,成為播放熱門。
和傳統(tǒng)學習機相比,AI學習機有什么區(qū)別?都有哪些品牌在入局?
啥是AI學習機?
AI學習機并不是一個統(tǒng)一的稱呼,行業(yè)內或品牌也會稱之為智能學習機等。
從小霸王學習機、步步高點讀機,到文曲星、好記星……教育硬件起起落落,不斷迭代。而AI學習機的最大特點,就是搭載了AI技術,可以靈活調整學習路徑、進行個性化教學。
譬如AI批改作業(yè)這個功能,可以根據(jù)使用者在這一輪作業(yè)中的錯題情況,識別出學習薄弱點,并在下一輪的作業(yè)試卷中,增加這部分知識點的題目。
有點類似于短視頻擅長利用大數(shù)據(jù)對不同的人“投其所好”,AI學習機也會根據(jù)使用者的實際情況“因材施教”。相比之下,傳統(tǒng)學習機輸入的是固定的內容程序,只能按部就班地教學,單向輸出。
目前,市面上主流的AI學習機品牌有五家:學而思、小猿、科大訊飛、小度(百度旗下AI業(yè)務)和作業(yè)幫。
單從產品詳情頁來看,各家學習機的功能賣點其實沒有太大差異,基本上都包含以下幾點——
更智能,可以實現(xiàn)語音交互、定制化教學、AI批改作業(yè)等;內容好,課程題型等新且全;方便家長陪伴監(jiān)控(生成學習軌跡、遠程陪伴等);大屏、護眼;可以多賬號切換(適合多娃家庭)。
不太一樣的是,從教培企業(yè)轉型的品牌,如小猿、學而思,都把課程資源當成首要賣點,強調名師講課、跟緊新課標,不少家長也確實是沖著這些品牌的課程去的。
而科大訊飛、小度這類科技公司,則把AI、大模型等技術相關的關鍵詞放在產品詳情頁的最前面。
在學習機直播間,常見的話術是:買一臺AI學習機,就相當于給孩子配備了一個課外輔導老師。
AI學習機火爆,得從ChatGPT說起
任何事物沾上“AI”兩個字,身價就飆升。學習機也是如此。
更具體來講,學習機的AI,是指搭載了大語言模型(以下簡稱大模型)。無論是科大訊飛、希沃、小度還是網(wǎng)易有道,在搭載大模型之前,其學習機價格均未超過5000元,但冠以“AI”之后,不少品牌學習機的價格逼近萬元。
沒錯,關鍵要點就在于“大模型”——一種能處理大量復雜數(shù)據(jù)的高級程序。
它相當于一個超級聰明的人類大腦,能學習并處理許多不同類型的任務——從圖像識別、數(shù)據(jù)分析等底層能力,到做題、對話、寫作、知識搜索與整理等實用技能。
一個更有體感的例子是——2023年的現(xiàn)象級產品ChatGPT,就是一種大語言模型。
而AI學習機的誕生和走紅,也與ChatGPT息息相關。
2022年年底,Open AI 發(fā)布ChatGPT,引爆整個科技圈,國內也在加速大模型的研究并陸續(xù)發(fā)布相關產品。
2023年2月,上海復旦大學和北京大學率先取得成果,分別推出MOSS和ChatExcel測試版。緊接著,科技派玩家們登場。3月,百度在北京召開新聞發(fā)布會;5月,科大訊飛發(fā)布星火大模型1.0版本。
大模型可以被應用的場景很多,比如金融、醫(yī)療、教育、汽車。OpenAI的創(chuàng)始人奧特曼就曾公開表示,他本人特別看好的應用領域有兩個,一個是醫(yī)學顧問,另一個就是AI個性化教育輔導。
而文心一言和星火大模型,隨后就分別被應用在小度和科大訊飛的AI學習機上。
2023年被行業(yè)內稱為“百模大戰(zhàn)”。除了AI公司,阿里、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠,小米、華為、vivo等企業(yè),都紛紛加入戰(zhàn)場,推出自家大模型。
值得注意的是,在2023年下半年,學而思、作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、希沃、優(yōu)學派,推出了專門應用在教育領域的垂直大模型。
比如好未來(旗下有學而思團隊)的九章MathGPT大模型,主要特點是擁有強大的數(shù)學解題能力?!熬耪隆边@個名字的靈感,就是源于中國古代數(shù)學專著《九章算術》。
再比如網(wǎng)易有道的“子曰”教育大模型,覆蓋了翻譯、作文批改、語法精講等細分場景,它對應的硬件如網(wǎng)易有道詞典筆X6 Pro,具備虛擬人口語教練、英語對話、互動問答、語法精講的功能。
可以說,AI學習機,本質上是AI在教育領域的一個應用,也是在大模型風口下應運而生的產物。
為什么品牌都在卷AI學習機?
公司卷大模型、品牌推出AI學習機,除了技術變革,當然還是因為有利可圖。
對科技公司而言,大模型是不能錯過的風口,更是燒錢的“吞金獸”。而AI+C端硬件,可能是大模型快速變現(xiàn)的道路之一。
以科大訊飛為例。
2021年它的凈利潤為16.1億元,2022年、2023年的凈利潤分別跌到了5億元和6.1億元,2024年上半年直接虧了4.7億元,對此,財報中的解釋是“燒錢研究大模型”。
按照董事長劉慶峰的說法,星火大模型的商業(yè)化路徑主要有三條:
1.直接應用在C端硬件上,如AI學習機、智能辦公本、智能翻譯筆等;
2.B端服務賦能,包含教育、醫(yī)療、汽車、金融、能源和運營商賽道;
3.訊飛開放平臺,向開發(fā)者賣API。
科大訊飛沒有單獨公布這三方面的數(shù)據(jù),但在其財報中格外強調了C端硬件帶來的增長,比如2023年的半年報就提及:“訊飛星火認知大模型發(fā)布后,2023年5-6月,公司C端硬件 GMV 創(chuàng)歷史新高,同比翻倍增長。以學習機為例,5月、6 月,大模型加持后學習機 GMV 分別同比增長 136%和 217%。”
另一個可以側面論證的數(shù)據(jù)是,從2019年到2023年,在科大訊飛的年度財報中,學習機出現(xiàn)的次數(shù)明顯增加。
如果說,對于科大訊飛這樣的科技公司來說,大模型是必爭之地、是未來增長的希望。那么對于一些教培出身的公司,AI學習機可能算得上是轉型的“救命稻草”。
昔日的教培四巨頭新東方、好未來(旗下學而思)、高途和網(wǎng)易有道,在雙減政策之后,都在各自尋找新的出路。
其中,新東方靠直播電商業(yè)務迅速突圍,高途在2024年第一季度仍然虧損。
而剩下兩家,好未來和網(wǎng)易有道,重要的增長點都包含了AI學習機,或者說,AI+教育。
好未來的業(yè)務主要有兩大塊:一是學習服務及解決方案,包含素質教育、國際教育、海外業(yè)務等,是主要營收來源。二是學習內容解決方案,包含紙質書籍、教育硬件等。
在“雙減”之后,學習服務及其他業(yè)務的營收“斷崖式下跌”,與此同時,內容解決方案的營收占比不斷提升,其中,學而思學習機貢獻了關鍵增長。
2023年Q4、2024年Q1,網(wǎng)易有道也靠AI 走出虧損泥潭,連續(xù)兩個季度實現(xiàn)盈利。
除了學習機、詞典筆等硬件,它的AI也應用在了軟件上。財報顯示,今年第一季度,網(wǎng)易有道的AI訂閱服務(包括有道詞典、有道翻譯、Hi Echo等)銷售額接近5000萬元,同比增長超過140%。
寫在最后
大模型和AI學習機,無疑都是當下的風口,也是不少公司尋求增長的方向。
《2024-2025年中國智能學習機市場趨勢研究報告》顯示,2023年中國教育智能硬件市場規(guī)模達到了807億元,同比增長29.53%。預計到2025年,這一市場規(guī)模將超過1000億元。
一個對比是,被稱為藍海賽道的中國短劇,2024年市場規(guī)模的預計“才區(qū)區(qū)”500億元。
不過,正如文中開頭所講,于消費者而言,各家的AI學習機似乎還沒有明顯的差異性和技術壁壘。
正如曾經,“9.11和9.9誰更大”的問題,難住了一眾AI;在黑貓投訴平臺上,有關“AI學習機一點也不智能”的投訴并不在少數(shù)。
消費者們反映比較多的問題集中在“虛假宣傳”,比如沒有AI一對一功能、AI作業(yè)診斷功能不好用、數(shù)學題講解不對等。
換言之,盡管將AI應用在教育硬件上是大勢所趨,但對于購買學習機的家長們來說,目前就算是頭部品牌,其產品的智能程度也不盡如人意。
如何憑借優(yōu)質內容和技術率先獲得消費者芳心,是整個AI學習機行業(yè)需要繼續(xù)回答的問題。
作 者:張晨陽、胡漢三
設 計:戚桐琿
運 營:蘇洪銳
監(jiān) 制:鄭曉慧