文｜視聽圈
近日，行業(yè)知名數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報告顯示，2024上半年中國投影市場整體出貨量為256.8萬臺，同比增長9.6%。銷售額為67.7億元人民幣，同比下降7.6%。
從整體盤面來看，上半年國內(nèi)投影市場呈現(xiàn)出“量增額跌”的局面。在商用投影市場逐步受到“擠壓”的背景下，撐起了行業(yè)整體向上“增速”的“推力”主要是智能投影機（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）。
數(shù)據(jù)顯示，上半年智能投影機市場出貨量為218萬臺，同比增長10.3%。從這個數(shù)據(jù)可以明顯看到，智能投影不僅占據(jù)整個市場的84%，且增速也高于大盤，這無疑顯示出智能投影在當下投影行業(yè)的“主導地位”。
在具體技術(shù)指標的走勢上，激光+4K是當下投影市場“毫無爭議”的“亮點和看點”。
其中，在激光投影機這個細分品類上，上半年銷量增長率超過42%，大幅領(lǐng)先平均水平。而激光投影之所以“跑贏大盤”，一方面是因為幾乎所有主流投影品牌的產(chǎn)品重心都傾斜到激光光源，尤其是中高端市場“無激光不高端”已成為行業(yè)標識。
另外一方面，激光投影的價格持續(xù)走低也拉高了銷量。上半年均價已經(jīng)低于8000人民幣，同比下滑22%。其中長焦激光機銷量增幅將近66%，均價下探至7200人民幣區(qū)間。價格不斷下沉極大的提高了激光投影的“上量”，也在品牌格局上造成群雄混戰(zhàn)格局。
據(jù)悉，2024上半年激光投影品牌競TOP5為：堅果，當貝，極米，Vidda和愛普生。同時，這五者彼此之間的距離也相差不大。
除了激光投影在今年上半年“鋒芒畢露”外，4K這個高端屬性技術(shù)標簽也是異常“受寵”。2024上半年投影機4K高分辨率市場銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，市場均價下探至8100人民幣區(qū)間，同比下降21%。4K市場絕大部分家用消費場景，家用機同比增長28.5%。同時商用市場猛增超過200%。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，從IDC上半年這份投影數(shù)據(jù)報告可以清晰透視出一個明顯的特征：即智能家用投影的細分領(lǐng)域中，激光+4K這個組合套餐上擁有“優(yōu)勢”的品牌或?qū)⒃谡麄€投影市場占據(jù)“主導地位”。上半年投影行業(yè)整體排名頭部TOP5的榜單，也佐證了這個觀點：
IDC數(shù)據(jù)顯示，在2024上半年投影市場整體銷量排名中，極米、堅果、小米、峰米和愛普生分別占據(jù)前五，這五者合計市場份額超過41%，極米繼續(xù)保持銷量銷售額第一。前五名單中，前四位都是中國本土投影品牌，且主打家用消費市場。同時，在激光和4K這兩個技術(shù)指標上，這四個品牌也都擁有很強的產(chǎn)品力。
排名第五的是國際品牌愛普生，雖然其在品牌屬性上依然以商用為“背景”，但其在近兩年的智能家用投影市場上也有很大的“動作”，并依靠3LCD+激光的組合，在消費級市場開始形成自己的“版圖”。
后記點評：得家用的天下，得激光得家用。消費升級趨勢明顯。總量則從高增長期，進入低增長，乃至于存量期。這是2024年上半年國內(nèi)投影市場表現(xiàn)出的基本規(guī)律。誰的產(chǎn)品供給策略、創(chuàng)新能力適配這一點，誰就能贏得市場。這不會區(qū)分極米或者愛普生——投影行業(yè)整體已經(jīng)處于買方市場，消費者說了算的狀態(tài)。