文 | 毒眸
《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》（以下簡(jiǎn)稱《十天》），雖然播放數(shù)據(jù)一般，熱搜倒是一個(gè)沒落下。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《十天》全網(wǎng)正片播放市占率歷史最高僅為4.36%，但在微博上，每逢播出日，相關(guān)熱搜頻頻登上熱搜榜前列。
從“李雪琴在十天被孤立”到“李庚希 你別跟我聊共情”，《十天》接連幾期節(jié)目都引起網(wǎng)友廣泛討論。最新一期更是貢獻(xiàn)多個(gè)話題，先是李雪琴沈月宣布因個(gè)人行程原因，退出節(jié)目錄制，后面吳奇隆“被退賽”，網(wǎng)友從他的個(gè)人Vlog中發(fā)現(xiàn)他更是直言在節(jié)目中“感受勾心斗角的負(fù)能量”。
自開播起，這檔節(jié)目便因?yàn)榫o張刺激的規(guī)則設(shè)置，引發(fā)諸多爭(zhēng)議。但隨著節(jié)目逐漸深入，觀眾的討論從前期聚焦于沖突事件本身的對(duì)錯(cuò)，越來越上升到對(duì)節(jié)目嘉賓品行優(yōu)劣的評(píng)判。
與此同時(shí)，節(jié)目嘉賓在微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播回應(yīng)或者幕后爆料?！芭_(tái)前”“幕后”界限的模糊，讓節(jié)目缺失了“真相”的緩沖區(qū)，一檔競(jìng)技類綜藝逐漸演變成了一出眾說紛紜的“羅生門”。
《十天》的“失控”也在其它綜藝身上出現(xiàn)過。從《花少》到《中餐廳》，再到《桃花塢》，無論節(jié)目主題類型如何，無一例外都為國(guó)產(chǎn)綜藝奉獻(xiàn)了諸多抓馬情節(jié)——“上一季的人正?！薄拔也灰阌X得，我要我覺得”“你的代表作是什么”。
真人秀天然讓嘉賓置身于非虛構(gòu)語(yǔ)境之中，即便有再多的設(shè)計(jì)與安排，觀眾都會(huì)在剪輯的縫隙之中窺見嘉賓的“真實(shí)性”，這對(duì)于節(jié)目和嘉賓而言都是不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。然而隨著綜藝模式的變化，發(fā)生在《十天》身上類似的“失控”正在呈現(xiàn)出越來越激烈的樣態(tài)。
究其原因，一方面，群像綜藝的盛行，讓節(jié)目“社交屬性”變得越來越重要，多元化的人物關(guān)系會(huì)讓節(jié)目的發(fā)展變得更加復(fù)雜難測(cè)；另一方面，主打沉浸感的綜藝視角讓觀眾的代入感也隨之增強(qiáng)，直播、短視頻等場(chǎng)外信息的不斷補(bǔ)充，讓沖突的環(huán)節(jié)被再次放大。
于是，在這種強(qiáng)沖突中，觀眾期待已久的“內(nèi)娛活人”紛紛涌現(xiàn)出來，但問題的關(guān)鍵是，這份“鮮活”觀眾并不一定能全盤接受。
要社交，于是開始搞“人海戰(zhàn)術(shù)”
在這些真人秀綜藝?yán)铮艿巧蠠崴驯粡V泛討論的片段，往往與節(jié)目主題沒多大關(guān)聯(lián)，一些具有強(qiáng)烈社交屬性的生活場(chǎng)景反而更引起觀眾的注意。
《中餐廳3》里，雖然餐廳運(yùn)營(yíng)過程中矛盾層出不窮，但是真正被人記住的是，黃曉明作為店長(zhǎng)與其他員工交流時(shí)的“爹味”姿態(tài)。《十天》里，燒腦的游戲并不是大家討論的焦點(diǎn)，而是在游戲過程以及復(fù)盤環(huán)節(jié)中，有人暴露的深沉心思。
這些社交場(chǎng)景與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，觀眾看節(jié)目不僅在看嘉賓的反應(yīng)，也是在聯(lián)想自己生活中不愉快的經(jīng)歷。《桃花塢2》一場(chǎng)關(guān)于運(yùn)動(dòng)會(huì)還是篝火晚會(huì)的討論，嘉賓們呈現(xiàn)出的不同表現(xiàn)，讓觀眾自我代入職場(chǎng)中“一意孤行的領(lǐng)導(dǎo)”“和稀泥的同事”。社交環(huán)境調(diào)動(dòng)出的現(xiàn)實(shí)感受，無形中加深了觀眾的沉浸感。
而為了讓社交環(huán)境更加多元化，讓節(jié)目的“抓馬”指數(shù)繼續(xù)飆升，目前的綜藝都祭出了一套相似的戰(zhàn)術(shù)——人海戰(zhàn)術(shù)。
《中餐廳》從開始的5人組，到現(xiàn)在7、8人成為標(biāo)配；《花少》本來一直是7人組，但最新一季人數(shù)加到了9人；《桃花塢》起初設(shè)定是15人，但第三季嘉賓人數(shù)達(dá)到了19人，最新一季還加入了不少飛行嘉賓。人數(shù)的增多，讓社交場(chǎng)面的不可控性增強(qiáng)。
不單是人數(shù)多了，人員構(gòu)成也多元化了，節(jié)目嘉賓逐漸滲透到了各行各業(yè)，《桃花塢》前兩季就有設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員的加入。不過，因?yàn)椴煌矸荼澈螅蠹矣兄Р钊f別的社會(huì)閱歷，彼此之間的磨合存在著一定的障礙，無法達(dá)成理想的社交效果。或許基于這種考量，后面兩季《桃花塢》，嘉賓大多都是演員歌手之類的傳統(tǒng)明星藝人。
而《十天》在藝人之外，讓電競(jìng)選手、心理學(xué)家、健身教練等更多身份的素人加入進(jìn)來，嘉賓總數(shù)更是達(dá)到了39人。素人和明星置于同一場(chǎng)域，彼此之間信奉的生存規(guī)則和職業(yè)決定的處事原則，讓他們不得不在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行磨合。
而《十天》營(yíng)造的高壓游戲環(huán)境，除了考驗(yàn)體能智商之外，更考驗(yàn)心理承受能力。原本設(shè)定的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，在這種環(huán)境中，一步步扭曲成了“抱團(tuán)排擠”。第四期中，只是簡(jiǎn)單的腦力游戲還是心理游戲的選擇討論，母港區(qū)的嘉賓也要將其變質(zhì)成抱團(tuán)、拉攏，以此針對(duì)其他嘉賓，獲得節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。
綜藝原本就受捕捉鏡頭和后期剪輯的影響，無法完全、完整地還原“真相”，觀眾很難分辨得清當(dāng)時(shí)場(chǎng)景之下的表意與深意。在這種情況下，隨著社交媒體的不斷介入，直播、短視頻等多種的傳播介質(zhì)進(jìn)行內(nèi)容的補(bǔ)充，場(chǎng)外信息和場(chǎng)內(nèi)信息形成了即時(shí)性互動(dòng)，無形中讓節(jié)目矛盾變得更加撲朔迷離。
如果說，早期的“花學(xué)”“明學(xué)”還只是觀眾的提煉與凝結(jié)，如今的“十學(xué)”已經(jīng)成為了嘉賓和觀眾的合力結(jié)果。嘉賓們各執(zhí)一詞在各大社交平臺(tái)進(jìn)行直播復(fù)盤，粉絲和觀眾也在戰(zhàn)隊(duì)分析。一場(chǎng)失控的社交實(shí)驗(yàn)，躍然紙上。
當(dāng)群像被過度開發(fā)
相比早年間一些“主咖+飛行嘉賓”即能滿足需求的游戲類綜藝，如今群像綜藝越來越成為當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的第一選擇。
一方面，當(dāng)下的觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)變得多元，節(jié)目組選擇更多的嘉賓，意味著可以俘獲更多的觀眾注意，穿透更深的觀眾圈層?！冻孙L(fēng)破浪》和《披荊斬棘》每年網(wǎng)羅一批“姐姐”“哥哥”，就是希望用不同風(fēng)格的藝人滿足觀眾不同的審美期待。
畢竟，現(xiàn)在的節(jié)目組已經(jīng)無法提前預(yù)測(cè)觀眾的興趣所在，即便有意“押寶”，也容易被觀眾一眼看穿，在“逆反心理”的作用下，觀眾更希望自我挖掘有意思的人物。比如《乘風(fēng)破浪》的王心凌、美依禮芽的爆火都不在節(jié)目意料之中，第一期她們的鏡頭少，初舞臺(tái)投票也比較低，但之后，隨著觀眾對(duì)她們不斷上漲的熱情，兩人逐漸成為了節(jié)目的C位。
另一方面，多樣的嘉賓也讓人物關(guān)系變得更加豐富，彼此之間的化學(xué)反應(yīng)可以為觀眾提供更多話題。比如，CP亂飛的《花少5》，每?jī)蓚€(gè)嘉賓之間就是一個(gè)化學(xué)反應(yīng)滿滿的CP組合。
更別提帶有養(yǎng)成系概念的群像綜藝，更容易激起觀眾對(duì)人物關(guān)系的探索欲望。《名偵探學(xué)院》《種地吧》節(jié)目尤為明顯，觀眾從陌生到熟悉，逐漸建立對(duì)每個(gè)人的認(rèn)知，這種陪伴感讓觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和人物標(biāo)簽有了更深的認(rèn)同。
可以看出，為了保證群像綜藝有更多的發(fā)揮空間，節(jié)目組讓渡了一定的創(chuàng)作空間，讓嘉賓進(jìn)行自由發(fā)揮。
但這并不意味著可以給出絕對(duì)的自由，當(dāng)節(jié)目無法進(jìn)行有效的策劃和梳理時(shí)，節(jié)目主題與內(nèi)容偏差的縫隙就會(huì)越來越大。
比如，《乘風(fēng)破浪》作為一檔展現(xiàn)女性成長(zhǎng)的競(jìng)演類節(jié)目，節(jié)目設(shè)置跟不上嘉賓陣容變化以及觀眾的期待，如今表演舞臺(tái)已經(jīng)不再被關(guān)注，反而是彼此之間的社交瞬間更容易出圈。第四季里，何潔和尚雯婕之間的矛盾就是觀眾對(duì)節(jié)目唯一的記憶點(diǎn)。
總結(jié)來說，當(dāng)下觀眾固然愛看群像，但更愿意看到的是具有團(tuán)魂性質(zhì)的群像。
《花少2》和《花少5》就是對(duì)比鮮明的對(duì)照組，《花少2》經(jīng)費(fèi)緊張，讓幾人在初期矛盾就已埋下，缺失了性格磨合的機(jī)會(huì)，后面“房車帳篷二選一”這種環(huán)節(jié)更是讓幾人的關(guān)系撕裂，而《花少5》經(jīng)費(fèi)寬裕，幾人相處過程輕松隨意，在這種愉悅的環(huán)境中，更容易凝聚和諧的團(tuán)魂。
充滿沖突的情節(jié)看似會(huì)讓節(jié)目破圈，為節(jié)目提供更多的話題度，可也容易被觀眾認(rèn)為是節(jié)目的過度炒作。這或許是《十天》熱搜不斷但播放量平平的原因之一，要讓觀眾對(duì)一個(gè)綜藝IP本身產(chǎn)生認(rèn)同感和粘性，不能只有群像的沖突，得需要群像中生出“團(tuán)魂”。
薛定諤的“內(nèi)娛活人”
越群像、越社交，對(duì)藝人嘉賓來說，綜藝人設(shè)就越不安全?！皟?nèi)娛活人”終于出現(xiàn)了，但“活”的程度，觀眾可能又有些接受不了。
當(dāng)嘉賓人數(shù)增多，規(guī)則變得高壓，參與其中的人不斷溝通協(xié)作，應(yīng)對(duì)沖突，解決問題，明星藝人就必然會(huì)暴露出他們下意識(shí)的真實(shí)一面。
即便節(jié)目編劇和后期剪輯有意進(jìn)行包裝，也沒辦法事無巨細(xì)地進(jìn)行全方面的鋪設(shè)與掌控，一切就像多米諾骨牌般產(chǎn)生連環(huán)反應(yīng)，讓觀眾對(duì)嘉賓建立新的認(rèn)知。
在這種情況下，人設(shè)翻車的情況變得愈發(fā)明顯?！妒臁防铮總€(gè)嘉賓前期都努力貼合自己的身份標(biāo)簽，但是隨著極端情境加劇，他們標(biāo)簽之外的性格特征也表露了出來，沖擊了觀眾對(duì)其單一性認(rèn)知。小紅書上，網(wǎng)友們根據(jù)嘉賓的表現(xiàn)，紛紛制作出“紅黑榜”，評(píng)判對(duì)每位嘉賓的印象轉(zhuǎn)變。
而一以貫之的標(biāo)簽人設(shè)，也會(huì)進(jìn)一步博得觀眾好感。比如，隨著節(jié)目深入，林更新的耿直、張?jiān)讫埖捏w面并沒有發(fā)生變化，觀眾確定了對(duì)他們的既有判斷，也讓兩人的好感度不斷上升。
群像綜藝?yán)锩俺龈唷皟?nèi)娛活人”是觀眾期待看到的，卻也是明星藝人懼怕的。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)逐漸收窄的情況下，流露真性情是件危險(xiǎn)的事。
現(xiàn)如今，明星藝人社交賬號(hào)分享的生活越多，道歉的可能性就越大。明星藝人的一舉一動(dòng)都影響著路人的判斷，更多的暴露也意味著更多的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而影響著品牌代言和影視作品的路人緣。比如，王楚然在《你好，星期六》里面翻白眼的神情被網(wǎng)友解讀為脾性傲慢，之后網(wǎng)傳其某代言遭到了網(wǎng)友的抵制。
要知道，真實(shí)并不僅限于風(fēng)趣幽默，它還包含了嫉妒猜忌等一系列人性負(fù)面，當(dāng)這些復(fù)雜全部袒露出來時(shí)，不一定所有的觀眾都能接受。
觀眾樂于看到的“真實(shí)”，更多時(shí)候是個(gè)相對(duì)概念，是大眾審判下依舊能夠維持的親民、有趣、有學(xué)識(shí)、情緒穩(wěn)定等等高要求?？墒?，沒有人能夠完美契合進(jìn)這些人設(shè)標(biāo)簽之中，即便觀眾緣爆棚的沈騰，在參加《現(xiàn)在就出發(fā)》的時(shí)候，呈現(xiàn)出的樣子有悖于觀眾傳統(tǒng)認(rèn)知，也遭到了一定的負(fù)面評(píng)價(jià)。
雖然，大為盛行的群像綜藝讓社交概念成為了節(jié)目重點(diǎn)，迫使明星藝人回歸到了觀眾最想要的“真實(shí)感”上，但問題的關(guān)鍵是，所有人都準(zhǔn)備好接受這份“真實(shí)感”了嗎？