烈酒巨頭保樂力加的全年業(yè)績?nèi)栽谙禄?。根?jù)該集團(tuán)近日發(fā)布的2024財(cái)年（2023年7月1日-2024年6月30日）全年業(yè)績報(bào)告，保樂力加2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈銷售額115.98億歐元，剔除匯率變動(dòng)、收購等因素后同比下滑1%。該集團(tuán)整個(gè)財(cái)年取得凈利潤15.14億歐元，同比下滑達(dá)到了34%。

從半年業(yè)績來看，其銷售額為65.90億歐元，同比下滑3%。在半年報(bào)披露后，保樂力加集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官李家祺（Alexandre Ricard）就提出了對(duì)于更高市場(chǎng)份額的期待，烈酒巨頭想要扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。

此后，保樂力加提到，該集團(tuán)在四季度迎來了明顯的業(yè)績?cè)鲩L，取得凈銷售額26.61億歐元，同比增長3%，使得全年業(yè)績表現(xiàn)得以恢復(fù)。

分品牌來看，保樂力加旗下戰(zhàn)略性國際品牌在2024財(cái)年整體取得5650萬箱的銷售量，同比下滑5%，其凈銷售額同比下滑3%。

其中，干邑品類下的馬爹利（Martell）、香檳品類下的瑪姆（G.H.Mumm）下滑相對(duì)較為明顯。馬爹利（Martell）全年銷量220萬箱，同比下滑11%，凈銷售額同比下滑10%；瑪姆（G.H.Mumm）全年銷量50萬箱，同比下滑14%，凈銷售額同比下滑12%。

此外，凈銷售額占比18%的戰(zhàn)略性本土品牌卻收獲了明顯的增長，凈銷售額同比增長5%。舉例來看，其中包括印度市場(chǎng)的施格蘭（Seagram's）、皇家之鹿（Royal Stag）、調(diào)酒師之傲（Blenders Pride）等品牌。

分地區(qū)來看，保樂力加在傳統(tǒng)的美洲和歐洲市場(chǎng)顯示出乏力。該公司在美洲市場(chǎng)取得33.4億歐元的銷售額，同比下滑為5%；歐洲市場(chǎng)則取得32.85億歐元的銷售額，同比下滑5%。

該公司在新興區(qū)域找到了增長空間，其中亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了49.73億歐元的凈銷售額，同比增長3%。保樂力加特別提到，下半財(cái)年在這一區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了7%的較大幅度增長。

盡管在區(qū)域內(nèi)表現(xiàn)不錯(cuò)，但保樂力加在中國市場(chǎng)的銷售情況并不好。中國市場(chǎng)是保樂力加全球業(yè)務(wù)中重要的一部分，其業(yè)務(wù)量占據(jù)該集團(tuán)凈銷售額的10%。報(bào)告期內(nèi)中國市場(chǎng)的凈銷售額為11.6億歐元，同比下滑10%。保樂力加認(rèn)為，中國市場(chǎng)的業(yè)績變化受到了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，且消費(fèi)者的購買意愿偏弱。

進(jìn)入新財(cái)年，保樂力加針對(duì)中國市場(chǎng)做出了相對(duì)悲觀的預(yù)測(cè)。該集團(tuán)認(rèn)為，在中國市場(chǎng)2025財(cái)年一季度將出現(xiàn)大幅下滑，原因是市場(chǎng)延續(xù)了前一財(cái)年的低迷消費(fèi)。整體來看，該集團(tuán)預(yù)計(jì)全財(cái)年的表現(xiàn)則會(huì)與2024財(cái)年基本持平。

而從全球市場(chǎng)來看，保樂力加預(yù)計(jì)2025財(cái)年的凈銷售額將恢復(fù)增長，全球銷量也將持續(xù)恢復(fù)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，保樂力加已經(jīng)開始發(fā)力。其2024財(cái)年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)戰(zhàn)略性葡萄酒品牌凈銷售額同比有機(jī)下滑11%，主要受美國、英國和加拿大三個(gè)市場(chǎng)的影響。

2024年7月17日，保樂力加宣布與澳大利亞葡萄酒控股有限公司(Australian Wine Holdco LTD，簡稱AWL)簽署協(xié)議，將旗下的國際戰(zhàn)略葡萄酒品牌出售給AWL。在公告中，保樂力加提到，此舉將進(jìn)一步推送集團(tuán)的高端化戰(zhàn)略，并集中公司資源專注在高端烈酒和香檳組合，以推動(dòng)其核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。