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女性的職場(chǎng)困境是需要直面的，一方面除了要面臨家庭與職業(yè)二者之間的兼顧問(wèn)題，另一方面，在職場(chǎng)晉升、打破上升通道天花板層面同樣面臨不小的困境。根據(jù)《2023中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超6成女性求職中被問(wèn)婚育，3成因年齡問(wèn)題而影響職場(chǎng)前景，有超5成的女性群體希望企業(yè)和社會(huì)分擔(dān)生育負(fù)擔(dān)......
聯(lián)合國(guó)婦女署也曾指出，雖然婦女的權(quán)利在近年來(lái)得到了部分進(jìn)步，但其仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，例如職場(chǎng)中的性別歧視、家庭暴力和地區(qū)貧困等問(wèn)題。此外，女性普遍在勞動(dòng)力市場(chǎng)中和男性存在較大的薪資差距、包括未來(lái)的職業(yè)上升通道局限，以及多項(xiàng)不平等現(xiàn)象等等。還有一點(diǎn)值得注意的是，女性在受教育層面仍面臨重重困難，且這一問(wèn)題在城鄉(xiāng)地區(qū)女性間更為普遍。
如何改善這一現(xiàn)狀？如何更好地賦能女性贏得更加閃耀的人生？或許我們可以從一只口紅談起。在這個(gè)“小小的身軀”中，似乎蘊(yùn)藏著龐大的力量。它不僅僅為女性帶去美的姿態(tài)，更為她們帶去了更多自信、新生的有力支持。
十年前，歐萊雅以一支口紅為載體，通過(guò)自身實(shí)際行動(dòng)帶領(lǐng)女性迎來(lái)人生新階段。彼時(shí)為2014年，歐萊雅將“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目引進(jìn)中國(guó)，2015年這一項(xiàng)目正式啟動(dòng)。
如今，立足十周年之際，該美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目深入傳遞了“美”的理念，并摸索出一套因地制宜的創(chuàng)新扶貧公益模式，助力面臨失業(yè)、低收入等問(wèn)題的困境女性掌握一技之長(zhǎng)，以拓寬職業(yè)發(fā)展道路。
PART 1 一支口紅的力量
事實(shí)上，“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目是歐萊雅企業(yè)基金會(huì)于2009年在全球發(fā)起的女性賦能公益項(xiàng)目之一，旨在為困境群體提供在美的領(lǐng)域的免費(fèi)專業(yè)技能培訓(xùn)并幫助她們實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
在深入洞察到中國(guó)女性對(duì)于“美”的渴望，以及對(duì)于依靠自己力量成就一番事業(yè)的需求后，歐萊雅將這一項(xiàng)目引入中國(guó)，迄今已歷經(jīng)十年之久。
在這十年間，并期待未來(lái)持續(xù)凝聚生態(tài)圈力量，幫助更多中國(guó)女性擁有讓“美夢(mèng)成真”的力量。
可以看到，為了更好地賦能中國(guó)女性，該項(xiàng)目進(jìn)順應(yīng)時(shí)代需求、結(jié)合國(guó)情，進(jìn)行著了深入的本土化探索和創(chuàng)新。
具體來(lái)看，其在中國(guó)的實(shí)踐成為了全球首個(gè)以美容妝培訓(xùn)課程為主，并創(chuàng)新結(jié)合數(shù)字化線上教學(xué)平臺(tái)模式的項(xiàng)目，并通過(guò)義賣及“99公益日”線上眾籌等創(chuàng)新模式，發(fā)動(dòng)各界積極參與到公益中，以擴(kuò)大其社會(huì)影響力、傳遞正能量。此外，該項(xiàng)目通過(guò)“美業(yè)孵化計(jì)劃”試點(diǎn)工作，為學(xué)員開(kāi)辦便民美容美發(fā)店提供資金支持，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接，同時(shí)進(jìn)一步傳承公益力量。
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歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示：“十年來(lái)，我有幸作為親歷者，見(jiàn)證了歐萊雅始終以‘美’為支點(diǎn)，扶持了無(wú)數(shù)中國(guó)城鄉(xiāng)女性學(xué)員一路成長(zhǎng)與蛻變，幫助她們?cè)鰪?qiáng)自信、發(fā)現(xiàn)自我價(jià)值、實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想。同時(shí)聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)鼗锇榕c生態(tài)圈，助力當(dāng)?shù)孛罉I(yè)發(fā)展，讓社會(huì)深切感受并更加堅(jiān)信‘美’所蘊(yùn)含的磅礴力量?！?/p>
可以說(shuō)，歐萊雅以一支口紅為載體，讓中國(guó)女性不斷強(qiáng)化了“自我造血”功能，以實(shí)現(xiàn)更高人生價(jià)值。
PART 2 讓“美”生根發(fā)芽
自2014年，這一項(xiàng)目落地中國(guó)以來(lái)，歐萊雅不僅僅是從每一個(gè)細(xì)節(jié)之處助力女性，其還在城鄉(xiāng)女性心中種下了一顆“美”的種子，通過(guò)傳授“美”相關(guān)的理念與知識(shí)，進(jìn)一步喚醒了她們內(nèi)心深處對(duì)“美”的追求與向往，并讓“美”得以在她們的生命里萌芽新生，綻放光彩。
而這種“美”則更多體現(xiàn)在主體意識(shí)的覺(jué)醒，幫助她們超越傳統(tǒng)家庭角色的限制，走向更廣闊的自我發(fā)展道路。數(shù)據(jù)顯示，有80%的女性學(xué)員表示感受到了個(gè)人自信和自尊的顯著增強(qiáng)，這也直接帶動(dòng)了她們更加主動(dòng)地去規(guī)劃人生軌跡、尋求自我價(jià)值。
除此之外，歐萊雅更為女性帶來(lái)更多實(shí)質(zhì)性的技能提升，通過(guò)“授人以漁”的方式，其為女性提供了免費(fèi)且專業(yè)的美妝、美發(fā)技能培訓(xùn)，讓她們掌握可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)用技能，最終帶動(dòng)整體就業(yè)率超過(guò)80%。
與此同時(shí)，歐萊雅也極為期待更多城鄉(xiāng)女性化身為“美”的傳遞者，例如過(guò)去十年，歐萊雅持續(xù)組織該項(xiàng)目各地學(xué)員于母親節(jié)、護(hù)士節(jié)等特殊節(jié)日參與公益行動(dòng)，激發(fā)她們將培訓(xùn)所學(xué)技能服務(wù)于社會(huì)，從而促使美的理念開(kāi)枝散葉。
PART 3 “家門口”勇敢追夢(mèng)
回顧過(guò)去，傳統(tǒng)觀念、家庭責(zé)任和生活負(fù)擔(dān)已經(jīng)成為了許多城鄉(xiāng)地區(qū)女性外出工作或?qū)W習(xí)的“隱形障礙”。針對(duì)這一現(xiàn)狀，歐萊雅始終鼓勵(lì)女性勇敢追夢(mèng)，綻放光彩。
自項(xiàng)目在中國(guó)落地以來(lái)，歐萊雅堅(jiān)持“在地”的發(fā)展策略，十年如一日地深入各地，針對(duì)性地推出了“家門口”的美業(yè)技能培訓(xùn)計(jì)劃，通過(guò)“線上+線下”的靈活教學(xué)模式，將專業(yè)技能培訓(xùn)的觸角延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為女性創(chuàng)造了在“家門口”就能學(xué)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。
這一舉措切實(shí)幫助女性提升家庭地位，改善了其與家人的關(guān)系，并有效推動(dòng)個(gè)人與家庭的雙向成長(zhǎng)。調(diào)研結(jié)果顯示，近八成學(xué)員在結(jié)業(yè)后收入增加，更有高達(dá)72.4%的學(xué)員，個(gè)人收入占比家庭總收入一半以上。王婷婷告訴TOPHER，她憑借歐萊雅所學(xué)，身兼漢服旅拍店主、古裝化妝師、美妝培訓(xùn)講師多職，月收入能夠穩(wěn)定在一至兩萬(wàn)元，已然是家庭經(jīng)濟(jì)的重要支柱。而女性經(jīng)濟(jì)地位的提升也進(jìn)一步提升了女性的社會(huì)地位，以及推動(dòng)了親子、夫妻、婆媳等家庭關(guān)系向更深層次的情感互動(dòng)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了家庭和諧。
不只局限于賦能“小家”，歐萊雅還將受益面延伸至家鄉(xiāng)。近年來(lái)，歐萊雅深入研究多個(gè)城鄉(xiāng)，綜合考量地方發(fā)展特色，因地制宜地開(kāi)設(shè)專業(yè)培訓(xùn)課程，挖掘并釋放地方美業(yè)的獨(dú)特潛力，讓每一個(gè)家鄉(xiāng)都綻放其特有的美麗。
今年，歐萊雅首次走進(jìn)延吉，并將美妝技能與當(dāng)?shù)馗叨劝l(fā)展的旅游業(yè)和蒸蒸日上的旅拍業(yè)務(wù)深度鏈接。在提供美妝技能實(shí)操、女性成長(zhǎng)和就創(chuàng)業(yè)課程之外，還定制了旅拍相關(guān)的專業(yè)妝容培訓(xùn)課程，以培養(yǎng)女性擁有更加契合當(dāng)?shù)孛罉I(yè)市場(chǎng)的技能，更好地實(shí)現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。
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另外，針對(duì)個(gè)性化就業(yè)和全職媽媽再社會(huì)化的迫切需求，歐萊雅聯(lián)合生態(tài)圈資源，在延吉和河北遷西縣首次搭建起資源共享與互助平臺(tái)——“美麗驛站”，著力為人們提供更有特色、更具溫度、更加長(zhǎng)效的就業(yè)支持站點(diǎn)、創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)和學(xué)員交流社群等服務(wù)，并免費(fèi)為創(chuàng)業(yè)者提供洽談、承接業(yè)務(wù)、交流和服務(wù)的場(chǎng)所，以更有效地幫助她們?cè)诩议T口追尋夢(mèng)想。
尾
學(xué)習(xí)美、創(chuàng)造美、傳播美！十年砥礪前行，歐萊雅為無(wú)數(shù)個(gè)“她們”點(diǎn)亮事業(yè)夢(mèng)想，更鼓勵(lì)女性將實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的力量向外擴(kuò)散。
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如同蘭珍珍所言，“在這個(gè)充滿無(wú)限可能的新時(shí)代，歐萊雅堅(jiān)信每一位女性都可以將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們將秉承初心，持續(xù)前行，與更多志同道合的伙伴攜手創(chuàng)造多元包容的美，為更多不同境遇的女性鋪設(shè)了一條圓夢(mèng)之路。我們期待每一個(gè)女性都能在這條道路上，以自己獨(dú)特的力量的美，讓世界為之所動(dòng)”，
在此，我們也希望鼓勵(lì)女性們大膽暢想，勇敢編寫屬于自己人生的劇本，探索未來(lái)的更多可能性，從而勾勒出由女性夢(mèng)想的光芒交織而成的璀璨星空！
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