文｜青眼
自2017年珀萊雅上市以來，方玉友首次未出現(xiàn)在新一屆非獨立董事候選人名單之中。
近日，青眼注意到，珀萊雅在披露今年上半年財報的同時，也公布了新一屆董事會非獨立董事候選人名單，55歲的珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友首次“缺席”，而出現(xiàn)的新面孔則是珀萊雅副總經(jīng)理金衍華。
值得一提的是，自今年以來，有關(guān)方玉友將“退出”珀萊雅的傳聞就一直甚囂塵上。此次珀萊雅新一屆非獨立董事候選人名單的變動，似乎加速了這一傳聞。就此，青眼第一時間向珀萊雅與方玉友本人進行求證。但截止發(fā)稿前，珀萊雅方面與方玉友均未給出回應(yīng)。
種種跡象表明，珀萊雅這艘中國本土最大的美妝巨輪，或正在迎來前所未有的大變革。
多年高頻次減持股份，珀萊雅董事會出現(xiàn)變動
今年來，“方總可能馬上要離開公司了”“珀萊雅CEO可能要走了”等言論在小紅書等社交平臺持續(xù)發(fā)酵，直指珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO將離開珀萊雅。
而青眼注意到，據(jù)珀萊雅近日發(fā)布的《珀萊雅化妝品股份有限公司關(guān)于第三屆董事會第十九次會議決議的公告》（下稱：《公告》）顯示，方玉友不在公司第四屆董事會非獨立董事候選人名單當中。
截自《珀萊雅化妝品股份有限公司關(guān)于第三屆董事會第十九次會議決議的公告》
據(jù)《公告》披露，鑒于公司（珀萊雅）第三屆董事會任期屆滿，根據(jù)《公司法》、《公司章程》等有關(guān)規(guī)定，經(jīng)董事會提名委員會資格審查后提出建議，公司董事會提名侯軍呈、侯亞孟、金衍華為公司第四屆董事會非獨立董事候選人，任期三年。不過，上述議案仍有待珀萊雅股東大會審議。
與此同時，青眼梳理珀萊雅上市以來公告發(fā)現(xiàn)，自2015年以來，方玉友始終擔任珀萊雅董事一職，此次未入選非獨立董事候選人名單可謂“首次”。
對于上述傳聞，青眼第一時間向珀萊雅方面與方玉友本人進行求證，但截止發(fā)稿前，珀萊雅方面與方玉友均未作出回應(yīng)。
事實上，方玉友將從珀萊雅出走的傳聞并未“空穴來風(fēng)”。據(jù)珀萊雅公告顯示，自2020年以來，方玉友就頻繁減持所持股份。例如，僅2023年一季度，方玉友就減持了7次，目前其所持珀萊雅股份已從上市之初的24.43%降至15.03%，累計套現(xiàn)數(shù)十億元。如此高頻次的減持，也讓外界對于方玉友與珀萊雅的關(guān)系產(chǎn)生疑慮。
值得一提的是，珀萊雅相關(guān)公告還披露，就在去年6月，因鮑菊蘭與方玉友、方玉占股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛一案，因執(zhí)行保全需要，方玉友持有的珀萊雅1704萬股股份被司法凍結(jié)，占其所持股份的28.5806%。
從《公告》披露的珀萊雅第四屆董事會非獨立董事候選人名單來看，此次出現(xiàn)的新面孔為珀萊雅副總經(jīng)理金衍華，而這也是其首次入選珀萊雅非獨立董事候選人。據(jù)《公告》顯示，金衍華出生于1962年，2007年至2012年8月在珀萊雅及前身擔任湖州工廠總經(jīng)理。2012年8月至今擔任珀萊雅供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理；2018年4月至今擔任珀萊雅副總經(jīng)理。
金衍華 圖源自“珀萊雅股份”公眾號
另值得注意的是，侯軍呈、侯亞孟在上屆擔任珀萊雅董事后，此次繼續(xù)入選第四屆董事會非獨立董事候選人名單。據(jù)《公告》顯示，侯亞孟2014年起就職于珀萊雅化妝品股份有限公司電商部，2021年9月至今任公司董事、副總經(jīng)理，現(xiàn)兼任海南檬亞企業(yè)咨詢有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理、杭州彩棠化妝品有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。
右一為侯亞孟 圖源自“珀萊雅股份”公眾號
公開信息顯示，現(xiàn)年36歲的侯亞孟為珀萊雅控股股東、實際控制人侯軍呈、方愛琴的子女。截至本《公告》披露日，侯亞孟未持有珀萊雅股份。
從“燎原時代”到國貨第一，中國美妝界的“方俠客”
對于方玉友即將“出走”的傳聞，有不少業(yè)內(nèi)人士表示意外與不解。有行業(yè)人士認為，“方玉友可以說是珀萊雅躍居國貨第一的‘大功臣’ ”“現(xiàn)在正是珀萊雅發(fā)展最好的時候，此時離開不太能夠理解”。
回顧方玉友的化妝品創(chuàng)業(yè)史，則要提到1995年的一則電話。彼時，在西安代理蘭貴人的表弟通過電話告訴方玉友，“哥，你快出來吧?；瘖y品利潤很大”。這，成為方玉友踏入化妝品行業(yè)的契機。
同年，對化妝品知之甚少的方玉友帶著四處籌集的幾十萬元，在經(jīng)過姐夫侯軍呈的“指導(dǎo)”后，開始在河北做起化妝品生意，先是拿下丁家宜河北省代理權(quán)，并在隨后的8年時間里先后代理了小護士、露華濃等23個品牌。至此，方玉友和他的“燎原日化”響徹河北化妝品市場。
時間轉(zhuǎn)至2003年，面對外資品牌在國內(nèi)市場的強勢地位，方玉友與侯軍呈決定自創(chuàng)品牌，珀萊雅就此誕生。創(chuàng)立初期，方玉友將商場營銷模式移植到化妝品專營店，僅花費4年的時間，珀萊雅就做到了3000多家網(wǎng)點，并在2008年零售額就達到20億。2013年，珀萊雅零售額達40億，躋身國內(nèi)化妝品品牌頭部陣營。
在品牌定位上，從主打海洋補水概念到泡泡面膜，再到煙酰胺以及如今的早C晚A，珀萊雅的每一步轉(zhuǎn)型，都有著深深的方玉友烙印。
例如在2020年，珀萊雅推出了紅寶石系列與雙抗系列，打造早C晚A組合，成為珀萊雅近年來騰飛最為關(guān)鍵的一步。而該策略則最早來自于方玉友在歐洲考察時，在與西班牙原料商Lipotec的洽談合作后蹦出的“靈感”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，低調(diào)的侯軍呈扮演著“壓艙石”的角色，當前更多地專注于美妝小鎮(zhèn)的打造，而方玉友則如同前線廝殺的統(tǒng)領(lǐng)，帶領(lǐng)著珀萊雅攻下一座座“城池”。
對于珀萊雅如今的成功，方玉友曾在公開演講中表示，“我們珀萊雅能有今天這個成績，就是因為把科技力、產(chǎn)品力、營銷力這三件事都做對了。”
事實上，青眼通過與多位對珀萊雅、方玉友較為熟悉的業(yè)內(nèi)人士進行交流發(fā)現(xiàn)，珀萊雅的成功，很大程度上有著同行少有的快速把握機會的能力，而這或與方玉友的個人善于學(xué)習(xí)、思想開放、懂得堅持的特質(zhì)有關(guān)。
一位與方玉友相識多年的知名品牌創(chuàng)始人更是對方玉友與時俱進的開放心態(tài)印象深刻，其向青眼表示，曾在深夜偶遇剛蹦完迪出來的“老方”，讓其十分驚訝，“他（方玉友）說，我天天跟年輕人在一起，我就知道年輕人想要什么”。
2023年，方玉友憑借著帶領(lǐng)珀萊雅拿下國貨第一寶座的成績，入選福布斯發(fā)布的2023年中國最佳CEO榜單，排名第45位。
此外，青眼梳理發(fā)現(xiàn)，在負責(zé)珀萊雅工作的同時，方玉友很早就進行了個人的商業(yè)布局，并在2018年成立全資控股公司杭州方俠客投資有限公司（下稱：方俠客投資公司），于多個領(lǐng)域進行投資。
僅2020年至今，方俠客投資公司已投資杭州鐵定溜溜餐飲管理集團有限公司、浙江鐵定溜溜生物科技有限公司、青島中科鋰電創(chuàng)業(yè)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）等十余家企業(yè)，涵蓋商業(yè)服務(wù)業(yè)、科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)、資本市場服務(wù)等多個行業(yè)。
青眼梳理方玉友投資版圖發(fā)現(xiàn)，其家鄉(xiāng)建設(shè)項目鐵定溜溜無疑是投資的重心。從2002年開始，方玉友就將部分精力投入到家鄉(xiāng)樂清市大荊鎮(zhèn)下山頭村的建設(shè)與發(fā)展上，即下山頭村的特色鐵皮石斛產(chǎn)業(yè)，打造主要以鐵皮石斛為核心的“鐵定溜溜”田園綜合體項目。
青眼注意到，方玉友多次公開表示對“鐵定溜溜”項目的重視，并稱“‘鐵定’，是我鐵了心要為家鄉(xiāng)做項目的決心”，通過成立了樂清慢方適文化旅游有限公司，立足大荊片區(qū)鐵皮石斛資源優(yōu)勢，打造總投資22億元的“鐵定溜溜”項目。
方玉友還在一次媒體采訪中坦言，“（鐵定溜溜）比我做珀萊雅化妝品更值得，因為我做這個是非常有成就感的，那個是為了賺錢，這個是為了成就，還有情懷”。而個人投資家鄉(xiāng)建設(shè)項目鐵定溜溜，也成為方玉友在公告中對于多次減持珀萊雅股份給出的理由。
截自《珀萊雅化妝品股份有限公司控股股東、董事及高級管理人員減持股份計劃公告》
另外，方玉友還在植物飲品、鐵皮石斛開發(fā)、酒業(yè)等領(lǐng)域具有涉足。例如，植物超人正是由方玉友發(fā)起的新銳飲品品牌，該品牌近日推出即飲型青汁產(chǎn)品，發(fā)力健康飲品市場。
100億目標之外，珀萊雅的大變革
近日，珀萊雅發(fā)布今年上半年財報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入50.01億元，同比增長37.90%，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.02億元，同比上升40.48%。盡管銷售費用同比增長了7.6億元，但仍可謂是一份亮眼的答卷，且以目前珀萊雅的漲勢來看，今年全年，其還有望成為中國本土首個營收破百億的美妝公司。
青眼注意到，在財報發(fā)布的同時，珀萊雅還發(fā)布多個重要公告，對募集資金投資項目期限、年限制性股票激勵計劃回購價格等多方面進行了調(diào)整。
值得一提的是，在《珀萊雅化妝品股份有限公司關(guān)于回購注銷部分限制性股票通知債權(quán)人的公告》中，珀萊雅表示，根據(jù)《公司2022年限制性股票激勵計劃（草案）》的規(guī)定，鑒于本次激勵計劃授予的 18名激勵對象因個人原因已離職，不再符合激勵條件，因此公司將對上述激勵對象已獲授但尚未解除限售的482,650股限制性股票進行回購注銷。
青眼查閱發(fā)現(xiàn)，據(jù)2022年7月公布激勵計劃名單顯示，中層管理人員、核心骨干名單共99人。
截自《珀萊雅化妝品股份有限公司2022 年限制性股票激勵計劃激勵對象名單》
事實上，18名激勵對象因個人原因已離職正是珀萊雅今年人事大變動的真實寫照。今年7月，青眼從知情人士處獲悉，珀萊雅首席科學(xué)官（CSO）魏曉嵐已離職。而在此前，珀萊雅CMO葉偉和首席研發(fā)官蔣麗剛，分別于今年1月和2022年8月離職。
不過，珀萊雅仍積極行走在變革的路上。今年4月，珀萊雅數(shù)字化咨詢項目正式啟動。普華永道旗下的戰(zhàn)略咨詢公司思略特作為該項目的合作伙伴，將助力珀萊雅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。珀萊雅副總經(jīng)理侯亞孟對此表示，“數(shù)字化是推動珀萊雅業(yè)務(wù)能力和市場表現(xiàn)升級的關(guān)鍵。”
回顧二十余年的成長歷史，珀萊雅成為極少數(shù)穿越周期，且完整經(jīng)歷線下CS渠道、電商時代仍保持高速增長的國貨美妝企業(yè)。
如今，作為國貨美妝龍頭的核心人物，方玉友的“去向”可謂備受關(guān)注。而其是否將卸任珀萊雅董事一職，還需等待珀萊雅2024年第一次臨時股東大會正式揭曉。對此，青眼也將保持持續(xù)關(guān)注和追蹤。