文 | 潛水魚X 任溪芮
編輯 | 何潤萱
今夏的劇集市場，沒有誕生超級爆款，同比去年，水位有所下滑。但要論熱播劇，還是有不少。
奧運(yùn)會前播出的《玫瑰的故事》和《墨雨云間》幾乎是整個(gè)市場熱度峰值，云合數(shù)據(jù)的集均V30（均集30天累計(jì)有效播放）分別是5083萬和6032萬，高于7月的《唐朝詭事錄之西行》和當(dāng)前熱播的《邊水往事》。黃亦玫的戀愛史、吳謹(jǐn)言的復(fù)仇史，兩個(gè)大女主“硬控”暑期檔。
天氣太熱，連帶劇里的男女也不談黏膩的戀愛了，進(jìn)入了“控糖期”，以反復(fù)虐戀發(fā)糖為賣點(diǎn)的古偶劇也不太吃香，最熱的《長相思第二季》表現(xiàn)也遠(yuǎn)不及前作。反倒是一些新鮮的“淡劇”開始嶄露頭角。
《長相思第二季》
含糖量低的強(qiáng)類型劇算是吃到了這波紅利。懸疑的《唐詭之西行》《邊水往事》和女頻復(fù)仇爽劇《墨雨云間》，類型創(chuàng)新、美學(xué)氛圍和情緒拿捏上，都至少占到了一樣。同時(shí)，以短劇和爽劇方法論改造長劇，也在被暑期檔更多劇集驗(yàn)證。
古偶變淡了
過去幾年，暑期檔的“鐵律”之一是古偶挑大梁，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰渡n蘭訣》《長相思》《蓮花樓》這些近三年的劇集爆款均出自暑期檔。
云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，去年全年上新劇集集均30天有效播放榜前20名中，《長相思第一季》以僅次于《狂飆》的成績位列第二，集均V30達(dá)6902萬，《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》也以爆款之姿進(jìn)入榜單。
而今年暑期檔這一鐵律被打破，古偶劇蓄水池觀眾流失，沒有誕生爆款。受集數(shù)限制拆播的《長相思第二季》集均V30為4057萬，相比前作嚴(yán)重縮水，而這已經(jīng)是今年暑期檔古偶的上限。《度華年》《顏心記》和仍在播出的《柳舟記》《四方館》目前也尚未突破這一成績。
古偶劇市場不再，折射的隱秘觀影需求變化是觀眾進(jìn)入了“控糖期”。這一點(diǎn)在現(xiàn)代言情也有所表征。6月現(xiàn)代劇爆款《玫瑰的故事》里，劉亦菲花費(fèi)了老大力氣前后接力談了四段戀愛，但很難說這些戀愛有什么甜度，小魚在之前的文章中也分析過，《玫瑰的故事》的一大功勞是還原了真實(shí)愛情的混沌性。在這里，愛的使命不在于發(fā)糖，而是作為鏡像幫黃亦玫認(rèn)識自己的需求。
新一批進(jìn)入暑期檔的古偶劇，愛的味道也變得淡淡的。《柳舟記》里妝造、場景和劇情都是淡人風(fēng)格，談戀愛沒有瘋批救贖和虐戀，只是兩個(gè)理智成熟的成年人的生活白描?；蛟S也得益于這份古偶劇罕見的現(xiàn)代感，《柳舟記》豆瓣開分8分，在今年古偶中口碑上乘。
《四方館》的愛情烈度是被懸疑、職場感和喜感大幅沖淡的。一群古代搞外交的職場人，組成了類似《武林外傳》“六人團(tuán)”，不僅要處理外交疑案，還要搞職場“內(nèi)斗”，給觀眾逗樂，愛情線倒是和《唐詭之西行》中的盧凌風(fēng)和裴喜君有點(diǎn)像，只是一劑趣味藥劑。
《四方館》
而從類型上反思，部分古偶劇的確也滑入了敘事怠墮期。走出三生三世虐戀和“嫡嫡道道”的模版，又開始all in人設(shè)，雖然人設(shè)花活一個(gè)賽一個(gè)新鮮，但內(nèi)核上，男主還是大同小異的強(qiáng)者，恐弱病入膏肓，而女性的強(qiáng)一般停留在精神層面，敘事仍然套用傳統(tǒng)性緣關(guān)系的模版。
強(qiáng)類型崛起
觀眾處在控糖期，更多需求轉(zhuǎn)向了懸疑劇、爽劇等甜度較低的強(qiáng)類型劇集。
燈塔專業(yè)版的《2024暑期檔劇集觀察》顯示，題材類型表現(xiàn)中，愛情、古裝在數(shù)量、播放量占比上雙雙下降，而位列第二梯隊(duì)的懸疑、都市類型均有明顯上漲，其中懸疑題材漲幅超過一倍。雖說暑期檔還是古偶甜寵大本營，但眼見壟斷地位在被打破。
圖源：燈塔專業(yè)版《2024暑期檔劇集觀察》
云合數(shù)據(jù)顯示，6月和7月全網(wǎng)集均V30的頭名分別是《墨雨云間》和《唐詭之西行》，8月31日熱播榜首位則被《邊水往事》占去。《唐詭之西行》和《邊水往事》都是懸疑劇內(nèi)卷迭代的產(chǎn)物，前者在傳統(tǒng)古裝懸疑基礎(chǔ)上融入了“唐傳奇”和“唐志怪”，打造了市面上獨(dú)一份的“詭味”懸疑，破除系列劇魔咒，甚至帶動(dòng)文旅出圈；后者則有強(qiáng)烈的電影感，三邊坡的“野味”彌散于片頭片尾音樂包裝、字幕、游戲解鎖式地圖和緊湊的敘事上，類型化特質(zhì)強(qiáng)烈。
至于女頻“奇行種”《墨雨云間》，小魚此前分析過，相比古偶，解壓爽劇是更恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，它彌合了女性意識加速覺醒和古偶仍在封建的供需錯(cuò)位。它帶來的暑期檔啟示錄是——不光男頻需要爽劇，長期被灌輸“浪漫愛“的女頻更需要。
從平臺來看，強(qiáng)類型的競爭主要集中在愛奇藝和優(yōu)酷之間。愛奇藝今年暑期檔堪稱“死磕”懸疑題材，除了《唐詭之西行》外，迷霧劇場上新《看不見影子的少年》《錯(cuò)位》，《她和她的他們》《九部的檢察官》也做了懸疑類型疊加。
優(yōu)酷則在暑期檔前把原有的懸疑劇場升級為“白夜劇場”，打定算盤要做社會派懸疑。檔期內(nèi)的《邊水往事》已經(jīng)登頂今年國產(chǎn)懸疑劇豆瓣評分第一名，檔期前的《微暗之火》和《新生》也分別位列第二和第五名。這波屬于有效劇場升級了。
懸疑和爽劇之外，暑期檔類型化也體現(xiàn)在漫改、武俠、奇幻、諜戰(zhàn)等多元品類上?！渡倌旮栊小泛?，“周木楠少年江湖系列”影視化的第二部作品《少年白馬醉春風(fēng)》播出，云合集均V30為2875萬，相比前作，在美術(shù)、視效、造型乃至故事內(nèi)核等方面嘗試了類型深挖。
6月上線的武俠單元?jiǎng) 督鹩刮鋫b世界》和“新奇幻”古裝《顏心記》，雖然收視寡淡，但從類型和設(shè)定上看，也算有一定稀缺性?！豆轮邸纷鳛闄n期內(nèi)唯一的諜戰(zhàn)劇，雖然口碑不佳，但在暑期檔后程，也一度占據(jù)云合市占率頭名，為市場填補(bǔ)了多樣性。
以短劇為方法
在短劇的強(qiáng)節(jié)奏撕扯中，長劇不可避免地經(jīng)歷新一輪的流變，這一點(diǎn)也突出表現(xiàn)在暑期檔上。
直觀的變化呈現(xiàn)在劇集體量上。《2024暑期檔劇集觀察》數(shù)據(jù)顯示，相比去年，2024暑期12集以下、12-24集的劇集數(shù)量明顯增加，而31-40集則相對減少。
圖源：燈塔專業(yè)版《2024暑期檔劇集觀察》
懸疑劇追求敘事效率，“反注水”幾乎是行業(yè)共識?！犊床灰娪白拥纳倌辍?6集、《錯(cuò)位》15集，剛收官的《邊水往事》只有21集。難得的是古偶現(xiàn)言、甚至職場劇也在反注水，《長相思第二季》和《冰雪謠》都不足25集、《前途無量》26集。
敘事上，長劇“師夷長技以制夷”，開始追求密集埋鉤子、人設(shè)極致化和創(chuàng)作思維的更迭。
《墨雨云間》雖是長劇，體量是劇集封頂?shù)?0集，卻以短劇和爽劇為方法，情節(jié)推進(jìn)仿佛開了十倍速，每幾分鐘就埋一個(gè)懸疑鉤子，大女主復(fù)仇開掛爽感和于正老師《延禧攻略》階段有過之而無不及。
而將優(yōu)酷上半年的《花間令》《惜花芷》和《墨雨云間》三部古裝劇放在同一序列考量，“惡女”“家族掌舵人”“復(fù)仇女王”“瘋批長公主”等人設(shè)也頗具短劇感，在大女主范疇內(nèi)做出了更垂類、更極致的花活。
作為率先敏銳捕捉變化的人，于正的“短劇化”論調(diào)在業(yè)內(nèi)廣為傳播——“可笑的是還有很多人看不起短劇，其實(shí)這是時(shí)代的趨勢。短劇精致化和長劇快節(jié)奏，濃縮敘事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什么?！?/p>
今年的類型化強(qiáng)者《邊水往事》導(dǎo)演算也在接受小魚采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在觀眾對信息量的訴求和承載力已經(jīng)比以前高很多了，如果再給觀眾做純懸疑劇，除非就是三四集，像英劇《無人生還》《九號秘事》那樣，一集一個(gè)故事，時(shí)長20分鐘，一周一集?！?/p>
《邊水往事》
優(yōu)酷大文娛倚天工作室總經(jīng)理、《邊水往事》制片人張?jiān)獨(dú)g，基于用戶洞察分享了平臺對項(xiàng)目選擇和創(chuàng)作方法上的偏好——內(nèi)容上要求單集信息量密度更高一些，敘事節(jié)奏更快一點(diǎn)，以及美學(xué)、視聽風(fēng)格上，要具備創(chuàng)新性，盡量讓觀眾覺得耳目一新。
這番發(fā)言也不失為對暑期檔內(nèi)容風(fēng)向變化的總結(jié)。盡管今年水位持平，不算驚天動(dòng)地，但各平臺都在暑期拿出了別具一格的新作品，或是類型迭代、深挖，或是創(chuàng)作思維革新。這次年中考察，已然為各平臺的年終成績埋下伏筆。