界面新聞記者 | 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
變味的“打假”網(wǎng)紅，正在被流量反噬。
8月27日，浙江杭州市公安局濱江區(qū)分局發(fā)布警情通報：近日，浙江杭州市公安局對董某某（網(wǎng)名“鐵頭”）等人以涉嫌敲詐勒索罪依法立案偵查。經(jīng)查，2024年5月，董某某、薛某、許某某等人經(jīng)合謀，以曝黑料相威脅，向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金，并許諾交付后將提供保護(hù)，經(jīng)多次交涉后獲得該主播向其指定賬戶轉(zhuǎn)賬的大額錢款。目前，董某某等人已被公安機(jī)關(guān)依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件正在進(jìn)一步偵辦中。
上述案件中所說的“鐵頭”，在社交平臺曾擁有數(shù)百萬粉絲。他最早走紅是在2023年3月，因?yàn)榕臄z三亞海鮮市場缺斤少兩，以“鐵頭懲惡揚(yáng)善”為網(wǎng)名，在5天內(nèi)漲粉200多萬。三亞市執(zhí)法部門也責(zé)令該海鮮加工廣場將涉事商戶清退出場，罰款30萬元。
流量增長之后，鐵頭也嘗到了打假的甜頭，陸續(xù)發(fā)布金鑲玉抽獎騙局、老年保健品騙局等多個視頻，成為知名“打假斗士”。
但在去年8月，鐵頭針對又新東方及東方甄選發(fā)布了一系列舉報內(nèi)容，包括違規(guī)補(bǔ)課、打假東方甄選直播間商品等等。
這番舉動曾引起不小爭議，東方甄選當(dāng)時回應(yīng)稱：“近日，某網(wǎng)絡(luò)主播假借‘打假’之名，歪曲事實(shí)，惡意‘維權(quán)’，發(fā)布大量抹黑東方甄選的言論，嚴(yán)重侵犯公司聲譽(yù)，給廣大消費(fèi)者帶來困擾。我們已經(jīng)發(fā)布律師函，并將采取必要措施維護(hù)自身合法權(quán)益?！?/span>
隨后，鐵頭因此發(fā)布了道歉視頻。這位打假博主的“職業(yè)生涯”也出現(xiàn)轉(zhuǎn)向，開啟直播帶貨卻成績平平。
同年8月，有網(wǎng)友爆料稱鐵頭曾因開設(shè)賭場和非法拘禁被判刑，并曬出刑事裁定書。今年1月，鐵頭在直播時自曝其涉黃經(jīng)歷，之后賬號被抖音、快手、微博等多個平臺封禁。
網(wǎng)絡(luò)傳言稱，鐵頭的視頻背后有操盤者，但其賬號并未認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)。天眼查顯示，董某某（即“鐵頭”本名）曾成立杭州鐵拳文化傳媒有限公司，該公司于2023年6月，注冊資本50萬人民幣，經(jīng)營范圍含個人商務(wù)服務(wù)、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)等。2023年10月，該公司自行注銷。
鐵頭所涉案件和其個人經(jīng)歷有關(guān)，但隨著又一個打假博主翻車，此類博主的發(fā)展如今也有了一些變化。近兩年，職業(yè)“打假”博主興起，其模式大多類似，甚至成為產(chǎn)業(yè)鏈。
打假博主大多選擇大眾頗為關(guān)注的場景和商品進(jìn)行拍攝，積累粉絲后，博主們也會針對更具聲量和討論度的直播間進(jìn)行打假，不少賬號也因此“一戰(zhàn)成名”。例如，和鐵頭一樣，2024年5月，打假博主“狂飆兄弟”也選擇了連云港蔬菜海鮮直銷市場進(jìn)行拍攝，稱自己在市場遭遇“鬼秤”。
更重要的是，“狂飆兄弟”流量增長后產(chǎn)生內(nèi)部糾紛，也因此讓外界知曉了此類賬號的廣告收益。其賬號前合伙人燦龍透露，“狂飆兄弟”賬號一條廣告的收益高達(dá)15萬元。據(jù)《新榜》統(tǒng)計，僅在2023年上半年，就有近10位打假博主的粉絲量超過200萬。
在此類博主中，被稱為“打假第一人”的王海或是大家最熟知的那一個。但和早期的流量集中不同，隨著打假博主的增多和直播帶貨的發(fā)展，如今，打假博主和被打假者之間的矛盾也越來越多，王海本人也屢屢陷入輿論困境。不少打假事件中，雙方對簿公堂。
用戶對于打假博主的青睞源自于好奇和對于維權(quán)的日益重視，但和其他內(nèi)容類目一樣，競爭者增多，“打假”也變成了一場獵奇的表演。而和其他博主賽道不同的是，打假的初衷是商業(yè)還是公共利益，用戶并不能直接判定。這讓此類博主的糾紛變得更加復(fù)雜。
今年8月，最高人民法院發(fā)布了《關(guān)于審理食品藥品懲罰性賠償糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，相關(guān)內(nèi)容指向職業(yè)打假博主故意索賠的行為?！督忉尅吩瓌t上支持消費(fèi)者維權(quán)，但是對于帶有牟利性質(zhì)的“知假買假”等職業(yè)化打假行為，以非“合理生活消費(fèi)”予以限制。當(dāng)打假發(fā)展成一場賺錢的套路，博主們的生意也沒那么好做了。