記者 | 沈溦
在經(jīng)歷了輿論風(fēng)波后，8月27日晚間，農(nóng)夫山泉（09633.HK）發(fā)布了最新一期業(yè)績報(bào)告。
報(bào)告期內(nèi)，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)營收221.73億元，同比增長8.4%，歸母凈利潤62.4億元，同比增長8%。
在輿論風(fēng)暴下，公司包裝飲用水營收出現(xiàn)上市以來前所未有的大幅走低，上半年?duì)I收85.31億元，大降18.3%，而業(yè)績?cè)鲩L的關(guān)鍵來源于飲料產(chǎn)品的空前漲幅，上半年公司飲料產(chǎn)品營收同比增長36.7%，在總營收占比為61.1%。
其中，即飲茶類上半年實(shí)現(xiàn)營收84.30億元，幾乎與飲用水持平，同比增長59.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤37.17億元更是大幅超越包裝飲用水的27.43億元。
不過，作為農(nóng)夫山泉基本盤的包裝飲用水營收大跌，也引來資本市場擔(dān)憂，8月28日，農(nóng)夫山泉港股開盤大跌，截止到發(fā)稿前該股跌幅超10%。年初至今公司股價(jià)已跌去4成左右。
包裝水大跌
相比2023年同期，2024年上半年農(nóng)夫山泉營收結(jié)構(gòu)出現(xiàn)大幅變化，飲用水板塊占比由51%下滑至38.51%，營收減少19.11億元。茶飲料占比則由25.8%增長至38.00%，營收增長31.44億元，漲幅近6成。
此外，功能飲料產(chǎn)品營收25.5億元，增長3.8%，果汁飲料營收21.14億元，同比漲幅25.4%。蘇打水、檸檬汁飲料、咖啡飲料以及鮮果農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的其他產(chǎn)品下滑7.3%，實(shí)現(xiàn)營收5.48億元。
在財(cái)報(bào)中，農(nóng)夫山泉首次提及上半年的網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)其包裝飲用水產(chǎn)品銷售的影響。農(nóng)夫山泉表示，自2024年2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對(duì)公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)公司的品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
值得注意的是，今年4月底，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，零售價(jià)定價(jià)2元/瓶。在后續(xù)大幅促銷中，掀起市場飲用水“價(jià)格戰(zhàn)”，界面新聞?dòng)浾卟樵兌鄠€(gè)商超及網(wǎng)上購物平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水量販裝單瓶價(jià)格已降至1元以下，有渠道甚至低于0.8元/瓶。
在此情況下，純凈水領(lǐng)域，怡寶、娃哈哈等知名品牌也紛紛開啟降價(jià)模式，單瓶飲用水價(jià)格均已經(jīng)降至1元以下。
在財(cái)報(bào)中，農(nóng)夫山泉提到，報(bào)告期內(nèi)本集團(tuán)毛利率由去年同期的60.2%下降1.4個(gè)百分點(diǎn)至58.8%，主要影響因素包括純凈水產(chǎn)品新品上市促銷的影響、包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降帶來固定成本分?jǐn)偵仙⒁约肮蟽r(jià)格的上升。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，在飲用水領(lǐng)域，年初的輿論風(fēng)波對(duì)農(nóng)夫山泉打擊巨大，雙位數(shù)下滑應(yīng)該說符合外界的預(yù)期，雖然推出綠瓶純凈水來擴(kuò)展市場，但總體業(yè)績可能要在全年財(cái)報(bào)中才會(huì)完整體現(xiàn)。
農(nóng)夫山泉稱，公司有充分的信心和能力迎接和應(yīng)對(duì)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)；未來將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，持續(xù)加大對(duì)水源地的宣傳和對(duì)飲料產(chǎn)品的提升和創(chuàng)新。此外，對(duì)于造謠和誹謗詆毀農(nóng)夫山泉的企業(yè)和個(gè)人，公司必將堅(jiān)決追究其法律責(zé)任，堅(jiān)持正義，絕不退縮。
無糖茶飲亮眼
相比瓶裝水方面的頹勢，在茶飲料賽道高歌猛進(jìn)的當(dāng)下，農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為盈利的主力軍之一。尼爾森零售數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%。
農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示，中國軟飲料行業(yè)市場潛力仍然巨大，品牌競爭愈加激烈。隨消費(fèi)者對(duì)飲品健康化訴求的愈加明顯，市場也向著更天然、更健康、更鼓勵(lì)創(chuàng)新的方向發(fā)展。其中以無糖茶為代表，近幾年保持高速增長。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023年，包括無糖茶在內(nèi)的即飲茶拿下21.1%的市場份額，首次超過碳酸飲料（18.5%），位列行業(yè)第一。其中，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢地位。
艾媒咨詢近日發(fā)布的《2024—2025年中國茶飲料行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，隨著健康消費(fèi)趨勢凸顯，茶飲料相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。無糖低糖產(chǎn)品將進(jìn)一步擴(kuò)充市場容量，為茶飲料行業(yè)提供新增量。
業(yè)績端看，除農(nóng)夫山泉外，康師傅半年報(bào)中，茶飲料實(shí)現(xiàn)營收113.92億元，同比增長13%。統(tǒng)一上半年茶飲料營收約為46.47億元人民幣，同比上升11.8%。
不過，無糖茶的熱銷，也引來新玩家蜂擁而至，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2024上半年，就有超過50款新茶飲料產(chǎn)品。界面新聞?dòng)浾咦咴L多家商超便利店發(fā)現(xiàn)，包括康師傅、可口可樂、統(tǒng)一等多家品牌旗下均有無糖茶飲料在售，不過相比農(nóng)夫山泉東方樹葉，其他多品牌大多處于打折促銷階段。
對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，作為國內(nèi)研發(fā)最早，知名度最高的無糖茶飲料產(chǎn)品，東方樹葉本身屬于農(nóng)夫山泉旗下大單爆品，隨著市場擴(kuò)容大幅增長屬于正常現(xiàn)象，但在賽道競爭愈發(fā)激烈，其全年業(yè)績能否延續(xù)半年度的高增長應(yīng)該有一定的壓力。