文 | 雷達(dá)財(cái)經(jīng) 莫恩盟
編輯 | 深海
即便已經(jīng)“分家”，但圍繞在東方甄選身邊的流言蜚語(yǔ)并沒(méi)有隨著與輝同行的獨(dú)立而徹底煙消云散。
8月26日，東方甄選發(fā)布一則聲明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流傳的“東方甄選組織惡意攻擊董宇輝和與輝同行”、“董宇輝用獎(jiǎng)勵(lì)的錢買回與輝同行”甚至“買公司還得倒貼600萬(wàn)”以及“俞敏洪高位套現(xiàn)8個(gè)億”的言論一并進(jìn)行辟謠。
隨著此次辟謠聲明的發(fā)布，公眾視線再次聚焦在東方甄選和與輝同行之間的復(fù)雜關(guān)系之上。事實(shí)上，與輝同行的獨(dú)立，一定程度上正是為了盡可能地避免外界的輿論糾葛，但目前網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)兩家公司關(guān)系的討論仍未徹底停歇。
毋庸置疑，董宇輝曾給東方甄選的業(yè)績(jī)帶來(lái)不小的加成作用。而隨著當(dāng)家主播董宇輝的離開(kāi)，東方甄選接下來(lái)的業(yè)績(jī)也將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，東方甄選在抖音平臺(tái)上的關(guān)注數(shù)增長(zhǎng)或?qū)⒎啪?；而另一方面，剝離與輝同行后，東方甄選的GMV增長(zhǎng)壓力也將進(jìn)一步加大。
值得一提的是，在東方甄選“小作文”風(fēng)波的余波中，羅永浩給俞敏洪起的“鐵公雞”綽號(hào)曾一度在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。而此番與董宇輝“和平分手”，俞敏洪出手卻頗為闊綽，為此付出了高達(dá)3.58億元的“天價(jià)分手費(fèi)”。
這筆“天價(jià)分手費(fèi)”具體包括：1.41億元已經(jīng)支付到董宇輝賬上的錢，獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝的剩余利潤(rùn)1.41億元，以及俞敏洪“安排”的收購(gòu)與輝同行的7658.55萬(wàn)元，而這還不包含董宇輝半年的薪酬。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，上市以來(lái)，俞敏洪截至目前并未減持過(guò)東方甄選的股票。不過(guò)，身為公司靈魂人物的俞敏洪，也從公司獲得了不少的回報(bào)。2019財(cái)年至2023財(cái)年，俞敏洪從東方甄選獲得的報(bào)酬合計(jì)7651.8萬(wàn)元。
去年4月，東方甄選還曾向俞敏洪授予價(jià)值4350萬(wàn)港元的股份。據(jù)東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月末，俞敏洪直接持有東方甄選5.06%的股份，而其擔(dān)任實(shí)際控制人的新東方還持有東方甄選54.89%的股份。
而此前在“小作文”風(fēng)波中被推至輿論風(fēng)口浪尖的孫東旭，在過(guò)去幾年的時(shí)間里也從東方甄選獲得了豐厚的報(bào)酬和股份獎(jiǎng)勵(lì)。2019財(cái)年至2023財(cái)年，孫東旭共從東方甄選拿走6156.7萬(wàn)元的報(bào)酬。在去年4月東方甄選公布的股份獎(jiǎng)勵(lì)方案中，孫東旭還被授予價(jià)值8700萬(wàn)港元的股份。據(jù)東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月末，孫東旭持有東方甄選1.48%的股份，目前這部分股權(quán)價(jià)值1.82億港元。
東方甄選“分家”后謠言未止，否認(rèn)組織惡意攻擊董宇輝
8月26日晚間，東方甄選在官方微博就一些不實(shí)言論發(fā)布聲明。而這次辟謠，東方甄選主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流傳的三種言論進(jìn)行辟謠。
首先，便是網(wǎng)絡(luò)上流傳的“東方甄選組織惡意攻擊董宇輝和與輝同行”的言論。對(duì)此，東方甄選表示，其從未組織所謂“12個(gè)工作室下場(chǎng)、3000多人操作、各個(gè)平臺(tái)60000多個(gè)賬號(hào)，總消費(fèi)8000000多”，以及“發(fā)動(dòng)所有員工以及親屬”等行為，對(duì)董宇輝進(jìn)行抹黑。
東方甄選還表示，對(duì)于該謠言，公司已經(jīng)取證并將向有關(guān)部門舉報(bào)。自從與輝同行獨(dú)立以來(lái)，東方甄選和俞敏洪從來(lái)沒(méi)有參與任何針對(duì)董宇輝的評(píng)價(jià)和攻擊，也希望大家向其提供這一類謠言的線索，其會(huì)及時(shí)處理。
作為東方甄選的掌舵人，俞敏洪對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響深有感觸。早在今年5月與物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中一同直播交流時(shí)，俞敏洪就曾坦言，在過(guò)去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上的謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比以前任何時(shí)候都要多。
在官宣與董宇輝“分手”時(shí)發(fā)布的公開(kāi)信中，俞敏洪也表示，作為一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托的企業(yè)，輿論力量常常影響到公司的發(fā)展，“盡管我和宇輝之間的溝通，至今沒(méi)有任何障礙，但復(fù)雜的輿論紛爭(zhēng)，加上少數(shù)別有用心的力量的引導(dǎo)和造謠，直接導(dǎo)致東方甄選和與輝同行的隔閡”，甚至俞敏洪還開(kāi)始對(duì)出現(xiàn)在與輝同行或者東方甄選的鏡頭前產(chǎn)生顧慮。
俞敏洪直言，這些外部的言論也給自己和董宇輝帶來(lái)了很多不好的影響，“同時(shí)我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無(wú)端的指責(zé)和傷害，這種情況一直持續(xù)到今天。這種輿論環(huán)境，導(dǎo)致了兩邊公司發(fā)展出現(xiàn)巨大的不確定性，股價(jià)受外部影響劇烈波動(dòng)，公司信譽(yù)度和美譽(yù)度急劇下降”。
正是出于確保與輝同行有更好的發(fā)展舞臺(tái)、避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛等多方面的考量，俞敏洪與董宇輝反復(fù)磋商，最終才決定把與輝同行的股份100%轉(zhuǎn)讓給董宇輝。
按照俞敏洪的設(shè)想，與輝同行獨(dú)立后，兩家公司遭受的外部輿論壓力會(huì)減輕不少，環(huán)境局面會(huì)更加干凈。但從前述“東方甄選組織惡意攻擊董宇輝和與輝同行”的言論來(lái)看，外界就東方甄選與董宇輝有關(guān)的各種討論短時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)。
而輿論之外，俞敏洪更需要思考的或許是沒(méi)有了董宇輝這個(gè)當(dāng)家主播后東方甄選未來(lái)的路要如何走下去的問(wèn)題。8月23日，東方甄選發(fā)布了截至2024年5月31日止的年度業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，東方甄選共計(jì)斬獲71億元的總營(yíng)收，與上年同期相比增長(zhǎng)56.8%。
東方甄選的營(yíng)收之所以可以實(shí)現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，離不開(kāi)自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的良好表現(xiàn)。2024財(cái)年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的總營(yíng)收來(lái)自自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部，該板塊給公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收從2023財(cái)年的39億元增加68.1%至2024財(cái)年的65億元。
2024財(cái)年，東方甄選還保持住了不錯(cuò)的凈利潤(rùn)水平，其持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的調(diào)整后凈利潤(rùn)為22億元，而2023財(cái)年為11億元。但進(jìn)一步拆解可知，東方甄選2024財(cái)年的凈利潤(rùn)中，包含了出售教育業(yè)務(wù)的稅后處置收益13億元。若單論持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的調(diào)整后凈利潤(rùn)，東方甄選的該項(xiàng)利潤(rùn)指標(biāo)同比減少超兩成降至7.1億元。
2024財(cái)年，東方甄選在抖音平臺(tái)上的關(guān)注人數(shù)從上一財(cái)年的4180萬(wàn)上漲到了6500萬(wàn)，但這包括了抖音上與輝同行的關(guān)注人數(shù)。如若扣除掉與輝同行超過(guò)2000萬(wàn)的粉絲數(shù)，東方甄選在抖音平臺(tái)上的關(guān)注數(shù)增長(zhǎng)情況將不再那么亮眼。
2024財(cái)年，東方甄選的GMV同比實(shí)現(xiàn)43%的增長(zhǎng)，達(dá)到143億元。其中來(lái)自抖音的GMV占到了東方甄選GMV的大頭，來(lái)自應(yīng)用程序的GMV占東方甄選總GMV的比重為8.4%。于2024財(cái)年，抖音上第三方產(chǎn)品及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)由2023財(cái)年的1.36億單增至1.81億單。
盡管東方甄選的GMV數(shù)據(jù)看似實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，但這其中大概率包含了與輝同行貢獻(xiàn)的GMV。不過(guò)，東方甄選并未在財(cái)報(bào)中公布與輝同行的具體GMV數(shù)據(jù)。
參照此前不少媒體援引的與輝同行所取得的亮眼銷售成績(jī)，未來(lái)東方甄選剝離與輝同行后，少了董宇輝這個(gè)超頭部主播的東方甄選想要保持GMV的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)無(wú)疑面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
將與輝同行送給董宇輝，俞敏洪支付3.58億“分手費(fèi)”
否認(rèn)花錢雇人抹黑董宇輝的言論后，東方甄選又對(duì)“董宇輝用獎(jiǎng)勵(lì)的錢買回與輝同行”、甚至“買公司還得倒貼600萬(wàn)”的言論進(jìn)行了正面回應(yīng)。
東方甄選表示，俞敏洪在7月26日股東交流會(huì)已經(jīng)明確指出，董宇輝收購(gòu)與輝同行公司的所有資金，都已經(jīng)在董宇輝的全部獎(jiǎng)勵(lì)外，由新東方教育集團(tuán)做出安排。
那么董宇輝與前公司東方甄選之間的利益究竟是如何分配的？時(shí)間回溯至今年7月，彼時(shí)東方甄選及俞敏洪向外界拋出重磅消息，即董宇輝離開(kāi)東方甄選，與輝同行脫離東方甄選獨(dú)立發(fā)展。
據(jù)當(dāng)時(shí)東方甄選發(fā)布的公告顯示，經(jīng)與集團(tuán)友好討論，董宇輝已決定不再擔(dān)任本公司雇員及本公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層。
對(duì)于董宇輝的離任，東方甄選在公告中解釋稱，是由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于7月25日生效。
此外，根據(jù)上市規(guī)則及本公司組織章程細(xì)則，俞敏洪已就董宇輝收購(gòu)與輝同行的結(jié)算代價(jià)作出安排。據(jù)了解，東方甄選出售與輝同行的價(jià)格為7658.55萬(wàn)元。
不過(guò)，俞敏洪在其發(fā)布的公開(kāi)信中提到，“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付?！倍鵀榱讼饨绲恼`解，俞敏洪還對(duì)前面這句話的意思做了更為明確的說(shuō)明，“宇輝買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的”。
與此同時(shí)，俞敏洪還再次著重強(qiáng)調(diào)，與輝同行自成立以來(lái)獲取的全部收益包括全部利潤(rùn)東方甄選分文未取，全部留給了董宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展。為了確保與輝同行業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營(yíng)，東方甄選經(jīng)董事會(huì)同意將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無(wú)償交付與輝同行使用。
在8月23日發(fā)布的年度業(yè)績(jī)公告中，東方甄選進(jìn)一步披露了分配給董宇輝利潤(rùn)的具體情況。財(cái)報(bào)顯示，與輝同行的未經(jīng)審核凈溢利約為1.41億元，其中約1.29億元可分派予董宇輝。根據(jù)適用中國(guó)法律，約1200萬(wàn)元的差額將由目標(biāo)公司與輝同行保留。
而在7月26日舉行的東方甄選股東溝通會(huì)上，俞敏洪還曾透露，與輝同行所剩的1.4億元凈利潤(rùn)，是在按約定向董宇輝分配了50%后剩下來(lái)的1.4億元。分配到董宇輝身上的，已經(jīng)放到他個(gè)人賬上了。根據(jù)協(xié)定，剩余1.41億元凈利潤(rùn)本應(yīng)100%屬于東方甄選，但在俞敏洪的推動(dòng)下，剩余1.41億元也將全數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝。
據(jù)此計(jì)算，此次董宇輝“分家”，俞敏洪支付的“分手費(fèi)”合計(jì)超過(guò)3.58億元。這筆“天價(jià)分手費(fèi)”包括1.41億元已經(jīng)支付到董宇輝賬上的錢、獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝的剩余利潤(rùn)1.41億元以及俞敏洪“安排”的收購(gòu)與輝同行的7658.55萬(wàn)元，而這還不包含董宇輝半年的薪酬。
不過(guò)，即便俞敏洪給了董宇輝天價(jià)的“分手費(fèi)”，仍沒(méi)有完全打消外界的質(zhì)疑。有網(wǎng)友認(rèn)為，俞敏洪的格局很大，做到了“體面分手”。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，這是董宇輝應(yīng)得的，董宇輝給公司創(chuàng)造了那么多的收益，拿到這樣的報(bào)酬理所應(yīng)當(dāng)，甚至董宇輝的價(jià)值遠(yuǎn)不止這些。
而另一種聲音則認(rèn)為，俞敏洪的大氣之舉，卻需要東方甄選身后的中小股東來(lái)買單。甚至部分網(wǎng)友和股民表示，“俞敏洪想做慈善，完全可以自掏腰包，從自己私人賬戶轉(zhuǎn)幾十億給董宇輝，收購(gòu)與輝同行。而不是拿著全體股民的公共資產(chǎn)，當(dāng)做人情送給董宇輝個(gè)人?！?/p>
對(duì)于外界的質(zhì)疑，俞敏洪在此前的股東會(huì)上回應(yīng)稱，董宇輝為東方甄選的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。在他完全獨(dú)立出去時(shí)，給他一筆獎(jiǎng)勵(lì)，以表達(dá)善意，并希望傳遞給社會(huì)。當(dāng)時(shí)談保底收入時(shí)，有股權(quán)增發(fā)計(jì)劃。但到2月底討論獨(dú)立時(shí)，股權(quán)增發(fā)已無(wú)意義。因?yàn)樯鲜泄竟蓹?quán)分發(fā)，如果工作期限沒(méi)到，股權(quán)是要收回的。
他還表示，“既然宇輝這半年在公司發(fā)展上繼續(xù)貢獻(xiàn)，進(jìn)行一部分現(xiàn)金補(bǔ)助也是應(yīng)該的。我們傳達(dá)這樣的善意，幫助與輝同行未來(lái)發(fā)展，也為宇輝對(duì)東方甄選兩年多的貢獻(xiàn)畫上完美句號(hào)?！?/p>
否認(rèn)“高位套現(xiàn)8個(gè)億”，俞敏洪上市至今從未減持
除了前述提到的這些風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)上甚至還有留言稱，董宇輝拉高了東方甄選的股價(jià)，俞敏洪卻在高位套現(xiàn)8個(gè)億。
對(duì)于“俞敏洪高位套現(xiàn)8個(gè)億”的言論，東方甄選則在此次發(fā)布的辟謠聲明中表示，自東方甄選上市以來(lái)，俞敏洪個(gè)人從未進(jìn)行過(guò)股票套現(xiàn)，反而一直在增持東方甄選股票，其對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心。
天眼查顯示，東方甄選境內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2005年，共進(jìn)行4輪融資。
2019年3月28日，東方甄選前身新東方在線登陸港股，那時(shí)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)并不是現(xiàn)在的直播電商，而是教育。從公開(kāi)的持股數(shù)和持股比例來(lái)看，截至目前，俞敏洪的確沒(méi)有通過(guò)減持東方甄選的股票來(lái)套現(xiàn)。
據(jù)東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，新東方在線上市之時(shí)，母公司新東方持有新東方在線5億股股份，對(duì)應(yīng)持股比例54.71%；俞敏洪本人持有公司3055.41萬(wàn)股股份，對(duì)應(yīng)持股比例3.34%。
去年3月，新東方在線的證券簡(jiǎn)稱正式變更為東方甄選。截至去年11月30日，新東方對(duì)東方甄選的持股數(shù)為5.57億股，對(duì)應(yīng)持股比例為54.89%。而俞敏洪于東方甄選的權(quán)益股份數(shù)量為5137.81萬(wàn)股，對(duì)應(yīng)持股比例為5.06%。
盡管未對(duì)公司股票進(jìn)行減持，但身為東方甄選高管的俞敏洪近些年也從公司獲得了不菲的報(bào)酬。據(jù)同花順iFinD顯示，2019財(cái)年至2023財(cái)年，俞敏洪從東方甄選獲得的報(bào)酬分別為2124.3萬(wàn)元、2356.7萬(wàn)元、1117.2萬(wàn)元、1087.5萬(wàn)元、966.1萬(wàn)元。據(jù)此計(jì)算，五年時(shí)間，俞敏洪僅薪酬就獲得了7651.8萬(wàn)元。
值得一提的是，此前因“小作文”風(fēng)波也被推至輿論風(fēng)口浪尖的前東方甄選CEO孫東旭，在擔(dān)任公司高管期間也獲得了不菲的報(bào)酬。據(jù)同花順iFinD顯示，2019財(cái)年至2022財(cái)年，孫東旭從東方甄選獲得的報(bào)酬分別為1065.1萬(wàn)元、1389.5萬(wàn)元、1014萬(wàn)元、1049萬(wàn)元。2023財(cái)年，孫東旭的報(bào)酬甚至一度超過(guò)俞敏洪，達(dá)到了1639.1萬(wàn)元。
截至去年11月末，孫東旭持有東方甄選權(quán)益股份數(shù)量為1498.2萬(wàn)股股份，對(duì)應(yīng)持股比例1.48%。截至8月27日收盤，東方甄選的最新市值為122.72億港元。若以東方甄選目前的市值計(jì)算，孫東旭持有的這部分股權(quán)價(jià)值1.82億港元。
去年4月，東方甄選還曾發(fā)布過(guò)一則公告，向若干合資格參與者（即承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)。其中，時(shí)任非執(zhí)行董事、主席的俞敏洪被授予150萬(wàn)股股份，時(shí)任執(zhí)行董事、行政總裁的孫東旭被授予300萬(wàn)股股份，其余151名雇員獲得合計(jì)2535.9萬(wàn)股股份激勵(lì)。按照當(dāng)年4月11日的收盤價(jià)計(jì)算，俞敏洪、孫東旭被授予的股份價(jià)值分別為4350萬(wàn)港元、8700萬(wàn)港元。
有分析指出，東方甄選與董宇輝的“分手”事件如今基本已塵埃落定，但圍繞其產(chǎn)生的輿論影響和市場(chǎng)反應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵。對(duì)于東方甄選而言，如何在保持業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，有效管理外部輿論環(huán)境，仍是未來(lái)發(fā)展中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。